CECAL

DiseÑo Gráfico.
Logotipos.

Estudiante :Jennifer Valera.

Profesora: Lic .María C Hernandez.
Marzo,2021
 Índice.
¿Qué es un logotipo?
Tipos de Logotipo
Características de un logotipo
Símbolo gráfico.
Tipografía.
El color en Diseño gráfico
¿Qué son los colores cálidos?
¿Qué son los colores fríos?
Colores cálidos y fríos en el círculo cromático.
¿Cómo crear un logotipo, ya existente?.
¿Cómo crear logotipo nuevo?.
Diseño o creación de un Boceto.
 ¿Qué es un logotipo?
Es un diseño gráfico que representa la imagen corporativa
e identidad visual de una marca. Tiene dimensiones, colores,
formas y disposiciones específicas y reguladas del nombre de
una empresa o institución.
El logo, en su forma más generalizada, abarca todo tipo de
representaciones gráficas, siendo todas las manifestaciones
físicas de la imagen de una marca o empresa. Hoy en día,
englobada en la identidad visual corporativa.
Otro concepto más amplio, es la forma visual, rápida y casi
inmediata de imprimir en la memoria del público la imagen
corporativa de la marca.
 Tipos de Logotipo
Existen 4 tipos de logotipos:
• Nombrados logotipos.
• Imagotipos.
• Isologos.
Los isologos e isotipos se pueden dividir en: monogramas,
• Isotipos. anagramas, siglas, iniciales, firmas y pictogramas.
Entonces tenemos:
• Nombrados logotipos.
Etimológicamente se compone de la unión de dos raíces
léxicas. Por un lado logos que se puede traducir como
palabra y por otro lado typos, que hace referencia a una
señal o escritura en forma de impronta. Al saber esto
podemos deducir fácilmente las implicaciones del concepto.
 Tipos de Logotipo
Será entonces aquella construcción que esté compuesta
únicamente por una agrupación de letras o tipos formando
palabras. Hemos usado como ejemplo el logotipo de “Google”,
claramente formado únicamente por las letras de dicha
palabra.
• Imagotipos
Los componentes lingüísticos que sostienen nuestra palabra
hacen alusión a una representación de la marca que se apoya
tanto en componentes icónicos como verbales.
Etimológicamente está compuesta por dos piezas semánticas.
Por un lado Imago que hace referencia a la imagen, una
representación visual siguiendo un patrón de semejanza a
una cosa concreta, estamos hablando aquí del elemento
icónico. Por otra parte el segundo componente (tipo)proviene
Tipos de Logotipo
Por lo tanto esta modalidad se caracteriza por ser una
construcción compuesta por un elemento textual acompañado
por una imagen simbólica
Es importante tener en cuenta que para que podamos
considerar una construcción visual de marca como un
imagotipo de forma estricta ambos elementos aparecerán por
separado. Esto quiere decir que la estructura estará formada
por dos unidades independientes pero que conforman una
unidad.
Por un lado la imagen o el símbolo y por otra parte el
componente textual, que generalmente suele situarse en el
área inferior bajo la imagen aunque no tiene por qué ser así.
En nuestro ejemplo hemos usado el imagotipo de “Puma”,
donde claramente tenemos por un lado la palabra de la
marca y por el otro el símbolo o dibujo de un puma.
 Tipos de Logotipo
• Isologos
Aquí encontramos una variación de la modalidad de
Imagotipo, sólo que en este caso con una pequeña
particularidad. No tenemos más que volver a dirigirnos al
análisis etimológico para adivinar cuál es. Iso es una raíz
de origen griego que hace referencia al concepto de
igualdad y equilibrio. Recordemos que un Imagotipo en
sentido estricto es la composición de una marca por un
elemento textual y otro visual, pero siempre apareciendo
separados espacialmente. En este caso, para que podamos
hablar con propiedad sobre un Isologo debe darse lo
contrario. Ambos componentes deberán conformar una
unidad, es decir, no estarán separados espacialmente , tanto
imagen como texto formarán parte de la misma masa.
 Tipos de Logotipo
En nuestro ejemplo con el isologo de“ Starbucks” vemos como
palabras y símbolos forman un todo.

• Isotipo:
Isotipo es una construcción a partir de tipos y que hace alusión a
la misma marca (o al mismo logotipo) aunque no la exprese en
su totalidad. Podemos diferenciar seis tipos de isotipos:
1.Monograma: Es una construcción formada a partir de la
unión y entrelazado de varias iniciales creando unidad.
Tipos de Logotipo
Ya en la antigüedad se utilizaba esta técnica y ahora se sigue
haciéndose para herrar al ganado y marcar la identidad del
propietario. En este caso, en el isotipo de “LG” vemos como las
iniciales de la marca crean la forma de una cara. Un claro
ejemplo de monograma.

2.Anagrama: Emplea letras o sílabas del nombre de la

entidad representada en forma ligotipada, generalmente
suele utilizar las contracciones para evitar confusiones. Sobre
todo suelen ser muy útiles para marcas que poseen nombres
muy largos y buscan proporcionar un impacto en el cliente de
Tipos de Logotipo
una forma más ágil y eficaz. Como en el caso de “FedEx”
contracción de “Federal Express”. Un ejemplo bastante
evidente.

3.Sigla: Procede del latín y significa abreviatura. Podríamos

decir que va un paso más allá del anagrama y que se sostiene
en un proceso de contracción más violenta donde no hay
articulación fonética y por ello se ha de leer letra por letra. Se
suelen emplear las iniciales de la marca de una forma
totalmente legible para facilitar su lectura y asimilación. La
marca “HP”, iniciales de “Hewlett Packard” con su logotipo
nos muestra un claro ejemplo.
Tipos de Logotipo

4.Inicial: Proviene del latín iniatilis por lo que hace

referencia al origen o inicio de nuestra construcción. Se
refiere a la primera letra de la palabra que compone la
identidad empresarial y se utiliza como un recurso de
síntesis. En nuestro ejemplo de letra S de “Seat” es un perfecto
ejemplo de lo que sería un isotipo de tipo inicial.
Tipos de Logotipo
5.Firma: No se emplea prácticamente en diseño gráfico para
definir el elemento formal de una marca empresarial. El
elemento caracterizador de esta modalidad es su capacidad
para dotar de autenticidad a la construcción. Su carácter
manuscrito (Script) nos lleva a un encuentro más íntimo con
el sello en cuestión y por ello suele quedar relegado a marcas
personales. Cada vez se utilizan menos este tipo de logotipos
para representar marcas, pero “Pepe Jeans” sigue siendo una
de las grandes marcas que sigue utilizando la firma como
su imagen representativa.
Tipos de Logotipo
6.Pictograma : Proviene del latín y hace referencia a pintar y
por otro lado gramma, del griego. Son construcciones que
sintetizan algún concepto que funcionan como imagen de
marca. Pueden diseñarse de una forma totalmente
figurativa, es decir representando esquemáticamente a algo
real o directamente abstractas que hacen referencia a valores
o sensaciones más diluidas. Todos conocemos la pájaro de
“Twitter” como en nuestro ejemplo o la manzana mordida de
“Apple”.
 Características de un logotipo
El mejor logo no es el que se diseña siguiendo principios rígidos ni
recetas, sino el que sea crea teniendo en cuenta las características y
condiciones propias de cada caso. Dicho esto, vamos a ver cuáles son
estas características:

1. Simplicidad:

Un logo es un identificador gráfico de algo abstracto (una

marca). Un logo no es una imagen que deba describir cada
aspecto de tu negocio, ni es una ilustración detallada de todo lo
que hace, ni debe representar literalmente todos los conceptos que
hay detrás de esa marca.

El logotipo de FedEx es uno de los ejemplos clásicos de buen diseño,

y con razón. La combinación de colores comunica dinamismo y
llama la atención, la tipografía es moderna, corporativa y
Características de un logotipo
confiable, y la flecha oculta entre la "E" y la "x" le da un factor
sorpresa a la vez que transmite movimiento y precisión.

En el diseño de logotipos (y en el diseño en general) la mayoría

de las veces, menos es más. Por otra parte, los logos sencillos, sin
adornos innecesarios y sin que parezca que salieron del pleno
barroco, son más fáciles de recordar y es vital para un buen
logotipo.

Se aconseja que el texto del logo no esté recargado, a que no

tenga todos los colores del arcoíris, a evitar los degradados de
colores, porque en un logo muchas veces no quedan bien, y hay
Características de un logotipo
que tener cuidado a combinar tipografías que no van bien
juntas. El identificador de la World Wide Fund es muy sencillo
aunque incluya una imagen:.

2.Representatividad.

Esta característica se explica de con este ejemplo: el logotipo de

Twinnings apuesta por una tipografía con serif, que transmite ese
espíritu clásico de la marca.
Características de un logotipo
Un logotipo debe ser la síntesis de una marca, pero no de lo que
hace necesariamente, sino de su esencia, de su personalidad. un
buen logotipo debe ser representativo, debe ser fiel a la
personalidad y a la identidad de la marca que representa. Un
logotipo que no identifique a una marca con su esencia, la está
identificando con otra cosa, y no debe suceder.

Ejemplo: La sirena de Starbucks es el principal identificador

gráfico de la empresa, y está íntimamente ligada a su historia y
su esencia: el nombre Starbucks proviene de la novela Moby Dick,
la empresa es originaria de una ciudad portuaria (Seattle) y el
café viaja largas distancias por mar para llegar a su destino
 Características de un logotipo
3. Escalabilidad.

Esta característica también está estrechamente relacionada con

la sencillez, y es que un logotipo debe ser reproducible a diferentes
escalas: desde el tamaño de un cartel a la entrada de una
tienda, hasta pequeñito para que quepa en una tarjeta de
presentación, o en una memoria flash que se entregue como
regalo corporativo. y no debe perder legibilidad en esos tamaños
pequeños. Cuando se imprima a pequeña escala, no debe ser una
mancha apenas legible, debe poder verse bien y ser reconocible
aunque esté en formato mini.

Por eso que los logotipos recargados, con miles de adornos, o con
tipografías caligráficas de mala calidad, sencillamente no se
logra. Hay que escoger muy bien las tipografías (o diseñarlas
muy bien en caso de que sea algo hecho a medida) y tener en
Características de un logotipo
cuenta el rendimiento y legibilidad de ese logotipo en diferentes
escalas.

Un ejemplo es el logotipo de Apple, el diseñador de la manzana

de Apple la hizo con una mordida. Según explica él mismo el
mordisco: “está ahí por cuestión de escala, para que cuando el
logo estuviera pequeño se siguiera identificando con una
manzana y no con una cereza.”

Otro ejemplo es la de Johnson utiliza una tipografía caligráfica

para su logotipo y funciona perfectamente a tamaños reducidos.
Características de un logotipo
4. Pregnancia.

Es la capacidad de una forma visual para captar la atención y

ser recordada. Es un concepto que se utiliza mucho en el ámbito
diseñeril, pero lo que quiere decir es que, un buen logotipo debe
ser memorable. Debe dejar una marca en la memoria de quien lo
vea, debe poderse recordar fácilmente. La sencillez es vital para
un buen logo.

Por supuesto, esta impresión también se logra únicamente con

ingenio, con chispa, con humor, o con un guiño a la audiencia
de la marca. Un ejemplo es: carrefour, el cual es llamativo,
representativo de su país de origen (Francia) y de lo que significa
(carrefour quiere decir intersección), difícil de olvidar.
Características de un logotipo
5.Originalidad:

En el diseño de un logo se refiere a que debe ser diferente y

singular dentro de su sector.

Ejemplo: si tienes un negocio de fotografía y tu logo incluye una

cámara fotográfica, no te vas a diferenciar mucho. O si eres
fotógrafa de bodas y en vez de una cámara tienes un ramo de
flores… tampoco. Estos logotipos son legión en la industria
fotográfica y esto, en realidad, es una ventaja, porque va a ser
muy fácil diferenciarse con cualquier otra solución visual que se
presente.

Por ejemplo: para una empresa de catering, esta solución de

diseño (con sus variantes) es llamativa y diferente, a la vez que
logra comunicar una sensación de frescura tan importante
cuando se trata de alimentos.
Características de un logotipo
6. Durabilidad

Rediseñar un logo por cierto tiempo, va a costar tiempo y dinero,

además de confundir a tu audiencia. Un logotipo debe ser
vigente aun cuando haya pasado el último trend. El diseño de un
logotipo debe responder a razones justificadas, hay que encontrar
un equilibrio entre gusto, moda, y racionalidad. Ejemplo de un
logotipo de durabilidad es: Coca-Cola

Otro ejemplo sencillo, potente, memorable y libre de trends, es el

logotipo de Nivea anda dando vueltas sin apenas ningún cambio
desde mediados del siglo pasado.
Características de un logotipo
7. Relevancia.

El diseño de una marca debe hacerse con una audiencia en

mente. Es vital saber a quién se dirige, para poder diseñar bien
el logo con el se va a presentar, y con el que se va a identificar.

Es importante conocer los códigos y las convenciones de el sector.

Por otra parte, cuando se diseña un logo debe tenerse en cuenta
en dónde va a estar la mayor parte del tiempo, o en qué formato
es más importante.

Por ejemplo, hace un tiempo el identificador de Johnnie Walker

se rediseñó y se le dio un look más simplificado y moderno. En
principio estaba bien, el problema es que esta decisión no tomó en
cuenta al público y los valores que se asociaban a la marca, ni
que en las etiquetas de las botellas realmente quedaba mucho
Características de un logotipo
mejor un diseño un poco más elaborado, ¿resultado?. Se rediseño
al poco tiempo, retomando la imagen original de la marca,
aunque con un trabajo de ilustración extraordinario para
combinar detalle con simplicidad (utilizando solo áreas de
color negro que crean formas de color blanco).

La nueva imagen gráfica de Johnnie Walker retoma el espíritu

dandy, clásico y elegante, asociado con la marca.
Símbolo gráfico.
Están formalmente constituidos por un conjunto de formas y
figuras abstractas de naturaleza geométrica a las que se le puede
dar el nombre de unidades formales y que, junto con el conjunto de
garabatos, al ser utilizados como referentes de los contenidos del
pensamiento, pasan a convertirse en el alfabeto gráfico del niño en
este período del desarrollo, este tipo de símbolo se puede llamar
Símbolos cognitivos.
Los símbolos gráficos pueden hacer referencia a seres y objetos.
Pero pueden también exteriorizar experiencias subjetivas
procedentes del mundo interior del sujeto y que no siempre
pertenecen a su nivel consciente, dando lugar entonces a otro tipo
de símbolos que llamaremos : Símbolos gráficos expresivos.
Dentro de la siguiente modalidad, unos pueden exteriorizar
estados afectivos y emocionales, a los que llamaremos: Símbolos
gráficos afectivos, otros pueden hacer referencia a experiencias
 Símbolo gráfico.
sensitivas procedentes de los intercambios e interacciones del sujeto
con ese medio exterior (sensaciones táctiles, gustativas, olfativas,
etc.) o de la sensibilidad interna del propio cuerpo (sensaciones
cinestésicas y propioceptivas). A estos significantes gráficos, que son
que son también de naturaleza expresiva, se puede denominar
Símbolos gráficos sensitivos. En consecuencia, los símbolos gráficos se
pueden clasificar, de la siguiente forma:
Tipografía.
Son los diferentes estilos o tipos de letras que podemos elegir al
hacer un diseño o escribir un texto y, así por ejemplo quien esté
acostumbrado a utilizar por ejemplo el editor de texto Microsoft
Word, se utiliza mas frecuente las siguientes: Arial, Comic Sans,
Helvética, Times New Román o Impact entre otras.
Al igual que ocurre con los colores o con las fotografías, la
tipografía también transmite emociones y sensaciones ejerciendo,
por lo tanto, una influencia en el mensaje qué se quiere transmitir.
Por ejemplo, si queremos enviar un mensaje tradicional la
tipografía utilizada será diferente, así e[ mensaje es más
innovador.
Atendiendo a la relación que se hace entre mensaje transmitido
y tipografía utilizada, las fuentes tipográficas se agrupan en: Serif,
Sans Serif, Script y Decorativas.
Tipografía.
Tipos de tipografía, según su función, estas son:
1.Serif o Con remate:
Se trata de las tipografías con remates o terminales, esos pequeños
adornos ubicados en los extremos de las líneas. Las tipografías
Book Antigua, Courier, Garamond, Times New Romano Garamond
son ejemplos de estilos de letra con remates.
Este tipo de letras suele ser percibida como seria, tradicional,
respetable o institucional.
Suele utilizarse para textos largos ya que, la línea imaginaria que
crean bajo el texto y que ayuda a guiar al ojo hace que la lectura
sea más cómoda que en las tipografías sin remate.
2.Sans Serif o Palo Seco:
Además de no poseer remates o serifas apenas presentan contraste
entre sus trazos. Se asocian a la tipografía comercial ya que
Tipografía.
ofrecen muy buenos resultados en las impresiones de poco texto
como en las de tipo cartel o titulares. Algunas de las tipografías
más usuales de este tipo son Arial, Bauhaus, Tahoma, Verdana o
Helvética. Según la psicología de la tipografía, las tipografías Sans
serif transmiten modernidad, seguridad, alegría, neutralidad o
minimalismo.
Aunque están especialmente indicadas para los titulares, ya que
la falta de remates dificultan la guía de la lectura en textos
largos, la utilización de este tipo de letras es la indicada para
visualizaciones en pantalla ya que quedan perfectamente legibles
en tamaños pequeños puesto que la pixelación que se produce hace
que estas se vean mucho más limpias que las tipografías con
remates. Es decir, en las pantallas es mucho más recomendable
utilizar bloques de texto con tipos de letra sin remates.
Tipografía.
3.Script (manuscritas):
Son fuentes que imitan la escritura de caligrafía o manuscritos. El
primer carácter de imprenta que se utilizó en Europa fue de este
tipo, la fuente Gótica, imitando la escritura de los monjes
escribanos. Otros ejemplos además de la Gótica son: la Brush,
Vivaldi o Edwardian Script. Estas fuentes transmiten elegancia,
afecto y creatividad.
4.Rounded o redondeadas:
Son tipo de letras cercanas debido a sus formas suaves. Ideales
para proyectos desenfadados pero profesionales y cercanos a su
público, como proyectos vinculados al mundo infantil.
 El color en Diseño gráfico
Los colores producen diferentes emociones e influyen de manera
decisiva en nuestra percepción de la realidad. Existen los colores
primarios y secundarios, en sus infinitas combinaciones entre sí y
con un determinado tipo de letra, tienen el poder de transmitir un
mensaje o emoción concreta, así como definir por completo la
personalidad de la empresa. Por ello, no es recomendable obviar ni
subestimar la decisión de un diseñador de emplear un color
específico a la hora de crear la identidad corporativa e imagen de
una marca.

Existen estudios acerca de la psicología del color, es decir, de qué

manera los colores comunican y transmiten emociones al espectador
o cliente. Por ejemplo, el artista Josef Albers, quien en 1963 demostró
en La interacción del color que nuestro ojo nunca percibe un color
como realmente es.
 El color en Diseño gráfico
Esto supone un hecho a tener en cuenta, ya que un color puede ser
percibido de diferente manera dependiendo del color con el que
haga contraste. Es por ello importante que se realicen diferentes
estudios de color, que se prueben diferentes combinaciones hasta dar
con aquella que realmente funcione.
Otras investigaciones han profundizado en cuáles son las
emociones ligadas a cada color, y cuáles son los más apreciados y
utilizados por los diseñadores (Eva Heller, Psicología del color). Las
conclusiones afirman que los colores preferidos son el azul, el verde,
el rojo, el amarillo y el negro, frente al marrón, rosa, gris, violeta y
naranja, que son menos preciados.
El color azul: es el más utilizado por las empresas. Evoca
profundidad, seriedad, confianza y solemnidad. Ha sido utilizado
por marcas como Pepsi, HP, y redes sociales como Skype, Flickr, Twitter
 El color en Diseño gráfico
y Facebook. Según estudios de profesionales del marketing, es un
color idóneo para productos de limpieza, líneas aéreas y
aeropuertos, por representar al agua y el cielo. De hecho, NASA
también utiliza este color en su emblema.
El verde: es un color tranquilo y apacible, y representa aspectos
como la esperanza, la salud, y la paz. Ha sido utilizado por grandes
marcas como: Starbucks, XBOX, Whole Foods, Tropicana, Spotify y
Android.
El rojo: es un color pasional, intenso, excitante, en cierto modo
agresivo, y refleja valores como la vitalidad y la fortaleza. Algunas
marcas famosas que han empleado este color son Coca Cola, Ferrari y
Levi’s.
El amarillo: es un color luminoso y cálido, y refleja cualidades
como el optimismo y la claridad. National Geographic, Nikon,
 El color en Diseño gráfico
SubWay, IKEA y McDonald’s son solo algunas entidades que optaron
por incluirlo en su logo como color principal.
El naranja: es dinámico y radiante, y transmite una sensación
amigable, de confidencia. Alguno ejemplos de su uso son los logos de
Nickelodeon (cadena televisiva de programación infantil, a la cual
este color le proporciona ese toque cercano y amistoso), VLC, Fanta,
Amazon, y Blogger.
El morado : es un color que refleja la creatividad en estado puro,
así como la imaginación y la sabiduría. Es el color principal de
empresas como Yahoo, SyFy, Hallmark, y Taco Bell.
El gris : establece el equilibrio entre el blanco y el negro, dando
un aspecto de solemnidad, neutralidad y calma. Apple, tras varios
cambios en su logo, utilizó este color para su último y definitivo
diseño. Otras marcas que hacen uso del gris son Wikipedia, y Honda.
 El color en Diseño gráfico
El blanco y negro: suelen utilizarse en conjunto, transmitiendo
una sensación de seriedad similar al gris. Son los colores utilizados
por empresas como: Cartoon Network, Puma, Nike, y Herald Tribune.
Como vemos, el color tiene un papel decisivo en la manera en que
percibimos la realidad. En diseño gráfico su importancia reside
fundamentalmente en la manera en la que el cliente percibe la
marca a primera vista. Las diferentes combinaciones de colores y su
juego con la tipografía pueden dar como resultado una gran
variedad de diseños.
 ¿Qué son los colores cálidos?
Son aquellos que transmiten una sensación de calor.
Tradicionalmente se clasifican como colores cálidos los amarillos,
naranjas, rojos, marrones y dorados. Se dice que mientras más rojo
tenga un color en su composición más cálido será.
Los colores cálidos suelen ser asociados al fuego y a la pasión,
también se relacionan con los atardeceres y la naturaleza en el
otoño. Son colores vitales, alegres y activos.
La sensación que transmiten los colores cálidos depende de la
tonalidad. Generalmente por asociarse con una sensación térmica
de calor, pueden transmitir calidez, cercanía, vitalidad,
entusiasmo, dinamismo, alegría o incluso peligro. Los colores cálidos
mas frecuentes son:
1.Rojo: Es el color más vital, asociado a la acción intensa y
excitante. Usado puro puede resultar un tanto violento, por eso debe
 ¿Qué son los colores cálidos?
ser usado con moderación, en detalles o pequeña áreas. De toda la
gama de rojos: bordó, bermellón, magenta, etc., se puede decir lo
mismo. El rojo rebajado con blanco, en tonos más pasteles, puede en
cambio producir confort y calidez.
2.Naranja:Es un color asociado con la vitalidad, pues comprende
mezcla de rojo y amarillo. Tan excitante como el rojo, también debe
usarse con moderación y respeto, evitando los grandes espacios.
Siempre es mucho mejor utilizar combinaciones de naranja menos
fuertes, salmón, etc.
3.Amarillo:evoca fuerza y voluntad, es excitante.
 ¿Qué son los colores fríos?
Son aquellos que transmiten una sensación térmica de baja
temperatura.. Son aquellos tonos que van desde el azul hasta los
verdes y morados, se dice que mientras más azul tenga un color en
su composición, más frío será.
Los colores fríos son los tonos del invierno, de la noche, de los
mares y lagos, etc. La gama de colores fríos suele usarse para dar
sensación de tranquilidad, calma, seriedad y profesionalidad. En
arquitectura y decoración se suelen usar colores fríos y tonos claros
para dar sensación de más espacio.
Diseñadores y publicistas usan el lenguaje del color buscando
evocar reacciones y estados de ánimo en quienes miran sus obras. En
campos como la arquitectura o la decoración, los colores fríos se
utilizan para dar sensación de más espacio, distancia y amplitud.
 ¿Qué son los colores fríos?
Psicológicamente, los colores fríos pueden asociarse con la
serenidad, la calma, la paz, la lejanía, la soledad o incluso la
tristeza. Los colores fríos más frecuentes son:
1.Azul: Es el color más frío de todos, expresa calma, quietud y
reposo. Por su calidad de sedante es útil para zonas de trabajo y
habitaciones. Mezclado con verde o violeta, reduce su austeridad y
frialdad.
2.Violeta: Es un color que produce tristeza, también religioso,
místico por excelencia. Es un color indiferente y distante, capaz de
evocar la idea de misterio.
Por ser el color de una onda de longitud más corta, expresa
silencio y profundidad triste. Aumentando su proporción de rojo se
hace más vital y activo. Aumentando el azul, acentúa su frialdad y
distanciamiento. Los matices lila y lavanda son de un marcado perfil
femenino.
 ¿Qué son los colores fríos?
3.Verde: Mezcla entre azul y amarillo, dos colores de
características opuestas, podríamos decir que es un color equilibrado,
que expresa quietud, vegetación, frescura.
El verde puro es un color neutro, que puede hacerse más frío
aumentando la cantidad de azul o más cálido aumentando la
participación de amarillo. Los más estimulantes, por supuesto, son los
verdes-amarillos. En el conjunto es mejor utilizarlo en tonos pastel, y
puro sólo para detalles .
 Colores cálidos y fríos en el círculo
cromático.
La percepción que tiene el ojo humano de un color y cómo lo
interpreta, basado en la sensación que éste le produce, es lo que
permite diferenciar a un color cálido de uno frío.
Según esto, las sensaciones térmicas respecto a la calidez o
frialdad de un color es subjetiva. Por esta razón, se han realizado
diversos estudios para determinar cuáles colores pueden clasificarse
como fríos o cálidos, tomando en cuenta las reacciones más comunes
que provocan en las personas.
En el círculo cromático se pueden identificar los colores cálidos y
fríos al dividirlo en dos partes simétricas opuestas, así se pueden
observar los colores cálidos, que van desde el amarillo hasta el
morado, y los fríos, que van desde los verdes hasta el violeta.
 Colores cálidos y fríos en el círculo
cromático.
A través de los colores se pueden transmitir diferentes emociones y
sensaciones, por lo que tienen un papel fundamental en el diseño, la
decoración, las artes y la publicidad.
Según esta explicación estudiada por la psicología del color, los
tonos azules y verdes principalmente son los que se clasifican como
colores fríos, y los tonos que contienen rojo y amarillo se encuentran
dentro de los colores cálidos.
Por lo tanto, para determinar si un color es cálido o frío, se toma
en cuenta la temperatura del color y la sensación térmica y
psicológica que produce en los seres humanos.
Colores cálidos y fríos en el círculo
cromático.
Colores cálidos Colores fríos

Definición Son los que transmiten Son los que transmiten

sensación de alta sensación de baja
temperatura. temperatura.

Conceptos asociados. Amor, pasión y peligro. Profesionalismo, bienestar

y tristeza.

Sensación que transmiten Calidez, cercanía, Frío, calma, serenidad,

entusiasmo y alegría. lejanía y soledad.

Ejemplos Rojo, amarillo y naranja. Azul, verde y violeta.

 ¿Cómo crear un logotipo, ya existente?.
El logotipo generará asociaciones positivas entre su empresa y el
público objetivo, en forma de una señal visual. La pregunta es, ¿qué tipo
de logotipo es el correcto?, por lo tanto categorías principales de
logotipos: imágenes, palabras y una combinación de
ambas. A continuación, le mostramos 9 tipos de logotipos que se ajustan a
estos grupos.
1. Marca comercial: Las marcas comerciales o marcas gráficas son
logotipos formados por un símbolo o icono gráfico, uno que
(generalmente) representa un objeto del mundo real. Hablamos de
algo simple y directo, como el contorno de un árbol o una taza de café.
Este elemento podría contar la historia de su empresa. Las marcas son
limpias y fáciles de recordar. Si ofrece un servicio específico, una
imagen que lo represente enviará un mensaje rápido y claro a su
audiencia.
¿Cómo crear un logotipo, ya existente?.
Además, la simplicidad del diseño se traducirá bien al cambiar
el tamaño de su logotipo en los diferentes materiales de marca,
como tarjetas de visita o membretes. Inspiración:: The Rolling
Stones, Apple, Twitter.

2. Marcas de logotipos abstractos: Los logotipos abstractos son sus

logotipos conceptuales y generales. Al igual que un logotipo de
marca, un logotipo abstracto consiste solo en un símbolo, pero
está hecho a medida para usted.
¿Cómo crear un logotipo, ya existente?.
Este tipo de imagen no necesariamente imita un objeto que
exista en la vida real, sino que más bien es un logotipo único
que está diseñado para expresar algo específico sobre su marca.
Se puede diseñar un logotipo que realmente comunique sus
valores o algo sobre la marca que se gustaría ensalzar.
Dado que un logotipo abstracto no está restringido a un objeto o
imagen del mundo real. En particular, si tiene una empresa que
hace varias cosas distintas, una marca abstracta bien pensada
puede serel logotipo perfecto.
La atención al detalle es crucial para las marcas de logotipos
abstractos, y su mensaje no deberá interpretarse erróneamente
con un diseño de logotipo que sea demasiado vago o difícil de
entender.
 ¿Cómo crear un logotipo, ya existente?.
Se debe tener presente cómo interactúan las fuentes, los colores y
las formas. Inspiración:: Airbnb, Pepsi, Microsoft (Windows).

3. Mascotas: Son posiblemente el tipo de logotipo más familiar.

Las mascotas son imágenes de un personaje o persona que actúan
como una representación visual de su empresa. Piense en ellas
como el “portavoz” de su marca: gran parte de su publicidad se
centrará en ellas. Las mascotas dan a su audiencia una
sensación cálida y difusa, lo que lleva a crear una marca
claramente memorable.
¿Cómo crear un logotipo, ya existente?.
Además, nada atrae más a los niños que un personaje físico y
tangible con el que puedan identificarse. Por ejemplo: Las
empresas como Pillsbury, por otro lado, están perfectamente
representadas por sus mascotas hermosas y pastosas. Inspiración:
la industria alimentaria KFC, Pillsbury, Kellogg’s.

4.Logotipos de texto: Estos tipos de logotipos se componen solo de

texto, como nombres de empresas, monogramas o iniciales.
Esencialmente, los logotipos son solo el nombre de una empresa
establecido con algún tipo de tipo de letra en particular. Nadie
debería adivinar al ver este tipo de logotipos, ya que está
Cómo crear un logotipo, ya existente?.
bastante claro qué empresa representa el logotipo. Dado que el
diseño está solo en las letras, estas son una de las opciones de
logotipo más versátiles que se pueden transferir fácilmente a
cualquier material de marketing.
Además, si el nombre de su empresa es pegadizo, esta es la manera
perfecta de resaltarlo y usarlo para su beneficio. Inspiración:
Metro, Uber, Camelbak.

5. Letras (monogramas): Son logotipos tipográficos con las

iniciales abreviadas de una empresa. Ya se tiene un logotipo sin
complicaciones y sin lujos. Probablemente ahora más que nunca,
al mundo le encantan las abreviaturas.
Cómo crear un logotipo, ya existente?.
Desde nuestro estilo de comunicación interpersonal (LOL, XD o
TQ, por nombrar algunos) hasta las empresas de automóviles de
lujo (BMW), los acrónimos son el símbolo de la era moderna.
Además, van al grano: las letras convierten su largo nombre
comercial en una identidad de marca identificable. Es
relativamente fácil configurar este logotipo, por lo que los
monogramas podrían ser una excelente opción si es una empresa
nueva o pequeña que necesita dar a conocer su nombre.
Inspiración: IKEA, CNN, FedEx.
¿Cómo crear un logotipo, ya existente?.
6. Formas de letras: Son solo logotipos de una letra. Por supuesto,
estos logotipos deben ser audaces y bonitos (es decir, bien
diseñados),ya que es difícil que una sola letra transmita un
mensaje claro. Piense en los faviconos(“acceso directo” o iconos
de sitios web).
Las formas de letra son fácilmente escalables, si su logotipo es
solo una letra, puede pegarlo en cualquier lugar y hacer que sea
igual de bonito, y una forma de letra diseñada con éxito,
invocará inconscientemente el nombre completo de su marca en
la mente de las personas.
Debido a que estos logotipos son solo una letra, el diseño es
crucial. Si el logotipo no es memorable, no tendrá sentido. Esto
podría significar disponer de una fuente original, un fondo
dramático o un esquema de color interesante, o cualquier cosa
¿Cómo crear un logotipo, ya existente?.
que haga que la letra salga de la página y resuene. Inspiración:
McDonalds, WordPress, Yahoo.

7. Marcas combinadas: Su propio nombre lo indica, pero los

logotipos combinados incorporan y combinan imágenes y palabras
en su diseño se que elija. Puede emparejar una forma de letra con
una mascota, un monograma con una imagen abstracta o la
combinación que más le parezca.
Estas marcas proporciona gran versatilidad ,con símbolos y letras a
su disposición, se puede usar para generar un mensaje de marca
claro y pegadizo.
¿Cómo crear un logotipo, ya existente?.
La combinación también permite un cambio de marca fácil, el
nombre de la empresa, por ejemplo, combinado con una imagen
(abstracta o de otro tipo) se asociará como una sola, de modo
que, con el tiempo, sus clientes solo verán el símbolo y aún
pensarán inmediatamente en la marca.
Nike hizo exactamente eso con su infame “swoosh”, y es que aunque
su logotipo tradicionales su nombre combinado con la imagen de
swoosh, su ropa a menudo se marca solo con el swoosh, y se
reconoce al instante. Inspiración: Taco Bell, CVS, Toblerone.
¿Cómo crear un logotipo, ya existente?.
8. Logotipo emblema: Incluso el nombre tiene esa sensación
impresionante y tradicional. Los emblemas han resistido la
prueba del tiempo, desde los escudos familiares hasta los sellos
reales de poderosos monarcas.
Estos logotipos consisten en un tipo de letra que se encuentra
dentro de un borde, generalmente un sello o un escudo. Piense en
universidades y organizaciones gubernamentales.
Los emblemas son memorables y le dan un aire de
profesionalidad, tradicionalismo e importancia a su marca.
También dan la impresión de que su empresa ha existido desde
siempre, y que no se irá a ninguna parte en el corto plazo.
Los emblemas no le dan la misma flexibilidad que las marcas de
combinación estándar, así que hay que asegurarse
Cómo crear un logotipo, ya existente?.
absolutamente de que el diseño es el adecuado antes demostrar
el logotipo al mundo. Inspiración: Starbucks, Stella Artois,
Superman.

9. Marcas dinámicas :Se podría decir que las marcas dinámicas son
el logotipo de la nueva era. A diferencia de otros logotipos, este tipo
de logotipo se adapta al contexto en el que se utiliza. Esto significa
que, en lugar de tener una combinación estándar de fuente, color y
texto en su logotipo, estos elementos pueden cambiar, sea en
Internet o en diferentes materiales de marca.
Cómo crear un logotipo, ya existente?.
Dado que existen numerosos medios a través de los cuales puede
diseñar su marca (piense en páginas web receptivas o sitios
móviles, blogs, medios digitales, material promocional, anuncios,
etc.), puede modificar el logotipo para que se ajuste a cualquier
escenario o hacer un giro de impresiones sobre clientes
potenciales.
Además, los logotipos dinámicos son interesantes, su audiencia se
quedará sin uñas hasta saber cuál es su próxima novedad.
No se querrá perder el poder asociativo de su logotipo. Algunos de
seguidores podrían conectar su marca con sus colores y otros
quizá recuerden la forma de su icono. Si estos detalles cambian
constantemente, su logotipo podría no causar el mismo efecto que
un logotipo uniforme. Tenga en cuenta los cambios que realice y,
Cómo crear un logotipo, ya existente?.
una vez más, asegúrese de mantener centrado su logotipo en el
mensaje. Inspiración: Nickelodeon, AOL.
 ¿Cómo crear logotipo nuevo?.
En el proceso de crear un logotipo memorable, único y distintivo
y que supere expectativas de tus clientes. Un logotipo no es un
gráfico cualquiera, debe reunir el carácter, el legado, la ambición
de una organización, le da una expresión visual. Debe ser un
reflejo de la marca.
Se debe tener en cuenta que las últimas tendencias en el diseño
de logotipos pueden no ser adecuadas, si no agregan nada
significativo a cómo el consumidor percibe la empresa.
Para crear un logotipo, se debe aplicar los siguientes pasos:
1.Conoce a tu cliente.
¿Quienes son tus clientes? ,¿cuáles son sus motivaciones?, ¿qué les
gusta?. El mismo proceso que se tuvo para crear el plan de
negocio, servirá para crear el logotipo.
¿Cómo crear logotipo nuevo?.
2.Investiga el mercado.
Se observa los logotipos de compañías en industrias similares,
además de los competidores. Se plantean las siguientes
preguntas: ¿comparten alguna característica en común? ,¿en
qué podrías diferenciarte?. Es bueno obtener una visión general
amplia, para ayudar a canalizar la creatividad por el camino
correcto. En esta etapa podrás decidir los colores que llevará el
logo.
3.Plantearse ideas.
Se plantean un bosquejo de tu logotipo, se debe dejar fluir la
creatividad.
Cuando se empieces a sentirse cansado o frustrado con una idea
en particular, se tomar un descanso. Se regresa sintiéndose más
fresco y con la creatividad lista para fluir de nuevo.
¿Cómo crear logotipo nuevo?.
4.Explora diferentes ideas
Explorar un concepto de diseño diferente. Se comienza con un
concepto completamente nueva. Si la primera idea que surgió es
buena, se considera ver otro ángulo completamente diferente. Se
intenta opuesto a la idea anterior; por ejemplo, si la primera
idea fue más ilustrativa, se crea ahora algunos diseños
tipográficos.
5.Simbolismo y distinción
Todo gran logotipo tiene estas dos cualidades. Si se está
desarrollando ideas para un estilo de logotipo abstracto, se
piensa en cómo ese logotipo puede comportarse como una especie
de pictograma. ¿Puedes con símbolo visual a los servicios
ofrecidos por la compañía?.
Por ejemplo, se puede inspirar en algunos de los mejores logotipos
simbólicos, como el diseño del Tour de Francia.
¿Cómo crear logotipo nuevo?.
Los logotipos exitosos son reconocibles al instante. Si alguien
dice que pienses en McDonald’s, puedes imaginarte el logotipo en
la mente de inmediato. Esa alegre ‘M’ amarilla se aloja en los
cerebros de millones de consumidores. Es muy memorable y no se
parece a ningún otro logotipo, es completamente distintivo.
Pero el logotipo de McDonald’s tiene éxito por otra razón, porque
también es increíblemente simple.
6. Menos es más.
Las fotos o ilustraciones complejas no funcionan para los
logotipos. Cuando se adaptan a un tamaño pequeño se vuelven
confusas y carecen de la fuerza simbólica de un logotipo simple
basado en gráficos o tipografías.
Al crear un logotipo, se trata de mantener los diseños al mínimo
y sin complicaciones. Los logos impresionantes se deben más a
¿Cómo crear logotipo nuevo?.
las grandes ideas que a los grandes artistas.
Por ejemplo, si se está diseñando un logotipo para una cafetería.
En lugar de dibujar un boceto complejo de un café, se piensa en
los elementos más simples que componen esa taza de café. ¿Qué
tal el remolino de crear la taza o el tallo curvado del mango?.
Estos son elementos simples que podrían interactuar bien con el
nombre de la compañía y ayudar a lograr ese estilo de
pictograma.
7.Símbolos ,no son siempre los adecuados.
Para las grandes empresas que tienen una amplia audiencia de
consumidores y una circulación nacional o internacional, los
logos simbólicos o “abstractos” pueden funcionar muy bien. Pero
a menudo necesitan ser respaldados con campañas
publicitarias.
Los logotipos tipográficos pueden no ser una novedad, pero son
¿Cómo crear logotipo nuevo?.
muy adecuados para pequeñas empresas o profesionales
freelance.
8. Afina tus ideas.
Tómase un descanso
Una vez realizada la lluvia de ideas, se deja un lado los bocetos
y se descansa. Se podrá ver el trabajo con la mente despejada y
tomar mejores decisiones.
Pásalo al ordenador
Se elije el boceto más fuerte de cada página de ideas y se define
aún más. Se crea más bocetos a mano antes de escanear los
diseños en el ordenador. En esta etapa inicial, utiliza el
software con el que se sienta más seguridad, se compara crear
versiones mejoradas en los bocetos, ya sea Adobe Illustrator,
Photoshop o CorelDRAW, entre otros. Se puede vectorizar el
logotipo final en una etapa posterior.
¿Cómo crear logotipo nuevo?.
9. Solicitud de opinión..
Presenta las ideas en un documento de propuesta limpio y
ordena.
Presentar de cinco a ocho ideas que tengan variación entre
ellas. Crea un documento de propuesta dedica una página
completa para cada diseño y preséntasela a socios, amigos o
familiares para que tomar una decisión.
Se plantean la propuesta: ¿Se Tiene dos diseños favoritos?.
Colocas un logo preferido al final de la propuesta, las imágenes
vistas en la página final dejarán una impresión duradera.
Tomar la decisión.
En base a los comentarios proporcionados se debería estar en
posición de decidir qué diseño se va a desarrollar convertirlo en
el logotipo final.
¿Cómo crear logotipo nuevo?.
10. Perfecciona el diseño
Formato vectorial.
El logotipo debe ser escalable, y los elementos como el color
deben ser fácilmente editables por el equipo marketing. Se debe
asegurar de que el diseño final del logotipo tenga formato
vectorial (.EPS o .AI), y usar un software de dibujo vectorial
como Adobe Illustrator o CorelDRAW, para lograrlo.
Se puede usar el diseño original como plantilla para crear el
logotipo vectorial final. Coloca el diseño original en capa
bloqueada en el programa y construye tu vector en la parte
superior de esta, usando la imagen como para el trazado.
Incorpora la marca de la compañía.
Si la empresa ya tiene una marca existente, no se descarta, se
intenta adaptar el logotipo para que funcione sin problemas
¿Cómo crear logotipo nuevo?.
junto con los otros elementos de la marca, como los colores y las
fuentes.
Por otro lado, un nuevo logotipo podría ser una oportunidad
para cambiar la imagen de marca de la compañía.
Sigue puliendo.
La perfección no es fácil, pero continúa perfeccionando el
diseño hasta que sea la mejor versión. Crea múltiples versiones
del mismo diseño. Pequeños cambios en el color, tipo de letra
pueden transformar el diseño y hacerlo absolutamente perfecto.
Diferentes formatos.
Debes crear varias versiones del mismo diseño que puedan
usarse para diferentes propósitos.
Por ejemplo, un formato horizontal, funcionará para membretes
y banners web.
¿Cómo crear logotipo nuevo?.
Un formato vertical o cuadrado para tarjetas de presentación y
artículos promocionales.
Y finalmente puedes transformar el logotipo en un icono muy
simple, que será perfecto para favicons y red sociales.
Cuanta más flexibilidad y versatilidad le des al diseño de
logotipo, más posibilidades tendrá de ser indispensable para la
empresa.
11.El checklist definitivo.
Estudia al cliente objetivo e investiga a tus competidores antes
de desarrollar las ideas.
 Diseño o creación de un Boceto.
Un boceto es un esquema inicial para plasmar el bosquejo de un
proyecto o idea que se quiere desarrollar. Para un diseñador
grafico, es importante en realizar un boceto inicial, y a cada paso
ir perfeccionando la idea, dándole forma hasta llegar a un
resultado final. Para diseñar un boceto se pueden utilizar
herramientas digitales para desarrollar bocetos, pero se puede
hacer a mano.
Para hacer un esbozo solo se necesita un lápiz, una goma de
borrar y una hoja en blanco, se puede usar papel cuadriculado
para hacer los esquemas. Con papel cuadriculado será más fácil
trazar líneas rectas y hacer ángulos de 90 grados.
Cuando se realiza el boceto, se deja fluir las ideas sin
cuestionarse. El primer boceto será sucio y desgarbado, ya que su
importancia no radica en su belleza. El esbozo es una herramienta
 Diseño o creación de un Boceto.
para transformar una idea vaga en un proyecto concreto.
Al plasmar de forma visual el proyecto , se presta atención a los
pequeños detalles: por ejemplo, la ubicación del cierre, la cantidad
de divisiones internas y los acabados . Cuanto más definido esté el
proyecto, menos espacio habrá para la improvisación a la hora de
llevarlo a cabo, de esta forma se podrá anticipar a los problema
Los pasos para hacer un esbozo son básicamente dos:
-Definir la idea.
-Plasmar la idea en un papel.
Esta foto de Autor
Primer paso: definir la idea. desconocido está bajo
licencia CC BY-SA-NC

El primer paso comienza en la cabeza y es la concepción de la

idea. Esta etapa consiste en visualizar qué quieres hacer.
Tener clara la idea en la mente no es tan fácil como parece, ya
que a veces solo tenemos una nebulosa de imágenes vagas.
Diseño o creación de un Boceto.
Para comenzar lo primero es centrarse, puede ser de ayuda
intentar imaginar qué forma concreta tendrá el proyecto.
En este sentido, tal vez es útil buscar ideas en internet. Las ideas
no necesariamente tienen que estar relacionadas con el objeto
en sí; por ejemplo, la forma redondeada de una vela gruesa
puede inspirar para crear un envase cilíndrico para guardar
caramelos.
Segundo paso: plasmar la idea en un papel.
Cuando tengas clara la idea básica del nuevo proyecto, es hora
de tomar el cuaderno de notas y pasar a la acción , se dibuja lo
que se tiene en la cabeza sin preocupación. Los primeros esbozos
siempre son muy esquemáticos.
Usar una libreta de Bocetos.
Un buen hábito es tener siempre a mano una libreta para
Diseño o creación de un Boceto.
anotar, aunque sea de forma muy esquemática, todas las ideas
que se vengan a la mente, por ello una pequeña libreta y un
lápiz te será verdaderamente útil.
Así se puede tener una recopilación de bocetos, y cuando pase
algún tiempo, se podrá ir añadiendo más detalles; por ejemplo,
las medidas, los colores, el tamaño, el estilo etc. A medida que
se integra este proceso al proyecto, los bocetos van siendo más
detallados y van mejorando en cuanto a claridad, llega un
momento que el esbozo se transforma.
Los esbozos son de tres tipos: burdo, comprensivo y dummy.
1.Burdo.
En este tipo de boceto la idea se plasma tal y como se visualiza
en la mente del dibujante, a mano alzada y sin entrar en
detalles. Es el boceto más simple, y el que en un inicio se utiliza
de forma intuitiva.
Diseño o creación de un Boceto.
2.Comprensivo.
Es un boceto de calidad intermedia, ni muy detallado, ni muy
simple. Este tipo de bocetos pueden incluir el uso de
herramientas técnicas para situarlas fotografías, textos e
ilustraciones.
3.Dummy.
Es el boceto con mayor calidad y composición, e incluye todos los
elementos visuales que tendrá la composición final: colores,
sugerencia de tipografía, tipo de papel, etc.
Existen Apps y programas para hacer bocetos como:Adobe
Photoshop Sketch, Sketchup , Autodesk SketchBook, etc.