Tipos de logos

Los cuatro principales tipos de logos

Existen actualmente cuatro tipos de logos: logotipo, imagotipo, isologo e isotipo.

El primero de ellos está compuesto por dos vocablos griegos: logos, que quiere decir
palabra; y typos, que se puede traducir como marca o señal. Se trata de un logotipo que
está compuesto únicamente por palabras o letras, sin imágenes. Sin embargo, aunque
no lleva estas últimas, su nombre se utiliza para llamar a todos los tipos de logos de
forma generalizada.

El imagotipo sí que tiene imágenes que acompañan al texto. Este puede ir, por
tanto, con una imagen o un símbolo. Pero estará separado del texto y nunca por
debajo de él. Es decir, puede estar por encima de él, a la izquierda del texto, o a su
derecha. Pero nunca estará colocado el texto del logo sobre la imagen.

Un isologo, al igual que los imagotipos, tiene también texto y una imagen. Pero presenta
una diferencia con respecto a estos. En este, la imagen y los caracteres están unidos, y
el texto y la imagen o el símbolo gráfico que lleva también.

Por último, los isotipos son los que tienen una particularidad; y es que, a diferencia de
otros tipos de logos, no incluyen el nombre de la marca en letras. Son capaces de
transmitir y comunicar lo que significa la marca, e incluso cuál es esta, sin necesidad de
mencionarla. Se dividen en seis clases, como veremos a continuación.

Diferencias entre Logotipo, Imagotipo, Isologo e Isotipo

1. Logotipo

Es el término que utilizamos como genérico para referirnos a todos los tipos de logo que
existen. Se trata de un vulgarismo socialmente aceptado, pero no corresponde a la
realidad. Un Logotipo es la representación gráfica de una marca, compuesta por
letras. Es decir, logotipos propiamente dichos son sólo aquellos que están compuestos
por una o varias tipografías y un conjunto de letras, sin dibujos, imágenes, iconos,
etc.

2. Imagotipo

Si quieres que tu identidad incluya algún tipo de imagen, además de las letras, es
posible que lo que estéis buscando sea un imagotipo. Un Imagotipo es el conjunto
divisible icónico-textual. Es decir, un imagotipo está formado por un icono y un
conjunto de letras. Se trata de una estructura claramente divisible, dado que los
elementos trabajan de manera conjunta, pero también podrían hacerlo por
separado.

3. Isologo
Dentro de las opciones que incluyen parte icónica, el isotipo puede ser otra solución
válida para lo que estás buscando para tu empresa. Un Isologo es un conjunto icónico-
textual que, al contrario que el imagotipo, no se puede dividir. Las letras y las
imágenes utilizadas se entremezclan para formar un todo indivisible que trabaja
siempre de manera conjunta.

4. Isotipo

Sabes que hay muchas marcas que no incluyen el nombre en el logo, o que sólo
incluyen iniciales. Éstos, son logos con una fuerte carga simbólica (como, por
ejemplo, la manzana de Apple), y su tipología se corresponde con los isotipos.
Un Isotipo es la representación gráfica que representa a una marca sin nombrarla.

Los isotipos, pueden ser muy variados en función de si sólo cuentan con la parte
icónica, o si incluyen también letras:

 Inicial: Son aquellos isotipos que sólo muestran la inicial de la marca como
única representación gráfica.

 Sigla: Isotipos que utilizan dos o más letras formando las siglas de la marca.

 Monograma: Unión de dos o más letras, que pueden no ser las siglas, pero que
representan a la marca.

 Firma: Representa el nombre de la marca, normalmente cuando se trata de una

marca personal. Gráficamente se muestra con la caligrafía de la firma de la
persona, y no siempre es plenamente entendible.

 Anagrama: Unión de varias sílabas de la marca. Isotipo utilizado especialmente

en marcas con nombres largos.

 Pictograma: Parte icónica que prescinde de las letras. Es el isotipo más

aspiracional.

Tipos de logotipos para empresas: ¿Qué tipo es el tuyo?

 Logos descriptivos

Este tipo de diseño es el que se centra en dar información sobre la empresa de manera
realista. Refleja qué es lo que hace, qué tipo de productos vende, etc. Los logos
descriptivos son aquellos que llevan texto, aunque pueden ir acompañados de algún
elemento gráfico.
Dentro de esta categoría encontramos los logotipos, los imagotipos y los isologos. Un
ejemplo de logo descriptivo sería el siguiente:
El texto del logo explica que se trata de una clínica dental, y el icono utilizado refuerza
este mensaje.

 Logos emocionales

Son aquellos que apelan a las emociones de los clientes. No se centran tanto en
especificar qué hace la empresa o qué productos vende. Su punto fuerte es transmitir
qué es lo que sentirá el cliente con sus productos, qué estatus alcanzará, qué estilo de
vida representa la marca, etc. Los logos emocionales pueden incluir tanto texto como
elementos gráficos, aunque lo más habitual es que transmitan las emociones con la parte
gráfica. Los más comunes son los imagotipos, ya que pueden utilizar la parte gráfica por
si sola, o pictogramas.

En el caso de Amazon, representan la satisfacción de sus clientes con el servicio

mediante la sonrisa naranja que subraya a la parte tipográfica.

 Logos aspiracionales

Este tipo de identidad es aquella que pretende representar los valores de la marca de
tal manera que los usuarios “aspiren” a alcanzar ese estatus. Los pictogramas son la
representación más clara de este tipo de identidades, ya que prescinden completamente
del texto: no nombran la marca, ni el producto, ni verbalizan su mensaje.
Uno de los ejemplos más claros es el logo de Apple:
No nombra a la marca, pero representa gráficamente a la misma. Además, apela al
significado de “inalcanzable” con la manzana prohibida, y de “inteligencia” con el
guiño a Newton. Con la última decisión del color plateado, han situado a la marca en un
rango de lujo y poder.

 Logos inspiracionales

Se trata de marcas que transmiten a sus clientes el poder para alcanzar todo lo que
quieran. Animan a los usuarios, y les ofrecen un producto con el que conseguir sus
metas. Para poder inspirar a los usuarios, es habitual incluir eslóganes o frases dentro de
la identidad, por lo que los más comunes son los logotipos o los imagotipos, ya que
pueden utilizar el texto por sí solo.

El logo de Nike es todo un clásico dentro de los inspiracionales. ¿Quieres hacer

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