Diseñar con reticula

Corporativa
Branding
Identidad verbal y visual
Identidad Corporativa
Una entidad, empresa, institución o emprendimiento,
necesita una razón de ser. Un nombre.
Debe ser atractivo y capaz de permanecer en la mente del
receptor. Para ello se emplean herramientas visuales y
psicológicas para incidir en el subconsciente del receptor,
provocando el recuerdo y deseo por la marca, la fidelización.
Los Códigos de conducta - misión, visión , etc… son la Identidad verbal
(Naming)
La marca (logotipo e imagotipo) combinada con el color, la tipografía y
tono componen la Identidad visual (Brand)

Identidad verbal + Identidad Visual

Identidad Corporativa
 Marca
Logotipo, Imagotipo e Isologo
Marca
Las marcas comerciales son signos que nos permiten
distinguir productos, servicios, establecimientos
industriales, personas y comercios en el mercado.
Su principal distintivo, es la capacidad de reconocimiento
en el mercado, a fin de que el consumidor diferencie un
producto y/o servicio de otro similar ,de la misma especie o
idéntico.
Pueden ser

Palabras, letras, números, fotos y formas así como toda combinación

de los mismos: Una palabra o palabras o con o sin significado
idiomático, combinación de letras, y/o número: marcas denominativas.
Etiquetas con figuras, imágenes, símbolos, dibujos, marcas
figurativas. En etiquetas con palabra, palabras, con o sin significado
idiomático, combinación de letras, y/o número, en combinación con
figuras, imágenes, símbolos y dibujos: marcas mixtas.
Logotipo
LOGO-Signo gráfico que identifica
Los logotipos suelen ser
puramente tipográficos
(fuentes) y representativos
que pueden mostrar la
verdadera identidad de una
marca.
 Se trata de la fusión
entre imagen y palabras
con las que se puede

Imagotipo
representar una marca o
empresa de cualquier tipo.
Es la fusión de tres
IMAGO-Signo,icono o símbolo identificador conceptos la imagen =
icono, logo =
representacion y
tipo = identificacion
Isologo
También conocido como isologotipo
El texto y el ícono son un solo
elemento que se encuentran
unidos entre sí, son partes
inseparables de un todo y solo
funcionan juntos.
IMAGEN
Corporativa
Imagen Corporativa
Es el cúmulo de creencias y actitudes que tienen los
consumidores y el público en general sobre una marca,
corporativo,institución o persona
Es la percepción que se ha formado a partir de la
experiencia del usuario con la empresa o emprendimiento.
El valor que adquiere una empresa ante la sociedad.
Características
Las características básicas de la imagen corporativa son las siguientes:

-Es lapercepción del cliente.

-Depende de afectos y necesidades del cliente.
-Es temporal , como toda percepción.
-Define una actitud.
-Sintetiza el o los mensajes de la empresa.
4 tipos de Imagen Corporativa
1 Imagen corporativa objetivo: es la imagen que se busca
como meta.

2 Imagen corporativa subjetiva: hace referencia a la imagen

de la empresa que tienen los empleados.
4 tipos de Imagen Corporativa
3 Imagen corporativa difundida: Se difunde por medio de
los productos o servicios.

4 Imagen corporativa percibida: la imagen que tienen los

consumidores y el público en general de una empresa.
 IDENTIDAD
CORPORATIVA
vs
IMAGEN
CORPORATIVA
Identidad
Elementos visuales (logotipo, color,
composición, imágenes, iconos y demás).
 Imagen
Está relacionada con el público
(Percepción y valor de la marca)