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1) Singularidad: al ser el logo el elemento visual que representa la marca, este debe proyectar y transmitir esa personalidad única
que la caracteriza, sobre todo, cuando convive con un conjunto de marcas que hacen lo mismo o muy parecido.
2) Significado y propósito: debe contar una historia, ser coherente y conectar con los valores centrales de la empresa que son su
ADN. Debe nacer de la idea central o Big Idea, que refleja la razón de ser de la marca.
3) Memorable: que se reconozca fácilmente y permita generar conexión inmediata y permanencia en nuestra memoria. Sobre
todo, cuando solo tienes unos segundos para ver el logo e identificar qué hace la marca.
4) Duradero: debe perdurar en el tiempo sobre todo en una sociedad tan cambiante, sin perder la esencia y el propósito.
5) Flexible: debe ser adaptable y versátil, es decir, debe ser legible en cualquier tamaño y soporte.
6) Simple: no hay necesidad de recargar el diseño con elementos innecesarios y decorativos que puedan confundir o comunicar
distintos mensajes. El enfoque debe ser hacia una idea o concepto específico y fundamental para la empresa y todos aquellos
elementos que se usen deben de estar justificados.
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