(para nuestro) Posicionamiento

Identificamos primero la Ventaja Competitiva.

Esta se diferencia por el producto, esto debido a que, aporta una buena hidratación, no tiene calorías y
están hechos a base de ingredientes naturales dándole así una mayor calidad al producto.

También se diferencia por la imagen de la marca, ya que se caracteriza por tener un estatus alto y ser
saludable.

En cambio, para nuestro segmento masivo.

Se diferenciaría por su canal, ya que, a diferencia de otros tés, puedes encontrarlos fácilmente en
cualquier bodega y mercados cercanos a tu casa, a precios cómodos y en promociones.

(ahora nuestra) Propuesta de valor

Para Hervena (selectivo), es de “Más x Más” porque nos da una mayor cantidad de beneficios a
diferencia de otros tés, con un precio más elevado que el de la competencia.

Para Misky (masivo), la propuesta de valor es de “Lo mismo x menos” e inclusive, en algunos casos es de
“Menos x menos”, ya que ofrece los mismos beneficios, a un precio menor al de la competencia y con
mayor cantidad.

Declaración de Posicionamiento

En caso de Hervena: Para personas que buscan relajarse, dormir mejor y disminuir su ansiedad y estrés,
nuestro producto de té de piña, valeriana y frutos rojos les aporta propiedades relajantes e hidratantes
que ayudan bastante para estos casos.

Para Misky Tea: Para personas que buscan un té de buen sabor y calidad a un precio accesible, nuestro
producto de té de canela y clavo ofrece un sabor de calidad a un mejor precio y es fácil de encontrar en
distintas bodegas o mercados cercanos a su casa.

(para la) Propuesta de comunicaciones

-Objetivo de venta: Alcanzar un volumen de ventas aproximado a 30 mil soles, alcanzando una
participación del 60% en el mercado, en un plazo del primer semestre del año 2023.

-Objetivo de comunicación: Estrategia informativa (Lograr un reconocimiento adecuado a nuestro

objetivo a más del 70% de nuestro target en un plazo de los 6 primeros meses del año 2023)

-Estrategia de mensaje: (de Hervena Tea) es demostrar al público peruano que es un té de inigualable
sabor y la mejor opción para optar para sentirse relajado.

(para la) Ejecución de la campaña

- (esta la) Publicidad: mediante spots publicitarios (redes sociales), publicidad en YouTube, en medios
gráficos (revistas, periódicos), vía pública (panel).

- Promoción de ventas: Stand llamativo (para atraer clientes), productos promocionales (té, agendas),
Relaciones públicas (evento), Marketing directo (webinars de bienestar, relajación y salud)