Propuesta de Campa a Publicitaria

Mermeladas MerFruit Adriana Chinque Nataly Jiménez Cruz Rosero
Ing. Santiago Serrano 21/08/2010

Todo esto basándonos en la principal ventaja competitividad que poseemos. como lo es la mermelada. Mercado Meta: Publico en General Campaña de comercialización (Mensaje) ´Una selva de sabores al alcance de tu paladarµ Queriendo así aprovechar nuestra ventaja competitiva que es el brindar un valor agregado a un producto de consumo masivo. Buscamos informar al cliente sobre un producto nuevo que no tiene posicionamiento en el mercado llamando la atención de este. informándole del producto que ofrecemos. degustaciones y conseguir un cambio de marca (A nuestro favor). que será el principal objetivo de nuestra empresa pues queremos dar una imagen de producto sano y que se lo disfruta en los momentos familiares. Con nuestro mensaje queremos dar a conocer al consumidor la variedad de sabores y frutas exóticas que ofrecemos a través de la Mermelada. y dentro de ese se encuentra el ensayo de productos. sabor y originalidad del producto. comerciales de TV y ensayo de producto buscando así que nuestro cliente tenga el deseo de un cambio de marca. experiencia en compra. Objetivos: Nuestro principal objetivo como empresa nueva en el mercado se basara en posicionamiento buscando así tomar principalmente un puesto en el mercado nacional.Propuesta de Campa a Publicitaria Estrategias de comunicación Empresa: ChocoMer (Emisor) (Receptor). vallas publicitarias. enfocándonos a la familia como consumidores finales. . Teniendo así como estrategias: Cognitivo. posicionándonos en la mente del consumidor realizando así.

Sabiendo que el tiempo visual de estas es corto. Este diseño de valla. Al tener como empresa otros productos que ofrecer. Además buscamos llenar el mercado con nuestro producto. cuando el tiempo de vida útil de esta publicidad se acabe.Medios a utilizar en la campaña Se escogieron medios de comunicación como: Vallas: Nosotros utilizaremos las vallas puesto que buscamos que el producto tenga un alto impacto visual en el cliente. se la podrá cambiar o rotar con otro producto que ofrecemos. por lo cual se utilizo la idea de que al probar una de nuestras mermeladas tendrá una gran variedad de sabores a degustar simplemente escogiendo el que sea de su mayor agrado. Supermaxi. Santa Maria) y centros comerciales que posean uno incorporado. pudiendo ser fácil de recordar para nuestro cliente. Se buscara colocar estas vallas en lugares estratégicos. debido que así el consumidor siempre lo verá al acercarse a realizar sus compras de comida. la valla ha sido diseñada para ser llamativa y a su vez simple. como cerca de supermercados (Megamaxi. quiere dar a conocer al cliente de una manera grafica y sencilla que nuestra mermelada posee una gran variedad de sabores y un tanto exóticos. .

también aprovecharemos el alto impacto visual que nos da este. puesto así se busca que mientras el consumidor se halle en su desayuno.y con esto lograr un alto índice de recordación y tomar un espacio en la mente del consumidor y el mercado. Santa Mari y Aki de la ciudad de Quito. y que no tiene estratificaciones sino mas bien se busca ser consumido por cualquiera.Tv: Se utilizara la tv puesto que al ser un producto de consumo masivo. almuerzo y refrigerio o cena. . se requiere de la gran cobertura que ofrece este medio. El video comercial tiene una temática de desayuno familiar. su gran variedad de sabores y la calidad que este posee. observe nuestro producto y se le cree la necesidad de probar y consumir nuestro producto. en el cual nuestro producto es tan apetecible para todos y que al abrir este tiene una gran variedad de sabores a probar. 1 de la tarde y 5. Se buscara ofrecer en casi todos los Supermaxi. Este se buscara que salga en horas especificas como lo es tipo 6 a 7 de la mañana. Publicidad en puntos de venta (Degustaciones) Al ser una empresa nueva y con un producto nuevo a ofrecer se busca que el consumidor conozca de nuestro producto. y en este momento principalmente en el Megamaxi de el nuevo Quicentro Shopping del Sur. puesto que al ser este recién inaugurado y tener gran afluencia de gente. será fácil en un solo punto dar a conocer a gran cantidad de personas nuestro producto. para hacer que nuestros potenciales clientes se sientan tentados a probar nuestro producto (mostrado de forma muy provocativa) .

Se entregaran junto con la degustación. Sencilla: Al tener un mínimo de ideas. para que el consumidor pueda tener donde informarse y recordar nuestro producto. dos de ellos sean quincena o sábado y domingo de la semana de quincena. Competitiva: Nuestra Campaña indica y sobresalta nuestra ventaja competitiva principal: originalidad e innovación en las mermeladas ya conocidas por los consumidores. y espacio en la mente de nuestro consumidor. para que relacione nuestra publicidad realmente con la diversidad de sabores y calidad que está probando. que se entregaran junto con la degustación. y el final e inicio de cada mes.Las impulsadoras serán centradas para cuatro días al mes. que por observación de comportamiento de la gente. Logo . y así lograr un mayor índice de recordación. de gran diversidad de sabores. no sobresaturándola y solo dando a conocer la frase más distintiva. Simbología de Logo y publicidad Buscando así que nuestra campaña publicitaria sea: Clara: sea entendible y captable para nuestros potenciales clientes. Medios impresos Mini Flyers. y que denota nuestro valor agregado a otras mermeladas de la competencia. los supermercados tienen más afluencia. dando a conocer que ofrecemos mermeladas.

Color tomate en el centro. representara al producto. Valla . además de que atraiga la atención del consumidor.El logo escogido para represente a nuestra mermelada posee: Color verde en el borde. que busca que se lo asocie al producto con una alimentación sana. que representa lo natural que esta es. será en si el logo que permitirá tener un espacio dentro de la mente del consumidor. Color amarillo de las letras. el cliente inconscientemente lo asocie con el tipo de producto que ofrecemos. por lo cual fácilmente nos representa y se ve asociado. que es de donde sacamos nuestro producto. escogido este así por ser sencillo y obviamente la fuente de donde se obtiene cualquier fruta. al ser productos hechos de frutas. para igualmente llamar la atención de nuestro cliente y en un ligero modo determinar que también es un producto de consumo de niños. se busca que al ver el verde. El árbol en el fondo.

y siendo asi mas facil introducirnos en la mente de nuestro consumidor. terminando asi con la misma tematica que la valla y en si de toda la campaña publicitaria. y tan fácil de adquirir y tan fácil de obtener esta gran diversidad con tan solo consumir nuestras mermeladas. además de llamar su atención. en el cual se puede observar la exquisites de nuestro producto y el que todos se mueren por probarla. el tener una gran diversidad de sabores. Esta contiene una mermelada abierta de la cual evoca toda una jungla de frutas y el contenido de la mermelada provoca la cascada que llegara a caer en una deliciosa y apetitosa galleta. esta al buscar como clientes objetivos a la familia en si. . se basara en un desayuno familiar. tal cual la valla quiere dar a conocer la explosion de sabores que brinda nuestras mermeladas. se busco que la valla represente de una forma clara y sencilla esta idea. va acompañada de nuestra frase publicitaria. Video Comercial El video. al dejar regar un poco de la mermelada esta forma la cascada de nuestra selva de frutas y sabor. ³una selva de sabor al alcance de tu paladar´ que contiene los colores distintivos de nuestra marca y que además dan al cliente una apreciación de un producto totalmente natural y sano. por lo cual se escogió que al abrir una MERFRUIT esta contiene una selva de sabor.Basándonos en temática de la campaña publicitaria. manteniendo asi la misma tematica en toda nuestra campaña publicitaria. y que nos reconozca rapidamente cada vez que vea nuestro logo (ganando un puesto en el mercado).

007 $5. precio sacado de Precio a afiliado de Supermaxi 6 Criterio personal.000.505 $12.006 $5.00 $4.003 (por los 3 meses de campaña) $2. aproximación de costo 7 Criterio personal.125.504 $1.00 $1.000.200.000.00 1 (por año) $0.00 $5.00 Video Comercial TV $5.575.00 $1. dado por conocedores del tema 4 Costo de Producción por frasco .000.750.500.102 (por los 3 meses de campaña) $ 900. aproximación de costo 2 1 .00 $1. de nuestra mermelada 5 Galletas Noel.00 Precio Grupo: EQUIGRUPO Precio Grupo: EQUIGRUPO 3 Costo aproximado.000.000.00 $30.Presupuesto de la campaña publicitaria Medio Cantidad Precio unitario Valor total Alquiler de la valla por un año (con lonas) Mini Flyers 4 12000 Impulsadoras 5 Mermeladas degustaciones Galletas degustaciones para para 700 (por los 3 meses de campaña) 700 (por los 3 meses de campaña) 1 (por los 1 meses de campaña) TOTAL $ 3.