Propuesta de Campa a Publicitaria

Mermeladas MerFruit Adriana Chinque Nataly Jiménez Cruz Rosero
Ing. Santiago Serrano 21/08/2010

Con nuestro mensaje queremos dar a conocer al consumidor la variedad de sabores y frutas exóticas que ofrecemos a través de la Mermelada. Mercado Meta: Publico en General Campaña de comercialización (Mensaje) ´Una selva de sabores al alcance de tu paladarµ Queriendo así aprovechar nuestra ventaja competitiva que es el brindar un valor agregado a un producto de consumo masivo. informándole del producto que ofrecemos. experiencia en compra. Teniendo así como estrategias: Cognitivo. . posicionándonos en la mente del consumidor realizando así. vallas publicitarias. que será el principal objetivo de nuestra empresa pues queremos dar una imagen de producto sano y que se lo disfruta en los momentos familiares. Buscamos informar al cliente sobre un producto nuevo que no tiene posicionamiento en el mercado llamando la atención de este. y dentro de ese se encuentra el ensayo de productos. enfocándonos a la familia como consumidores finales. Objetivos: Nuestro principal objetivo como empresa nueva en el mercado se basara en posicionamiento buscando así tomar principalmente un puesto en el mercado nacional. degustaciones y conseguir un cambio de marca (A nuestro favor). sabor y originalidad del producto. como lo es la mermelada. Todo esto basándonos en la principal ventaja competitividad que poseemos.Propuesta de Campa a Publicitaria Estrategias de comunicación Empresa: ChocoMer (Emisor) (Receptor). comerciales de TV y ensayo de producto buscando así que nuestro cliente tenga el deseo de un cambio de marca.

Además buscamos llenar el mercado con nuestro producto. por lo cual se utilizo la idea de que al probar una de nuestras mermeladas tendrá una gran variedad de sabores a degustar simplemente escogiendo el que sea de su mayor agrado. Al tener como empresa otros productos que ofrecer. cuando el tiempo de vida útil de esta publicidad se acabe. se la podrá cambiar o rotar con otro producto que ofrecemos. Supermaxi. debido que así el consumidor siempre lo verá al acercarse a realizar sus compras de comida. pudiendo ser fácil de recordar para nuestro cliente. Santa Maria) y centros comerciales que posean uno incorporado. Este diseño de valla. quiere dar a conocer al cliente de una manera grafica y sencilla que nuestra mermelada posee una gran variedad de sabores y un tanto exóticos. .Medios a utilizar en la campaña Se escogieron medios de comunicación como: Vallas: Nosotros utilizaremos las vallas puesto que buscamos que el producto tenga un alto impacto visual en el cliente. Se buscara colocar estas vallas en lugares estratégicos. como cerca de supermercados (Megamaxi. la valla ha sido diseñada para ser llamativa y a su vez simple. Sabiendo que el tiempo visual de estas es corto.

puesto que al ser este recién inaugurado y tener gran afluencia de gente. se requiere de la gran cobertura que ofrece este medio. 1 de la tarde y 5. será fácil en un solo punto dar a conocer a gran cantidad de personas nuestro producto. almuerzo y refrigerio o cena. Santa Mari y Aki de la ciudad de Quito. y en este momento principalmente en el Megamaxi de el nuevo Quicentro Shopping del Sur.Tv: Se utilizara la tv puesto que al ser un producto de consumo masivo. El video comercial tiene una temática de desayuno familiar. su gran variedad de sabores y la calidad que este posee. también aprovecharemos el alto impacto visual que nos da este. . para hacer que nuestros potenciales clientes se sientan tentados a probar nuestro producto (mostrado de forma muy provocativa) . y que no tiene estratificaciones sino mas bien se busca ser consumido por cualquiera. observe nuestro producto y se le cree la necesidad de probar y consumir nuestro producto. Publicidad en puntos de venta (Degustaciones) Al ser una empresa nueva y con un producto nuevo a ofrecer se busca que el consumidor conozca de nuestro producto. Se buscara ofrecer en casi todos los Supermaxi. Este se buscara que salga en horas especificas como lo es tipo 6 a 7 de la mañana. en el cual nuestro producto es tan apetecible para todos y que al abrir este tiene una gran variedad de sabores a probar.y con esto lograr un alto índice de recordación y tomar un espacio en la mente del consumidor y el mercado. puesto así se busca que mientras el consumidor se halle en su desayuno.

dando a conocer que ofrecemos mermeladas. para que relacione nuestra publicidad realmente con la diversidad de sabores y calidad que está probando. y que denota nuestro valor agregado a otras mermeladas de la competencia. Se entregaran junto con la degustación. dos de ellos sean quincena o sábado y domingo de la semana de quincena. no sobresaturándola y solo dando a conocer la frase más distintiva. y espacio en la mente de nuestro consumidor. de gran diversidad de sabores. los supermercados tienen más afluencia.Las impulsadoras serán centradas para cuatro días al mes. Competitiva: Nuestra Campaña indica y sobresalta nuestra ventaja competitiva principal: originalidad e innovación en las mermeladas ya conocidas por los consumidores. y así lograr un mayor índice de recordación. Sencilla: Al tener un mínimo de ideas. que por observación de comportamiento de la gente. que se entregaran junto con la degustación. Medios impresos Mini Flyers. y el final e inicio de cada mes. Logo . para que el consumidor pueda tener donde informarse y recordar nuestro producto. Simbología de Logo y publicidad Buscando así que nuestra campaña publicitaria sea: Clara: sea entendible y captable para nuestros potenciales clientes.

que representa lo natural que esta es. además de que atraiga la atención del consumidor. escogido este así por ser sencillo y obviamente la fuente de donde se obtiene cualquier fruta. al ser productos hechos de frutas. Color tomate en el centro. Color amarillo de las letras. El árbol en el fondo. se busca que al ver el verde. representara al producto. Valla .El logo escogido para represente a nuestra mermelada posee: Color verde en el borde. será en si el logo que permitirá tener un espacio dentro de la mente del consumidor. para igualmente llamar la atención de nuestro cliente y en un ligero modo determinar que también es un producto de consumo de niños. que busca que se lo asocie al producto con una alimentación sana. el cliente inconscientemente lo asocie con el tipo de producto que ofrecemos. por lo cual fácilmente nos representa y se ve asociado. que es de donde sacamos nuestro producto.

Basándonos en temática de la campaña publicitaria. va acompañada de nuestra frase publicitaria. . en el cual se puede observar la exquisites de nuestro producto y el que todos se mueren por probarla. se busco que la valla represente de una forma clara y sencilla esta idea. por lo cual se escogió que al abrir una MERFRUIT esta contiene una selva de sabor. Esta contiene una mermelada abierta de la cual evoca toda una jungla de frutas y el contenido de la mermelada provoca la cascada que llegara a caer en una deliciosa y apetitosa galleta. al dejar regar un poco de la mermelada esta forma la cascada de nuestra selva de frutas y sabor. esta al buscar como clientes objetivos a la familia en si. manteniendo asi la misma tematica en toda nuestra campaña publicitaria. y que nos reconozca rapidamente cada vez que vea nuestro logo (ganando un puesto en el mercado). y siendo asi mas facil introducirnos en la mente de nuestro consumidor. ³una selva de sabor al alcance de tu paladar´ que contiene los colores distintivos de nuestra marca y que además dan al cliente una apreciación de un producto totalmente natural y sano. se basara en un desayuno familiar. además de llamar su atención. tal cual la valla quiere dar a conocer la explosion de sabores que brinda nuestras mermeladas. y tan fácil de adquirir y tan fácil de obtener esta gran diversidad con tan solo consumir nuestras mermeladas. terminando asi con la misma tematica que la valla y en si de toda la campaña publicitaria. el tener una gran diversidad de sabores. Video Comercial El video.

00 1 (por año) $0.00 Precio Grupo: EQUIGRUPO Precio Grupo: EQUIGRUPO 3 Costo aproximado.504 $1.003 (por los 3 meses de campaña) $2. aproximación de costo 2 1 .000. precio sacado de Precio a afiliado de Supermaxi 6 Criterio personal.00 $1.125.006 $5.000.505 $12.00 $1.102 (por los 3 meses de campaña) $ 900. de nuestra mermelada 5 Galletas Noel.00 $5.200.00 $1.00 $4.575.000.000.00 Video Comercial TV $5.000.Presupuesto de la campaña publicitaria Medio Cantidad Precio unitario Valor total Alquiler de la valla por un año (con lonas) Mini Flyers 4 12000 Impulsadoras 5 Mermeladas degustaciones Galletas degustaciones para para 700 (por los 3 meses de campaña) 700 (por los 3 meses de campaña) 1 (por los 1 meses de campaña) TOTAL $ 3.000.00 $30. aproximación de costo 7 Criterio personal. dado por conocedores del tema 4 Costo de Producción por frasco .750.500.007 $5.

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