Propuesta de Campa a Publicitaria

Mermeladas MerFruit Adriana Chinque Nataly Jiménez Cruz Rosero
Ing. Santiago Serrano 21/08/2010

vallas publicitarias. comerciales de TV y ensayo de producto buscando así que nuestro cliente tenga el deseo de un cambio de marca. experiencia en compra. informándole del producto que ofrecemos. degustaciones y conseguir un cambio de marca (A nuestro favor). que será el principal objetivo de nuestra empresa pues queremos dar una imagen de producto sano y que se lo disfruta en los momentos familiares. posicionándonos en la mente del consumidor realizando así. Todo esto basándonos en la principal ventaja competitividad que poseemos. Buscamos informar al cliente sobre un producto nuevo que no tiene posicionamiento en el mercado llamando la atención de este. Teniendo así como estrategias: Cognitivo. Objetivos: Nuestro principal objetivo como empresa nueva en el mercado se basara en posicionamiento buscando así tomar principalmente un puesto en el mercado nacional. enfocándonos a la familia como consumidores finales. Con nuestro mensaje queremos dar a conocer al consumidor la variedad de sabores y frutas exóticas que ofrecemos a través de la Mermelada. Mercado Meta: Publico en General Campaña de comercialización (Mensaje) ´Una selva de sabores al alcance de tu paladarµ Queriendo así aprovechar nuestra ventaja competitiva que es el brindar un valor agregado a un producto de consumo masivo. como lo es la mermelada. sabor y originalidad del producto. y dentro de ese se encuentra el ensayo de productos.Propuesta de Campa a Publicitaria Estrategias de comunicación Empresa: ChocoMer (Emisor) (Receptor). .

pudiendo ser fácil de recordar para nuestro cliente. se la podrá cambiar o rotar con otro producto que ofrecemos. la valla ha sido diseñada para ser llamativa y a su vez simple. . Además buscamos llenar el mercado con nuestro producto. como cerca de supermercados (Megamaxi. Supermaxi. Al tener como empresa otros productos que ofrecer. Este diseño de valla. debido que así el consumidor siempre lo verá al acercarse a realizar sus compras de comida.Medios a utilizar en la campaña Se escogieron medios de comunicación como: Vallas: Nosotros utilizaremos las vallas puesto que buscamos que el producto tenga un alto impacto visual en el cliente. cuando el tiempo de vida útil de esta publicidad se acabe. quiere dar a conocer al cliente de una manera grafica y sencilla que nuestra mermelada posee una gran variedad de sabores y un tanto exóticos. Sabiendo que el tiempo visual de estas es corto. Se buscara colocar estas vallas en lugares estratégicos. por lo cual se utilizo la idea de que al probar una de nuestras mermeladas tendrá una gran variedad de sabores a degustar simplemente escogiendo el que sea de su mayor agrado. Santa Maria) y centros comerciales que posean uno incorporado.

se requiere de la gran cobertura que ofrece este medio. Este se buscara que salga en horas especificas como lo es tipo 6 a 7 de la mañana. 1 de la tarde y 5.y con esto lograr un alto índice de recordación y tomar un espacio en la mente del consumidor y el mercado. Se buscara ofrecer en casi todos los Supermaxi. Santa Mari y Aki de la ciudad de Quito. para hacer que nuestros potenciales clientes se sientan tentados a probar nuestro producto (mostrado de forma muy provocativa) . y que no tiene estratificaciones sino mas bien se busca ser consumido por cualquiera. puesto así se busca que mientras el consumidor se halle en su desayuno. almuerzo y refrigerio o cena. su gran variedad de sabores y la calidad que este posee. El video comercial tiene una temática de desayuno familiar. en el cual nuestro producto es tan apetecible para todos y que al abrir este tiene una gran variedad de sabores a probar. Publicidad en puntos de venta (Degustaciones) Al ser una empresa nueva y con un producto nuevo a ofrecer se busca que el consumidor conozca de nuestro producto. será fácil en un solo punto dar a conocer a gran cantidad de personas nuestro producto. puesto que al ser este recién inaugurado y tener gran afluencia de gente.Tv: Se utilizara la tv puesto que al ser un producto de consumo masivo. y en este momento principalmente en el Megamaxi de el nuevo Quicentro Shopping del Sur. también aprovecharemos el alto impacto visual que nos da este. observe nuestro producto y se le cree la necesidad de probar y consumir nuestro producto. .

no sobresaturándola y solo dando a conocer la frase más distintiva. los supermercados tienen más afluencia. Logo . Sencilla: Al tener un mínimo de ideas. Simbología de Logo y publicidad Buscando así que nuestra campaña publicitaria sea: Clara: sea entendible y captable para nuestros potenciales clientes.Las impulsadoras serán centradas para cuatro días al mes. y que denota nuestro valor agregado a otras mermeladas de la competencia. Competitiva: Nuestra Campaña indica y sobresalta nuestra ventaja competitiva principal: originalidad e innovación en las mermeladas ya conocidas por los consumidores. y así lograr un mayor índice de recordación. de gran diversidad de sabores. que se entregaran junto con la degustación. para que relacione nuestra publicidad realmente con la diversidad de sabores y calidad que está probando. para que el consumidor pueda tener donde informarse y recordar nuestro producto. Se entregaran junto con la degustación. y espacio en la mente de nuestro consumidor. y el final e inicio de cada mes. dando a conocer que ofrecemos mermeladas. que por observación de comportamiento de la gente. dos de ellos sean quincena o sábado y domingo de la semana de quincena. Medios impresos Mini Flyers.

El logo escogido para represente a nuestra mermelada posee: Color verde en el borde. representara al producto. Valla . al ser productos hechos de frutas. Color tomate en el centro. se busca que al ver el verde. para igualmente llamar la atención de nuestro cliente y en un ligero modo determinar que también es un producto de consumo de niños. por lo cual fácilmente nos representa y se ve asociado. además de que atraiga la atención del consumidor. que representa lo natural que esta es. que busca que se lo asocie al producto con una alimentación sana. Color amarillo de las letras. escogido este así por ser sencillo y obviamente la fuente de donde se obtiene cualquier fruta. el cliente inconscientemente lo asocie con el tipo de producto que ofrecemos. será en si el logo que permitirá tener un espacio dentro de la mente del consumidor. que es de donde sacamos nuestro producto. El árbol en el fondo.

y que nos reconozca rapidamente cada vez que vea nuestro logo (ganando un puesto en el mercado). ³una selva de sabor al alcance de tu paladar´ que contiene los colores distintivos de nuestra marca y que además dan al cliente una apreciación de un producto totalmente natural y sano. va acompañada de nuestra frase publicitaria. en el cual se puede observar la exquisites de nuestro producto y el que todos se mueren por probarla. el tener una gran diversidad de sabores. y siendo asi mas facil introducirnos en la mente de nuestro consumidor.Basándonos en temática de la campaña publicitaria. . Video Comercial El video. al dejar regar un poco de la mermelada esta forma la cascada de nuestra selva de frutas y sabor. además de llamar su atención. y tan fácil de adquirir y tan fácil de obtener esta gran diversidad con tan solo consumir nuestras mermeladas. Esta contiene una mermelada abierta de la cual evoca toda una jungla de frutas y el contenido de la mermelada provoca la cascada que llegara a caer en una deliciosa y apetitosa galleta. esta al buscar como clientes objetivos a la familia en si. tal cual la valla quiere dar a conocer la explosion de sabores que brinda nuestras mermeladas. se basara en un desayuno familiar. se busco que la valla represente de una forma clara y sencilla esta idea. terminando asi con la misma tematica que la valla y en si de toda la campaña publicitaria. por lo cual se escogió que al abrir una MERFRUIT esta contiene una selva de sabor. manteniendo asi la misma tematica en toda nuestra campaña publicitaria.

00 $4.00 1 (por año) $0.007 $5.125.200. aproximación de costo 7 Criterio personal. aproximación de costo 2 1 .00 $1.575.00 $30. precio sacado de Precio a afiliado de Supermaxi 6 Criterio personal.00 $1.102 (por los 3 meses de campaña) $ 900.00 Video Comercial TV $5.000.Presupuesto de la campaña publicitaria Medio Cantidad Precio unitario Valor total Alquiler de la valla por un año (con lonas) Mini Flyers 4 12000 Impulsadoras 5 Mermeladas degustaciones Galletas degustaciones para para 700 (por los 3 meses de campaña) 700 (por los 3 meses de campaña) 1 (por los 1 meses de campaña) TOTAL $ 3.000.000.500.505 $12.504 $1. dado por conocedores del tema 4 Costo de Producción por frasco .00 $5. de nuestra mermelada 5 Galletas Noel.000.000.003 (por los 3 meses de campaña) $2.750.00 $1.006 $5.00 Precio Grupo: EQUIGRUPO Precio Grupo: EQUIGRUPO 3 Costo aproximado.000.

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