Propuesta de Campaña

Publicitaria

Mermeladas MerFruit
 Propuesta de Campaña Publicitaria

Estrategias de comunicación

Empresa: ChocoMer (Emisor)

Mercado Meta: Publico en General (Receptor); enfocándonos a la familia como

consumidores finales, que será el principal objetivo de nuestra empresa pues queremos dar
una imagen de producto sano y que se lo disfruta en los momentos familiares.

Campaña de comercialización (Mensaje)

“Una selva de sabores al alcance de tu paladar”

Queriendo así aprovechar nuestra ventaja competitiva que es el brindar un valor agregado a
un producto de consumo masivo, como lo es la mermelada.

Con nuestro mensaje queremos dar a conocer al consumidor la variedad de sabores y frutas
exóticas que ofrecemos a través de la Mermelada.

Objetivos:
Nuestro principal objetivo como empresa nueva en el mercado se basara en posicionamiento
buscando así tomar principalmente un puesto en el mercado nacional.

Teniendo así como estrategias:

Cognitivo; experiencia en compra, y dentro de ese se encuentra el ensayo de productos;

degustaciones y conseguir un cambio de marca (A nuestro favor).

Buscamos informar al cliente sobre un producto nuevo que no tiene posicionamiento en el

mercado llamando la atención de este, informándole del producto que ofrecemos;
posicionándonos en la mente del consumidor realizando así, vallas publicitarias, comerciales
de TV y ensayo de producto buscando así que nuestro cliente tenga el deseo de un cambio de
marca. Todo esto basándonos en la principal ventaja competitividad que poseemos, sabor y
originalidad del producto.

Medios a utilizar en la campaña

Se escogieron medios de comunicación como:

Vallas:
Nosotros utilizaremos las vallas puesto que buscamos que el producto tenga un alto impacto
visual en el cliente. Además buscamos llenar el mercado con nuestro producto.

Se buscara colocar estas vallas en lugares estratégicos, como cerca de supermercados

(Megamaxi, Supermaxi, Santa Maria) y centros comerciales que posean uno incorporado;
debido que así el consumidor siempre lo verá al acercarse a realizar sus compras de comida.

Al tener como empresa otros productos que ofrecer, cuando el tiempo de vida útil de esta
publicidad se acabe, se la podrá cambiar o rotar con otro producto que ofrecemos.

Sabiendo que el tiempo visual de estas es corto, la valla ha sido diseñada para ser llamativa
y a su vez simple, pudiendo ser fácil de recordar para nuestro cliente.

Este
diseño de
valla, quiere dar a conocer al cliente de una manera grafica y sencilla que nuestra mermelada
posee una gran variedad de sabores y un tanto exóticos; por lo cual se utilizo la idea de que
al probar una de nuestras mermeladas tendrá una gran variedad de sabores a degustar
simplemente escogiendo el que sea de su mayor agrado.
Tv:
Se utilizara la tv puesto que al ser un producto de consumo masivo, y que no tiene
estratificaciones sino mas bien se busca ser consumido por cualquiera, se requiere de la gran
cobertura que ofrece este medio; también aprovecharemos el alto impacto visual que nos da
este, para hacer que nuestros potenciales clientes se sientan tentados a probar nuestro
producto (mostrado de forma muy provocativa) ,y con esto lograr un alto índice de
recordación y tomar un espacio en la mente del consumidor y el mercado.

Este se buscara que salga en horas especificas como lo es tipo 6 a 7 de la mañana, 1 de la

tarde y 5; puesto así se busca que mientras el consumidor se halle en su desayuno, almuerzo
y refrigerio o cena; observe nuestro producto y se le cree la necesidad de probar y consumir
nuestro producto.

El video comercial tiene una temática de desayuno familiar, en el cual nuestro producto es
tan apetecible para todos y que al abrir este tiene una gran variedad de sabores a probar.

Publicidad en puntos de venta (Degustaciones)

Al ser una empresa nueva y con un producto nuevo a ofrecer se busca que el consumidor
conozca de nuestro producto, su gran variedad de sabores y la calidad que este posee.

Se buscara ofrecer en casi todos los Supermaxi, Santa Mari y Aki de la ciudad de Quito,
y en este momento principalmente en el Megamaxi de el nuevo Quicentro Shopping del
Sur, puesto que al ser este recién inaugurado y tener gran afluencia de gente, será fácil en
un solo punto dar a conocer a gran cantidad de personas nuestro producto.
 Las impulsadoras serán centradas para cuatro días al mes, dos de ellos sean quincena o
sábado y domingo de la semana de quincena; y el final e inicio de cada mes, que por
observación de comportamiento de la gente, los supermercados tienen más afluencia.

Medios impresos
Mini Flyers, que se entregaran junto con la degustación, para que el consumidor pueda
tener donde informarse y recordar nuestro producto.

Se entregaran junto con la degustación, para que relacione nuestra publicidad realmente
con la diversidad de sabores y calidad que está probando; y así lograr un mayor índice de
recordación, y espacio en la mente de nuestro consumidor.

Simbología de Logo y publicidad

Buscando así que nuestra campaña publicitaria sea:

Clara: sea entendible y captable para nuestros potenciales clientes, dando a conocer que
ofrecemos mermeladas, de gran diversidad de sabores.

Sencilla: Al tener un mínimo de ideas, no sobresaturándola y solo dando a conocer la frase

más distintiva, y que denota nuestro valor agregado a otras mermeladas de la competencia.

Competitiva: Nuestra Campaña indica y sobresalta nuestra ventaja competitiva principal:

originalidad e innovación en las mermeladas ya conocidas por los consumidores.
Logo

El logo escogido para represente a nuestra mermelada posee:

Color verde en el borde, que representa lo natural que esta es, al ser productos hechos de
frutas, se busca que al ver el verde, el cliente inconscientemente lo asocie con el tipo de
producto que ofrecemos.

Color tomate en el centro, que busca que se lo asocie al producto con una alimentación
sana, además de que atraiga la atención del consumidor.

Color amarillo de las letras, para igualmente llamar la atención de nuestro cliente y en un
ligero modo determinar que también es un producto de consumo de niños.

El árbol en el fondo, representara al producto, será en si el logo que permitirá tener un

espacio dentro de la mente del consumidor, escogido este así por ser sencillo y obviamente
la fuente de donde se obtiene cualquier fruta, que es de donde sacamos nuestro producto, por
lo cual fácilmente nos representa y se ve asociado.

Valla
Basándonos en temática de la campaña publicitaria, el tener una gran diversidad de
sabores, se busco que la valla represente de una forma clara y sencilla esta idea, por lo
cual se escogió que al abrir una MERFRUIT esta contiene una selva de sabor, y tan fácil

de adquirir y tan fácil de obtener esta gran diversidad con tan solo consumir nuestras
mermeladas,

Esta contiene una mermelada abierta de la cual evoca toda una jungla de frutas y el
contenido de la mermelada provoca la cascada que llegara a caer en una deliciosa y
apetitosa galleta, va acompañada de nuestra frase publicitaria, “una selva de sabor al
alcance de tu paladar” que contiene los colores distintivos de nuestra marca y que además
dan al cliente una apreciación de un producto totalmente natural y sano, además de llamar
su atención.

Video Comercial

El video, tal cual la valla quiere dar a conocer la explosion de sabores que brinda nuestras
mermeladas; esta al buscar como clientes objetivos a la familia en si, se basara en un
 desayuno familiar, en el cual se puede observar la exquisites de nuestro producto y el que
todos se mueren por probarla, terminando asi con la misma tematica que la valla y en si
de toda la campaña publicitaria, al dejar regar un poco de la mermelada esta forma la
cascada de nuestra selva de frutas y sabor, manteniendo asi la misma tematica en toda
nuestra campaña publicitaria, y siendo asi mas facil introducirnos en la mente de nuestro
consumidor, y que nos reconozca rapidamente cada vez que vea nuestro logo (ganando
un puesto en el mercado).

Presupuesto de la campaña publicitaria

Medio Cantidad Precio Valor total

unitario

Alquiler de la valla por 4 $12,000.00

$ 3,000.00 1
un año (con lonas) (por año)
Mini Flyers 12000 $0.102 $1,200.00
(por los 3 meses
de campaña)
Impulsadoras 5 $ 900.003 $4,500.00
(por los 3 meses
de campaña)
Mermeladas para 700 $2.504 $1,750.00
degustaciones (por los 3 meses
de campaña)
Galletas para 700 $1,505 $1,125.00
degustaciones (por los 3 meses
de campaña)
1 $5,000.006 $5,000.00
Video Comercial

1
Precio Grupo: EQUIGRUPO
2
Precio Grupo: EQUIGRUPO
3
Costo aproximado, dado por conocedores del tema
4
Costo de Producción por frasco , de nuestra mermelada
5
Galletas Noel, precio sacado de Precio a afiliado de Supermaxi
6
Criterio personal, aproximación de costo
 TV (por los 1 meses $5,000.007 $5,000.00
de campaña)
TOTAL $30,575.00

7
Criterio personal, aproximación de costo