Productos de higiene personal

 Jabón en barra

 Shampo

 Pasta dental

 Papel higiénico

 Crema de peinar

 Loción

 Cepillo de dientes

 Cepillo de pelo

 Toallas sanitarias

 Crema de cuerpo

 Desodorante

 Talcos

 Toallitas húmedas

Producto seleccionado PANTENE

Nombre de la institución: Colegio Mixto Indo Latino

Carrera: Perito en Mercadotecnia y Publicidad

Catedrática: Marta Lidia

Área: Publicidad
 CAMPAÑA PUBLICITARIA

Nombre: Melany Mishell Hernández

Grado: 5to Diversificado

Ciclo escolar: 2020

Introducción
El producto que he seleccionado son las cremas
Pantene, la razón por la cual las he escogido, es
porque la línea de productos es de muy buena calidad
que han llegado a posicionarse como una de las
mejores marcas para el cuidado del cabello.
En los últimos años las marcas han visto la necesidad
y la oportunidad de empoderar a las mujeres en el
mundo. Pantene, la marca del cuidado de cabello, no
es la excepción y lanzó una campaña con la que
quiere resaltar que la mujer no solo puede tener el
cabello fuerte sino que además puede serlo en todo lo
que hace en la vida.
Para ello, Pantene se asoció con algunas mujeres que
se destacan en sus diferentes profesiones y que sus
exitosos resultados por sí solos las resaltan como
mujeres fuertes, ellas son embajadoras oficiales de la
marca. Entre ellas, están mujeres que personifican la
fuerza interior y exterior, como Selena Gómez, Gisele
Bündchen, Ellie Goulding y la ex Miss universo Paulina
Vega Dieppa.
“A lo largo de la historia, hoy en día más, las mujeres
fuertes, por medio de sus acciones y palabras, y
muchas veces contra fuerzas formidables, han abierto
caminos para cambiar las normas culturales y
sociales”, explica la líder de comunicación de belleza
de América Latina, Marisa Vano.

Con el objetivo de servir de inspiración para las

mujeres, Pantene se une con una de las mujeres más
fuertes del mundo, Ronda Rousey, luchadora de artes
marciales mixtas, judoka, actriz y autora de
bestsellers, alianza con la que la marca espera
demostrar que las mujeres bellas están hechas de
fuerza, porque fuerza es siempre belleza.
Pantene es una marca registrada de productos para el
cuidado del cabello del cabello dirigido a la mujer,
producido por Procter & Gamble (P&G).

Fuerza es belleza
La nueva campaña presenta a Rousey articulando la
frase “No me odies porque soy fuerte” — un juego de
palabras basado en la icónica frase de la campaña de
Pantene en los años ochenta: “No me odien porque
soy bonita”—, para poner de relieve el gran cambio
que supone que tanto el poder como la belleza de una
mujer proviene de su fuerza.
Descripción:
La idea de Pantene Pro V se convirtió en un gigante
global por su producción de champú,
acondicionadores y otros productos de tratamiento
capilar, entre ellos la Ampolla Hidratación Extrema.

Características:
Los tratamientos químicos dañan permanentemente la
estructura protectora del cabello, haciéndolo
susceptible al quiebre y la resequedad. La fórmula
Pro Vitaminas de la colección Pantene Pro V
Hidratación Extrema ayuda a devolver la suavidad a
tu cabello y lo deja más brillante, hidratante y
resistente al quiebre.
Usa ampollas Pantene Pro V para el daño más
extremo puesto que brindan reparación intensa en
una sola dosis, ayuda a disminuir el frizz desde el
primer uso.
Necesidades que satisface el producto:

 Fisiológicas: El producto está diseñado para darle

suavidad, brillo y fuerza al cabello.
  De estima: Pantene Liso y Sedoso es creado para
satisfacer una necesidad tan importante de su
público objetivo, el cuidado personal.
 Atributos tangibles:
 Dos tamaños de las botellas.
 Etiquetas de color verde que señalan que es el
shampoo Pantene Liso y Sedoso.

Características intangibles:
 Garantía: Es un producto que ha pasado por
distintas pruebas antes de ser lanzado al
mercado.

 Servicios: En eventos especiales se brinda la

posibilidad de probar el producto, por lo cual se
cuenta con anfitrionas que tengan como
característica especial un cabello sano.

Producto real:

 Calidad: La empresa hace uso de los

mejores insumos y herramientas durante
los procesos de producción para poder
obtener un buen producto.

 Estilo: Las botellas tienen diseños

innovadores.

 Material: Se utilizan los mejores insumos

para la producción de las botellas que
incluyen el shampoo.
  Empaque: El producto durante el proceso de
distribución va protegido con plástico
especial.

 Marca: Pantene, un nombre reconocido en el

tema de cuidado del cabello.
Es un producto de consumo (especialidad), ya que se
busca que los clientes tengan la debida convicción
sobre la marca y el estilo que se les ofrece; la compra
es centrada en la ubicación del producto, porque los
consumidores esperan encontrarlo en los
supermercados, peluquerías y establecimientos; la
empresa está propuesta a obtener como recompensa
la máxima lealtad hacia la marca.

El producto va dirigido a personas con las siguientes

características:

 Mujeres de 18 a 40 años de edad

 Mujeres que le den suma importancia a su cabello

Rizos Liso

Datos acerca de las necesidades del mercado:

El mercado que trabajamos, es el mercado
internacional, hemos notado que las necesidades
principales de los consumidores es el de encontrar
productos de limpieza a un precio razonable, pero con
una calidad por lo menos media, para así adquirirlo
con facilidad, los productos capilares suelen ser
costosos por todo lo que incluyen, pero Pantene trata
de dar precios accesibles a nuestros clientes y así no
perder lo que hoy en día tenemos gracias a sus
compras.

BRIEF
Cliente: “Procter & Gamble”
Dirección: Diagonal 6, 10-01 zona 10 Centro Gerencial
Las Margaritas Torre 2, 3er nivel, oficina 302-B Ciudad
de Guatemala
Producto: Crema para el cabello
Marca: Pantene
Línea de productos:

 Shampo
 Acondicionador
 Shampo hidratante Pro-V renovación de humedad
diaria.
 Ampollas renovadoras
 Pantene Expert
 Gel moldeador Pantene
 Espuma para el frizz

Logotipo:

Colores de la marca: Café, gris, blanco, anaranjado,

amarillo, azul, negro rosado y celeste.
Misión: Brindarles a nuestros clientes soluciones
integrales de comunicación estratégica, publicidad
desde el diseño de una campaña creativa, hasta la
realización de piezas publicitarias y planeación de
medios, haciendo que nuestra empresa sea mucho
más notable y que nuestra marca impacte más de lo
que ya lo ha hecho.

Visión: Ser la empresa de productos capilares más

conocida en el mundo, y reconocida por variedad de
clientes y personas con un prestigio mayor al que
poseemos actualmente.

Producto:
Línea de productos capilares, entre ellas cremas de
pelo, shampo, ampollas, acondicionador.
Precios:
• Shampo Q. 1.00 & Q. 30.00
• Acondicionador Q. 40.00
• Shampo hidratante Pro-V renovación de humedad
diaria Q. 55.00
• Ampollas renovadoras Q. 25.00
• Pantene Expert Q. 60.00
• Gel moldeador Pantene Q. 75.00
• Espuma para el frizz Q. 45.00

Plaza: El shampoo Pantene pertenece a la empresa

P&G, la cual tienen buena acogida en el mercado.
Para la corporación se presentan diferentes tipos de
ventas, dependiendo del canal de distribución, la
venta de una presentación podría ser mayor.
 En el caso de autoservicios, estos exigen que la
presentación sea en unidades. En el caso de otros
canales, bodegas, mercados, kioscos, la venta podría
ser en sachets, pero al comerciante se le vende
generalmente en cajas que contienen un mayor
número de envases de champús o sachets.

Promoción: La publicidad se realiza a través de

diferentes medios, sin embargo, en los comerciales
televisivos existe una regulación que ha prohibido
poner el nombre de la corporación y la agencia
publicitaria.

Publicidad: Folletos, carteles informativos, volantes,

anuncios televisivos y radiales.

Televisiva:

Radial:

Redes sociales:
 Objetivos
Hay una mezcla entre Orientados a las ventas y
Orientados a la situación actual, ya que nos
encontramos en una etapa de crecimiento; la empresa
busca aumentar los volúmenes de venta y de esta
manera poder mantener o incrementar la
participación que tenga en el mercado. A parte puede
enfrentar una sobre demanda, por lo tanto tendría que
lidiar con una regulación de precios.

 Brindar al cliente los servicios de personal

capacitado y especializado en el campo,
obteniendo así su satisfacción.

 Ser la agencia de publicidad con mayor demanda

en la creacion, producción de publicidad enfocada
en las empresas de consumo masivo, a nivel
nacional.

Conclusiones generales

Queremos lograr expandirnos y así lograr que

nuestra marca sea conocida por todas las partes
del mundo como una las agencias de publicidad
con mejores productos de cuidado capilar,
tenemos objetivos y metas claras para lograr
todo lo que nos proponemos a corto, mediano y
largo plazo!