PROMOCION | Marketing Viral + “Herramientas” de comunicación | Marketing Estratégico

PROMOCIÓN
Marketing Viral + “Herramientas” de comunicación
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Marketing viral
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Descripción

Buzz = Zumbido Virus

Buzz Marketing Virus = Marketing Viral

Estrategia que incentiva que los individuos transmitan rápidamente un

mensaje comercial a otros de manera tal de crear un crecimiento exponencial
en la exposición de dicho mensaje

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Ítems a contemplar

Elementos
Varios elementos que permitan motivar a la audiencia, informarla y generar demanda. 1ero
– Web, 2do – Soporte de info, 3ero – Comunicación, etc.

Tiempo
Se establecen las medidas en un tiempo fijado predeterminado

Medios
Puede utilizarse solo una red social o varias plataformas

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Motivos del Marketing viral

Debe dar a la gente algo de que hablar y la
Moneda Social
haga quedar bien

Disparador Elemento que toque una idea ya instalada en la

mente

Elemento emotivo La gente habla de lo que emociona, indigna,

sorprende, etc.

Valor práctico La información debe ser útil para uno y para el

que le retransmitimos

Valor de narración Una “linda” historia es “linda” de contar al otro

"Contagio: por qué las cosas se ponen de moda“, por Jonah Berger

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Contenidos susceptibles
Gracioso

CONTENIDO
Muy útil y Asombroso o
único
VIRAL espectacular

Controversial

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Videos de ejemplos
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“Herramientas” de comunicación

Al Ries & Laura Ries

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Contexto

Muchas palabras / conceptos

Medios tradicionales
Redes sociales
Enfocados en muchas palabras
Consumidores “bombardeados”

Instalar una idea o palabra nunca ha sido tan difícil

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Solución
Martillo Visual

Forma efectiva de penetrar en la mente

Es un pictograma para nuestra marca

Es una nueva “marca” registrada de nuestra marca

Símbolo que representa el nombre de nuestra marca

Comunica de forma inconsciente el poder emocional de

la marca e instala una idea
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Solución
Clavo verbal

El martillo visual no trabaja solo

Frase o palabra complementaria

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Solución
Martillo visual + Clavo verbal

Enfoque mas selectivo (Ventajas)

Enfoque único verbal

Oportunidad para crear un martillo visual de gran alcance

Martillo visual + Clavo verbal = Construcción de marca

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Ejemplos - Corona

Autentica

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Ejemplos – Dos Equis

“El hombre más

interesante del
mundo”

Jonathan Goldsmith
Actor

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Ejemplos – Stella Artois

Única

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Ejemplos

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