UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SANTO DOMINGO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES

ESCUELA DE ADMINISTRACION
ASIGNATURA: MERCADOCTENIA GENERAL
PRACTICA NO.1
RESPONDER AL SIGUIENTE CASO DE ESTUDIO

NOMBRE: YARI STEFANNY MALENA MAT: _MERCADOTECNIA GEN_

SECC: _48_

Preguntas

1. Describa los tres componentes del concepto de marketing que se

aplican a Google. ¿Cuál es probable que presente el mayor desafío para
el éxito de Google?

Estas son la segmentación de mercado, el posicionamiento y la gestión de la marca.

En primer lugar, la segmentación de mercado es crucial para Google, ya que ofrece una
amplia gama de productos y servicios que atienden las necesidades de distintos
segmentos de usuarios. Por ejemplo, Google segmenta su mercado en función de las
preferencias de búsqueda, los intereses publicitarios, el uso de dispositivos móviles,
entre otros, para ofrecer productos y servicios adaptados a cada segmento.

En segundo lugar, el posicionamiento es fundamental para Google, ya que busca

destacarse como líder en tecnología y como proveedor de información relevante y
confiable. A través de estrategias de posicionamiento, Google busca diferenciarse de la
competencia y mantener una imagen sólida como referente en el ámbito digital.

Por último, la gestión de la marca es esencial para Google, ya que debe mantener una
reputación sólida y coherente a nivel global. La gestión efectiva de la marca contribuye
a generar confianza en los usuarios y a fortalecer la lealtad hacia sus productos y
servicios.

El componente más probable de presentar el mayor desafío para el éxito continuo de

Google es la gestión de la marca. En un entorno digital en constante evolución y con
una creciente atención a la ética empresarial y la responsabilidad social corporativa,
mantener una imagen de marca positiva y coherente puede ser un desafío significativo.
Además, cualquier controversia relacionada con la privacidad de los datos o el uso
indebido de la información podría afectar gravemente la percepción pública de Google.

Por lo tanto, la gestión efectiva de la marca se convierte en un desafío clave para Google
en un entorno altamente competitivo y sujeto a escrutinio público constante.

2. Describa cómo cada factor del macroambiente externo influirá en las

actividades de marketing de Google.

Claro, el macroambiente externo de Google está compuesto por diversos

factores que influyen en sus actividades de marketing. Estos factores incluyen el
entorno económico, tecnológico, político-legal, sociocultural y ambiental.

En el entorno económico puede influir en las actividades de marketing de Google

en términos de la capacidad adquisitiva de los consumidores y las empresas.
Los cambios en las tendencias económicas, como la recesión o el crecimiento
económico, pueden impactar la inversión en publicidad y tecnología, lo que
afectaría las estrategias de marketing de Google.

El entorno tecnológico es fundamental para Google, ya que su éxito depende en

gran medida de la innovación y la adopción de nuevas tecnologías. La evolución
rápida del panorama tecnológico influye en las estrategias de marketing de
Google, ya que deben adaptarse a nuevos dispositivos, plataformas y tendencias
tecnológicas emergentes.
El entorno político-legal también desempeña un papel importante, ya que las
regulaciones gubernamentales y las políticas relacionadas con la privacidad de
los datos, la competencia y otros aspectos legales pueden impactar
significativamente las actividades de marketing de Google.

En cuanto al entorno sociocultural, los cambios en las preferencias del

consumidor, los valores sociales y las tendencias culturales pueden influir en las
estrategias de marketing de Google. La comprensión de estas dinámicas es
crucial para adaptar los mensajes publicitarios y los productos a las necesidades
y expectativas cambiantes de la sociedad.

Por último, el entorno ambiental está adquiriendo cada vez más importancia en
el ámbito del marketing. El compromiso con la sostenibilidad y la responsabilidad
ambiental puede influir en las estrategias de marketing de Google, ya que se
espera que las empresas demuestren un compromiso con prácticas comerciales
sostenibles.

3. ¿Está usted de acuerdo con la estrategia de Google de expandir su

mezcla de productos para incluir servicios distintos a las capacidades
de búsqueda exclusivamente? ¿Por qué?}

Sí, estoy de acuerdo con la estrategia de Google de expandir su mezcla de

productos para incluir servicios distintos a las capacidades de búsqueda
exclusivamente. Esta estrategia se alinea con la necesidad de diversificación y
adaptación a las demandas cambiantes del mercado y los consumidores.

Google ha demostrado su capacidad para diversificar con éxito su cartera de

productos y servicios, como lo ha hecho con Android, YouTube, Google Cloud,
entre otros. Esta diversificación le ha permitido expandir su presencia en
diferentes áreas de la tecnología y llegar a públicos más amplios. Además, esta
estrategia le brinda a Google la oportunidad de aprovechar su experiencia en
tecnología y datos para incursionar en nuevos sectores, como el desarrollo de
hardware, la inteligencia artificial y la computación en la nube. Al diversificar su
mezcla de productos, Google puede mitigar el riesgo asociado con depender
exclusivamente de un solo producto o servicio.

Asimismo, al expandir sus servicios, Google puede aprovechar sinergias entre

sus diferentes divisiones para ofrecer soluciones integradas a los usuarios y
clientes corporativos. Esto puede generar nuevas oportunidades de crecimiento
y fortalecer su posición en el mercado.

YARI STEFANNY MALENA, 100621996