Estrategias de Marketing

Tema 3

Alcance de las marcas

A la hora de plantear los objetivos de nuestro plan de marketing uno de

los que siempre figura en el top es “aumentar el Brand reach” o lo que
es lo mismo: aumentar el alcance de marca. Para ello existen
numerosos tips and tricks para lograrlo, sin embargo, no todo el mundo
sabe cómo medir el Brand Reach, y, aunque parezca un poco
mainstream, de eso es lo que te voy a hablar hoy.

¿Qué es el Brand Reach?

Es la métrica que define la visibilidad que deseamos y/o que está teniendo la
marca en los distintos medios, tanto digitales como tradicionales, a través de los
diferentes contenidos de marca.

Tipos de alcance
A la hora de calcular y hablar de reach, también debes tener en cuenta las diferentes clasificaciones
que se pueden hacer del mismo en el ámbito digital y que te afecta a la hora de calcular la visibilidad
de tu marca:

Alcance orgánico: es el número total de usuarios (fans y no fans) que han visto tu publicación
de manera orgánica, es decir, gratuitamente. Se incluyen aquí los usuarios (no fans) que
visiten tu página/perfil de manera aleatoria.

Alcance viral: se corresponde al número de usuarios que han visto tu publicación gracias a las
acciones que han llevado a cabo otros usuarios. Por ejemplo, que un seguidor haga clic en ‘Me
gusta’, comente o comparta la publicación y sus contactos la vean.

Alcance pagado: es el número de personas que han visto en su pantalla alguna publicación
pagada procedente de tu página.

Alcance total: es la suma de los anteriores. Es el número de usuarios que han visto tus
publicaciones, independientemente de dónde lo hayan hecho.

Marketing4Ecommerce. (2020). Qué es el Brand Reach: cómo medir el alcance de tu marca. https://marketing4ecommerce.net/que-es-el-brand-reach-como-medir-el-alcance-de-tu-marca/