¿Qué es la publicidad?

La publicidad es el acto de comprar un espacio específico para compartir un

mensaje con tu público sobre un producto o servicio. 
La publicidad es un subconjunto sumamente importante del marketing.
Probablemente ves anuncios todos los días en vallas publicitarias mientras
conduces a casa, los oyes en la radio de camino al trabajo, te aparecen en la parte
superior de tus búsquedas en Google o en tu feed de Instagram, solo por nombrar
algunos ejemplos.

¿Cuál es la diferencia entre

marketing y publicidad?
El marketing abarca muchas estrategias diferentes, como la creación de marcas,
el marketing de contenidos, las relaciones públicas y la estrategia de ventas, entre
otras. La publicidad es una de las estrategias que forman parte del marketing. 

Diferentes tipos de marketing

Existen varios tipos diferentes de marketing, y cada uno es único a su manera.
Estos son algunos de los tipos más comunes de estrategias de marketing que
utilizan los profesionales del marketing experimentados.

Medios pagados, propios y ganados

Estos términos a menudo se utilizan para describir diferentes tipos de medios de
comunicación. Y con esto nos referimos al tipo de plataforma en la que se
comercializa.
 Medios pagados: lo que generalmente se te pasa por la cabeza cuando piensas en
publicidad. Los medios de comunicación pagados son cualquier medio por el que tu
empresa paga para difundir mensajes. Algunos ejemplos comunes son los anuncios
en periódicos o los anuncios digitales pagados. 
  Medios propios: medios en los que tu empresa controla completamente la
divulgación de los mensajes. El sitio web, los canales de redes sociales, las tiendas o
los folletos de tu empresa son ejemplos de medios propios.
 Medios ganados: publicidad ganada de manera orgánica. Las relaciones públicas, el
boca a boca, las campañas virales de marketing en redes sociales y el contenido
orgánico de influencers son ejemplos de medios ganados.

Marketing digital
El marketing digital es el marketing dentro del entorno digital. El marketing en
redes sociales, el marketing en buscadores (SEO) y el marketing por email son
ejemplos de marketing digital. También puede incluir la publicidad digital, como las
campañas de anuncios pagados en las redes sociales o los anuncios en la red
publicitaria de Google.

Marketing en redes sociales

El marketing en redes sociales es un subconjunto específico del marketing digital.
Es la práctica de utilizar las plataformas de las redes sociales como una vía para
tu estrategia de marketing. Por lo general, el marketing en redes sociales se utiliza
para ayudar a dar a conocer la marca a las personas que recién están empezando
a conocer tu producto. Este tipo de marketing es habitual en empresas de negocio
a consumidor (B2C) o de comercio electrónico para ayudar a vender bienes de
consumo.
Lee: Crea y gestiona tu calendario de contenido para redes sociales en 6 simples
pasos

Marketing de contenido
El marketing de contenido es la estrategia que consiste en utilizar contenido
extenso para atraer clientes a tu sitio web. Las empresas de negocio a negocio
(B2B) con frecuencia utilizan el marketing de contenido en combinación con la
optimización en buscadores (SEO) para atraer a los clientes potenciales. Este tipo
de marketing suele ser una estrategia de marketing digital más lenta, pero puede
dar muchos frutos.
Tipos comunes de publicidad
Existen muchas formas diferentes de publicidad. Estos son los tipos más comunes
que puedes encontrar.

Publicidad tradicional
Las vallas publicitarias, los anuncios en la radio, los anuncios impresos, el correo
directo y otras formas de publicidad gráfica suelen denominarse publicidad
tradicional. Se trata de anuncios que se exhiben o emiten en una zona en la que
una gran cantidad de personas pueden verlos.

Publicidad digital
De manera similar a la publicidad tradicional, la publicidad digital se trata de un
anuncio que se muestra en un canal digital. La publicidad digital suele formar parte
del esfuerzo de marketing de una empresa porque resulta mucho más fácil llegar
al público objetivo y transmitir mensajes muy específicos. 
La publicidad digital puede consistir en anuncios gráficos, publicaciones
patrocinadas en las redes sociales o publicidad pagada en buscadores.

Cómo planificar las campañas de

publicidad y marketing
Crear una campaña de marketing desde cero puede resultar abrumador. La buena
noticia es que no tienes que hacerlo desde cero. A continuación te mostramos los
pasos básicos para iniciar una nueva campaña de marketing. 

Paso 1: Establecer los objetivos

Crear una estrategia de marketing es como fijar el rumbo para un viaje por
carretera. Antes de trazar la ruta a seguir, debes tener en cuenta el destino.
Decide qué objetivos quieres que alcance tu equipo de marketing para poder
empezar a elaborar una estrategia para conseguirlo.
Cuando crees tu estrategia, asegúrate de poder hacer un seguimiento y medir tus
objetivos. Si no sabes por dónde empezar, intenta utilizar el formato
de objetivo SMART para asegurarte de que tus objetivos sean medibles. O bien,
intenta establecer objetivos y resultados clave (OKR) si tienes varias iniciativas que
contribuyen a un objetivo más amplio.
Ejemplo de objetivo de estrategia de marketing:
Es el comienzo del tercer trimestre, y el equipo de relaciones públicas le informa al
equipo de marketing que el conocimiento de la marca de tu empresa está por
debajo del 10 %. El equipo se pone como objetivo aumentar el conocimiento de la
marca al 15 % para el final del cuarto trimestre. 
Plantilla gratuita para estrategias de marketing

Paso 2: Crear un plan de marketing

Un plan de marketing describe todas las actividades que debes realizar para
alcanzar tu objetivo. En función de los objetivos que creaste en el paso anterior,
¿cuáles son las diferentes acciones que puedes llevar a cabo para alcanzarlos? 
Todas las acciones que realizas para alcanzar tus objetivos forman parte del plan
de marketing. Es importante supervisar los indicadores clave de rendimiento
(KPI) relevantes para tus tácticas de marketing a fin de asegurarte de que vas en
la dirección correcta.
Ejemplo de plan de marketing:
Siguiendo el ejemplo anterior, tu equipo crea un plan de marketing para aumentar
el conocimiento de la marca. El equipo de Publicidad en Redes Sociales pone en
marcha campañas digitales de divulgación, mientras que otro equipo se asocia
con influencers para que muestren los productos. Para mantenerse organizado y
alineado, todo el departamento de Marketing hace un seguimiento del plan en
una herramienta de gestión de proyectos. Gracias a esto, cada equipo tiene una
manera sencilla de hacer un seguimiento de sus planes, controlar el desempeño y
medir el éxito de cada táctica. 
Plantilla gratuita para proyectos de marketing

Paso 3: Investigar el mercado competitivo

La investigación de la competencia no es solo para el desarrollo de productos,
también es importante para la investigación de mercado. Durante tu investigación
de la competencia, observa de qué manera las marcas similares y otros
competidores están creando conversación, especialmente en línea. Ten en cuenta
lo que están haciendo bien y lo que podrían mejorar. Utiliza estas
recomendaciones para diseñar tu propia estrategia de marketing. 
Ejemplo de cómo recopilar información del mercado competitivo:
Sigamos con el ejemplo del equipo de Marketing: el plan inicial de tu equipo se
basa en la investigación de mercado dentro de tu propia empresa. Para llevar esta
investigación de mercado un paso más allá, realizas un estudio de mercado de la
competencia a fin de evaluar el conocimiento de la marca de tus competidores y
sus estrategias de marketing actuales. Observas diferentes esfuerzos en las redes
sociales, como anuncios pagados y publicaciones patrocinadas con influencers.
Dado que estas tácticas están funcionando para tus competidores, tu equipo
decide utilizar vías similares para tu plan de marketing. 

Paso 4: Implementar tus esfuerzos de

marketing
Después de establecer los objetivos, crear el plan e investigar mercados similares,
llegó el momento de poner tu plan en marcha. Ten en cuenta todos los pasos que
debes realizar para implementar tu campaña de marketing, entre los que se
incluyen:
 ¿Quién será responsable de qué tareas? 
 ¿Adónde irán a parar todos tus activos que se han realizado? 
 ¿Cómo vas a hacer el seguimiento de los resultados? 
Las respuestas a todas estas preguntas te ayudarán a moldear tu estrategia de
marketing en el futuro.
Plantilla gratuita para gestión de campañas
Ejemplo de implementación:
Tu campaña de divulgación de la marca ya está en marcha. Con las diferentes
tácticas que se llevan a cabo en diferentes momentos, tu equipo necesita una
forma de monitorear todo el trabajo que se está realizando. Decides
utilizar Asana para hacerlo, de este modo el resto del equipo puede ver fácilmente
quién está haciendo qué y cuándo.

Paso 5: Supervisar y repetir

Una vez que se haya implementado el trabajo de marketing, el paso siguiente es
tomar distancia y observar los resultados. En comparación con la investigación de
marketing que realizaste, ¿tu campaña está dando los frutos que esperabas? ¿Las
campañas contribuyen a la captación de clientes nuevos? ¿Tu equipo alcanzó sus
objetivos?
Al conectar el trabajo de marketing con objetivos específicos, podrás decidir con
mayor certeza qué debes repetir en tu próxima campaña. Si ves que una iniciativa
específica no funcionó tan bien como esperabas, ajústala para la próxima vez o
cámbiala por una iniciativa nueva.
Ejemplo de supervisión y repetición:
Después de supervisar los efectos de la campaña de anuncios pagados y la
campaña de asociación con influencers, tu equipo analiza los resultados del trabajo
que se realizó. Dado que hiciste un seguimiento de todo el trabajo en Asana,
puedes conectar tu trabajo con los objetivos que quieres alcanzar. Al hacer la
comparación, observas que la campaña con influencers aumentó el conocimiento
de la marca más que los anuncios pagados. Por lo tanto, decides seguir utilizando
esta táctica el próximo trimestre. 
Lee: Maximiza los beneficios de los objetivos y resultados clave (OKR)

Gestiona los objetivos y las

campañas en un solo lugar
Utiliza las plantillas de marketing para planificar y gestionar tu contenido, campañas
y más, desde la idea hasta la ejecución. Con Asana, puedes asegurarte de que
todo tu equipo esté al tanto de lo que se necesita y empoderarlo para que
planifique, organice y ejecute actividades de marketing impecables y de manera
eficiente de principio a fin.