Universidad San Marcos

Mercadeo

María Fernanda Zamora Alvarado

Tema “El ciclo de vida del producto”

Año 2023
Introducción

En este trabajo se definirán conceptos que nos ayudarán a comprender el tema más a fondo.
Además, ejemplos con el producto utilizado en el caso de estudio #1, el cual se refiere a los
paquetes de tours que están implementando los empresarios para atraer más turismo a las
zonas rurales.
Se presentarán imágenes que también funcionarán de apoyo para ejemplificar cada etapa del
ciclo de vida del producto ene estudio.
El ciclo de vida del producto

En primera instancia vamos a conceptuar el ciclo de vida que tiene un producto.

Introducción: se inicia cuando se lanza un nuevo producto al mercado, que puede ser algo
innovativo.
Crecimiento: si una categoría de producto satisface al mercado y sobrevive a la etapa de
introducción, ingresa a la etapa de crecimiento.
Madurez y saturación: el crecimiento de las ventas se reduce y/o se detiene.
Declinación y posible abandono: la demanda disminuye, por tanto, existe una baja de larga
duración en las ventas, las cuales, podrían bajar a cero, o caer a su nivel más bajo en el que
pueden continuar durante muchos años.
Por ejemplo, tenemos el producto de paquetes de tours, que están utilizando varias empresas
para atraer más población.
En la etapa de introducción, se intenta llegar a la mayor cantidad de personas posibles, en este
caso que deseen vivir una experiencia extrema o tener contacto con la naturaleza mientras
vacacionan. Se coloca la mayor publicidad para dar a conocer el producto. Se revelan los
beneficios y experiencias que se pueden obtener, de paso pasar un tiempo de disfrute con
amigos y familia.

Luego en la etapa de crecimiento, se obtienen los resultados positivos o negativos, en caso de

ser positivos se visualizan las ganancias y éxitos del producto. La población misma hace que
familiares, amigos, compañeros del trabajo se enteren de las ofertas de los tours y recomiendan
y opinan de su experiencia, con el lugar y servicios.
En la madurez y saturación, se analiza si el producto sigue teniendo éxito o si se reduce en
ciertas características, que se pueden reformar para garantizar seguir en la etapa de
crecimiento. Este producto que estamos analizando, podría tomarse como exitoso cuando la
población esté por ejemplo en vacaciones, o temporadas altas, como la navideña, semana
santa, etc.

Probablemente en temporadas bajas no sea tan acertado y el producto sufra una disminución
de éxito, por lo cual se puede mantener ofertas distintas o solamente crear los paquetes en
temporadas convenientes.
Esto nos lleva a la ultima etapa del ciclo de vida del producto, donde la oferta disminuye o se
detiene por completo. Por lo que, la empresa determina si es viable mantener el producto a
flote o mejor continuar con algo nuevo.
Conclusión

Se colocó en estudio un producto que nos pudo ejemplificar las etapas del ciclo de vida de un
producto. Además, se aclararon los conceptos que nos ayudan a entender de qué trata el tema
en estudio.
Se agregaron imágenes que nos ayudan un poco más visualmente a analizar a profundidad
cómo funciona cada etapa.
Referencias
Thompson, I. (2006, Noviembre ). Retrieved from
https://www.promonegocios.net/producto/ciclo-vida-producto.html