Actividad 1

Mapa Conceptual
Marketing de Guerrilla
Alumno: Rodolfo Perales Chávez
Materia: Estrategias de Mercadeo
Tutor: Ana Zavala

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 Introducción
El marketing de guerrilla es el uso de metodo novedosos para proyectar las ventas y atraer el interés en una marca o negocio con
el objetivo de provocar que sean los usuarios y los medios de comunicacion quienes hagan el impulso mediante repercusion
mediatica. Utiliza interacciones sorpresa y poco convencionales, se caracteriza por ocupar un presupuesto mas pequeño y se
enfoca en grupos menores de promotores que son responsables de hacer correr la vo en canales concretos en vez de a traves de
campañas generalizadas.

Jay Conrad Leinson acuñó en su libro”Guerrilla Marketing” publicado en 1984 el concepto de marketing de guerrilla. Su objetivo
era generar expectacion sobre un producto o marca para aumentar la probabilidad de que un consumidor compre el producto o
servicio y hable de éste con otros compradores potenciales. El marketing de guerrilla puede ser muy rentable para las pequeñas
empresas, especialemente si logran crear un fenómeno de marketing viral.

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 La austriaca Red Bull demuestra que no tienes que crear una bebida que tenga el mejor gusto para dominar el mercado. Gracias a la filosofía de marketing de su
fundador Dietrich Mateschitz la empresa domina el mercado de bebidas energéticas a nivel mundial.
La empresa austriaca realiza unos spots animados con el eslogan "Red Bull te da alas" que tienen como objetivo el divertir al público joven y conectar de forma relajada y
no tradicional con los espectadores.
Red Bull lanza una campaña de marketing experimental convertido en batería, el cual fue lanzado por estudiantes de una universidad, el cual logra el objetivo de mostrar
el enfoque en la energia vitalizante.

El ejemplo presentado debe ser a través de una imagen que pruebe la ejecución de dicha herramienta y con una breve explicación por parte del alumno en la cual
explique si considera una buena ejecución y el impacto que tuvo hacia la marca.
Con el lanzamiento de un cargador para dispositivos mobiles, red bull logra dejar muy claro su mensaje del principal valor agregado que tiene su producto, que es el
brindar energia. Y con este creativo anuncio logra entrar a los mercados pricipales de gente joven que busca tener energia todo el tiempo para estar activos al maximo .

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 Mapa Conceptual Marketing de Guerrilla

Al aire libre: Publicidad encubierta Flashmobs Viralidad

https://www.youtube.com/watch
?v=-E3a8M3ZM6g
Peliculas patrocinadas de Se difunde de una forma
deportes extremos Actuaciones en vivo en lugares multitudinaria en Internet,
En entornos urbanos existentes claves especialmente las redes
sociales, foros y blogs

Se coloca en aceras y calles Engangement Público Objetivo

En ocasiones tiene efectos
negativos
Red Bull no lleva el producto a https://www.redbull.com/mx-
Pueden ser Obras de arte la gente, la gente va al producto es/events
temporales https://www.record.com.mx/form
ula1/checo-perez-red-bull-se-
echa-la-culpa-por-la-polemica-
Contenidos de entretenimiento entre-el-tapatio-y-verstappen,
Patrocinio en deportes extremos Incluye elementos sorpresa

contenidos que se convierten en

Storytelling: el cliente forma Alianzas win-win / Mutualismo
Innvolucra a la audiencia - crea virales frecuentemente apelan a
parte activa en la creación de la copiado de marcas como Go
impresion duradera las emociones, en la mayoría de
historia Pro
los casos humorísticos

Su objetivo era generar expectación sobre un producto o marca para aumentar la probabilidad de que un consumidor compre el producto o servicio y
hable de él con otros compradores potenciales. El marketing de guerrilla puede ser muy rentable para las pequeñas empresas, especialmente si logran
crear un fenómeno de marketing viral.

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 Conclusión

El marketing de guerrilla puede ser de bajo o alto costo dependiendo de lo que se quiera hacer y que objetivos se quieran lograr. Se puede
clasificar como una forma de publicidad tan accesible para una gran variedad de empresas, independientemente de la magnitud de la
compañia.

Si bien originalmente era un concepto dirigido a pequeñas empresas con un presupuesto bajo, las grandes empresas han tomado la idea y
la han ejecutado. Sin embargo, puede tener más riesgo para las empresas de gran tamaño emprender el marketing de guerrilla. Si un
truco de guerrilla fracasa, puede convertirse en una auténtica pesadilla de relaciones públicas.

Algunos de los beneficios mas importantes que podemos mencionar son los siguientes:
Aporta mucha credibilidad, ya que construye una imagen de marca sólida y ayuda a desarrollar la personalidad.
Puede llegar a ser muy barato e incluso gratis, en otras palabras, alcanzable y viable para las pequeñas empresas
Posibilidad de hacerse viral y de que los mensajes lleguen a una audiencia masiva, rápida y eficaz por internet
Proporciona libertad creativa, ya que el alcance es muy amplio y permite a los creadores explorar su creatividad a todos los niveles
Es memorable, ya que son acciones que aparecen en ubicaciones inesperadas en momentos impredecibles que sobresalen de las rutinas
de las personas. Es más probable que la gente recuerde una acción de marketing de guerrilla que cualquier otro tipo de publicidad
Las campañas suelen remover emociones y las emociones influyen fuertemente en las decisiones de compra. Se enfoca en los sentidos y
puede estimular los cinco sentidos

La creatividad es el ingrediente escencial, y esto me recuerda a una frase que nos compartia un profesor de la preparatoria en cada clase:
“La creatividada no se puede enseñar”, afirmando que cada uno de nosotros podia hacer una aportacion interesante y sobre todo originla
durante la clase.

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