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Jorge Oliverio
Estrategia
2023
Solución al caso práctico
Enunciado:
reunión que mantuvo con el banco hace ya más de una semana. Por supuesto antes de la reunión
semanal del Comité de Dirección se ha sentado con el Director General y le ha comentado tanto que
el Banco del Cantábrico ha accedido de buen grado a ampliar la póliza de crédito con la que se
están financiando las nuevas aperturas de tiendas y puntos de venta. También le ha transmitido la
petición del banco de los presupuestos de los nuevos puntos de venta previstos, así como el
ha pasado por alto que el Director General no haya dado mayor importancia a esta petición y
simplemente haya comentado: “Papeles, siempre andan pidiendo papeles.” En esa misma reunión
ha aprovechado para trasmitirle su creciente preocupación por el hecho de que las previsiones no se
cumplen casi nunca y que aunque si bien es verdad que las ventas han sido por lo general mayores a
las esperadas, también ha sucedido que los gastos y las inversiones han sobrepasado trimestre a
trimestre las cantidades previstas. El Director General le ha confesado que ya hace tiempo que se ha
dado cuenta de ello y que aunque no le gustaba, como las ventas han ido evolucionando mejor que
las previsiones no ha podido pararse a analizar el asunto, entre otras cosas porque ha estado
demasiado ocupado con las nuevas aperturas y la puesta en funcionamiento de los nuevos sistemas
que no ha podido ocuparse del tema de las desviaciones de las previsiones, que pese a todo le
siguen preocupando. De manera que el propio Director General le propone a Ricardo que en
próximo Comité de Dirección prepare una propuesta de acción para investigar las causas y sobre
todo establecer procedimientos para que las previsiones sean más ajustadas a la realidad. El
Director Financiero que lleva toda la semana a vueltas con el asunto le confiesa que las previsiones
con que hasta ahora han funcionado no son del todo correctas por incompletas, inconexas y no del
todo organizadas. Y que es necesario plantearse en serio la implantación de un sistema de
presupuesto que abarque todas las áreas: puntos de venta, centros de producción y de distribución y
Corporación Universitaria. Su difusión, reproducción o uso total o parcial para cualquier otro
propósito queda prohibida. Todos los derechos reservados. permita hacer una mejor planificación y
General mismo. De hecho, Ricardo le propone aprovechar los sistemas de contabilidad de costes y
desde cero prescindiendo por completo de los sistemas en uso actualmente. El Director General
decide confiar en el Director Financiero y le da carta blanca para elaborar una propuesta de acción.
Ricardo ya de vuelta en su despacho coge un papel y un lápiz como en los tiempos de la facultad y
1. ¿Por dónde empezar? ¿Qué cifras utilizaremos como base para elaborar el resto del
2. Porque habrá que empezar a hacer los cálculos por algún sitio.
Marketing y ventas
Producción
Contabilidad
Compras
4. Los presupuestos individuales de los puntos de venta, que por otro lado no se han venido
5. ¿Tendría sentido empezar precisamente por ahí, por los presupuestos de los puntos de
venta?
6. Y dentro de los puntos de venta, las previsiones de inversiones, consumos y gastos y por
descontado ventas, no son los mismos ni parecidos, los de los puntos de venta nuevos o
recién abiertos que los de los que llevan ya 6 meses o un año. ¿Tiene sentido analizarlos por
7. ¿Podría esto tener que ver con la petición del departamento de riesgos del banco?
Al día siguiente tras haberlo pensado tranquilamente tiene las ideas claras, como sucede muchas
veces todo es más sencillo si se ve con algo de distancia. Las respuestas a las preguntas que escribió
ayer han sido la clave. Pide que no le pasen ninguna llamada, despacha los asuntos de trámite y se
Solución:
manejo presupuestal.
Crear un pronóstico financiero que define la inversión, cuánto cuesta y cuánto debe
Ingresos mensuales.
Flujo de caja.
Gastos fijos.
Gastos variables.
Costos de materia prima.
Costos de maquinaria.
Costos de personal.
2. Las necesidades recurrentes del incremento de las fianzas necesarias se pueden estimar de
3. Presupuestos individuales de los puntos de ventas, este control no se venía realizando con
regularidad, este podría llegar a utilizarse para el presupuesto general, quizás tendría sentido
4. Dentro de los puntos de venta tener presente la previsión de inversión, costos, consumo y gasto.
Tener discriminado los puntos de venta antiguos superiores a 6 meses o 1 años y nuevos su
comportamiento no es el mismo.
Los puntos ya consolidados brindad una perspectiva de la relación ventas y costos, esto sirve
como punto clave de análisis para la apertura y proyección de nuevos puntos de venta.
5. Teniendo en cuenta que este presupuesto es el eje de los demás presupuestos, claramente es
correcto empezar de esta forma, para encontrar los puntos de equilibrio y cumplimiento en la
toma de decisiones.
6. Tiene sentido teniendo en cuéntalos gastos operativos y de funcionamiento son diferentes para
un local que apenas entra en operación a uno que ya se encuentra plenamente establecido, la
7. Teniendo en cuenta que una entidad financiera concede un préstamo a una compañía, se crea un
vínculo legal en el que la compañía se hace dependiente de la entidad bancaria por ende está en
el derecho de solicitar un balance presupuestal que demuestre la solvencia económica de la
La aplicación de este ejercicio práctico ayuda a fundamentar y entender de mejor manera lo visto en
las lecturas ayudando a identificar de una forma más eficiente las situaciones a las que nos
enfrentaremos, permite afianzar los conceptos entendiendo como deber ser su correcta aplicación,
brindando así un mejor espectro de cómo puede ser aplicado lo visto en las compañías donde nos
Corporación Universitaria de Asturias. (19 de Abril de 2023). Caso practico: clase 6 enunciado.
Obtenido de https://www.centro-virtual.com/recursos/casos_practicos/CUA-E-
FTDE_u3.pdf