¡Bienvenido al curso Marketing Verde!

El curso de Marketing Verde te ofrece la oportunidad de tener mayores elementos de

competitividad en tu gestión profesional, ya que es un espacio en el que serás capaz de definir
cómo el tema ambiental puede ser un valor agregado que puedes vincular al direccionamiento
estratégico y creativo de las marcas. Este curso te dará herramientas para desarrollar tus
habilidades creativas, de planeación y ejecución llevando los conceptos del marketing verde a
la práctica en el diseño de estrategias y actividades empresariales.

La apuesta educativa de este curso busca un aprendizaje reflexivo y consciente de buenas

prácticas en el ámbito del marketing verde donde, como estudiante, construyes conocimiento
a partir de tu propia reflexión y tu experiencia personal.

Adicionalmente, contarás con la realimentación y colaboración de otros participantes en el

curso, quienes como pares del proceso, te ayudarán a generar discusiones interesantes y a
reflexionar de manera conjunta sobre el marketing verde.

Objetivos de aprendizaje:

 Analizar la aplicación de conceptos generales del marketing a la gestión estratégica que

vincula el tema ambiental.

 Comprender la vinculación del atributo ambiental a la gestión de marketing desde la

perspectiva de explorar, crear, entregar y comunicar valor.

 Identificar los criterios de sostenibilidad ambiental para desarrollar y administrar

productos y servicios que generen el mayor valor para la marca y el menor impacto
posible en el entorno.

 Conocer los elementos clave para el diseño y ejecución de campañas y acciones de

comunicación para productos, servicios o iniciativas relacionadas con el tema ambiental.

 Discutir las estrategias, actividades y procesos que, desde el marketing, se pueden diseñar
e implementar para contribuir a una gestión ambientalmente sostenible.

Evaluación del curso:

Las actividades del curso están diseñadas para presentarte los diferentes temas por medio de
los videos que la profesora ha preparado para ti, algunos textos, y variadas oportunidades
formativas que te permitirán diseñar y ejecutar campañas para productos, servicios o
iniciativas relacionadas con algún tema ambiental, así como crear propuestas de valor para
cualquier producto o servicio con criterios de sostenibilidad ambiental; y discutir todos los
temas de estudio con tus compañeros.
Al final de cada módulo encontrarás una única Evaluación sumativa, la cual está diseñada
para que hagas una reflexión auténtica de tus aprendizajes y evalúes tu conocimiento de los
temas aprendidos.

Requisitos previos:

Para tomar el curso debes contar con unos conocimientos básicos de marketing que
garantizarán que puedas desarrollar y culminar este curso con éxito. Para saber si estás listo,
te invito a tomar el examen de diagnóstico que plantea 10 preguntas muy sencillas de
conceptos básicos de marketing. Si al realizar este diagnóstico consideras que que necesitas
repasar o profundizar algunos conceptos de marketing antes de abordar el curso, en la lectura
fundamentos de Mercadeo puedes consultar el material de apoyo sobre el tema, en caso de
que lo necesites.

Navegación
Es muy simple utilizar la plataforma de Coursera. Puedes acceder a tu curso desde cualquier
lugar y en cualquier momento, desde tu computador, teléfono móvil o tableta. Te
recomendamos tomar unos minutos para explorar el sitio del curso, aunque navegar la
plataforma es muy fácil e intuitivo. Un buen lugar para comenzar es la barra de navegación
ubicada en el costado izquierdo.

• En “Página de inicio del curso” (Course Home) podrás ver un mensaje de bienvenida e
indicador de tu progreso en el curso.

• En "Semana 1" (Week 1) encontrarás el contenido del primer módulo del curso y semana a
semana el contenido de los demás módulos. Cada módulo contiene varias actividades
organizadas en forma secuencial. Al completar cada actividad podrás marcarla como
terminada “Mark as completed” y calificarla usando los símbolos de pulgar arriba/ abajo al final
de la página y continuar a la siguiente actividad que puedes elegir en el menú de la izquierda.

• En “Calificaciones” (Grades) podrás consultar los resultados de las evaluaciones sumativa

(con calificación) de todo el curso. Ten en cuenta que sólo es necesario que las presentes si
deseas obtener el certificado, pues hacen parte de los requisitos. Si no buscas la certificación
no es necesario que las hagas.

• En “Foros de debate” (Discussion Forums) encontrarás un panel de foros donde podrás

discutir y socializar con tus compañeros de curso, en los foros transversales o permanentes
(Mentor Forum, General Discusion y Meet and Greet) y, más abajo, con los foros de cada
módulo. Tu participación es muy valiosa, trata de responder a los comentarios de tus
compañeros y respetar los hilos de discusión para que sea más fácil la comunicación entre
todos.

• En “Información del Curso” (Course info) encontrarás una breve descripción acerca de este
curso, el enlace al perfil de los facilitadores del curso, el syllabus o programa, un área de
actividad reciente y un enlace con la información del “certificado de participación” (Course
Certificate).

Adicionalmente ten en cuenta que:

• El “certificado de participación” (Course Certificate) lo puedes adquirir siempre y cuando

hagas la verificación de identidad al presentar las evaluaciones obligatorias, alcances el
porcentaje mínimo para pasar y pagues el precio anunciado. Ten en mente que este
certificado da cuenta de tu participación en este curso y no representa créditos que puedan
ser homologados en programas presenciales o en modalidad híbrida de la universidad. Si
tienes preguntas acerca del pago y la obtención del certificado, por favor consulta el siguiente
documento.

PreguntasCompletas.pdfArchivo PDF

• Para mejorar tu experiencia viendo videos, haz clic en la rueda de ajustes (settings) en la
esquina inferior derecha del video. Allí podrás modificar la velocidad y volumen, elegir ver los
subtítulos y descargar algunos archivos con su contenido.

• Cuando estás en Coursera, podrás personalizar tu cuenta haciendo clic en el triángulo hacia
abajo que está al lado derecho del círculo de color que tiene tus iniciales (este lo encuentras
en la esquina superior derecha de la pantalla). Allí podrás editar tu perfil eligiendo “Perfil”
(Profile) y en los “Ajustes” (settings) podrás determinar si deseas recibir notificaciones de tu
progreso en el curso, recordatorios para la entrega de tus tareas y otros asuntos.

Contenido cerrado - abierto y certificado de

participación
Al ingresar la curso usted encontrará algunas actividades a las que tendrá libre acceso y otras
que estarán limitadas para quienes decidan obtener el certificado de participación.

Para obtener un certificado del curso, el participante deberá realizar todas las actividades
evaluativas obligatorias, hacer la verificación de identidad al presentarlas, lograr el porcentaje
mínimo para pasarlas y pagar el precio anunciado por la plataforma. En caso de que usted
esté interesado en obtener el certificado pero no cuenta con el único medio de pago habilitado
actualmente por Coursera (tarjeta de crédito internacional), usted tendrá la opción de solicitar
ayuda financiera directamente a la plataforma de Coursera a través de la opción "Learn more
and apply" (Aprender más y aplicar) en la sección "Financial Aid" (Ayuda Financiera) que
encuentra debajo del botón "Enroll" (Inscribirse). Allí tendrá que completar una aplicación muy
sencilla (ningún otro documento o trámite es necesario).

Interacción y foros de discusión

Este curso masivo en línea está liderado por la profesora Claudia Patricia Arias quien estará
revisando los comentarios y preguntas en las discusiones, y eventualmente estará
contestando los temas más relevantes. Sin embargo, es importante resaltar que su
intervención será mínima dada la cantidad de participantes en el curso. Por lo tanto, se espera
que las discusiones y los foros sean alimentados por los participantes, a quienes queremos
motivar a responder las preguntas y dudas de sus compañeros para así construir nuevos
aprendizajes de forma colaborativa.

Cuando participes en un foro:

 Asegúrate de hacer intervenciones que propicien discusiones amenas, amables, ricas en

contenido y productivas en términos de facilitar el aprendizaje y la gestión del
conocimiento entre los participantes.

 Respeta las opiniones de tus compañeros, responde presentando evidencias y argumentos

coherentes.

 Si encuentras un comentario ofensivo o irrespetuoso, repórtalo en lugar de agregar tu

propio comentario.

 Deja comentarios cortos para que sea viable su lectura.

 Revisa la gramática y la ortografía antes de publicar tu comentario y utiliza las mayúsculas

solo en los casos apropiados.

 Si incluyes una cita de terceros, siempre que puedas, incluye la referencia (autor, nombre
del libro, enlace, etc.

 Fíjate qué hilos hay abiertos antes de crear uno nuevo, para evitar una cantidad excesiva
de foros que se quedan sin respuesta o repiten temas.

Créditos
El contenido de este curso fue desarrollado especialmente para este MOOC por Claudia
Patricia Arias, profesora de la Universidad de los Andes, Colombia, quien aportó su saber
disciplinar y pedagógico en el tema y trabajó en colaboración con el Centro de Innovación en
Tecnología y Educación Conecta-TE, de la Universidad de los Andes, Colombia.
¡Esperamos que esta sea una experiencia enriquecedora y que disfrutemos juntos del
curso Marketing Verde!