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ARTICULOREFLEXION
ARTICULOREFLEXION
Genova M. Guerra D´Paola, Juan S. Buritica Castro, Cristian Molina Rodríguez, Julio C. Barrada
Chavarriaga **
RESUMEN:
PALABRAS CLAVE:
-Consultorios jurídicos
-Clínicas legales
-Colegios de abogados
-Probono
-Marketing colombiano
-Asesoramiento legal estratégico
-Cumplimiento legal
-Marketing
-Propiedad intelectual
ABSTRACT
The study of strategic litigation in Colombian marketing is of utmost importance due to its
influence on business ethics, fair competition, the protection of intellectual property and
adaptation to legal changes. It allows companies to operate ethically and legally, avoiding
unfair tactics, protecting their intellectual property and maintaining their reputation. In
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addition, it provides the ability to adjust to changing legal regulations and mitigate risks,
which contributes to the success and sustainability of companies in the Colombian market.
The article reflects on the crucial interaction between legal offices, legal clinics, bar
associations and pro bono work in the context of Colombian marketing. It highlights how
these legal actors play an essential role in providing strategic advice, litigation assistance
and ethical regulation for companies operating in the Colombian market. In addition, the
importance of their pro bono contribution is highlighted, which supports non-profit
organizations and promotes responsible legal practices in the field of marketing. Together,
these elements form a comprehensive network that contributes to legal compliance, ethics
and social responsibility in marketing in Colombia.
KEYWORDS:
-legal offices
-Legal clinics
-Law schools
-Probono
-Colombian marketing
-Strategic legal advice
-Legal compliance
-Marketing
-Intellectual property
INTRODUCCIÓN:
Las clínicas jurídicas colombianas son programas educativos que ofrecen servicios legales
asequibles y brindan experiencia práctica a estudiantes de derecho. Además de su función
básica, estas clínicas también participan en el litigio estratégico, utilizando el marketing
para crear conciencia sobre problemas legales y movilizar el apoyo público en temas de
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Los abogados que ofrecen servicios pro bono en Colombia son fundamentales para
promover el acceso a la justicia y la igualdad legal en la sociedad. Más allá de proporcionar
representación legal gratuita, a menudo se involucran en casos de interés público y litigio
estratégico. El marketing jurídico es una herramienta clave para difundir información sobre
sus servicios y movilizar el apoyo público en torno a problemas legales clave, lo que
subraya su importancia en la intersección entre el derecho y el marketing en Colombia.
Es bien sabido que los consultorios jurídicos son un gran centro de apoyo para con las
instituciones de educación superior, por ende también deben tener un papel crucial en el
litigio estratégico y en el marketing
enfrenta sanciones significativas y no solo eso ya que en el mundo del marketing la imagen
que se tiene una marca, un establecimiento o una marca por esto no solo las consecuencias
fueron multas o represalias económicas sino que el colegio de abogados experimentó una
pérdida de reputación, pérdida de clientes y la obligación de retirar la publicidad engañosa.
También existió el caso de un bufete de abogados en Colombia incluyó detalles
confidenciales de un caso en curso en sus materiales de marketing sin el consentimiento de
los clientes involucrados, esta acción resultó en una violación de la privacidad de los
clientes y generó una acción disciplinaria por parte del Consejo Superior de la Judicatura lo
que llevó a cabo las siguientes consecuencias: El bufete de abogados enfrentó acciones
disciplinarias, daños a su reputación y la necesidad de compensar a los clientes afectados.
Los casos anteriores ilustran las serias consecuencias legales y éticas que pueden surgir de
no cumplir con las regulaciones y los estándares éticos en el marketing para colegios de
abogados en Colombia, Las sanciones pueden variar desde multas económicas hasta la
pérdida de reputación y acciones disciplinarias que pueden afectar la carrera de los
abogados y la confianza del público en la profesión legal.
Las clínicas jurídicas son espacios en dónde los estudiantes de derecho, pueden ofrecer sus
servicios de asesoramiento y tratar problemas reales, bajo la supervisión de un profesional.
Es así como las clínicas jurídicas aportan un gran beneficio a la sociedad, cara a tratar
aquellos problemas jurídicos y sociales.
Mencionado lo anterior, es importante destacar la relación entre las implicaciones jurídicas
y las clínicas jurídicas. Pues las clínicas jurídicas, pueden tratar aquellos problemas
relacionados con el marketing dentro del contexto colombiano. Por ejemplo: Brindar
asistencia o asesoría a una persona que desconoce dichas implicaciones que debe cumplir el
marketing para su correcto funcionamiento.
Las clínicas jurídicas, pueden brindar asistencia a aquellos sectores vulnerables en los
cuales se desconocen las normas y leyes a seguir, para dar uso a un correcto marketing, con
el fin de dar conocimiento del mismo o tratar algún caso en particular que vulnere las
implicaciones jurídicas en el mismo.
Dichas clínicas, surgen como una forma de crear derecho por los estudiantes de una
facultad para poner sus conocimientos en práctica con la supervisión de un profesional,
para poder garantizar la calidad del servicio y asesoramiento que brindan los estudiantes. Es
por este motivo que las clínicas jurídicas, son importantes y de suma relevancia para la
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formación de un estudiante en derecho. Pues estas clínicas tratan temas reales de carácter
social que afecten a la comunidad.
El marketing jurídico, es de suma importancia en el campo social, pues es este el que se
encarga de garantizar la correcta comercialización de un producto en el mercado. Como a
su vez va ligado a leyes y normas que protejan al consumidor, el producto y el vendedor,
para evitar inconvenientes en inquietudes que se puedan dar entre los mismos.
Dicho lo anterior, se puede concluir que las clínicas jurídicas juegan un papel fundamental
e importante no solo en la formación de los estudiantes de derecho, sino que también en la
misma sociedad y en el tratamiento o asesoría a los problemas que se dan en una sociedad o
en una población vulnerable que no cuente con los suficientes conocimientos para tratar
dichos problemas.
Los abogados “probono” son aquellos que ofrecen sus servicios legales sin una
compensación monetaria a cambio a personas de bajos recursos o comunidades con grandes
necesidades, esto haciéndolo por medio de asesorías, participando en actividades legales,
trabajar en casos de interés público, entre otros, sin embargo ahora hablando desde el
marketing en Colombia, es más complicado encontrar un abogado que brinde asesoría legal
gratuita en el campo del marketing, ya que la mayoría de los profesionales probono tienden
a enfocarse en áreas legales convencionales, tales como el derecho civil, laboral o de
familia. Sin embargo, si te encuentras en una situación legal vinculada al marketing y estás
en busca de orientación legal sin costo, aquí te presento algunas alternativas que podrían
resultar beneficiosas:
En el país hay organizaciones sin fines de lucro que dan servicios de asesoramiento legal
gratuito en donde los abogados con experiencia en temas de redes y marketing, como la
defensoría del pueblo el cual tiene el objetivo social de dar respuesta sobre problemáticas
de derechos humanos, entre otros. Y la defensoría del consumidor el cual según la ley 1480
de 2011 en el artículo 3, punto 1,4 las personas tienen derecho a recibir protección contra la
publicidad engañosa y esta brinda este servicio.
En esta misma línea se encuentran las universidades las cuales en sus facultades de
derecho, los estudiantes hacen prácticas en base a todo lo aprendido proporcionando
asesoramiento legal gratuito desde consultorios jurídicos y donde trabajan varios temas en
los cuales puede estar incluido el tema principal de este artículo ya que en la actualidad la
publicidad y todo lo relacionado con el marketing y las plataformas web toman mucha
relevancia en la vida de todos .Por ejemplo en la institución universitaria tecnológico de
Antioquia en el momento cuenta con consultorio en donde los estudiantes pueden ir a
asesorarse de forma gratuita, también en el país contamos con otras Universidades como: la
Universidad Nacional, la Universidad de los andes, la Universidad externado de Colombia
y la Universidad del Rosario, entre otras.
En los últimos años en Colombia los bufetes, organizaciones, y sitios donde se brinda este
servicio a la comunidad es de suma importancia la utilización de software y nuevos avances
tecnológicos ya que para estos es más sencillo obtener respuestas frente a lo que hoy
conocemos como marketing o publicidad engañosa
En el contexto del marketing colombiano los servicios probono ofrecen un enfoque legal
solidario que beneficia a la comunidad al tiempo que permite a los abogados aplicar sus
conocimientos y habilidades en un campo relevante y de rápido crecimiento. En dónde
casos notables de pro bono en el marketing han aprobado asuntos como la publicidad
engañosa por ejemplo en productos farmacéuticos la protección de los derechos de los
consumidores en línea y La regulación de las prácticas publicitarias en el sector de
alimentos y bebidas estos casos han demostrado cómo el Pro bono puede ser una
herramienta eficaz para proteger los intereses de los consumidores y promover prácticas
éticas en el marketing.
Ahora bien el litigio estratégico realizado por Abogados del marketing colombiano ha
tenido un impacto significativo en La regulación y las prácticas comerciales en el país estos
casos no Solo han logrado resoluciones legales favorables sino que también han contribuido
a una mayor conciencia pública sobre la importancia de un marketing ético y responsable,
también desempeñó un papel esencial en la promoción de prácticas comerciales en el
marketing colombiano.
Los abogados probono que emplean esta estrategia contribuyen a la evolución del marco
legal y el fortalecimiento de los derechos de los consumidores, su trabajo representa un
compromiso valioso con la justicia y la responsabilidad social en el campo del marketing
colombiano.
CONCLUSIONES:
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS.
Espectador, E. (2022, febrero 11). Le pusieron tecnología a los bufetes de abogados para
mejorar su negocio. El Espectador.
https://www.elespectador.com/economia/emprendimiento-y-liderazgo/le-pusieron-
tecnologia-a-los-bufetes-de-abogados-para-mejorar-su-negocio/
Ley General de Publicidad, Ley 1480 de 2011. Diario Oficial No. 48.096 de 20 de
diciembre de 2011.
Ley de Competencia Desleal, Ley 256 de 1996. Diario Oficial No. 43.032 de 20 de junio de
1996.
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Estatuto del Consumidor, Ley 1480 de 2011. Diario Oficial No. 48.096 de 20 de diciembre
de 2011.
Página web del Consejo Superior de la Judicatura de Colombia. (s. f.). Obtenido de
https://www.ramajudicial.gov.co/
ANEXO.
interactúan con sus audiencias. En primer lugar, permite una recopilación y análisis de
datos más precisa y en tiempo real, lo que brinda información valiosa sobre el
comportamiento de los clientes y el rendimiento de las campañas. Esto facilita la toma de
decisiones informadas y la optimización constante de las estrategias de marketing Además,
la segmentación y personalización se vuelven más efectivas, ya que las empresas pueden
adaptar mensajes y ofertas específicas a grupos de audiencia bien definidos, lo que aumenta
la relevancia y el compromiso.
Una comunicación efectiva en línea puede ayudar a fomentar la lealtad del cliente a largo
plazo. Las empresas pueden utilizar correos electrónicos de seguimiento, contenido valioso
y programas de recompensas para mantener a los clientes comprometidos y satisfechos. La
comunicación en línea también facilita la recopilación de retroalimentación de los clientes.
Las encuestas en línea, los formularios de comentarios y las reseñas en línea proporcionan
información valiosa que las empresas pueden utilizar para mejorar productos y servicios.
Además, la modelación jurídica proporciona una evaluación más precisa del retorno de la
inversión en las estrategias de marketing. Al rastrear de manera más precisa la efectividad
de las campañas y su impacto en los resultados legales, las firmas pueden asignar recursos
de marketing de manera más eficiente y medir de manera más efectiva el valor generado
por sus esfuerzos de marketing. la modelación jurídica se ha convertido en una herramienta
valiosa para mejorar la eficacia de las estrategias de marketing en el campo legal al
aprovechar datos legales para optimizar la comunicación.