El lobby es una disciplina creciente en las actuales sociedades y se ha convertido en

una acción muy extendida para aquellas empresas, patronales, sindicatos o

asociaciones sociales que tienen el propósito de conseguir decisiones favorables a sus
intereses desde los poderes públicos.
Lobby y comunicación describe los mecanismos que permiten:
—conseguir acceso a los poderes públicos,
—negociar propuestas públicas y
—participar en los procesos legislativos y administrativos.
Con la creciente intervención de los órganos públicos en las sociedades, mediante
regulaciones legislativas y administrativas, se hace inexcusable conocer y practicar
acciones de lobbying que nos permitan saber:
—con quién debemos hablar,
—de qué manera formular nuestras propuestas,
—participar en el momento más adecuado y
—saber las técnicas comunicativas susceptibles de utilizar en nuestras negociaciones
con los ámbitos ejecutivo, legislativo y judicial.
El proceso del lobbying es un acto comunicativo que debe ser realizado por
especialistas en comunicación política. Los actores pueden ser los miembros de los
órganos públicos, los expertos en comunicación de empresas, organizaciones no
gubernamentales, asociaciones sociales, sindicatos o patronales
El lobbying, conocido como tal tiene sus raíces tanto en Inglaterra como en Estados Unidos, lo
cierto es que el objetivo de su nacimiento fue el mismo: velar por los intereses privados en el
ámbito de las decisiones públicas.

Debido a su fuerte influencia en decisiones públicas, el lobby ha sido blanco de críticas por
supuestos casos de corrupción. Ha sido etiquetado como tráfico de influencias o, según
Piñeiro, erróneamente llamado grupo de presión. Sin embargo la estrategia del lobby debe
estar atada a una fuerte ética, ya que busca influir en las decisiones de los funcionarios en base
a los intereses privados que defiende. Quienes son considerados lobbyistas son los defensores
del interés de ciertas entidades que se ven afectadas muchas veces por las regulaciones
políticas, decisiones que pueden afectar también a la sociedad en las que están insertas. Este
poder de persuasión lleva a encasillar al lobbying como una actividad corrupta que se vale de
acciones poco éticas para concretar sus objetivos.

La importancia del lobby se da por su capacidad de accionar en función de diversas estrategias

para conseguir la protección de los intereses privados en casos de asuntos públicos y esto
tiene mucho que ver con las Relaciones Públicas ya que es una herramienta de la disciplina. En
primera medida, el elegir como estrategia tácticas de lobby está estrechamente ligado con la
cultura e identidad de la empresa. Aunque se trate de un aspecto legal, muchas organizaciones
no lo incluyen en su agenda debido a que no corresponde con su personalidad. Si el resultado
de la acción de lobby es positivo tanto para la empresa como para la comunidad es lógico que
resulte en un acrecentamiento de la imagen de manera positiva, sin embargo, debemos tener
muy en cuenta que estas acciones son pocas veces comunicadas debido a la confidencialidad
que conlleva el accionar de los lobbyistas. Además, otra técnica que es de mucha ayuda al
momento de desarrollar un plan de lobby es identificar correctamente a qué público está
dirigido, es decir a quiénes debe llegar y cuáles son las características de cada uno para poder
adaptarlo a sus necesidades. En cuanto a la empresa, es imperante considerar a los
funcionarios como un público importante de 3 la organización, el cual puede incidir en su
accionar diario. Es por ello que el lobbyista debe tener un amplio conocimiento de las ciencias
políticas y de comunicación que rigen el sector de la gestión pública
 El lobbying es una herramienta de gran uso para generar buenos acuerdos en términos de
negociaciones para empresas privadas y públicas ya que su finalidad es mejorar esa área donde
cierto grupo o institución se vea afectada y poder crear lazos en donde las dos partes sean
altamente beneficiadas.

 CONCLUSIONES

La importancia que tiene un buen manejo de lobbying en la ciudad de Guayaquil es muy

importante para así poder ayudar a mejorar las áreas afectadas de empresas públicas o privadas,
sin embargo, se encuentra en un punto débil de desarrollo porque carecen las instituciones de
conocimiento del mismo.
Las empresas no cuentan con planes de crisis ante las adversidades que puedan acontecer dentro
del campo de desarrollo que manejan y de esta manera no podrán auto-ayudarse, puesto que no
manejan ningún modelo a seguir en caso de crisis empresarial.
Las empresas no han implementado tácticas empresariales por medio del lobbying como manejo
adecuado de los recursos empresariales que dispone el país en cuanto sus leyes constitucionales
así lo amparen.
Las empresas deben manejar modelos de acción en momentos de posibles crisis empresariales
ya que con ello las mismas pueden anteponerse en casos de extremo cambio y así no verse
afectadas en el área de desarrollo y eso lo pueden hacer con un buen manejo de lobbying como
herramienta efectiva de comunicación y negociación de acuerdos.
El lobbismo como estrategia de relaciones públicas
Quizá hablar de "relaciones institucionales" no es más que un eufemismo paraevitar
hablar de "lobbismo", como ocurre con "comunicación corporativa" y"relaciones
públicas". En cualquier caso, se llame como se llame, el lobbismoes una parte
fundamental de las relaciones institucionales, que, a su vez, cons-tituyen un área
específica de las relaciones públicas. La siguiente tabla ofreceuna comparación entre los
elementos del proceso comunicativo de las relacio-nes públicas y el del lobbismo, y
muestra cómo éste es un proceso estratégicoespecífico de aquéllas, cuya especificidad
radica básicamente en el público re-ceptor de mensajes y en el objeto del mismo, el
interés defendido. A través dellobbismo, se ejercen las relaciones públicas de los
intereses particulares.