Captura de Pantalla 2024-03-14 A La(s) 9.06.59 A. M.

Te n d e n c i a s d e
M a r ke t i n g D i g i ta l
2024
Plan de Marketing
a c t u a l p a r a 2024
Solo existe el ahora.
¡El p l a n d e m a r k e t i n g h a m u e r to !
El plan de markerting ha muerto tal y El entorno digital cambia a cada

como lo conocemos. momento y lo que hoy funciona,
Olvídate de planificar con un año de mañana puede no servir.
antelación todas las acciones de Así que, cerrar acciones y presupuesto
marketing. a un año vista no es factible ya.
¿ C ó m o d e b e s e r el p l a n d e m a r k e t i n g a c t u a l ?
Flexible Real-Time
Medible Optimizable
A/B Testing
AHORA Personalizable
Foco puesto en Usuari@: el

el objetivo centro detodo
Ya te lo d i j i m o s el a ñ o p a s a d o .
P e r o d e b i d o a la p a n d e m i a , e ste n u e v o p a r a d i g m a h a
cobrado m á s fuerza q u e nunca.
¡Solo ex i ste el ahora!
Prueba y
experimenta
Mide, analiza y
aprende
Las
claves Explota y compartetu
conocimiento
Cuida tu imagen, porquees

tu escaparate virtual
Según el tipo de acción digitalque hagamos,
debemos esperar unos resultados u otros
Visibilidad y
Conocimiento de marca
Respuesta directa
Datos actuales y que
i m p a c t a r á n e n 2024
La realidad del 2023, centrada en el impacto de
la pandemia en la salud y la economía actual,
seguirá impactando en 2024.
E l Covid-19 s e h a lle vado 6 3 . 0 0 0 M $
e n inve rs i ó n public itar ia a nive l m u n d i a l e n 2 0 2 0
Estos mapas de calor de Warc muestras la disminución de inversión publicitaria en 2020 (arriba) y un aumento en 2021
(abajo), con colores oscuros en los cambios más grandes.
Fuente. Warc's Global Advertising Trends: State of The Industry 2020/21
C r e c i m i e n t o e n inve rs ió n
pr e vis to p a r a 2024

C r e c i m i e n t o d e inve rs ió n pre vis to
p a r a 2024 p o r s o p o r t e o c a n a l

Cabe destacar que durante 2020 solo
C r e c i m i e n t o d e inve rs i ó ncrecieron
pre visto en inversión canales
p a ra 2024 p o r s o p o r te odigitales,
c a n a ltales como: social media
(9,3%), online video (7,9%) y online
display (3,3%), y esto continuará en
2021 junto con otros.

Tendencias de
Marketing Digital
p a r a 2024
Las 50 tendencias que revolucionarán nuestro
sector y las estrategias del nuevoaño.
T E N D E N C I A #1
G o o g l e C h r o m e e lim in a rá
la s c o o k i e s d e te rce ro s e n
2022
Las cookies de terceros han sido un método de
seguimiento usado por anunciantes, especialmente
en el ordenador.
Chrome no es el primer navegador en eliminar las

cookies de terceros
En 2021 veremos cómo funcionan las nuevas

tecnologías equivalentes que sigan permitiendo a los
anunciantes segmentar y dirigir sus campañas sin
que esto suponga un riesgo en privacidad y
seguridad paralos usuarios.
TENDENCIA #2
L a s 5 A d e l m a r ke t i n g ,
a d i ó s a la s 4 P
1. Aportar: toda acción o comunicación en marketing tiene
que aportar valor, y, por encima de todo, tiene que ser útil
y relevante para elusuario.
2. Ayudar: este debe ser nuestro objetivo primordial, y no

vender nuestro producto.
3. Anticipar: prever futuras demandas es una de las claves

del éxito en sectores cambiantes y de rápida evolución
comoesel marketing digital.
4. Adaptar: todo tiene que girar alrededor de tu buyer

persona.
5. Automatizar: permitirá agilizar el trabajo, optimizar

tiempo, reducir costes y ofrecer una mejor experiencia
deusuario.
TENDENCIA #3
U s o d e la t e c n o l o g í a 5 G
La llegada del 5G va a incrementar la velocidad de

navegación. Así los contenidos cargarán más rápido y se
reduzca la tasa derebote.
Además, va a reforzar el uso de los dispositivos móviles,

así que las empresas deberán adaptar sus contenidos
específicamente para ello.
Otra de las consecuencias va a ser el rol más importante

del usuario. El user experience será mucho más exigente:
más contenido audiovisual, pero con buena calidad y a
gran velocidad.
Redes Sociales
y Social A d s
Tendencias para 2024
TENDENCIA #4
P u b l i c i d a d s e lf - s e r v i c e e n T i k To k
Tik Tok acumula 1.500 millones de descargas de la

aplicación y 800 millones de usuarios activos cada mes.
TikTok decidió hace un tiempo lanzar en formato de prueba

su plataforma publicitaria para que la probaran unas pocas
empresas y agencias, pero durante el verano de 2020 decidió
por fin abrirlo a muchos países, entre ellos España, varios de
LATAMy Europa,en el formato self-service.
Recuerdaqueno debeshacerpublicidad, sino TikToks.

TENDENCIA #5
Más e mpre sas h a c e n

marketing en LinkedIn
Alrededor de un 50% de las empresas
norteamericanas utilizarán ya LinkedIn en sus
estrategias demarketing.
LinkedIn ha introducido varias herramientas para

poder segmentar mejor la audiencia en función de
su puesto de trabajo, estudios, sector y compañía;
algunos de los factores más importantes en el
marketingB2B.
LinkedIn estádemostrando dar buenos resultados

con audiencias profesionales en fases más
avanzadas del funnel.
TENDENCIA #6
Compras en WhatsApp y
a l m a c e n a m i e n t o e n la n u b e
Nueva función que permitirá realizar compras

dentro de la misma aplicación.
Los usuarios no deberán abandonar la plataforma,

pero los productos y su gestión será a través de
Facebook(Facebook Shops)
Para este 2024, la aplicación también prepara el

lanzamiento de un servicio de almacenamiento en la
nube.
TENDENCIA #7
L i n k e d I n Sto r i e s y
Twitter F l e e t s
En ambos casos, podemos colgar vídeos, imágenes o

simplemente texto. Las publicaciones desaparecen al
cabo de 24 horas y se pueden ver en la parte superior
dela aplicación.
Veremos qué novedades van incorporando ambas

plataformas en 2024 y si los usuarios le dan el mismo
usoqueaotrasstoriescomolas de Instagram.
TENDENCIA #8
Shoploop, una nueva app

de vídeos de Google
Shoploop se centra en la compra online: los usuarios

pueden ver vídeos cortos (de hasta 90 segundos) con
demostraciones de diferentes productos que se
reproducen en bucle.
Por ahora, se centra exclusivamente en productos de

belleza y cosmética.
No estádisponible en todos los países, Shoploop está

aún en faseexperimental.
TENDENCIA #9
P e r s o n a l i z a c i ó n al e x t r e m o
en Social Ads
Facebook ha desarrollado una serie de experiencias
personalizadas de publicidad para hacer llegar los
productosdirectamentealos usuarios.
Ha creado galerías como carruseles y calls-to-action

basados en el tipo de servicios que se ofrecen y de público
objetivo.
LinkedIn también ha mejorado su servicio de anuncios

para ayudar a las empresas B2B a acercar sus productos a
clientes más relevantes.
Límite de anuncios
a c t i vo s e n F a c e b o o k A d s
Facebook limitará el número de anuncios activos que

pueda tener una página de Facebook. En febrero de
2024entra envigor.
Este número variará en función de la inversión en

publicidad, las campañas activas, el tipo de contenido
delos anuncios y susagrupaciones.
Priorizar la calidad delosanuncios.
La publicidad en Facebook se volverá más rentable y

disminuirá el costeen anuncios anivel general.
Shoppable videos
Algunos marketers están desarrollando vídeos con la
posibilidad de realizar compras dentro del mismo
contenido y así poder acortar el customerjourney.
Los shoppable videos mejoran las ratios de conversión

respecto a las cifras que normalmente obtienen las
compañías atravésdesus webs.
Esto refuerza las compras instantáneas, ya que los

consumidores pueden comprar directamente el producto
cuando lo ven.
Fuente con ejemplo:Spott.ai

Tw i t c h r e i m p u l s a la s r e d e s
● Plataforma de streaming que apareció en

2011.
● Más de 100 millones de usuarios únicos y

más de 1,5millones de streamers almes.
● Funciona a través de un sistema de

suscripciones.
● Comunicación con la audiencia másjoven.
● Poca saturación en un mercadoglobal.
● Gran potencial para las estrategias de

marketing digital.
SEM
Se g me ntación por g r upos en Google
Google ha publicado sus resultados sobre el uso de las cohortes de

audiencia, es decir, gente con intereses e historias similares que
pueden ser segmentados de forma colectiva.
La agrupación de cohortes (clustering cohorts) sirve

principalmente para agrupar a personas y crear las
segmentaciones de las campañas publicitarias que preserven la
privacidad de cada individuo.
Basándose en la API de aprendizaje federado de cohortes (FLoC),

Google ha comprobado que la segmentación basada en las
cohortes tienen una mejor performance que agrupar usuarios de
forma aleatoria.
L e a d f o r m s e x t e n s i o n s p a ra
Yo u Tu b e , D i s c o ve r y y D i s p l a y
Novedad de Google: incorporación de sus lead form
extensions a las campañas de YouTube, Discovery y
Display.
Los lead forms son un formato de Google Ads

pensado para captar leads directamente desde el
buscador.
En los resultados del periodo de pruebas, este formato

ha reportado una tasa de cierre un 20% más alta para
leadsdecompras
Fuente: GoogleAds
Anuncios adaptables
de búsqueda en Google
Se ajustan para mostrar a los clientes más texto y
mensajes más relevantes
Con esteformato de anuncio puedes:
● Crear anuncios flexibles.
● Llegar a más clientes potenciales con varias

opcionesdetítulos y descripciones.
● Mejorar el rendimiento de los grupos de

anuncios atrayendo más clics y conversiones
quelos anuncios de texto. Fuente: GoogleAds
C a m p a ñ a s inte l i ge nte s
de Shopping en Google
Subtipo de campaña que combina las campañas
estándar de shopping y las de remarketing de
display.
Usa sistemas automáticos de puja y de colocación

de anuncios para promocionar tus productos y tu
empresaen las diferentes redes.
En Europa, las campañas inteligentes de shopping se

pueden utilizar con cualquier servicio de
comparación deprecioscon el que trabajes.
Yo u t u b e V i d e o B u i l d e r
Herramienta gratuita que anima recursos estáticos

(imágenes, textos y logotipos) con música procedente
dela bibliotecade YouTube.
El anunciante puede escoger una variedad de

plantillas en función de su mensaje y sus objetivos,
personalizar los colores y las fuentes y generar
rápidamente un vídeodeentre 6y 15segundos.
Analytics y Data
Goog le Dataset Search

Motor de búsqueda especializado que permite
encontrar conjuntos de datos almacenados en la
web atravésdepalabrasclave.
Herramienta muestra información sobre conjuntos

de datos alojados en miles de repositorios en la web,
haciendo que sean universalmente accesibles y
útiles.
Data Search ha indexado hasta el momento casi 25

millones de conjuntos de datos.
Google Analytics 4
Nueva versión de la herramienta de analítica web de
Google.
La versión 4 se basa en la propiedad App + Web que

lanzó en beta en 2019.
● Promete darnos mejor información sobre

nuestrossitios
● Permite trabajar con métricas predictivas,

como los ingresos potenciales
● Se centra ahora en el usuario, frente a la

medición clásica por dispositivo o
plataforma.
TENDENCIA #20
Procesamiento de lenguaje
n at u ra l ( P L N ) b a s a d o e n
b i g data
Última tendencia en big data. La PLN ayudará a los

sistemas de big data a comprender mejor la
información obtenida, facilitando así la interacción del
usuario.
Humaniza los datos, permitiendo conversaciones e

interacciones más naturales.
El big data por sí solo no puede entender el lenguaje

humano.
Email Marketing
V ia j e s a u t o m a t i z a d o s d e e m a i ls ,
basados en IA y m a c h i n e learning
Podremos enviar secuencias de emails aún más

segmentadas y personalizadas.
Una forma inteligente de automatizar los viajes de

los correosesusando una customer data platform.
Los procesos de automatización pueden dar forma

por completo al buyer journey. En función de la
intención del usuario y a los datos que tenemos sobre
él, el sistema puede tomar decisiones y cambiar
hasta el mismo contenido del texto para adaptarse a
la necesidad
TENDENCIA #22
Re - e nga ge m e nt gracias
a los e m a i l s
Un punto importante es el re-engagement y las
oportunidades que nos ofrece el email para
conseguirlo. En 2024debemos ser creativos e
innovadores para reenganchar a los potenciales
clientes y que sigan interactuando con nosotros si
con un primer o segundo intento no lo hemos
conseguido.
Ciertas integraciones para ecommerce, como

Hubspot, Salesforce, Marketo o Segillent, permiten
enviar emails a las personas que han abandonado un
carrito amedias.
El secretoactualestáen el engagement y la
hiperpersonalización.
TENDENCIA #23
Email nurturing y
marketing multicanal
Puede ser que algunos contactos nos lleguen por primera vez
con la “cartera vacía”, es decir, sin intención de compra, o con
una idea difusa de lo quenecesitan.
Para ello debemos aplicar un ciclo de nurturing con contenido

devalor alo largo del tiempo.
El lead nurturing siempre ha estado muy ligado al email

marketing, pero en el entorno B2B cada vez es más importante
hacerlo a través de un marketing omnicanal integrando el
email con otras plataformas.
Esto incluye: búsquedas en redes, uso de marketplaces, vídeos

en Youtube,podcasts...
P u b l i c i d a d Nativa,
Programática y
OOH
TENDENCIA #24
P u b l i c i d a d p r o g ra m á t i c a
e n lo s we a ra b le s , T V y ra d io
Los wearables generan gran cantidad de datos que
nutren las campañas de publicidad programática,
dando la oportunidad de optimizar las acciones de
marketing.
El entretenimiento online i la TV también está

entrando poco a poco en el mundo de la publicidad
programática.
La inversión en publicidad programática en

plataformas Over-The-Top creció un 330% solo en
2019.
Los anuncios programáticos también los

encontramos en formato audio.
TENDENCIA #25
Nuevos formatos e n
p u b l i c i d a d nativa: a u d i o y v i d e o
Cada vez más empresas apuestan por hacer publicidad nativa
en audio o vídeo. Son dos formatos en auge y que llegan
mucho mejor con el usuario quelos formatostradicionales.
Los vídeos tienen una conexión emocional más fuerte con el

usuario y ayudan explicar conceptos más difíciles gracias al
storytelling.
También entran con fuerza los podcasts. Estos atraen cada vez
más público y participar en sus capítulos es una oportunidad
de entrar en el día a día del usuario.
Un ejemplo es el podcast Crime Junkie, que incorpora sus

sponsors de manera nativa en sus episodios, donde las
presentadorascomentan los productosdesus patrocinadores.
TENDENCIA #26
A u m e nto del Digital O ut - O f - Home
El Digital Out-of-Home representó el 28,3% de toda la

publicidad OOH en 2019, y está previsto que, para
2024, estacifra aumentehastaun 38,3%.
Gracias a la tecnología digital, el DOOH permite una

mejor conexión con los usuarios, haciendo que se
sientan partícipes dela campaña.
Se trata de un tipo de canal que, gracias a la

digitalización,ha conseguidobajar costes
Ejemplo de estrategia DOOH de Netflix
TENDENCIA #27
C o m b i n a c i ó n e nt re O O H y
ubicación móvil e n prog ramática
La publicidad digital Out-Of-Home (OOH) llega a la publicidad
programática. Esta tecnología es eficiente cubriendo el nicho de
la última milla con el consumidor.
La combinación de campañas digitales OOH con datos de

localización de móviles permite que los anunciantes aparezcan
en el espacio concreto donde su audiencia se encuentra en ese
instante.
Integrando la localización móvil de los usuarios a esta parte de la

publicidad programática se busca generar más conversiones,
especialmente en el mundo offline.
Video Marketing
TENDENCIA #28
L i ve v i d e o s o live st re a m s
Los live streaming conectan con el usuario de manera

directa e inmediata.
Son un formato ideal para fomentar la interacción (por

ejemplo, a través de sesiones de preguntas y respuestas) y
hacer que tu marca trasmita autenticidad.
Plataformas como Instagram han modificado sus

algoritmos para priorizar los contenidos en directo de
usuarios convencionales por encima de lasmarcas.
TENDENCIA #29
Formación en vídeo
Seha visto impulsadopor la llegada dela pandemia.
El campo de la formación online o el elearning ha

crecido hasta un 900% desde el año2000.
Desde webinars hasta eventos virtuales, cada vez son

más las empresas que incorporan este tipo de
contenido en susestrategiasde marketing.
Nuevos formatos más allá de los conocidos

webinars, como el mobile learning o el
microlearning, donde se fragmentan y se optimizan
los contenidos para adaptarse a las necesidades de
los usuarios.
TENDENCIA #30
Eve n t o s vi r t u a le s
En 2024, los eventos virtuales van a ser la forma

por defecto de organizar un evento y muchos de
ellos se quedarán ya que permiten llegar a un
público mucho más amplio y diverso.
No te centres en "copiar" lo que hacías en el

offline.
Crea una experiencia distintiva, que refleje tus

valores de marca.
Fuente: Eventi Futuri - AIOP
SEO
I n d e xa c i ó n b a s a d a e n p á r ra fos
A partir de ahora, Google tendrá en cuenta fragmentos de texto a
la hora de posicionar las distintas páginas en los resultados de
búsqueda.
No será para indexarlos específicamente, sino para tenerlos en

cuenta a la hora de la indexación total.
Podemos indexar pasajes individuales de las páginas. Al

comprender mejor la relevancia de estos párrafos específicos,no
solo de la página en general, podemos encontrar esainformación
como aguja en un pajar de la búsqueda.
TENDENCIA #32
C o r e w e b vitals: la e x p e r i e n c i a
d e l u s u a r i o e n el c e n t r o
Las core web vitals son un conjunto de métricas del
mundo real centradas en el usuario que cuantifican
los aspectosclavedela experienciadel usuario.
Google ha puesto de manifiesto que dará mucha

importanciaalas métricas centradasen el usuario:
● Páginas que carguen con facilidad,

contenidos fáciles de encontrar, buena e
intuitiva usabilidad en todos los formatos y
plataformas,etc.
Fuente: GoogleAds
TENDENCIA #33
HTTP2
Nueva versión mejorada del tradicional HTTP más
eficiente, más rápido y másrobusto.
Google empezó a rastrear el HTTP2 en ciertos sitios a

mediados de noviembre de 2020,y lo irá expandiendo
durante 2024.
Este cambio no traerá cambios en cuanto a las

clasificaciones de resultados ni posicionamiento,
aunque sí que mejorará la eficiencia de rastreo y la
cantidad derecursosque usa.
Inbound
Marketing y
Marketing de
A u to m a t i z a c i ó n
TENDENCIA #34
Pillar p a g e y to p i c c lu ste r
Organizar correctamente el contenido según áreas

temáticas.
Según Hubspot, en la actualidad el 64% de las

búsquedas tienen 4 palabras o más. Búsquedas más
conversacionalesy máslargas.
Para ayudar a los usuarios a encontrar la

información y a los buscadores a indexarlo
correctamente, recomendamos escoger los temas
para los que quieres posicionar, crear contenido
basado en palabras clave relacionadas con el tema y
enlazarlas entresí.
Vídeo relacionado: https://youtu.be/2lVtj8Ar-Ic

TENDENCIA #35
L e ad nurturing basado
en microworkflows
Los workflows son como plantas del hogar que debes
cuidar y mimar con el tiempo. porque son la
herramienta que nos ayuda en Inbound Marketing a
personalizar y automatizar las comunicaciones con
el potencial cliente.
La tendencia actual es crear microworkflows, es

decir, flujos de trabajo cortos y unidos entre sí a nivel
estratégico.
Así puedes crear muchas sinergias y recorridos para

el lead en 2024, en lugar de pocos caminos dentro de
un macroworkflow, que se ha visto que son poco
efectivosen determinadas ocasiones.
Fuente:Hubspot
TENDENCIA #36
C a l i fi c a c i ó n p re d ic t iva
a u t o m a t i z a d a d e ve n t a s
Automatizar el proceso de evaluación de leads
usando un algoritmo que analiza las características
comunes de los contactos en función de sus
decisiones y los datos que nos han aportado durante
el proceso de ventas.
Comparando los clientes actuales de nuestro CRM y

los clientes potenciales, el algoritmo valora qué
contactos tienen más probabilidades de convertirse
en clientes finales fieles.
Fuente:Hubspot
TENDENCIA #37
I n t e l i ge n c ia a r t i fi c i a l a p l i c a d a
a w o r k fl o w s y b u y e r j o u r n ey
Los procesos de automatización pueden dar forma
por completoal buyer journey.
Los datos se pueden utilizar para ajustar y optimizar

los workflows y para dar forma a cómo se gestionan
el contenido.
Permite cambiar el contenido de los emails

dependiendo dela “intención”del potencial cliente.
Marketing de
Contenidos
TENDENCIA #38
Storydoing
Evolución del storytelling.
Hacer que las personas se involucren y vivan una
experiencia con la marca.
Consumidor pasa a ser el protagonista de la acción.
Una estrategia de storydoing tiene que partir de estos
trespilares:
● Lo que queremos contar.
● Lo que queremos provocar.
● Lo que queremos conseguir.
Ejemplos: Redbull con su famosísimo salto desde la
estratosfera o North Face en su colaboración con
Spotify para dar a conocer su nueva colección de ropa
impermeable
TENDENCIA #39
C o n t e n i d o inte ra c t i vo
Cuestionarios, encuestas, juegos, videos, ebooks

interactivos, etc.
Un buen ejemplo es la campaña interactiva que

montó el autor best-sellers James Patterson para el
lanzamiento desulibro The Chef.
Ventaja de este formato: el contenido interactivo

generadatos de audiencia.
TENDENCIA #40
R e a l i d a d virtual y a u m e n t a d a
e n el c o n t e n i d o a c t u a l
Nos encontramos en la tercera ola de internet, una etapa

donde la realidad virtual, la realidad aumentada y la
inteligencia artificial forman parte de todos (o casi todos)
los aspectosdenuestra vida.
Cada vez más dispositivos permiten estas tecnologías:
cómo gafas de realidad virtual, tablets o lentes de realidad
aumentada.
Con estas nuevas herramientas, el usuario podrá
sumergirse en experiencias que le ofrece la marca
creando un vínculo más fuerte con la marca y
sintiéndose partede la experiencia.
Diseño y UX
Identificación biométrica
Hablamos de reconocimiento facial o de iris, huella

dactilar o incluso identificación de las venas de los
dedos odelas manos.
Dos tercios de los europeos preferirían usar una

autenticación biométrica para sus pagos y
transacciones, según un estudio deVisa.
En Estados Unidos, la tecnología biométrica ha

alcanzado un tamaño de mercado de 6.000 millones
de dólares en 2019 y se prevé que alcance los 14.700
millones en 2024.
TENDENCIA #42
UX writing y microcopy
Tono desenfadadoen las comunicaciones demarca
UX Writing hace referencia al uso del lenguaje no

técnico, informal y más personal. Se trata de ganar
proximidad con el usuario.
Un buen ejemplo es Medium, que al interrumpir al

lector le pide disculpas con un copy muy breve pero
gracioso.
E c o m m e rc e
TENDENCIA #43
Shoppable TV
Nueva experiencia de compra en el entorno

televisivo.
NBC Universal, lanzó en abril de 2020 su plataforma

de ecommerce que permite a los consumidores
comprar los productos que ven en pantalla, ya sean
de un anuncio o de un programa de televisión. A
través de un código QR, el espectador puede adquirir
la misma chaqueta quelleva su presentadorfavorito.
Seguramente en 2024 tendremos Shoppable TV en

streaming: en Netflix, Amazon Prime, HBO, Disney+,
Movistar+, RakutenTV,Apple TV,entre otros. Link del vídeo aquí
TENDENCIA #44
I n t e l i ge n c ia a r t ifi c ia l y
re a l id a d a u m e n t a d a
en ecommerce
Ambas permiten personalizar el proceso de compra
y garantizar una buenaexperienciaalusuario
ABI research predice que para 2024 más de 120.000

tiendas utilizarán la realidad aumentada para
ofreceruna mejor experienciadecomprar.
La inteligencia artificial transformará las entregas.

Optimizar las cadenas de suministros para mejorar
los tiempos de entrega.
TENDENCIA #45
Vo ic e a n d vi s u a l c o m m e r c e
Se prevé que las ventas del voice commerce

alcancen los 40.000 millones de dólares en2022.
Tanto Google como Amazon están impulsando

idiomas regionales en sus dispositivos para ayudar a
los consumidores acomprar demanera más natural.
Gartner predice que para 2024 las marcas que

adopten búsquedas visuales aumentarán un 30% sus
ingresos en ventas online.
Podcasting
TENDENCIA #46
I n c o r p o ra c i ó n d e l
v i d e o p o d c a s t al a u d i o
El podcast expandehorizontes..
Spotify apuesta por el formato videopodcast. En

verano de 2020 la plataforma explicó que los
videpodcasts estarán disponibles tanto en la versión
escritorio comoen dispositivos móviles.
Esto supone competencia para YouTube aunque de

momento la opción de videopodcast solamente está
activa para usuarios seleccionados, como The
MisfitsPodcast.
Muestra de videopodcast en Spotify con The Misfits Podcast

TENDENCIA #47
S t u d i o A d s d e Sp o t if y
En 2020, Spotify ha invertido más de 500 millones
dedólaresen el mundo del podcasting.
Permite a los creadores de podcasts y empresas

poder gestionar y crear su propia publicidad en la
plataforma.
También planificar los anuncios de vídeo en

función de su formato. ¡Las posibilidades son
infinitas!
Nuevos canales
y formatos
TENDENCIA #48
Visualizaciones OT T y
recomendaciones basadas
e n el c o m p o r t a m i e n t o d e l u s u a r i o
La mayoría de las visualizaciones que seproducen en
las plataformas de streaming suelen venir de las
propias recomendaciones del algoritmo, que se basa
en el comportamiento y los gustos decadausuario.
según el estudio OTT Trends and Future Predictions

de Zemoga, el 80% de las visualizaciones en Netflix
vienen vía recomendación de la plataforma y en
Youtubeestacifra suponeel 70%.
TENDENCIA #49
F r a g m e n t a c i ó n d e la T V O T T
Según el estudio OTT Trends and Future Predictions

de Zemoga, solo el 46% de los espectadores tienen
contratada dos o más plataformas OTT, el resto solo
una.
Roku, Amazon Fire TV, Apple TV, Android TV,

Samsung Tizen, etc.
Competencia cada vez másalta.
Los factores diferenciadores serán: la oferta de

contenido general y la decontenidopropio.
TENDENCIA #50
e Sp o r t s : c r e c i m i e n t o
en ingresos y público
Sector del gaming en alza.
Para 2024 se espera que el mercado de los

videojuegos llegue a generar hasta 180.100 millones
dedólaresde beneficios.
Las marcas invierten cada vez más en este sector

comopartedesusestrategiasde marketing.
Gracias

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El plan de markerting ha muerto tal y El entorno digital cambia a cada

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Fuente. Warc's Global Advertising Trends: State of The Industry 2020/21

Fuente. Warc's Global Advertising Trends: State of The Industry 2020/21

Fuente. Warc's Global Advertising Trends: State of The Industry 2020/21

Chrome no es el primer navegador en eliminar las

En 2021 veremos cómo funcionan las nuevas

2. Ayudar: este debe ser nuestro objetivo primordial, y no

3. Anticipar: prever futuras demandas es una de las claves

4. Adaptar: todo tiene que girar alrededor de tu buyer

5. Automatizar: permitirá agilizar el trabajo, optimizar

La llegada del 5G va a incrementar la velocidad de

Además, va a reforzar el uso de los dispositivos móviles,

Otra de las consecuencias va a ser el rol más importante

Tik Tok acumula 1.500 millones de descargas de la

TikTok decidió hace un tiempo lanzar en formato de prueba

Recuerdaqueno debeshacerpublicidad, sino TikToks.

Más e mpre sas h a c e n

LinkedIn ha introducido varias herramientas para

LinkedIn estádemostrando dar buenos resultados

Nueva función que permitirá realizar compras

Los usuarios no deberán abandonar la plataforma,

Para este 2024, la aplicación también prepara el

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