Jhosellyn Andrea Nathalie Ortiz Acevedo

Carnet 22495-16

Universidad Rafael Landívar Campus Regional San Luis

Gonzaga S.J Zacapa

Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

Licenciatura en Mercadotecnia

IX Semestre

Lcda. Nancy Paola Ortiz

Planificacion mercadológica

TENDENCIAS DE ESTRATEGIAS DE MARKETING 2022 A NIVEL GLOBAL

Jhosellyn Andrea Nathalie Ortiz Acevedo

22495-16

Zacapa febrero del 202

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INTRODUCCION
Si hay algo que la pandemia de COVID-19 nos ha enseñado a los especialistas en

marketing, es que tener una fuerte presencia en línea es imprescindible. La necesidad de

crear un sitio web ha pasado de ser una opción a una necesidad. De cara al 2022, su

estrategia de marketing también debe mantenerse al día con la evolución digital para seguir

siendo relevante.

¡El desafío es grande! Ante ello, lo mejor es estar informados y preparados. En cuanto al

marketing digital, al ser una de las industrias más cambiantes siempre es pertinente conocer

las tendencias que cobrarán importancia en el corto plazo.

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TENDENCIAS DE ESTRATEGIAS DE MARKETING 2022 A NIVEL GLOBAL

Video marketing

El contenido de formato corto va en aumento y no parece estar desacelerando. Instagram

Reels, TikTok y YouTube Shorts son algunos de los principales canales de contenido de
video en la actualidad. Gracias a su capacidad para captar la atención y generar un
compromiso más fuerte que otro contenido, se predice que el video marketing jugará un
papel aún más prominente en el marketing en 2022. Una estrategia es crear más contenido
de video corto, ya que se ha descubierto que el algoritmo de Instagram favorece en gran
medida a Reels. En otras palabras, más videos significan más exposición.

Además, las campañas de marketing por correo electrónico, los sitios web y los formatos
publicitarios incorporarán más contenido de video. El análisis de datos que se usa para
rastrear el rendimiento del video será más sofisticado. Como resultado de la tecnología de
seguimiento mejorada, veremos más empresas invirtiendo en publicidad en video.

Al usar contenido de video personalizado, podrá optimizar con qué tipo de videos está
reorientando para entregar los anuncios con más probabilidades de convertir.
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Optimización de la búsqueda por voz

El 48% de los consumidores utilizan asistentes de voz para búsquedas web generales. Para
adaptarse a este número creciente, más especialistas en marketing optimizarán su contenido
para la búsqueda por voz. A diferencia del SEO de texto, la optimización de la búsqueda
por voz implica un mayor enfoque en palabras clave de cola larga (más de tres palabras) y
consultas de preguntas. ¿Por qué? Cuando las personas hablan, tienden a hacer preguntas en
oraciones completas.

Para aprovechar el aumento de las búsquedas por voz, cree contenido que responda a las
preguntas de las personas. Piense en las consultas habituales que se plantean en su empresa.

Para mantenerse actualizado con esta tendencia de marketing, puede encontrar las
preguntas más frecuentes en su industria mediante herramientas de investigación de
palabras clave como Ahrefs, Semrush y Google Keyword Planner. Por último, dado que la
mitad de las búsquedas se realizan en un dispositivo móvil, asegúrese de que su sitio web
sea compatible con dispositivos móviles y tenga una velocidad de carga rápida para mejorar
su clasificación de SEO.
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Realidad virtual (VR) y realidad aumentada (AR)

Una de las tendencias de marketing que no solo será evidente en 2022 sino en los próximos
años es la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR). Comenzaremos a ver estas
tecnologías utilizadas para promover productos y servicios, cambiando el marketing para
siempre.

La realidad virtual crea una realidad generada por computadora que construye un mundo de
fantasía en tres dimensiones. Los usuarios se sumergen en un nuevo universo utilizando
gafas de realidad virtual y pueden interactuar con objetos usando sus manos. Por otro lado,
la realidad aumentada se basa en la configuración actual del mundo real, pero con capas de
partes de otro mundo en él. En AR, los usuarios se conectan por teléfono o tableta para
interactuar con esa dimensión en capas.

La realidad virtual y la realidad aumentada a menudo también se conocen como marketing

de 360 grados. Las empresas utilizan este tipo de marketing g para mejorar la conciencia
del comprador y aumentar las decisiones de compra. Marcas como TOMS Shoes, TopShop,
Oreo, Sephora e IKEA ya utilizan con éxito estas tecnologías con fines de marketing.
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Marketing de influencers

"2022 es el año del creador", dice Brian Mechem, cofundador del principal mercado de
influencers, GRIN, en estas predicciones de marketing de influencers para 2022. Durante el
año pasado, la economía de influencers ha crecido drásticamente y seguirá haciéndolo. Para
fin de año, se espera que el marketing de influencers evolucione hacia una industria de $15
mil millones. Este crecimiento se debe en gran parte a la rápida expansión de Tik Tok. Los
influencers han demostrado que sus fans los seguirán a través de las plataformas,
proporcionando más alcance tanto a los creadores como a las marcas.

¿Quieres saber qué es lo que realmente impulsa esta tendencia? Facebook planea pagar mil
millones de dólares a los creadores hasta 2022. Con más personas influyentes disponibles e
incentivadas para ofrecer contenido, más empresas pueden encontrar creadores adecuados
para su nicho. Casi la mitad de los especialistas en marketing dicen que van a gastar más
del 20% de su presupuesto en contenido de influencers, ya que la mayoría ve un ROI
positivo.
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Marketing conversacional

El marketing conversacional es una forma de hablar con su audiencia uno a uno para
mejorar la experiencia del cliente y las ventas. Estas conversaciones se pueden realizar a
través de chat en vivo, chatbots, asistentes de voz y más.

En 2022, a medida que las tendencias de marketing digital van en aumento, veremos más
marketing conversacional debido a su impacto comercial favorable. Una mejor
comunicación con los clientes significa que su empresa puede acortar el ciclo de ventas y
mejorar significativamente el embudo de marketing. El tiempo y el dinero también son
razones importantes para este cambio de marketing. Después de todo, el 80% de las
consultas de rutina se pueden responder instantáneamente con chatbots en lugar de un
representante de servicio al cliente.

Para utilizar esta tendencia de marketing de forma eficaz, la personalización será un factor
crucial. Una mayor automatización mediante el uso de IA conducirá a conversiones basadas
en las experiencias previas de los usuarios con una empresa. Otra dirección que veremos en
el marketing conversacional es el uso de chats de video. A diferencia del chat basado en
texto, será más común que el soporte al cliente y los representantes de ventas configuren
videollamadas.
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Inteligencia artificial (IA) y aprendizaje automático

Los desarrolladores e ingenieros web ya no son los únicos que utilizan la inteligencia
artificial y el aprendizaje automático. Los especialistas en marketing también utilizarán
cada vez más estas tecnologías en sus esfuerzos de marketing diarios.

la inteligencia artificial en marketing utiliza datos de clientes en línea y fuera de línea junto
con conceptos como aprendizaje automático, procesamiento del lenguaje natural,
inteligencia social, para medir las acciones futuras de su audiencia. Le permite dirigirse a
las audiencias con el mensaje apropiado en el en el momento adecuado a través del medio
de marketing relevante para guiarlos a través del embudo de marketing.
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Transmisión en vivo

Los espectadores encuentran la transmisión en vivo muy atractiva. De hecho, el tiempo de

visualización de contenido en directo ha aumentado un 250%. Este formato y la creciente
tendencia de marketing es una excelente manera para que las marcas muestren su
personalidad y valores de manera auténtica.

La transmisión en vivo no solo hará que los usuarios se relacionen mejor con las marcas y
se sientan más cómodos al realizar una compra, sino que también cambiará las ventas en
línea. Cada vez más canales están lanzando funciones de compra integradas que permiten a
las marcas o personas influyentes recomendar un producto y compartir un enlace directo en
el que se puede hacer clic durante las transmisiones en vivo. El comercio social es un
término comúnmente utilizado para describir esta forma de experiencia de compra social, y
en 2022 seguiremos viendo que gana impulso.

Funciones como Facebook Live, Instagram Live, Twitter Live y YouTube Live son las más
famosas por este tipo de marketing. Estas características se volverán aún más comunes y
sofisticadas en varias industrias a medida que avance el año.
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Contenido de audio de marca

Los podcasts, el audio de las redes sociales y la escucha editorial se incluyen en el

"contenido de audio", algo que todos veremos mucho más en 2022.

Dado que los podcasts pueden crear conciencia y aumentar drásticamente el

reconocimiento, más empresas seguirán esta tendencia. 

El rápido aumento de la aplicación de audio social Clubhouse es una prueba más de que el

contenido de audio es una tendencia de marketing en aumento. ClubHouse no es el único
lugar de moda donde se llevan a cabo discusiones en vivo. Las salas de Instagram y los
espacios de Twitter también demuestran la demanda de contenido de audio en la web.

Agregar audio a su mezcla de marketing expandirá su estrategia de marketing de contenido

e incluso aumentará el SEO de su sitio web. Google ahora está comenzando a clasificar los
podcasts en la página de resultados de búsqueda (SERP). Por lo tanto, tener podcasts o
videos incrustados en su página puede ayudarlo a aumentar su potencial de clasificación.
Además, considere la posibilidad de transcribir sus podcasts en publicaciones de blog para
ayudar a que las búsquedas por voz capten el lenguaje más natural.

Esta tendencia de marketing tiene un bajo costo y tiene grandes recompensas. 

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SEO orgánico

En 2022, el SEO seguirá siendo una fuente líder de nuevos negocios y tráfico para la
mayoría de las empresas.

El principal cambio para este 2022 es que veremos un aumento en los fragmentos
destacados. Los fragmentos destacados se muestran en el primer resultado en los motores
de búsqueda y muestran una pequeña parte de su artículo. Está comprobado que reciben un
mayor número de clics en su sitio web y contribuyen a su credibilidad.

Prepárese para el aumento de fragmentos destacados siguiendo las mejores prácticas, que
incluyen viñetas, números y respuestas completas para organizar su contenido y aumentar
sus posibilidades de obtener un fragmento.
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Marketing inclusivo

Un plan de marketing inclusivo no se trata solo de mostrar imágenes diversas en su sitio

web o páginas de redes sociales. Como especialista en marketing, ya debe ver cómo ha
cambiado nuestro mundo y comprender que ser inclusivo y respetuoso con todos es la
nueva norma.

Los consumidores buscan marcas que practiquen lo que predican y estén alineadas con
todos los valores. Si busca la lealtad del cliente y el respeto duradero de los usuarios, debe
ser una marca auténtica. Permita que todas las personas y grupos se reconozcan a sí mismos
en sus esfuerzos de marketing y sepan que pueden conectarse con su negocio.

Las marcas verdaderamente inclusivas caminan por todos los niveles. Eso significa
construir una cultura inclusiva, construir equipos inclusivos, desarrollar grados profundos
de intimidad del cliente con los diversos clientes a los que atiende y tener relaciones de
calidad dentro de sus comunidades también.
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 Marketing experiencial

El marketing experiencial, como su nombre lo indica, es una tendencia que se centra en

crear una experiencia de usuario basada en la marca, y no solo en el producto. Las
experiencias varían según la marca y el sector, pero los eventos corporativos, seminarios
web y concursos son algunos de los ejemplos más comunes de marketing experiencial.

Un gran ejemplo es el gigante tecnológico Apple, una marca considerada pionera en este
tipo de publicidad. Recientemente comenzaron con sus famosas «caminatas fotográficas»
en las que un empleado de Apple guía a los consumidores por un vecindario y les enseña
cómo tomar fotos con su iPhone. La marca también organiza la Conferencia Mundial de
Desarrolladores anual, su mayor evento del año, en el que reúne a miles de programadores
de todo el mundo para discutir las últimas tendencias.

El marketing experiencial sirve para que los clientes se comprometan con la marca y
experimenten sus valores y personalidad, no solo su producto. Según una investigación de
Salesforce, el 84% de los consumidores prefieren ser tratados como personas y no como
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números. Entonces al crear recuerdos, las marcas fortalecen la conexión personal entre el
producto y la emoción, lo que aumenta la aceptación y las conversiones de la marca.

Para tener éxito en el marketing experiencial, las empresas necesitan conocer a su audiencia
y definir objetivos claros y mensurables para sus experiencias. Crear listas de suscriptores
de correo electrónico, aumentar el seguimiento de las redes sociales e impulsar las ventas
son algunos de los objetivos más comunes en el marketing experiencial.

Publicidad programática

En términos simples, la publicidad programática es la automatización de la compra de

espacios publicitarios digitales. Tradicionalmente, los equipos de marketing necesitarían
crear propuestas, negociar y firmar contratos. Pero a través de la publicidad programática,
las marcas pueden ofertar por espacio publicitario en milisegundos, lo que permite a los
especialistas en marketing dedicar más tiempo a la optimización de campañas que a la
administración. Muchas marcas ahora asignan hasta el 50% de sus presupuestos
publicitarios a la publicidad programática, y se espera que la tendencia supere los $100 mil
millones de dólares en 2022.

La publicidad programática facilita el análisis de datos en tiempo real y definir la audiencia.

Google utilizó publicidad programática para promocionar su aplicación de búsqueda y llegó
hasta un 30% más de personas con un Costo por cada mil impresiones (CPM) un 30%
menor. A través de la publicidad programática, las marcas disfrutan de una compra de
anuncios más ágil y automatizada, lo que ahorra tiempo a los empleados y aumenta el ROI.

La publicidad programática funciona en una amplia gama de redes e intercambios de

anuncios, lo que permite a las empresas aumentar su alcance y dirigirse a su audiencia con
anuncios más relevantes. Esto ayuda a impulsar las conversiones y el conocimiento de la
marca.
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EGRAFIA

¿Cuáles son las tendencias de marketing digital para 2022? | El Economista

Tendencias de Marketing para el 2022 | INCAE Business School

Marketing Inclusivo: ¡El cliente como protagonista! | Más Que Digital (masquedigital.com)