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MODULO 1

Actividad de la leccin 1
1. La evolucin de la tecnologa en los ltimos diez aos ha sido fundamental para el desarrollo
de la sociedad de la informacin en el medio digital. A qu se refieren en el vdeo cuando
hablan de un cambio de era?
a) Estamos en una poca de cambios, como en cualquier otra poca de la historia.
b) Los cambios disruptivos de la ltima dcada han trado un nuevo paradigma que ya no
slo influye en la comunicacin, sino en nuestras vidas.
c) Los cambios acontecidos en los ltimos cien aos han sido ms relevantes que en los
ltimos diez.
CORRECTO. Estamos en un nuevo paradigma donde la democratizacin de Internet ha sido el
gran acelerador de estos cambios y la transparencia la nueva premisa bajo la que trabajar. Nos
encontramos en un cambio de era porque los cambios acontecidos en los ltimos diez aos la
tecnologa han transformado disruptivamente nuestra sociedad y nuestras vidas.
Actividad de la leccin 2
1. Acabamos de ver los cambios que han trado consigo las nuevas tecnologas y la
democratizacin de Internet. Aparecen nuevos dispositivos, nuevas formas de consumo y, por
tanto, nuevos formatos publicitarios. Incluso los usuarios tambin cambiamos con estos nuevos
hbitos de consumo. Por qu caractersticas podramos segmentar a los nuevos internautas?
a) 14-44 aos, con estudios universitarios, de zonas urbanas y de clase media-alta.
b) De ms de 55 aos, gracias a la mejora de la usabilidad de los nuevos dispositivos.
c) 25-44 aos, de zonas rurales, de clase media-alta y con estudios universitarios.
CORRECTO. As es, estas son las caractersticas que actualmente definen a los internautas
espaoles. Tienen un acceso a la tecnologa algo superior a la media y, adems, son muy
activos en lo que concierne al deporte, ocio y arte.
Actividad de la leccin 3
1. La tendencia en el consumo de contenidos en Internet se encamina hacia el vdeo, gracias a
su viralidad y capacidad para ser compartido. Actualmente YouTube es el lder del sector,
aunque han aparecido nuevos formatos de vdeo de menor duracin y para compartir a corto
plazo, como Snapchat o Vine.
1. Verdadero.
2. Falso.
CORRECTO. Las previsiones apuntan a que el contenido en Internet en 2017 ser en un 70% vdeo o
streaming
Actividad de la leccin 4
1. Acabamos de ver que las previsiones para el ao actual y el siguiente sobre el comercio electrnico en
Espaa son de consolidacin y crecimiento. Hemos visto que las pymes espaolas tenan varios puntos en
los que mejorar para seguir aumentando sus ventas online. De entre las tendencias a seguir, en qu
consiste el responsive design?
a) Las empresas se centrarn en transformar los "me gusta" en ventas.
b) Es un diseo que responda automticamente a las preguntas de los usuarios.
c) Es el diseo web adaptado para que podamos ver las pginas web desde distintos dispositivos,
como por ejemplo los mviles, y que la navegacin sea usable en cada uno de ellos.
CORRECTO. Es una de los requisitos que nuestras pymes deben cumplir para poder adaptarse a las
necesidades de los usuarios. La navegacin desde los mviles y tablets cada da es mayor y debemos
ajustar el diseo de nuestras webs a los distintos dispositivos.
Examen
Te quedan 2 intentos para realizar este examen. Cada vez que envies tus respuestas contar como un
intento.
ste es el examen del mdulo 1 "Panorama Digital". Una vez finalices el examen selecciona enviar
respuestas. Si superas el examen no tendrs que volverlo a hacer, las respuestas quedarn
registradas. En caso de no superarlo (obteniendo una nota inferior al 80%) tendrs la opcin de volver
a realizar el examen. Mucha suerte!
1. El dispositivo con mayor uso cotidiano de conexin a Internet es:
a) La tablet
b) El smartphone.
c) El PC.
2. Las compras en Internet estn principalmete dirigidas a:
a) Viajes y hoteles.
b) Electrnica, ordenadores y compotentes.
c) Entradas y ocio.
d) Todas las anteriores son correctas.
3. Google, Facebook y YouTube son los lderes en audiencia en Internet.
a) Verdadero.
b) Falso.
4. La red social ms utilizada en Espaa es:
a) YouTube.
b) Facebook.
c) LinkedIn
d) Google+
5. El formato publicitario llamado display puede ser de muchos tipos: integrados, patrocinios,
email, flotante, spot en vdeo, otros.
a) Verdadero.
b) Falso.
6. Podemos hacer publicidad en el mvil?
a) S.
b) No.
7. El uso de los smartphone est limitado a:
a) Llamadas y mensajes.
b) Escuchar msica y leer prensa.
c) Navegar por Internet y ver vdeos.
d) Todas las anteriores son correctas.
8. Los buscadores acaparan la mayor parte de la inversin publitaria en internet.
a) Verdadero.
b) Falso.
9. El trmino S-Commerce se refiere a:
a) Tiendas integradas en las Redes Sociales.
b) Tiendas simples con un solo producto.
c) Tiendas donde se compra entre varias personas.
10. Los buscadores como Google permiten hacer publicidad de pago para que nuestro producto
sea encontrado con ms facilidad?
a) S.
b) No.




MODULO 2
Actividad de la leccin 1
1. Bajo este nuevo paradigma de comunicacin y la evolucin que ha experimentado el concepto de
marketing en el contexto de la digitalizacin, podemos ver cmo en la interaccin con los consumidores
las marcas utilizan los nuevos medios para publicitarse y los usuarios siguen siendo receptores de esta
publicidad.
1. Verdadero.
2. Falso.
CORRECTO. Los consumidores ya no son meros receptores de la comunicacin, son parte activa en este
nuevo paradigma. Las marcas no slo les hablan sino que les escuchan y les hacen partcipes de la
creacin de la marca o de sus productos
Actividad de la leccin 2
1. En este vdeo vemos que el contenido es la base de las estrategias de marketing
digital. Una vez tengamos esto, utilizaremos todos los medios que tengamos a nuestro
alcance para conseguir nuestros objetivos pero, qu son las estrategias cross-media?
a) Estrategias construidas con acciones en los medios convencionales y en los digitales.
Integran el contacto con el consumidor y las acciones de marketing de forma coherente.
b) Estrategias multimedia que incluyen acciones en los medios digitales, dejando atrs los
medios convencionales.
c) Estrategias multimedia que slo incluyen acciones en los medios convencionales.
CORRECTO. Efectivamente, las estrategias cross-media aglutinan acciones en medios
convencionales y digitales para integrar todas las interacciones con el consumidor de forma
coherente.
Actividad de la leccin 3
1. Cules de las siguientes crees que han sido las razones fundamentales por las que los
estndares se han hecho imprescindibles?
a) A corto plazo tendemos a sobreestimar el efecto de la tecnologa y a subestimarlo a
largo plazo.
b) Las grandes producciones hacen que los costes se diluyan.
c) Reduce los costes, democratiza la tecnologa y permite el acceso a distintos tipos de
dispositivos.
CORRECTO. En efecto, estas son las razones que hacen a los estndares imprescindibles
actualmente.
Actividad de la leccin 4
1. "Tag" es el concepto que define la informacin enviada a travs de un sitio web y que
se almacena en el navegador del usuario y que facilita datos de su actividad.
1. Verdadero.
2. Falso.
CORRECTO. Un tag es un cdigo que identifica un contenido para la trazabilidad de una pieza
digital. La definicin del enunciado corresponde al trmino "cookie".
Actividad de la leccin 5
1. Hemos visto la importancia de medir nuestros resultados y cmo hacerlo a travs de
tcnicas de investigacin cuantitativas y cualitativas. Dentro de las tcnicas de
investigacin cuantitativas nos preguntamos: en qu consiste exactamente el mtodo
panel?
a) En obtener informacin de los usuarios individualmente a travs de encuestas.
b) En obtener informacin peridica de una muestra de poblacin, que colaboran
libremente y con compromiso, para un perfil previamente establecido.
c) En obtener informacin puntual de una muestra de poblacin, personas que colaboran
libremente y con compromiso, para perfiles aleatorios.
CORRECTO. Efectivamente, con el panel obtendremos informacin peridica de una muestra
de poblacin establecida previamente acorde a un perfil.
2. Segn lo que hemos visto, los KPIs o indicadores clave son muy importantes para
medir los resultados en base a los items que medimos: consumo, contenidos, leads o
conversiones y ventas. Debemos definir correctamente cules son los KPIs relevantes
en cada una de estas reas.
1. Verdadero.
2. Falso.
CORRECTO. En Internet medimos varios estratos: consumo, contenidos, leads o conversiones y
ventas. Los KPIs o indicadores clave nos ayudan a medir los resultados y deben ser relevantes
en funcin de cada una de las reas que vayamos a medir.
Examen
Te quedan 2 intentos para realizar este examen. Cada vez que envies tus respuestas
contar como un intento.
ste es el examen del mdulo 2 "Fundamentos Marketing Digital, tecnologa y
medicin". Una vez finalices el examen selecciona enviar respuestas. Si superas
el examen no tendrs que volverlo a hacer, las respuestas quedarn registradas. En
caso de no superarlo (obteniendo una nota inferior al 80%) tendrs la opcin de
volver a realizar el examen. Mucha suerte!
1. Cul es el factor clave a tener en cuenta dentro del contexto de marketing 3.0?
a) El precio.
b) La produccin.
c) El cliente.
d) La logstica.
2. La web semntica es:
a) Una web que contiene todas las palabras contenidas en la wikipedia.
b) Una web extendida dotada de mayor significado en la que cualquier
usuario de Internet puede encontrar respuestas a sus preguntas de forma mas
rpida y sencilla gracias a una informacin mejor definida.
c) Una web que corrige los errores ortogrficos automticamente.
3. Un TAG es una etiqueta, palabra o frase con la que identificamos un contenido
digital en la web para su posterior medicin.
a) Verdadero.
b) Falso.
4. El consumidor ha cambiado, ahora el principal paradigma en el mismo viene
marcado por:
a) Reporter Consumer
b) Social Consumer
c) Smart comsumer y Proconsumer
5. La estandarizacin de la tecnologa implica la alineacin de la tecnologa, la
regulacin y el mercado.
a) Verdadero.
b) Falso.
6. El coste por mil (CPM) es:
a) Modelo de compra estndar en la publicidad interactiva que calcula el
coste de mil impresiones publicitarias.
b) El coste de los mil primeros seguidores de un blog.
c) El coste de envo de mil mensajes de mailing.
7. Las principales herramientas del Marketing Digital son:
a) Analtica Web, SEO, SEM, PR, Social Media Marketing y publicidad
online.
b) Facebook, Twitter, Blogs, Analtica Web y SEO.
c) E-commerce, Facebook, Twitter, YouTube y LinkedIn.
8. Internet es:
a) Un medio de comunicacin y un entorno de interaccin.
b) Un canal de distribucin.
c) Todas las anteriores.
9. Internet es exclusivamente un medio de comunicacin.
a) Verdadero.
b) Falso.
10. Intenet hace que estemos cada vez ms conectados: se generan millones de datos
por segundo, que si compilamos y analizamos nos dan una oportunidad increble
de conocer al consumidor en tiempo real. Esto es:
a) Big Data.
b) Big Brother.
c) Data thinking.

Mdulo 3: SEO-SEM
Actividad de la leccin 1
1. Hemos creado ya la pgina web de nuestra empresa, pero nos damos cuenta de que
tarda mucho en cargar por completo cuando los clientes acceden a ella, puede
penalizarnos un buscador?
a) No, lo que tarde en cargar nuestra pgina web es cosa nuestra.
b) Depende del tipo de pgina web que sea.
c) S, ya que los buscadores estn intentando conseguir que todas las pginas web se
carguen completamente en menos de 2 segundos.
2. Cmo debe ser el contenido de nuestra pgina web segn las tcnicas de SEO?
a) Lo ms parecido posible al contenido de las webs lderes del sector.
b) Estandarizado.
c) nico, original y relacionado con la temtica de nuestra web.
CORRECTO. Por eso se llama al SEO "posicionamiento orgnico o natural", porque en nuestra
web se habla de forma natural y con contenidos originales sobre cosas relacionadas con la
temtica de nuestra web.

Examen
Te quedan 3 intentos para realizar este examen. Cada vez que envies tus respuestas
contar como un intento.
ste es el examen del mdulo 3 "SEO-SEM". Una vez finalices el examen
selecciona enviar respuestas. Si superas el examen no tendrs que volverlo a
hacer, las respuestas quedarn registradas. En caso de no superarlo (obteniendo
una nota inferior al 80%) tendrs la opcin de volver a realizar el examen. Mucha
suerte!
1. Cul de las siguientes afirmaciones es verdadera?
a) La tecnologa que usemos es el factor ms importante para posicionarnos
correctamente.
b) El contenido de nuestra web, con cantidad y calidad suficiente, es un
factor esencial a la hora de posicionar en un buscador.
c) No existe diferencia entre posicionar una web para usuarios que busquen
desde el mvil o desde el ordenador.
2. En Google AdWords:
a) Las concordancias de palabras clave nos permiten elegir la ubicacin
geogrfica donde aparecern nuestros anuncios.
b) Las palabras en concordancias amplias son las ms adecuadas si tenemos
un presupuesto limitado.
c) Las palabras con concordancias negativas nos permiten no aparecer en
ciertas bsquedas que no consideramos relevantes, reduciendo as el gasto.
C) Todas las anteriores son correctas.
3. El objetivo principal del SEM consiste en:
a) Atraer el mayor nmero de usuarios a la web.
b) Atraer usuarios interesados en nuestros productos o servicios.
c) Atraer usuarios para conseguir ver su comportamiento a travs de la
herramienta de analtica.
4. En una campaa de publicidad debemos llevar siempre el trfico:
a) La pgina de inicio de nuestro sitio web.
b) Las pginas de las diferentes categoras de nuestro sitio web.
c) La pgina que se considere ms relevante segn la bsqueda que haya
hecho el usuario.
5. Si hemos decidido lanzar una campaa en el buscador de Google, deberemos
elegir:
a) El pas o zona geogrfica donde queremos que se muestre.
b) Si se mostrar en el buscador de Google o en otras pginas web.
c) El idioma en el que los usuarios realizarn la bsqueda.
d) Todas son correctas.
6. Desde el punto de vista del SEO, cul de los siguientes factores es cada vez
ms importante para conseguir un buen posicionamiento?
a) El tiempo de carga de la pgina.
b) El nmero de productos y las ofertas que puedan aparecer en la pgina.
c) El diseo grfico de la pgina.
d) Ninguno de los anteriores.
7. Cul de las siguientes afirmaciones es verdadera?
a) En Google, dependiendo de la bsqueda, los resultados que se muestran
pueden variar mostrando primero resultados SEO o resultados SEM.
b) En Google los resultados SEO son los que mayor volumen de clics tienen
porque aparecen siempre encima de los de SEM.
c) En Google los resultados SEM son los que mayor volumen de clics tienen
porque aparecen siempre encima de los de SEO.
d) Todas las anteriores son correctas.
8. Un factor relevante en SEO es la captacin de enlaces que apunten hacia nuestra
web. En este punto es importante:
a) La calidad de los enlaces y que estn en relacin con nuestro sector.
b) Tener el mayor nmero posible de enlaces, sin importar en qu tipo de
pginas estn.
c) Comprar enlaces en webs especializadas para as aumentar nuestra
relevancia.
9. De cara a la mejora del SEO en nuestra pgina web, en dispositivos mviles se
recomienda:
a) Usar diseo responsivo (responsive).
b) Hacer otra pgina solo para mvil.
c) Hacer una aplicacin mvil.
10. Una de las ventajas de realizar publicidad SEM es que podemos segmentar las
bsquedas para aparecer solo en las que nos interesen y as conseguir tener ms
opciones de rentabilizar la inversin.
a) Verdadero.
b) Falso.