Introducción

El presente proyecto es un trabajo de investigación elaborado para la clase de planificación de

medios, con el objetivo de posicionar a la tarjeta de crédito futuro profesional, destacando
todos los beneficios que la misma ofrece a los estudiantes universitarios.

Durante el proceso, se tuvo como propósito realizar un plan de medios, pues como se podrá
notar, este es de vital importancia en una marca para penetrar en el mercado, lanzamientos de
productos o servicios. Y darles cumplimiento a todos los objetivos propuestos, haciendo
posible que el plan de medios presentado en este trabajo de grado sirva como estrategia
comunicacional para el lanzamiento y posicionamiento de la tarjeta de crédito y sobre todo sea
de ayuda para la interacción con su público objetivo.

Justificación

Las grandes empresas empiezan con una pequeña idea que, a futuro se espera que sea algo
enorme y de mucho éxito. Cuando se empieza con el concepto podríamos obviar algunas
partes, algo insignificante por aquí algo pequeño por allá, pero en general hay una cosa que se
toma en cuenta desde el inicio y eso es la planificación.

Una buena planificación nos da un mayor porcentaje de éxitos en los planes que se avecinan y
nos ayuda a combatir algunos problemas que se puedan interponer en el camino. En esta
ocasión la planificación de medios nos ayuda sin lugar a dudas a llegar de una manera muy
eficiente al mercado meta. Conocer al cliente y poder persuadirlo es una tarea dantesca y es
ahí donde entre en vigor la labor delplanificador de medios.

Este trabajo está basado a entender la faena de un planificador de medios, comprender su

compromiso, relación e importancia con el éxito de la publicidad para una empresa.

Objetivo de medios

Con la actual planificación de medios se pretende posicionar a la tarjeta de crédito futuro

profesional, destacando todos los beneficios que la misma ofrece a los estudiantes
universitarios. El objetivo principal es la recordación de la tarjeta de manera que un 60% de los
estudiantes de las universidades privadas asocie de manera inmediata y automática la tarjeta y
sus beneficios de esta.

Pretendemos mantener una cobertura de la siguiente manera 50% en televisión, consiguiendo

alcanzar principalmente a la población estudiantil en horarios determinados para un mayor
alcance y menor duplicación de las inserciones.

Objetivos de Marketing

Debido a todos los beneficios exclusivos que la tarjeta representa, la misión es posicionar la
tarjeta como la mejor opción para el estudiante, se pretende ganar un - porcentaje del actual
market share. Así mismo lograr crear un sentido de pertenencia con el Banco Atlántida.

Objetivos de Comunicación

Planificar de manera rigurosa la segmentación de mercado, definir un mensaje claro e

impactante, fácil de recordar y que sea contagioso para lograr ser la marca "top of
the mind" en los usuarios.

• Alcance: Debido que la tarjeta es nueva en el mercado, el alcance es un factor determinante.

Se tiene como objetivo impactar a un 80% de la población meta.

• Fidelización: A través de una frecuencia de contacto de 6 con formatos y tamaños adecuados

para lograr el objetivo.

• Conversiones: Los resultados obtenidos permitirán corroborar si se lograron o no los

objetivos.

Debe de contener:

Información: Resaltar los múltiples beneficios que ofrece esta excelente tarjeta de crédito.
Ideal para los estudiantes y trabajadores jóvenes con deseos de superación.

Actitud: Incrementar la audiencia impactada y motivar la adquisición de la tarjeta "futuro

profesional".

Media mix

Objetivo: El objetivo de comunicación es dar a conocer la nueva tarjeta Futuro

Profesional de Banco Atlántida y sus beneficios al público objetivo. Se pretende lograr como
mínimo un alcance del 75% en TV y una frecuencia de contacto entre 4 y 8.

Grupo objetivo: Jóvenes que trabajan y estudian, con deseos de superación, el grupo objetivo lo
define como Hombres y Mujeres de 20 a 35 años de nivel socioeconómico medio-medio y
medio-bajo.

Medios y canales.

• TV: comercial de 30"

• RADIO: comercial de 30"
• PRENSA: Avisos en impreso
• DIGITAL: Spots en Instagram, Facebook, Periódicos Digitales y mensajes de texto SMS
• Exterior

Estrategia de la campaña de mix de medios

• El tono de comunicación: Racional, conservador, moderado, divertido,

• Joven y dinámico.
• Creatividades y contenidos: Tenemos que tener en cuenta que, para crear contenidos
efectivos, de calidad y que resulten atractivos para los
• usuarios
• Fecha de Lanzamiento:1 de enero del 2023
• Tiempo de salida: 01 de enero 2023
• Fechas de ejecución: 1ro de enero al 30 de abril

Tabla 1.1
Canales de atención: Radio, tv, periódicos impresos y digitales, Facebook, Instagram.

Palabras clave: Tarjeta de crédito Futuro Profesional, Descuento.

Promoción: Descuento en el pago de la mensualidad de un 5%, descuento en libros de hasta

un 15%, descuento en el pago de internet de hasta un 10%, posibilidad de extra financiamiento
a 6, 12, 18 y 24 meses para el pago de seminarios, viajes relacionados con proyectos de la
universidad, así como descuentos en bares y restaurantes desde un 5% hasta un 15%,
adicionalmente los intereses son más bajos que el resto de tarjetas del mercado.

Justificación

El mix de medios ha sido estructurado y planificado detenidamente. Pensado para poder lograr
los objetivos planteados por el cliente (Banco Atlántida). Estudiando el comportamiento del
GO, las preferencias, los patrones de compas, la concentración de la audiencia meta y los
medios mas utilizados, hemos llegado a la estructuración del mix de medios. Las pautas, los
tamaños, la duración la programación, todos los esfuerzos fueron dedicados a idear un plan
que; estamos seguros que va ser un éxito total. El tamaño de los banners, la duración de las
cuñas y demás medios fueron pensados por el impacto visual y auditivo para obtener una
recordación inmediata, que el GO reconozca y asimile el producto, los beneficios y las ventajas

con el banco.