Entendiendo el concepto

creativo
Entendiendo el concepto creativo
NO TODAS LAS PIEZAS DE CREATIVIDAD TIENEN
UN COCEPTO CREATIVO, ELLO DEPENDE DE SU
PLANTEAMIENTO O ESTRUCTURA

Un concepto creativo es una frase o consigna que

figura en una o más piezas de comunicación sin la cual
la idea no llega a entenderse. Esta consigna le da
sentido a la pieza en términos creativos y actúa como
complemento del concepto de brief, no lo repite
El concepto a secas, es lo que debemos comunicar,
normalmente lo encontramos en el brief.
El concepto creativo es como lo debemos comunicar.
Nadie se levanta por la mañana con la idea de ver
publicidad, esa indiferencia solo se puede vencer con la
creatividad. Aquello que es diferente, aquello que sale
de lo habitual,
la creatividad del mensaje se define por la presencia
de una idea.

la palabra "idea" en el contexto publicitario, no tiene el

mismo sentido que se le atribuye a la palabra "idea"en
general.

Ejemplo: Aviso del ZOO, el concepto de brief es: el

Zoo ahora tiene canguros.
ZOO
LA IDEA
Mostrar a los canguros sin mostrarlos, porque en lugar
de verlos a ellos vemos su consecuencia, refiriéndose al
imaginario de que los canguros pegan muy fuerte.

En resumen no es lo mismo el concepto de

comunicación o brief que el concepto creativo
El concepto de comunicación responde a lo que yo
quiero decir de mi marca, está muy ligado a los objetivos
de marketing y a la estrategia publicitaria.
El concepto creativo está ligado a la estrategia creativa y,
en algunos casos, suele ser muy abstracto.
Hay un nuevo concepto que también está revolucionando
las campañas publicitarias y son los insight.

Éste concepto es algo innovador que utiliza la publicidad

emocional y que está revolucionando la manera de conocer
al consumidor.

"Término publicitario para designar cualquier verdad sobre

el consumidor que sirva para ser incluida en el mensaje
publicitario y éste nos permita persuadir en la mente de
nuestro target".
OTRO EJEMPLO
1.Marca: Zazoo Condom
Categoría: Protección íntima masculina
Concepto de Comunicación: Te conviene usar un
condón más allá de lo que todos te dicen.
Insight: La mayoría de los varones le tienen miedo al
hecho de ser papá.
Concepto Creativo: Ser papás es algo terrible.