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Cifras
(*) Al 2019. 3
Propuesta de Valor
“
El objetivo de Promart es solucionar los problemas de sus clientes
satisfaciendo sus necesidades, es por esto que ofrece una gran variedad de
productos de buena calidad y a buen precio, así mismo tiene como foco
siempre mejorar su servicio y experiencia que el cliente tiene, siendo este su
principal pilar y diferenciación.
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Principales beneficios ofrecidos a los clientes
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Propuesta
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Situación actual
En la industria Retail Mejoramiento del Hogar, existen dos competidores importantes que
se pelean por la participación del mercado, están Promart Homecenter y Sodimac.
Debilidades:
• La distribución de productos no llega a todos los puntos del país.
• El canal virtual no es amigable.
• Cuenta con chat a través del Facebook, que obliga al usuario a iniciar sesión a través
de dicha red social, generando demoras y/o desistimiento en la compra.
• No hay trato personalizado a clientes.
• Cuenta con el Programa Club Pro, enfocado en captar a los maestros de obra y
especialistas que intervengan en alguna etapa de la construcción, sin embargo no hay
mayor beneficio asociado.
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Recomendaciones
Idea Fuerza: Ser la empresa líder de mejoramiento del hogar brindando a las familias
soluciones integrales para lograr su hogar soñado.
Reglas:
Que el cliente se sienta acompañado en el proceso de tener el hogar soñado.
Cuente con un servicio experto y amable.
Cuente con la entrega de productos y servicios de excelente calidad, mejores precios y en el
menor tiempo.
Ofrecer productos hiper-pertinentes, es decir exactamente los que están buscando.
Entender el modo de compra de los usuarios y brindarle una asesoría omnicanal adecuada.
Desafíos:
Competencia de precios
Cambios tecnológicos
Digitalización de los canales de atención.
Ingreso de Walmart al Perú.
Colaboradores:
Tiene más de 5000 colaboradores.
Todos comprometidos con el propósito de la empresa. 9
Recomendaciones
Oportunidades:
• Potenciar sus canales de atención:
Mejorar la experiencia de compra en los locales físicos (servicios de espera, puestos de
consulta de precios, puestos de autoservicio, espacios con realidad aumentada, entre
otros).
Mejorar la usabilidad de la página web.
Crear un aplicativo móvil para la compra y seguimiento.
Marketplace de Facebook e Instagram.
• Fidelización de la clientela
Segmentar clientes según historial de compras, a fin de personalizar las promociones por
segmento.
Mejorar el programa Club Pro, a fin de ofrecer beneficios como descuentos en los
productos y capacitaciones para potenciar sus habilidades técnicas y desarrollar sus
habilidades blandas. 10
Recomendaciones
Oportunidades:
• Mejorar presencia en el mercado
Aumentar presencia a nivel nacional
Aperturas de tiendas en los departamentos que concentran mayor porcentaje de compra
Aumentar la cobertura geográfica en el despacho.
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