UNIVERSIDAD ANDINA DEL CUSCO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y

CONTABLES
Escuela profesional de marketing

Integrantes :

Steven David Campos Callo

Pierina Marlene Cruz Cruz

Claudia Melissa Mayhuire Villegas

Yudith Daniela Huamán Torres

Jonathan Leonardo Miranda Muñoz

Resumen Ejecutivo:

La agencia de publicidad, aunque legalmente puede ser conformada por personas

físicas, en la práctica se manifiesta principalmente como empresas. Su función
primordial es actuar como intermediario entre el anunciante y los medios, ofreciendo
servicios profesionales que abarcan tres categorías esenciales: creativos, de medios y
de marketing.

La remuneración tradicional se basa en comisiones, pero la evolución del mercado ha

llevado a la exploración de modelos alternativos, como honorarios por servicios. Las
agencias se diversifican en su oferta, siendo las de servicios plenos, boutique creativa y
agencias de medios algunas de las clasificaciones más comunes.

La estructura organizativa de las agencias ha experimentado cambios significativos,

especialmente en la separación de funciones creativas y de medios. Departamentos
clave incluyen Cuentas, Creación, Planificación Estratégica, Administración y
Procesamiento de Datos. La tendencia actual es hacia equipos multidisciplinarios y
departamentos especializados.

En las agencias de medios, dirigidas por un Director General, los departamentos

principales son Servicios a Clientes, Compras y Negociación, Dirección Estratégica,
Investigación y Acciones Especiales.

El personal de la agencia de publicidad abarca desde el Director General hasta el

personal creativo, planificadores de medios, compradores de medios e investigadores.
Cada departamento demanda habilidades específicas, pero todos comparten un
profundo entendimiento de la comunicación.

A pesar de la predominancia del elemento humano en la estrategia y creación de

campañas, la agencia de publicidad está altamente mecanizada, utilizando tecnología
avanzada para gestionar tareas burocráticas, investigación, planificación y
administración.

En resumen, la agencia de publicidad actúa como un socio estratégico para el

anunciante, ofreciendo servicios especializados para la creación y difusión efectiva de
mensajes publicitarios. Su evolución y adaptación constante reflejan la dinámica
cambiante del mercado publicitario.