COORDINACIÓN DE COMUNICACIÓN SOCIAL

GUÍA DE CONSIDERACIONES
VEDA ELECTORAL
Del 1 de marzo al 2 de junio de 2024
 Durante el Proceso Electoral 2023-2024, se celebrarán elecciones federales
y la concurrencia de las 32 entidades federativas.

Se elegirán:
Presidenta o presidente Senadoras y senadores Diputadas y diputados
de la república mexicana de la república de la cámara baja

Un cargo 128 cargos 500 cargos

El INE, en coordinación con los organismos públicos locales, desarrollarán las actividades para la
elección de gubernaturas, jefatura de gobierno de la Ciudad de México, congresos locales,
ayuntamientos, juntas municipales y alcaldías.

En total, se elegirán más de 19 mil cargos.

El Consejo General del INE emitió el acuerdo INE/CG559/2023, que refiere:

Deberá suspenderse la difusión, en todos los medios de comunicación social (radio, televisión,
anuncios, espectaculares, redes sociales, internet, mantas, trípticos, entre otros), de toda propaganda
gubernamental.

Excepción:

ƒ Campañas de información de las autoridades electorales

ƒ Servicios educativos
ƒ Servicios de salud
ƒ Protección civil en casos de emergencia
ƒ Información pública de carácter institucional (aquella que versa sobre trámites y servicios que
presta el gobierno en ejercicio de sus funciones).
Se podrán difundir las actividades gubernamentales que cumplan con las siguientes reglas:

ƒ Tener carácter institucional y abstenerse de incluir frases, imágenes, voces o símbolos que la
conviertan en propaganda política o electoral; o bien, elementos de propaganda personalizada de
alguna persona servidora pública.

PANTONES QUE ELEMENTOS QUE

NO NO
SE DEBEN UTILIZAR SE DEBEN UTILIZAR
ƒ No podrán difundir logros de gobierno, obra pública, ni emitir información dirigida a justificar o
convencer a la población de la pertinencia o logros de una administración en los diversos niveles
de gobierno.
ƒ La propaganda podrá incluir el nombre de la dependencia y su escudo oficial como medio
identificativo, siempre y cuando estos no se relacionen de manera directa con la gestión de algún
gobierno o administración federal o local.
ƒ La propaganda no podrá contener logotipos que hagan referencia a la gestion actual.

La sala superior del TEPJF ha aprobado diversos criterios que impactan en la difusión de la
propaganda gubernamental, destacando lo siguiente:

Programas sociales
ƒ No existe el deber específico de suspender la entrega de beneficios de los programas sociales; sin
embargo, no pueden ser entregados en eventos masivos o en modalidades que afecten el principio
de equidad en la contienda electoral.
 ELEMENTOS APROBADOS PARA VEDA ELECTORAL

LOGOTIPO QUE
SÍ
SE DEBE UTILIZAR

PANTONES QUE
SÍ
SE DEBEN UTILIZAR

LOS LOGOS DE CONVIVENCIA

ÚNICAMENTE TRABAJO
SECRETARÍA DEL TRABAJO
SE USARÁN EN COLOR NEGRO
 CONSIDERACIONES
DIRECCIÓN GENERAL DE INFORMACIÓN
Redacción de tarjetas informativas
ƒ No incluir nombres, imágenes, voces o símbolos que impliquen promoción personalizada de
servidores públicos.

ƒ No hablar de logros de gobierno.

ƒ No incluir mensajes destinados a influir en las preferencias electorales, a favor o en contra de

aspirantes, precandidatos, candidatos o partidos.

ƒ No incluir menciones sobre el proceso electoral o expresiones vinculadas a este, como: “voto”,
“sufragio”, “comicios”, “elección”, “elegir”, “proceso electoral” y cualquier otra similar.

ƒ Tampoco podrá contener logotipos, eslogans o cualquier otro tipo de referencias al gobierno
federal, a algún otro gobierno, o bien, a sus campañas institucionales; ni deberá incluir elementos
de propaganda personalizada de servidor público alguno.

ƒ Se puede publicar información de carácter institucional, o cuyos fines sean informativos o de

orientación social (también de servicios).

ƒ La información no debe caer en el rubro de la “propaganda” (cuya finalidad es divulgar logros,

programas, acciones, obras o medidas de gobierno a efecto de conseguir la aceptación del
público).
EJEMPLOS DE TARJETA INFORMATIVA
 CONSIDERACIONES
DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN DIGITAL
 ESTRATEGIA DIGITAL
IMAGEN DE LAS CUENTAS

El avatar y portada serán proporcionados por la Dirección de Comunicación Digital, estos deberán
compartirlos con su estructura, asegurándose de que todas las cuentas los habiliten y deshabiliten en
tiempo y forma.

PORTADA AVATAR

DEPENDENCIA ORGANISMO

**Es responsabilidad del enlace principal de cada secretaría verificar que todos sus organismos hayan realizado
el cambio correspondiente.
**El cambio de estos elementos deberá respaldarse con evidencia en el drive que será compartido.
APLICATIVOS
Todos los aplicativos que se publiquen en redes deberán omitir el brandeo oficial (uso de logos,
pleca y cintillo de colores de la administración actual).

CINTILLO AUTORIZADO DURANTE VEDA

SALUD
SECRETARÍA DE SALUD

SALUD
SECRETARÍA DE SALUD
USO
USO DE
DE ETIQUETAS
ETIQUETAS Y Y REFERENCIA
REFERENCIA DE DE CUENTAS
CUENTAS
•• En
En lala creación
creación dede copys
copys sese debe
debe evitar
evitar hacer
hacer uso
uso de
de “la
“la gobernadora”
gobernadora” o o etiquetas
etiquetas como
como
#DelfinaGómez
#DelfinaGómez yy la la referencia
referencia aa sus
sus cuentas
cuentas (@delfinagomeza
(@delfinagomeza o o @delfinagomezalvarez),
@delfinagomezalvarez), así así como
como
atribuirle
atribuirle alguna
alguna actividad
actividad propiamente
propiamente como
como logro,
logro, apoyos
apoyos oo entrega;
entrega; por
por lo
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que todo
todo ello,
ello, se
se deberá
deberá
atribuir
atribuir al
al Gobierno
Gobierno deldel Estado
Estado de
de México.
México. Además,
Además, nono se
se puede
puede citar
citar “gracias
“gracias aa la
la gobernadora”
gobernadora” o o
“gracias
“gracias aa su
su gestión”.
gestión”; sino “gracias al Gobierno del Estado de México”.

TRANSMISIONES
TRANSMISIONES Y Y EVENTOS
EVENTOS
•• Respecto
Respecto alal mensaje
mensaje de
de la
la gobernadora,
gobernadora, será
será de
de carácter
carácter informativo
informativo yy se
se activará
activará en
en estructura
estructura
siempre
siempre yy cuando
cuando sea
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informar alguna
alguna emergencia.
emergencia.

•• En
En caso
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de que
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transmita unun evento,
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en las
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del Gobierno
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del Estado
Estado de
de
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México yy se
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de las
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personales dede la
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gobernadora, citando
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las del
del
Gobierno
Gobierno del
del Estado
Estado de
de México
México (facebook:
(facebook: @gobierno.edomex
@gobierno.edomex yy X: X: @Edomex).
@Edomex).

•• En
En caso
caso de
de que
que sese realice
realice algún
algún evento,
evento, debe
debe cuidarse
cuidarse que
que no
no se
se exhiban
exhiban logos
logos ni
ni eslogans
eslogans que
que
hagan
hagan referencia
referencia aa la
la actual
actual administración.
administración.

FOTOGRAFÍAS
FOTOGRAFÍAS
Queda
Queda prohibida
prohibida la
la publicación
publicación de
de fotografías
fotografías de
de la
la gobernadora
gobernadora o
o de
de servidores
servidores públicos
públicos en
en eventos
eventos
realizando
realizando entrega
entrega de de apoyos,
apoyos, obras,
obras, entre
entre otras
otras actividades.
actividades.
ENCABEZADOS
• Los encabezados se continúan manejando de la misma forma.

Ejemplos:
- “El Gobierno del Estado de México, a través de la Consejería Jurídica, te invita a:”
- “La Consejería Jurídica te invita a:”

• También se conserva el uso de las redes sociales en la base.

CUENTAS DE TITULARES
• Podrán conservar la foto de perfil o de la cuenta del servidor público siempre que esta no lleve logo
y que no se use ropa o elementos visuales que puedan ligarse con algún partido y/o candidato.

• En redes sociales, se evitará publicar fotografías de servidores públicos durante el periodo electoral.

• El día de la jornada, se pide no publicar fotografías donde se sugiera o llame a votar por un partido,
se refiera al partido por el que se votó o se usen elementos que lo vinculen.
SITIOS OFICIALES
• El SEl retirará, a partir del 1 de marzo, todas las ligas a las redes sociales de los portales de las
dependencias, para evitar que estas se consideren medios alternos de difusión. Asimismo, se retirará
el logo del Estado de México y el eslogan "El Poder de Servir". Únicamente se mantendrá el escudo
de armas y el nombre "Gobierno del Estado de México”. De igual manera, se incluirá una ventana
emergente que haga mención a los cambios realizados en los sitios web en atención a la veda
electoral.

La actualización del contenido, imágenes, textos, audio, video o cualquier otro que pueda
considerarse propaganda gubernamental es responsabilidad de cada encargado del sitio web y debe
retirarse de la página de inicio antes de que comience el periodo de veda electoral.

VIDEOS
• Cuidar que ni la pleca ni los supers lleven identidad institucional, colores o logos oficiales.
Extremar cuidado en que las personas que participen en el video no porten logos institucionales en
sus prendas o que de fondo se vea algún elemento que relacione a la administración.
Respecto a la cortinilla final, evitar usar el audio y la imagen; en su lugar, emplear la cortinilla con
escudo de armas.

INSTAGRAM
Todas las fotografías deberán ir brandeadas con el uso exclusivo del escudo de armas.

IMPORTANTE
Los días del 30 de mayo al 2 de junio son propiamente de reflexión, incluyendo el día de la jornada
electoral. En este lapso se deberá abstener de publicar algún contenido que no sea de temas de
relevancia.

NO SE DEBE VINCULAR LO QUE SE HACE CON LA ADMINISTRACIÓN EN TURNO.

 CONSIDERACIONES
DIRECCIÓN GENERAL DE MERCADOTECNIA
 EJEMPLOS

MATERIALES IMPRESOS

Las dependencias gubernamentales que

manden a dictaminar materiales impresos o
audiovisuales a esta dirección deberán de
ceñirse a los siguientes criterios:

ƒ No utilizar el logotipo de “El poder de servir”.

ƒ Se empleará en todos los materiales el

logotipo del escudo de armas del Gobierno
del Estado de México, en escala de grises.

ƒ Descartar el uso del color guinda. Cartel

ƒ Emplear paleta de colores autorizada.

ƒ El escudo habrá de colocarse dentro de un

cintillo, con una medida de altura igual al 10%
de la altura total del arte, ya sea solo o en
convivencia con una secretaría o con el
logotipo de alguna otra instancia oficial.

Espectacular
 EJEMPLO

Al enviar solicitud de dictamen a esta

dirección, es importante:

ƒ Señalar la fecha en la que el material será

publicado.

ƒ Especificar si se difundirá o tendrá efecto

durante la veda electoral.

ƒ En su caso, indicar si saldrá antes o

después de veda.

Cartel
Las y los servidores públicos deberán abstenerse de:
- Difundir propaganda gubernamental en periodo prohibido.

- Violar el principio de imparcialidad y afectar la equidad en la contienda electoral.

- Utilizar recursos públicos o programas sociales con fines electorales.

- Servirse de la propaganda gubernamental para hacer promoción personalizada.

- Pronunciarse en favor o en contra de partidos o candidaturas.

- Asistir a eventos proselitistas.

- Descuidar funciones.

- Emitir expresiones alusivas en contra o a favor de personas aspirantes a candidaturas o

coaliciones.

- Portar emblemas partidistas, figuras o lemas asociados a candidaturas, partidos o coaliciones.

- Es importante recalcar que la propaganda institucional puede ser difundida en los portales de
internet y redes sociales, haciendo hincapié en los trámites administrativos y servicios a la
comunidad, que presta cada una de las dependencias, siempre que no se trate de publicidad ni
propaganda gubernamental, no haga referencia a alguna candidatura o partido político, no
promocione a personas servidoras públicas, logros de gobierno, ni contenga propaganda en la
que se realicen expresiones de naturaleza político electoral; es decir, teniendo carácter
institucional y fines informativos, educativos o de orientación social.
 CRITERIOS RELEVANTES DEL TEPJF Y DEL INE SOBRE IMPARCIALIDAD DE
LAS PERSONAS SERVIDORAS PÚBLICAS EN ELECCIONES

• No pueden asistir a eventos proselitistas en días y horas hábiles.

• Vulneran el artículo 134 si descuidan sus funciones por acudir a actos partidistas.

• Tienen derecho a militar en un partido político sin que ello se traduzca en la autorización para el ejercicio
indebido de su empleo.

• Pueden asistir a un evento proselitista en un día inhábil o fuera del horario laboral, pero sin tener una
participación activa y preponderante, ni hacer uso indebido de los recursos públicos.

• Las y los servidores públicos de jornadas laborales definidas pueden solicitar licencia para asistir a
eventos proselitistas fuera de su horario laboral. Y para quienes son de jornadas permanentes tienen la
obligación de actuar conforme a los ordenamientos jurídicos que regulen sus propias funciones.

• No se deben portar imágenes o emblemas, figuras o lemas asociados a candidaturas, partidos o

coaliciones.

• En tiempos de campaña, en ningún caso, la aparición en medios de comunicación de personas servidoras

públicas puede responder a órdenes de inserción institucionales, contrato o pago.

• Las personas que ejerzan la titularidad del ejecutivo en alguno de los tres niveles de gobierno:

a) Deben abstenerse de realizar opiniones o expresiones que por su investidura y posición de relevancia
puedan impactar en los comicios.
b) Enfrentan limitaciones más estrictas pues sus cargos les permiten disponer de forma directa de los
recursos humanos, financieros y materiales con los que cuenta la administración pública.
 CAMPAÑAS REGISTRADAS ANTE EL INE

ƒ Desarrollo Económico:
1. Proceso de Censo Económico 2024.
2. Anuncios de Inversión Nacional y Extranjera.
3. Inauguraciones, Primeras Piedras, Visitas a Unidaddes Económicas.
4. Crédito Colibrí Emprende.
5. Mujeres Facturando al 100.
6. Microcréditos.
7. Programas de Capacitación a Emprendedores.
8. Atención Empresarial.
9. Visitas de Asesoría a Desarrollos Industriales, Minas, Mercados, Centros Comerciales.
10. Difusión de Programas de Mejora Regulatoria.
11. Foros, Ferias y Exposiciones para Emprendedores.
12. Atención a Delegaciones y Misiones Comerciales y Empresariales.

ƒ Medio Ambiente y Desarrollo Sostenible:

1. Programa para Prevenir y Responder a Contingencias Ambientales.
2. Licencias de Funcionamiento para Fuentes Fijas.
3. Mecanismo para el control de la Reducción de Emisiones Vehiculares Contaminantes.
4. Educación Ambiental-Cuidado y Bienestar Animal.
5. Paseo Verde Ecoturismo.
ƒ Oficialía Mayor:
1. Todas las que se Relacionen con Actividades de Capacitación y Profesionalización para Personas
Servidoras Públicas del Poder Ejecutivo del Gobierno del Estado de México.

ƒ Secretaría de Finanzas:
1. Tenencia 2024.
2. Reemplacamiento 2024.
3. Agua y Predial 2024.

ƒ Secretaría del Campo:

1. Campaña Contra la Influenza Aviar.
2. Capacitación a Productores y Población en General.
3. Control y Prevención de Inundaciones.
4. Capacitación sobre el Cuidado del Suelo.
5. Mi Tianguis Colibrí.
6. Difusión de Actividades del Sector Agrícola.
7. Fortalecimiento en la Producción y Siembra de Crías en la Produción Acuícola.
8. Asistencia Técnica y Cursos de Capacitación Pecuaria.

ƒ Secretaría de las Mujeres:

1. Línea Sin Violencia.
2. Línea Contra la Trata.
3. Centros de Desarrollo Masculinidades Positivas (CeDeMas+).
4. Unidad para Atención de Acoso y Hostigamiento Laboral.
5. Red de Refugios para Víctimas de Violencia.
6. Aplicación Móvil Red Naranja.
7. Línea Hombre a Hombre 800 900 4321.
8. Centros Naranjas de Atención a Mujeres, sus Hijas e Hijos en Situación de Violencia.
 9. Prevención de Embarazo en Adolescente (PRIMER TRIMESTRE 2024).
10. Igualdad Sustantiva.
11. Prevención del Embarazo Adolescente (SEGUNDO TRIMESTRE 2024).
12. Primera Infancia: Desarrollo Infantil Temprano.

ƒ Secretaría de Seguridad:
1. Emergencias 911.
2. GARIP.
3. 911 Niños y Niñas.
4. Operativos Semana Santa.
5. Violencia de Género.
6. Policía de Género.
7. Señales de Tránsito.
8. Contra la Violencia 089.
9. Secuestro Exprés.
10. Cajeros Automáticos.
11. Trata Infantil.
12. Acoso Escolar.
13. Preventiva de Vacaciones.
14. Contra Incendios.
15. Infracción Transparente.
16. Comunicación Digital.
17. Despacho.
18. Policía Cibernética.
19. Operativo Carrusel.
20. Operativo Mariposa Monarca.
21. Campaña Tláloc.