Esta clase va a ser

grabad
a
 Clase 09. COMMUNITY MANAGER Y PUBLICIDAD

Estrategia de
contenidos para TikTok
Objetivos de la clase

Aprender a crear contenido para TikTok.

Conocer las tendencias y el algoritmo de TikTok y

cómo funciona.

Conocer todos los recursos que ofrece la app.

Aprender a crear una estrategia de contenido

adecuada para este canal.
MAPA DE CONCEPTOS

Significado de
Qué es TikTok
“para tí”

Estadísticas del
canal
TikTok Creator Fund
Diferencias entre
TikTok & Reels
Business Creative
Hub
Posicionamiento en
Buenas prácticas
Tik Tok
TikTok for Business
Algoritmo de TikTok El algoritmo

Hashtags y
Bonus Track: guía +
Recursos realidad
recomendaciones
aumentada
¿Qué es Tiktok?
¿Qué es?
✓ Es un canal que ofrece la posibilidad de
elaborar vídeos de 15 a 60 segundos
con música o diálogos de series,
películas y vídeos virales de manera
muy sencilla.
✓ Nos da la posibilidad de conocer
usuarios nuevos todo el tiempo.
✓ Nos invita a hacer antes que enfocarse
en la calidad.
✓ Busca que nos presentemos como
marca o usuario personal.
¿Qué es?
TikTok viene a ser el lugar donde nuestro
contenido tiene posibilidades de llegar a más
usuarios de forma rápida y “viral”. No obstante
para que nuestro contenido performe mejor
necesitaremos de una estrategia, así como en el
caso de IG y FB. Para ello, considera lo siguiente:
👇

Límite de caracteres:
✓ Bio: Sólo se pueden colocar 80 caracteres.
✓ Copy: Sólo 150 caracteres incluyendo
hashtags.
✓ Nota: recuerda sumar tu link (del sitio) en la
biografía.
Para ti
✓ Es la primera pantalla a la que te da acceso
la aplicación cuando entras. Aquí podrás
visualizar contenido general, no solo el de
las personas que sigues.
○
✓ De esta manera “para ti” o “for you” es el
“lugar” a donde queremos llegar en TikTok,
🙌 por ser el espacio donde se comienza a
mostrar los contenidos a más cantidad de
usuarios.

La sección de “PARA TI” trabaja a través de

intereses + palabras claves +
los Hashtags que utiliza el usuario.
Algunas
características
✓ Puedes ingresar a la app sin estar
registrado, pero no podrás acceder a todas
las funcionalidades.
✓ Puedes ingresar a la aplicación desde un
navegador.
✓ Puedes compartir contenido con personas
que no tengan acceso a la app y de igual
modo apreciarán la publicación.

TikTok es un canal de Awareness ideal para

trabajar sobre el branding
de la marca.
Tiktok es…
󰚐… El espacio para humanizar a la marca.
🤝… Un espacio para compartir procesos.
🎥… Es el lugar para mostrar el detrás de escena.
󰟷… Es“la cocina emprendedora”: donde
muestras cómo fabricas el producto y cómo
piensas el servicio.
💡 Tip:
Alcanza el éxito con constancia y
perseverancia: por ejemplo si publicas 3
videos por semana, sostén está práctica
durante 3 meses y luego plantea un cambio.
Si publicas varios videos por día, deja entre
publicación y publicación 2hs para que se
pueda viralizar.
Estadísticas de TikTok
Fuente: https://ar.oberlo.com/blog/estadisticas-tiktok
Fuente: https://ar.oberlo.com/blog/estadisticas-tiktok
TikTok vs. Reels
 TikTok IG Reels Diferencias
Videos de hasta 60 Límite de grabación de
entre tiktok y ig reels
segundos. videos: 30 segundos.

57% de usuarios
Más del 80% de la
comprendidos entre los 25 y
audiencia es mayor a 20
30 años y el resto se reparte
años, + del 24% es mayor
entre jóvenes de 18 a 24 y
a 35 años.
personas de 30 a 49.

La posibilidad para editar

videos es casi infinita:
filtros propios o de Las funcionalidades son muy
comunidad, añadir voz en similares a las de las Stories.
off, sumar música o 💡 Tip: Las tendencias SIEMPRE nacen en TikTok y luego van para
sonidos propios, etc. Reels. Instagram creó el perfil Creator a raíz del auge de TikTok.

Fuente: Metricool
Posicionamiento en
Tiktok
Incluye aliados
Para obtener más ventas, conversiones o
posicionar tu marca no olvides tener en cuenta
los siguientes elementos:

✅Tendencias.
✅Contenido de valor.
✅Dúos.
✅Preguntas para completar. (Preguntas
directas a los usuarios).
✅Hashtags.

Con la combinación de los mismos estarás más

cerca de alcanzar la viralización tan ponderada
dentro de esta red.
 ENDENCIAS
✓ Coreografías - Bailes - Pasos. 󰙯
✓ Audios y música. 🎶
✓ Retos y challenges. 😎
✓ Hashtags (siempre llegan desde twitter
aunque su uso es distinto al que se puede
aplicar en este canal.#⃣ Es importante que
investigues respecto al uso del mismo).
👉 Revisa y mantente al tanto de quienes son
los creadores de contenido que están
compartiendo tendencias en el momento, así
como también de los retos musicales.
👉 Analiza los resultados de estas tendencias
y evita aquellas que se encuentran saturadas.
No se trata de copiar y replicar lo que otras
personas/marcas han hecho, sino de usar lo
que se encuentra en tendencia y adaptarlo
estratégicamente a tu marca.
 ENDENCIAS
La cadena de restauración Chipotle Mexican Grill,
que opera en cinco mercados internacionales
(Estados Unidos, Canadá, Francia, Reino Unido y
Alemania) lanzó una funcionalidad en su
aplicación para que los consumidores puedan
personalizar sus platos eligiendo una versión light,
normal o extra. Para comunicarla, el anunciante
utilizó vídeos en TikTok, dado el arquetipo al que
se dirige y el boom de esta plataforma
Chipotle llevó adelante un # Challenge🚀
 ENDENCIAS
Este es un compilado de vídeos de
emprendedores, donde en múltiples situaciones
se busca “educar” o compartir tips con la
audiencia. 👉

Es mucho mejor y menos duro ofrecer un vídeo

que un listado de características o beneficios. La
idea es que en pocos segundos podamos mostrar
nuestro producto o servicio y evitar vender
directamente; invitemos a la audiencia a que
conozcan más sobre la marca.
Ideas

✓ Apúntate a los retos sociales que son tendencia en

la red o lanza tu propio reto con un hashtag de tu
marca.󰢡
✓ Haz playbacks. Otro tipo de contenido muy
característico de esta red, tanto con canciones
como con escenas de películas y series.🎤
✓ Haz vídeos de duetos. Los duetos son otra de las
tendencias de TikTok. Se basan en utilizar un vídeo
ya publicado para añadir tu propia grabación.
👯🏻♀
✓ Crea vídeos sobre tu día a día o el de tu empresa.💼
Ideas
✓ Comparte vídeos educativos. Muchos contenidos en
TikTok están centrados en el ocio, pero eso no
quiere decir que no haya sitio para la formación.🤓
✓ Publica tutoriales creativos de tus productos.💡
✓ Haz vídeos a cámara lenta. Son muy curiosos y a los
usuarios les encantan.🤩
✓ Haz vídeos de "antes y después". Se adaptan a
muchos temas y te ayudan a mostrar los resultados
espectaculares de lo que ofreces. 🔄
✓ Emite vídeos en directo. TikTok también cuenta con
esta funcionalidad, así que puedes utilizarla para
interactuar con tu audiencia en tiempo real.🎥
 Videos en TikTok
Analicemos estos dos videos de TikTok e identifiquemos lo
que desea transmitirnos.

Duración: 10 minutos
 ACTIVIDAD EN CLASE

Videos en TikTok

Según lo conversado hasta ahora sobre estrategias en ✓ Comparte tu respuesta

TikTok y tips para la creación de videos, identifica qué
estrategias se emplearon en estos videos que ✓ Conversemos qué identificaste
mostraremos a continuación. 🤔 en cada caso y lleguemos a
conclusiones que puedan servir
Para cada uno de los videos, tendrás unas preguntas para aplicar a sus proyectos.
puntuales que deberás responder mediante el chat de
zoom o abriendo micrófono. 🗣
Video 1
✓ ¿Qué me transmitió?
✓ ¿Qué entendí del video?
✓ ¿Cómo me hizo sentir?
✓ ¿Cuál fue su mensaje?
✓ ¿Qué me está vendiendo?
Video 2
✓ ¿Qué me transmitió?
✓ ¿Qué entendí del video?
✓ ¿Cómo me hizo sentir?
✓ ¿Cuál fue su mensaje?
✓ ¿Qué me está vendiendo?
El algoritmo
Consejos para ganar visibilidad El indicador de clasificación al que más importancia
✓ Crea videos cortos. le da TikTok es la finalización del vídeo.

✓ Crea contenido que atraiga desde el Esto quiere decir, que si los usuarios miran un vídeo
principio. en su totalidad, es más probable que este vídeo
tenga más visibilidad
✓ Utiliza títulos atractivos.

✓ Utiliza Hashtags relevantes para las

publicaciones compartidas.

✓ Únete a las tendencias del momento.

Fuente: Metricool
Elementos de
viralización
 Música más Usada Tendencia de TikTok TikToker Revelación El Video más Visto

Infobae “TikTok 2021”: Pulsá acá para ver más

Recursos para producir
videos
Opciones antes de grabar

1 2 3 4
Un amplio banco de Ajustar la velocidad Videos de 15 Posee temporizador
efectos creativos. del audio. segundos a 3 para marcar pausas.
minutos.

Tip: cuida la luz a la hora de crear tus piezas - que los primeros 5 segundos sean
impactantes. Crea buenos títulos. Trabaja con transiciones: muestra desde otro
lugar a tu producto. No repitas.
Opciones después de grabar

1 2 3 4
Stickers y emojis Insertar texto Modificar la voz y la Integrar audios y
imagen con efectos. reajustar imagen y
sonido.

Tip: siempre que puedas (según el tipo de video que escojas) coloca texto en
cada una de las tomas, texto resumido que capte la esencia de lo que quieres
comunicar, de manera que quienes te vean tengan una guía visual.
Opciones antes de publicar

1 2 3 4
Añadir una Escoger la portada. Hacerlo disponible Permitir dúos con
descripción de 150 para todos, tus otros usuarios.
caracteres con amigos, o mantenerlo
hashtags. oculto.

Tip: acompaña la portada con texto. Esto le permitirá a los usuarios identificar de
qué tratará el video, más aún cuando generas varios videos que están
relacionados entre sí (Ej. parte 1, parte 2, parte 3).
Apps de videos

Funimate Capcut Inshot Vizmato

Hashtags
 Hashtags
✓ Son los que muestran la dirección del video: nos muestran
para dónde tiene que ir la estrategia.
✓ Es clave contar con una buena estrategia de Hashtags.
¿Cuáles son los más importantes?
✓ En TikTok siempre trabaja con la sección de búsquedas.
Escribe el término que te interese trabajar y presta
atención al listado que se presenta.
✓ Elige aquellos hashtags que tienen mayor alcance.
✓ No utilices # que no tengan relación y no sean relevantes.

💡 Tip: Los # completan la pieza, marcan la dirección del

video.⚠
Hashtags
✓ TikTok cuenta en la actualidad con una extensa variedad de
filtros de Realidad Aumentada para que los usuarios puedan
hacer uso de ellos en sus propios vídeos, estando
generalmente disponibles al alcance de todos.
✓
✓ TikTok también quiere aprovechar las capacidades avanzadas
de los teléfonos móviles más costosos que existen
actualmente en el mercado.
✓
✓ Este recurso busca llevar capacidades más realistas a los
vídeos de los usuarios aprovechando los últimos avances que
vayan llegando a los teléfonos móviles inteligentes.
Estadísticas
Estadísticas
✓ Ya sea que quieras ser un tiktoker reconocido o que
desees posicionar tu marca en esta red social, las
estadísticas del canal son clave para ayudarte a
aprovechar al máximo su alcance, y por ello en julio de
2019 se lanzaron las cuentas Pro en TikTok.
✓ Las métricas que puedes encontrar en la versión de tu
cuenta de TikTok serán aquellas que has logrado obtener
en los últimos 7 o 28 días, y se dividen en 3 pantallas
principales diferentes:
Principales métricas
✓ Visualizaciones de los vídeos los últimos 7 o 28 días
✓ Número total de seguidores / Visualizaciones del
perfil
✓ Número total de seguidores / Sexo / Ubicaciones
✓ Actividad de los seguidores: Horas y días
✓ Vídeos más vistos por tus seguidores
✓ Los 9 vídeos con mayor crecimiento en número de
visualizaciones
Plan de medición
Ahora que ya conoces cuáles son las métricas de De esta manera, podrás vigilar el rendimiento de
redes sociales en las que debes fijarte para saber si tus Estadísticas/KPI más importantes y
tu estrategia funciona o deberías mejorarla, es el relacionada a tus Objetivos de forma:
turno de hablar de las herramientas. Está bien saber
qué tienes que medir, pero ¿con qué? Diaria Interdiarias Semanal Quincenal Mensual
Todas las redes sociales cuentan con sus propias
herramientas de análisis, las llamadas nativas. En el
caso de Tik Tok se encuentra en las Estadísticas
desde la misma app.
 ☕
Break
¡10 minutos y volvemos!
TikTok for Business
Creator Fund
✓ TikTok premia al talento que hay dentro de la Algunas condiciones:
plataforma. ✓ Vivir en USA, UK, Francia, Alemania,
✓ Busca que los creadores ganen dinero haciendo Italia, España.
lo que más les gusta. ✓ Poseer más de 18 años.
✓ Desde marzo de 2021 los creadores que superen ✓ Poseer +100.000 vistas y +100.000
las 100.000 visualizaciones reales en los últimos de seguidores en los últimos 30
30 días pueden unirse a CreatorFund. días.
✓ La ganancia depende de la cantidad de visitas y
la autenticidad de las mismas.
Business Creative Hub
✓ Herramienta gratuita que informa sobre las
✓ Da cuenta de las mejores prácticas de
últimas tendencias detectadas en la misma app
marketing para ganar en todas las
durante los últimos 30 días.
acciones.
✓ Es muy útil para crear contenidos relevantes y
✓ Guía en la moderación de contenidos
actuales.
generados.
✓ Ofrece ejemplos para mejorar contenido de las
marcas, consejos para posicionarlas.
✓ Aconseja sobre los mejores momentos para que
las piezas funcionen mejor.
TikTok for Business

TikTok Ads Manager te ofrece las herramientas

que necesitas para crear y gestionar anuncios en
TikTok. También te proporciona acceso a una
audiencia global en TikTok y en toda nuestra
familia de aplicaciones. No tienes que ser un
experto para empezar a usarlo. Solo necesitas
unos minutos y llevar adelante estos 6 pasos:
TikTok Ads Manager
1- Elige a tu objetivo
Selecciona tu objetivo y optimizarán tu campaña, ya
sea para aumentar notoriedad de marca o para
generar conversaciones

✓ Dirigir tráfico a tu sitio web

✓ Aumentar descargas de aplicaciones
✓ Aumentar las ventas en línea
✓ Atraer nuevas oportunidades de venta
2- Selecciona tu audiencia
✓ Llega a las personas adecuadas con una variedad
de opciones de segmentación. Crea “audiencias
personalizadas” y “audiencias similares” para
recuperar la atención de tus clientes existentes y
llegar a personas similares.
3- Establece tu presupuesto

✓ Introduce tu presupuesto diario o total y nunca

pagues más de la cantidad con la que te sientes
cómodo. Puedes ajustar o pausar tu gasto en
anuncios en cualquier momento.
4- Diseña tu anuncio
✓ Cargar tus propios videos o imágenes, o crea un
nuevo video con el conjunto de herramientas
intuitivas de creación de videos que ofrece la
plataforma. Hacer TikToks es fácil con las
herramientas integradas basadas en inteligencia
artificial y las funciones de edición nativas.
5- Publica tu anuncio
✓ Cuando se publica el anuncio, el sistema de
subastas inteligente de TikTok Ads Manager se
asegurará de que tu anuncio se muestre a la
audiencia adecuada y en el momento apropiado.
6- Mide tus resultados
✓ Monitoriza y optimiza tus campañas de TikTok
con herramientas inteligentes de creación de
informes. Personaliza y visualiza el análisis de la
campaña en función de las métricas más
importantes para tu negocio.
Paso a paso
Paso a paso
 No olvides que…
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Videos pre-grabados Algoritmo muy Compartir en IG Filtrar comentarios
Abriendo la cámara en inteligente Puedes compartir el En ‘’ajustes’’ puedes
la parte inferior El algoritmo conoce contenido en las filtrar comentarios
derecha en el botón las acciones y si un stories de Instagram por palabras claves.
‘’Cargar’’. like no es real.

Tip: IG reconoce la marca de agua de TikTok en los Reels y perjudica el alcance

que se puede obtener. 🚩 #RedFlag
 #CoderAlert
Encontrarás en el Workbook del curso una actividad para aplicar
todo lo aprendido hoy sobre Calendario de publicaciones para
Tiktok a tu Proyecto. ¡Será fundamental al momento de realizar tu
segunda pre entrega en clase Nº12!
¿Aún quieres conocer más?
Te recomendamos el
siguiente material
 MATERIAL AMPLIADO

Recursos multimedia
TikTok
✓ TikTok protagonista de un año de récord
en descargas de apps en el mundo
¿Preguntas?
Opina y valora
esta clase
 Resumen
de la clase hoy
✓ Qué es TikTok - características
✓ El significado de “Para Ti”
✓ Estadísticas de la red
✓ Diferencias entre TikTok & Reels
✓ Posicionamiento en TikTok
✓ TikTok for Business
Muchas gracias.