Manual de Marca SAO 1

MUNICIPIO SAN ANTONIO
PROGRAMA DE IDENTIDAD VISUAL INSTITUCIONAL
VERSIÓN 1.0
Por dudas y consultas sobre el uso de la marca y sus aplicaciones contactarse con el área de Promoción Institucional:
imagenrionegro@gmail.com / promocionrionegro@gmail.com 1
Introducción
Este manual compila el conjunto de elementos y normas Y que esa comunicación es permanente, nunca dejamos de
desarrolladas para el uso efectivo de los elementos comunicar. Desde cada una de sus áreas, el gobierno se
identificatorios del Municipio San Antonio. muestra en diferentes ámbitos con cada cosa que hace y la
huella que va dejando construye paulatinamente la imagen
Es su función ser la única guía y referencia para todos aquellos del gobierno en su conjunto independientemente del área
involucrados en la administración e implementación de la específica que realiza la acción o comunicación.
comunicación visual del gobierno. Sólo el seguimiento estricto de
dichas pautas, garantizará un estándar de rendimiento adecuado Para poder incidir sobre esa construcción y gestionar su
de la identidad visual del organismo. imagen, la comunicación del gobierno debe ser una voz
identificable, diferenciada, con un estilo propio, que
La comunicación del Municipio San Antonio será abordada y permanezca en el tiempo, independientemente del canal o el
gestionada como un recurso estratégico que permita mostrar de lugar donde aparezca.
manera clara e identificable las acciones del Gobierno en su
conjunto diferenciándolo con claridad de otras organizaciones Para lograr construir esa voz necesitamos elementos y signos
que conviven en el ámbito de la provincia y la región. claros e identificables, que se puedan reproducir
adecuadamente en los medios disponibles aplicando criterios
Es objetivo de este programa de identidad visual dar la máxima comunes.
visibilidad a la presencia y acción del estado en toda la extensión
de los 3 centros urbanos y de ese modo fortalecer la imagen del Somos muchos los que generamos mensajes, y debemos
gobierno. tener la visión de que quien habla a través de los mensajes
de cada una de sus áreas es siempre el Municipio San
Entendemos que comunicación e imagen son dos componentes Antonio.
del mismo proceso y que esa imagen no está en la esencia del
gobierno, sino en el diálogo con la gente. Porque la imagen del En esta documentación se han previsto las situaciones más
gobierno es la imagen que la gente tiene del gobierno. frecuentes de la comunicación institucional del Municipio San
Antonio. Ante situaciones no contempladas deberá
Para eso debemos comprender que la gente no ve al gobierno consultarse a la Dirección de Prensa, Comunicación y
directamente sino que lo percibe a través de la comunicación y Protocolo.
las acciones que realiza.
Por dudas y consultas sobre el uso de la marca y sus aplicaciones contactarse con el área de Dirección de Prensa
Comunicación y Protocolo: protocolosao@gmail.com 2
Aspectos básicos de la marca
Contenidos
1. Identificador primario (Pag. 4)
2. Alternativa de aplicación (Pag. 5)
3. Tipografía institucional (Pag. 6)
4. Paleta cromática institucional (Pag. 7)
5. Aplicación y colores (Pag. 8)
6. Aplicación sobre fondos (Pag. 9)
7. Usos incorrectos de la marca (Pag. 10)
8. Denominación normalizadas de las áreas (Pag. 11)
9. Usos incorrectos de las denominaciones de áreas (Pag. 12)
10. Denominación normalizadas de las Sub áreas (Pag. 13)
1. Identificador primario
La marca del Gobierno de Río Negro está integrada por un logotipo tipográfico y una denominación
por extenso.
Los elementos de la marca no tienen funcionamiento autónomo y el conjunto no debe ser alterado
o modificado ni en todo ni en parte.
VARIABLE VERTICAL
La marca y sus variables se puede descargar de este link:
8 mm
8 mm
Tamaño Mínimo
Esta configuración de la marca (Vertical) no debe
reproducirse a un tamaño inferior a 8 x 8 mm.
2. Alternativa de aplicación
La marca tiene una alternativa de uso Las misma deberá seleccionarse según las
(HORIZONTAL) que le da versatilidad al características del espacio soporte y los elementos
programa, sin afectar la consistencia y que la acompañan.
univocidad de la identidad visual.
HORIZONTAL
La marca y sus variables se puede descargar de este link:

https://bit.ly/ImagenGestionActiva
11,5 mm
4 mm
Tamaño Minimo
Esta configuración de la marca
(HORIZONTAL) no debe reproducirse a un
tamaño inferior a 11,5 x 4 mm.
3. Tipografía institucional
La tipografía institucional elegida para el Todas las comunicaciones visuales del organismo, ,
sistema de identidad visual del Municipio San sean impresas o en pantalla, deberán ser
Antonio es la familia Futura. compuestas con dicha fuente, pudiendo hacer uso
de cualquiera de sus variables de acuerdo con los
requerimientos que exija cada proyecto.
Futura REGULAR Futura BOLD

abcedefghijklmnñ abcedefghijklmnñ
opqrstuvwxyz opqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMN ABCDEFGHIJLMNÑ
ÑOPQRSTUVWXYZ OPQRSTUVWXYZ
Futura Italic Futura BOLD Italic

abcedefghijklmnñ abcedefghijklmnñ
opqrstuvwxyz opqurstuvwxyz
ABCDEFGHIJKlMNÑ ABCDEFGHIJKlMN
OPQRSTUVWXYZ ÑOPQRSTUVWXYZ
Se puede descargar de este link:
https://bit.ly/ImagenGestionActiva
4. Paleta cromática institucional

La marca del Gobierno de Río Negro utiliza dos Para sistemas de reproducción no
colores: Verde y Negro. Los mismos no deben contemplados en esta pauta contactarse con
alterarse por ningún motivo. Se definen a el área de Promoción Institucional:
continuación para distintos medios de imagenrionegro@gmail.com
reproducción.
CMYK CMYK
CYAN: 48% CYAN: 80%
MAGENTA: 2% MAGENTA: 16%
YELLOW: 86% YELLOW: 87%
KEY: 0% KEY: 6%
RGB RGB
RED: 132 RED: 8
GREEN: 199 GREEN: 146
BLUE: 76 BLUE: 75
WEB WEB
#84C74C #08924B
CMYK CMYK CMYK

CYAN: 83% CYAN: 87% CYAN: 60%
MAGENTA: 26% MAGENTA: 61% MAGENTA: 50%
YELLOW: 95% YELLOW: 2% YELLOW: 48%
KEY: 36% KEY: 1% KEY: 54%
RGB RGB RGB

RED: 1 RED: 72 RED: 64
GREEN: 97 GREEN: 91 GREEN: 64
BLUE: 41 BLUE: 166 BLUE: 64
WEB WEB WEB

#016129 #485BA6 #404040
5. Aplicación y colores
Este programa contempla opciones cromáticas de aplicación de la marca, proyectadas para
garantizar su reconocimiento en cualquier situación de reproducción.
Estas variantes deben combinarse con las dos confi- guraciones ya descriptas (Vertical y
horizontal).
Seguir estrictamente la normativa siguiente garantizará el uso eficiente de la marca .
CUATRICROMÍA PANTALLA
IMPRESIÓN BLANCO Y NEGRO
OPCION 1
Para reproducciones
monocromáticas.
IMPRESIÓN BLANCO Y NEGRO
OPCION 2
Para reproducciones
monocromáticas.
6. Aplicación sobre fondos

La marca del Municipio San Antonio en versión 40% debe utilizarse el monocromático negro,
color podrá aplicarse siempre que el contraste pasando el 60% el monocromático blanco
con el fondo sea el más óptimo para su Para otras situaciones de aplicación, como
correcta visualización. En caso de no fondos neutros intermedios, fondos de color
visualizarse correctamente se implementará el y fondos fotográficos, deberá respetarse el
uso del logo monocromático, respetando mayor contraste entre el fondo y el logo.
siempre los contrastes. En fondos grises hasta
0%
Fondos neutros intermedios Fondos fotográficos y fondos de color.

En fondos blancos debe aplicarse el logo a Para aplicaciones sobre fotografías y
color. Para valores de gris intermedios se fondos de color se utilizará la versión más
aplicará la versión monocromática siguiendo optima, buscando el máximo contraste y la
el criterio de uso expuesto en el presente mayor legibilidad.
cuadro.
7. Usos incorrectos
La marca NUNCA DEBE SER REDIBUJADA, o modificada. Aunque la manera la correcta manera de
utilizarla está explicada en detalle en este manual, los errores son posibles. A continuación, se enumeran
algunas de las intervenciones incorrectas más comunes.
NO alterar la ubicación de los componentes de la marca, sus dimensiones y/o su relación entre sí.
NO distorsionar la marca de ninguna forma.
NO cambiar la tipografía institucional. NO cambiar los colores institucionales
8. Denominación normalizada de áreas

Los Áreas Generales utilizarán esta Por dudas en la denominación de las áreas
denominación normalizada que funciona consultar la nómina oficial de autoridades en el
como firma o marca gráfica de cada área. Es organigrama actualizada regularmente por la
fundamental que las áreas aparezcan siempre Dirección de Prensa, Comunicación y Protocolo
nombradas de la misma manera y que no
utilicen otras marcas gráficas o logos para
identificarse
9. Usos incorrectos
Para conseguir un nivel óptimo de reconocimiento no
deben ser modificadas. Las áreas deben estar siempre
nombradas de la misma manera.
NO alterar los nombres de las áreas, ni la denominación MUNICIPIO SAN ANTONIO.

NO alterar la ubicación de los componentes de la marca, sus dimensiones y/o su relación entre sí.
10. Denominación normalizada de subáreas

Las subáreas utilizarán esta Las subáreas no utilizarán marcas gráficas
denominación normalizada como firma o logos diferenciados para identificarse.
o marca gráfica. Es fundamental que las Por dudas en la denominación de las subáreas
áreas aparezcan siempre nombradas de consultar nómina oficial de autoridades en el
la misma manera indicando a qué área organigrama actualizada regularmente por la
pertenecen. Se indicarán hasta en cuatro Dirección de Prensa, Comunicación y Protocolo .
niveles.
Arriba: Futura Bold

Abajo: Futura REGULAR Italic
VARIANTE A
Mismo tamaño de letra

para área y subárea.
VARIANTE B
VARIANTE C

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Aspectos básicos de la marca

La marca y sus variables se puede descargar de este link:

La marca y sus variables se puede descargar de este link:

Futura REGULAR Futura BOLD

Futura Italic Futura BOLD Italic

Se puede descargar de este link:

4. Paleta cromática institucional

CMYK CMYK CMYK

RGB RGB RGB

WEB WEB WEB

IMPRESIÓN BLANCO Y NEGRO

IMPRESIÓN BLANCO Y NEGRO

6. Aplicación sobre fondos

Fondos neutros intermedios Fondos fotográficos y fondos de color.

NO distorsionar la marca de ninguna forma.

NO cambiar la tipografía institucional. NO cambiar los colores institucionales

8. Denominación normalizada de áreas

NO alterar los nombres de las áreas, ni la denominación MUNICIPIO SAN ANTONIO.

10. Denominación normalizada de subáreas

Arriba: Futura Bold

Mismo tamaño de letra

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