Producto elegido:

INSTA-READY FACE & UNDER EYE SETTING POWDER DUO-TRANSLUCENT de la

marca SHEGLAM

Publicidad elegida:

• https://vm.tiktok.com/ZMjYfNbE2/

Antecedentes:
Se anuncia un dúo de polvos compacto de la línea de maquillaje SHEGLAM; los
cuales intentan resolver los problemas que usualmente suelen tener algunos
productos de maquillaje similares, como el control de grasa/aceite en la cara, ser de
larga duración y el mantener una apariencia impecable en todo momento.
Va dirigido a las personas interesadas en lograr un maquillaje duradero y sin brillo,
puede ser utilizado por hombres y mujeres de todas las edades y tipos de piel que
busquen un producto de calidad para mejorar la duración de su maquillaje.
El mensaje es, que este dúo de polvos es la solución perfecta para mantener un
maquillaje impecable y duradero durante todo el día.
También se dirige a las personas que siguen a la cantante Kenia Os, que están
interesadas en sus rutinas y parte de ello, los productos que utiliza para su
maquillaje del día a día.
El mensaje es que pone a prueba la calidad del producto y comprueba que este es
a prueba de agua, manteniendo duradero el maquillaje.

Background: el conocimiento que se tiene de que los productos de la marca

Sheglam son duraderos y baratos. En cuanto a las dos modelos, Kenia Os y Paulina
Goto, son chicas que tienen la imagen de que son chicas honestas y en el caso de
la primera que tiene buen conocimiento del maquillaje y no usaría cualquier cosa.

Foreground: en el caso tanto del TikTok como del anuncio ambos siguen todas las
reglas sociales en cuanto a etiqueta o buenos modales, la ropa es adecuada al igual
que el maquillaje. También se respetan todas las reglas ortográficas en el
espectacular y en el TikTok como tal no hay un texto. En cuanto a las reglas de
diseño quizá pudieron haber elegido una tipografía y color diferente en donde se lee
el nombre de la marca y del producto. En el video al igual que el anuncio se muestra
tanto el producto como el nombre de la marca, pero en el espectacular no se habla
de los beneficios del producto, esto en cuanto a las reglas mercadológicas.
Finalmente, en cuanto a las reglas legales en la página web
(https://www.shein.com.mx/SHEGLAM-Insta-Ready-D-o-de-Polvos-Fijador-Para-
Rostro-TRANSLUCENT-p-2873336-cat-
2259.html?src_identifier=st%3D2%60sc%3Dinsta%20ready%60sr%3D0%60ps%3
D1&src_module=search&src_tab_page_id=page_real_class1693973055208&mall
Code=1&imgRatio=3-4) se muestran una lista de todos los ingredientes y
especificaciones como el peso e información extra mientras que en el producto se
sabe que tiene una etiqueta detrás pero no hay una foto donde se lea exactamente
lo que se dice.

Emergent: la marca sabe que existe una necesidad generalizada de las personas
de tener un maquillaje que se mantenga intacto todo el día, se expresa la frustración
de tener que retocar constantemente el maquillaje, por lo tanto, el mensaje destaca
que los polvos fijadores, son adecuados para todo tipo de piel y que se pueden
utilizar tanto en maquillajes del día a día como en un maquillaje de ocasión especial
y te dará ese efecto glamuroso que necesitas. Y se pretende que el consumidor
capte el mensaje de el poder que tiene el maquillaje (el dúo de polvos) para mejorar
la confianza y autoestima de las personas, conforme van haciendo uso del producto
y mostrando chicas bellas que se sientes felices y sorprendidas por el producto.

Trascendent: en el video de TikTok existen dos partes que podría no trascender en

el tiempo por completo, la primera es la música de fondo que en el momento estaba
en tendencia pero ahora no tanto y la segunda es que al final, la modelo usa un
cubrebocas y muestra como el polvo se mantienen intacto y no se traspasa a el
cubrebocas, esto se hizo porque en el momento estabamos de una pandemia y ese
era el tipo de maquillaje que las chicas buscaban, sin embargo, actualmente ya no
es una característica de mucha importancia; de ahí en fuera nos parece que es un
anuncio que se puede seguir utilizando con el paso del tiempo, al igual que el
anuncio publicitario que al utilizar una estética de una época que ya paso puede
seguir logrado que la gente gire la cabeza a verlo pues es “vintage” y diferente de
otros anuncios.

Tipos de estímulos auditivos y visuales que utiliza: en el caso del video, utiliza
ambos, en primer lugar, ya que es un vídeo y es promocionado por una influencer
con mucha audiencia, dónde muestra cómo se aplica el maquillaje y sus resultados,
y también el medio auditivo ya que tiene música de fondo y en tendencia. Por otro
lado, el espectacular solo usa estímulos visuales por la modelo que es una actriz
conocida, su vestuario, peinado y maquillaje.

Canales utilizados
• De emisión: en el TikTok no hay una voz por lo que no podemos medir eso,
pero si existen ademanes, sonrisas amables, caras de sorpresa y de alegría,
un saludo al principio del video y una interacción con el producto, lo toma
suavemente, lo prueba, lo muestra; el tiempo del video es de 44 segundos.
En el espectacular solamente hay una pequeña sonrisa que transmite
satisfacción y mucho glamur, además sostiene el producto gentilmente y con
amor mientras lo muestra.
• De transmisión: el video se transmite por internet, fue publicado en TikTok
pero lo puedes descargar y compartir por cualquier red social e igualmente
también lo muestran en la página de Shein donde compras el producto. El
espectacular, aunque solo estuvo disponible en físico fue gracias a una
persona que le tomo una foto y la subió a Twitter (ahora llamada “X”) que
nosotros la vimos e imaginamos que muchísima mas gente la vio gracias a
esa publicación.
 • De recepción: se utiliza el auditivo por el tipo de música que se usa en el
TikTok, que es alegre y provoca que no te aburra que en el video no hable la
modelo. También se usa el visual en ambos por que muestran el producto y
modelos guapas y por ejemplo en el TikTok se aprecia mas el acabado que
deja en la piel el producto, al igual que como se usa y la prueba de agua que
le hacen.

Contextos que se presentan en el mensaje

• De emisión: la marca de maquillaje Sheglam es una marca reciente de poco
más de dos años con precios accesibles y productos virales que se está
abriendo el paso en el mundo de maquillaje, el cual ya esta muy poblado hoy
en día y con marcas similares como podrían ser Bissu, Beauty Creations,
Pink Up, L.A. Girl, ColourPop, entre otras que son consideradas su
competencia directa al vender productos muy similares. El objetivo de esta
campaña fue posicionar este nuevo polvo compacto dentro del mercado
utilizando una estrategia muy ingeniosa como lo fue la prueba de agua que
logro que muchísima gente lo quisiera intentar y comprara el producto por
eso mismo.
El perfil del mercado que compraría este producto rondaría entre personas
de 15 años hasta los 35 años aproximadamente, mas que nada personas
altamente relacionadas con Shein y con TikTok por sus colaboraciones.
Los medios de comunicación que se utilizaron fueron redes sociales y en
físico por medio de espectaculares usando en ambos la imagen de alguien
famoso, así que podemos asumir que el presupuesto para la campaña fue
alto pero lo ingresos lo fueron aun mas gracias a la viralización del producto.
• De transmisión: una de las campañas se realizo por TikTok donde
actualmente la mayoría del publico objetivo va a buscar recomendaciones o
reseñas sobre productos nuevos de maquillaje, que si bien, existen muchos
videos con diversos productos, este en particular logro viralizarse por la
influencer tan famosa utilizada al igual que la prueba contra agua que
realizaron. Por otro lado, el espectacular fue colocado en la Ciudad de
México, sin saber más de su ubicación concreta, se intuye que quizá fue en
un pasillo de una estación del metro por lo poco que se alcanza a ver, y
aunque sabemos que la saturación de anuncios ahí es enorme confiamos en
que logro destacar y tener un buen alcance por la estética que se utilizó, pero
también podemos apreciar que no contaba con iluminación propia y dependía
de la del lugar donde se encontraba.
• De recepción: el video en TikTok es privado pues lo puedes mirar en la
comodidad de tu hogar en tu celular mientras que el espectacular es
completamente publico ya que está en algún lugar en la CDMX.
Códigos que utiliza
• Sociales: utiliza el medio social por el alcance que llegó a tener por ser la
Kenia Os, una youtuber y cantante famosa quién presenta el producto. En el
video como tal no habla, pero si existen saludos con la mano al igual que
sonrisas y cara de sorpresa a lo largo del video. En el espectacular nos
muestran una sonrisa cálida y relajada llena de glamur.
• Estéticos: el medio estético también se encuentra presente ya que el mero
objetivo del producto en este caso el maquillaje es que mejore la apariencia
del rostro y se usan modelos con un maquillaje perfecto para reforzar esta
idea y transmitirte ese sentimiento de perfección. La música alegre del video
también te transmite mucho entusiasmo y alegría.
• Lógicos: en el TikTok es representado principalmente al ver cómo Kenia se
aplica el maquillaje, ya que al ser una persona influyente en el medio y
aceptada por la sociedad, el hecho de que ella salga usando el producto
influirá en qué sus fans y personas que consumen maquillaje quieran
adquirirlo y lo mismo pasa con Paulina Goto, que la gente al ver el
espectacular querrá lucir como ella o comprarlo simplemente por que ella lo
esta patrocinando.

Tipo de signos que utiliza

• Cualisigno: una cualidad que tienen los anuncios sería la emoción que
representan “las modelos” al estar alegres, se muestra también la cualidad
que tiene el producto al ser a prueba de agua enseñando en el video como
llenan una brocha de polvo y al meterla en agua en lugar de hacerse pasta
mantiene su estado, igualmente en ambos se muestra ese acabado perfecto
y mate que deja el polvo en la piel.
• Sinsigno: como tal sería un objeto existente en este caso sería el polvo
compacto ya que si existe.
• Legisigno: no se establece como tal, ya que no hay una ley.
• Ícono: no hay, pues no tienen un dibujo o caricatura.
• Símbolo: el polvo compacto no cuenta con un símbolo en especifico como
para que cualquier público lo identifique.
• Índice: no porque solo se muestra el objeto en la imagen no hay otro objeto
que se pueda relacionar directamente con el.

Connotación: Se utiliza la connotación para lanzar un mensaje subjetivo y que el

emisor comprenda el contenido del mensaje: en este caso el mensaje de maquillaje
se muestra en la aplicación del producto.
 Denotación: En el caso de denotación emplea palabras de forma literal, por lo que
lo hace en su publicidad al decir que es el producto y así logra que el público
entienda de que se trata.

El género de la La imagen como La imagen La imagen como La imagen como

imagen representación como objeto ilustración evocación
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Extranjero:
pensaría que es
una joven muy
elegante e
impecable.
Niño: un niño
podría percibir la
imagen como algo
aburrido ya que no
conocen el
producto o su uso.
¿El medio, está
ubicado
correctamente
de acuerdo con
su contexto?
No se puede
responder a esta
pregunta al no
tener más
información.

Conclusiones
Nos parece que la campaña es muy buena y lo podemos comprobar con la viralidad
que alcanzo el producto, creo se convirtió en ese producto que cuando te nombran
la marca SHEGLAM viene automáticamente a tu cabeza.
Tanto el video como el espectacular en nuestro punto de vista van para audiencias
un poco diferentes y por lo tanto su producción también lo es; el video al ser tan
orgánico es más para audiencias jóvenes que comienzan a ganar su propio dinero,
que dominan ya la plataforma de TikTok perfectamente y conocen la marca mientras
que el espectacular al estar planeado tan minuciosamente y con toda esa aura de
glamur que busca compartir es más para a lo mejor personas de ingresos un poco
mas altos, de una edad más adulta, que no tienen tiempo de estar en TikTok y
quieren un producto que les sirva en su ocupado día a día.
Aunque suponemos que ambas campañas tuvieron mucho éxito se sabe que el
TikTok fue el que tuvo más gracias tanto a su modelo, como a su prueba contra el
agua por lo tanto fue en el que quizá invirtieron menos pues únicamente se le pago
a la cantante Kenia Os y se le envió el producto y no pagaron espectaculares y aun
así ganaron más con este video, que con el espectacular que si les costó más al
pagar a Paulina Goto y la renta de todos los espectaculares.
El mensaje en ambas campañas fue diferente, en el espectacular sentimos que se
quería transmitir mas ese mensaje de que el producto te dará “glamur”, lo cual se
logró perfectamente con el outfit, peinado y maquillaje de la modelo y únicamente
mencionan las características del producto muy en segundo plano; mientras que en
el video se quería comunicar más las características del producto, lo cual, sin decir
una sola palabra increíblemente también se logro y eso es lo más maravilloso que
consiguió ese video.
Creemos que para el video no es necesario cambiar absolutamente nada debido a
lo orgánico que es, únicamente si se pretende seguir mostrando el video con el paso
del tiempo deben de ir cambiando la música de fondo y cortar la prueba del
cubrebocas. En el espectacular nosotras creemos que deberían de cambiar la
tipografía más grande por una más suave y que refuerce esa idea del glamur y quizá
también el color de letra por uno mas claro para que haya mejor contraste.
Podemos concluir como equipo que este proyecto realizado nos ayudó a
comprender mejor los temas explicados en clase para entender mejor cómo
funciona la comunicación en publicidad y como la mercadotecnia juega un papel
fundamental para que se logre captar los mensajes que se emiten en la publicidad
que crean y que crearemos, por lo que logramos comprender cómo realizarlo de
una forma que ayude a nuestro público a entenderlo.