Nombre: Alejandra Marisol Mejia Martinez

Catedrática: Lic. Julia Melgar

Asignatura: Gerencia de Marca

Carrera: Mercadotecnia

Actividad#3: Método de Preguntas del material Importancia de la Marca

Fecha: 29 de mayo del 2022

Pregunta 1: ¿Enumere los dos factores que componen la marca?
Identidad corporativa:
Podemos definir la identidad corporativa como el conjunto de elementos
visuales y auditivos mediante los cuales se transmite la personalidad y los
valores compartidos de una marca. Varios son los aspectos que resaltan la
importancia que tiene la identidad corporativa para la empresa.

Marca Comercial:
Se refiere a las letras, números y/o palabras que conforman el nombre de un
producto o de una empresa y que al ser pronunciadas o leídas se distinguen
claramente de otros productos o empresas similares. Dos ejemplos de este tipo
de marca son SONY y ZARA.
Pregunta 2: ¿De qué manera influye la marca en los mercados y en los
consumidores?
Las marcas buscan posicionamiento lo que se traduce en el lugar que ocupa un
producto o servicio en la mente del consumidor. Esto es el resultado de la
imagen que brinda el producto, servicio, idea, persona o marca. Cuando se
entrega un trabajo de calidad se va otorgando identidad positiva y valor a la
marca, la cual se irá posicionando por sí sola en el colectivo mental.
El cerebro humano funciona parecido a una computadora, en él se alojan
recuerdos, los que se transforman en percepciones. Hoy en día la gente tiene
una actitud diferente al momento de adquirir un servicio o producto. Un
emprendedor de e-commerce debe saber cómo la web da la posibilidad de
buscar información sobre la experiencia de otras personas con la marca. Un
reclamo o una opinión que se realiza de manera online puede ser
completamente perjudicial para la marca.
Pregunta 3: De un ejemplo de identidad corporativa y marca comercial de
una empresa que conozca ya sea local o internacional y explique los
elementos que componen ambos factores, según el material de referencia
de la actividad.

McDonald’s

Es la cadena de restaurantes de comida rápida más grande del mundo Sus

principales productos son las hamburguesas, sándwiches, patatas fritas, menús
para el desayuno (burritos, café y huevos), refrescos, batidos, postres y,
recientemente, ensaladas y fruta.
La identidad extendida de McDonald’s, o sea, aquella que le da el valor
agregado a la marca se refleja en:
Comodidad: McDonald´s es el restaurante de servicio rápido más conveniente;
está situado cerca de donde vive y trabaja la gente; atributos de eficiencia,
servicio que ahorra tiempo y comida de fácil ingestión. Alcance del producto:
Comidas rápidas, hamburguesas, entretenimiento infantil. Submarkets: Big
Mac, Egg McMuffin, Happy Meals, Extra Value Meals, etc.
McDonald´s es un restaurante con más de 60 años de experiencia y considera
que la expresión más pura de su marca es la identidad visual, debido a que es
el que ha comunicado y comunicará de la mejor manera posible lo que como
restaurante McDonald´s se dedican a ofrecer: calidad a sus clientes.
Para alcanzar este objetivo se han desarrollado cuatro principios básicos que
caracterizan su filosofía empresarial: Calidad, Servicio, Limpieza y Valor o
Asequibilidad.
Identidad corporativa Coca cola se identifica siendo un producto familiar,
refrescante y saludable. Es innovadora y sabe adaptarse, usa el lenguaje de
cada momento y utiliza los medios adecuados. Le dedica mucho tiempo en
analizar el marketing, entender que siente, que piensa y que necesita el
consumidor.
Identidad de Coca Cola
“La identidad corporativa es el conjunto de elementos que forman la
personalidad de una compañía y la diferencian de otras empresas
competidoras” Símbolo Su nombre está compuesto por dos palabras, Coca y
Cola. Está compuesto por estos dos nombres, porque la bebida está creada
con plantas de Coca y con semillas de Cola. Además, la marca de refrescos
nunca nos deja indiferente y acompaña su nombre de diferentes copys, todos
ellos vendiendo felicidad, amistad y optimismo y asociándolo con la marca.
Conocidos por todos son eslóganes como “Always Coca-Cola”, “Coca-Cola, la
chispa de la vida” o “Coca-Cola, destapando felicidad”. Gama de colores Los
colores corporativos de Coca-Cola son el color rojo (pantone 185) y el blanco.
“Así se identifica como un producto energético (rojo) pero a la vez saludable
(blanco), además el contraste entre los colores es muy alto y son fáciles de
identificar a lo lejos, aunque no seamos capaces de leer las letras”. El color rojo
es el más excitante de los colores, puede significar: pasión, emoción, acción,
agresividad y peligro. Mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo
respiratorio y eleva la presión sanguínea. El blanco transmite pureza, luz,
inocencia, y además deja respirar al rojo y le dota de más protagonismo.
Imagen de Coca Cola “Es la estructura mental de la organización que se
forman los públicos, como resultado del procesamiento de toda la información
relativa a la organización” Se comenzó a comercializar la bebida en bares y
posteriormente en tiendas, intentando conseguir que el público objetivo
relacione la marca con una bebida “refrescante” que va a solucionar todos sus
problemas con un solo trago Con el paso del tiempo y su consolidación en la
industria se intentó añadir ciertos valores a esta. Como por ejemplo mostrar el
apoyo con la armada estadounidense durante la Primera Guerra Mundial,
donde la empresa se esforzó por conseguir que los compatriotas que luchaban
por su país tuvieran siempre una Coca Cola a mano para saciar su sed,
teniendo hoy en día multitud de imágenes de los militares bebiendo Coca Cola
tranquilamente, captadas por los reporteros de guerra.
¿Cuáles son los elementos de la empresa Coca Cola?
Resultado de imagen para identidad corporativa y marca comercial de la
empresa coca cola elementos Al momento de hacer un análisis sobre la misión
y visión de la empresa Coca Cola, los elementos más importantes que vamos a
considerar son los siguientes: Es inspiradora y motivadora, Comunicación y
estrategia, Confianza, Calidad, Compromiso con el medio ambiente.
 Bibliografía
 https://connectamericas.com/es/content/la-marca-en-la-mente-del-
consumidor#:~:text=Las%20marcas%20buscan%20posicionamiento
%20lo,%2C%20idea%2C%20persona%20o%20marca.
 https://www.oberlo.es/blog/identidad-corporativa#:~:text=La%20identidad
%20corporativa%20o%20identidad,comunicar%20su%20filosof
%C3%ADa%20de%20negocio.
 https://www.ceupe.com/blog/los-factores-de-una-marca.html