Angel Humberto Maldonado Mireles 2114222 Mercadotecnia y gestión de imagen.

Fundamentos de
Publicidad 11 de septiembre de 2023.

Barbie la campaña publicitaria más

grande del siglo XXI.

Barbie ha sido una de las marcas más conocidas a nivel

mundial desde sus inicios, marcando historia
convirtiéndose en la primera muñeca adulta para niñas.
En julio de 2023, Mattel, junto a Warner Bros.
Lanzaron la película Live Action de la muñeca Barbie,
dirigida por la grande y talentosa Greta Gerwig. Desde
su anunciamiento, el público se mostró entusiasmado
con el filme, y más aun con la gran cantidad de
publicidad que esta tuvo meses antes de su estreno en
cines.
Antes de continuar debemos saber lo que es la
publicidad:
“La publicidad es una estrategia comunicativa
para anunciar, propagar y convencer a un
determinado público sobre la adquisición de un
producto o servicio.” De Ceupe, B. (2022, 12
mayo).

Barbie en general es un producto dirigido para un

público infantil, específicamente para las niñas
menores de 15 años, sin embargo, el público o
mercado meta para la película fue dirigido a uno más adulto, especialmente a
las mujeres de edad adulta.
La publicidad que estuvo
manejando fue orientado de
muchas maneras, desde
publicidad online con la página
web en donde podías poner tu
foto y hacerla un poster de
Barbie o un poster de Ken.
publicidad en televisión y
publicidad
externa con anuncios publicitarios en las avenidas y carreteras de las ciudades
de todo el mundo.
Cabe aclarar que esta publicidad que menciono iba más orientada al público
adulto, pero, aun así, quisieron llegar a todos los tipos de público y edades. Ya
que la película tiene un mensaje muy poderoso e importante para la sociedad:
“Ser mujer” o si nos vamos más profundamente, su mensaje de la campaña
publicitaria fue “ser lo que quieras ser” pero la película tiene un mensaje más
allá “el ser humano”.
En el mundo del cine, el tener una película taquillera y que de ganancias
significativas a la productora o a los encargados de la misma es una tarea
difícil, sobre todo en nuestra época actual, es por eso que implementar una
buena campaña de marketing y de publicidad es un factor clave para conseguir
esta meta. Sin duda Barbie supo bien esto y lo implemento de una manera
magistral.
Según información de fuentes confiables la película d Barbie tuvo una
campaña de marketing de más de 150 millones de dólares, lo cual es más que
lo que costó hacer la película en sí misma. Siendo realmente una campaña
muy grande, y vaya que rindió sus frutos.
La película de Barbie fue un rotundo éxito, fue una de las películas más
taquilleras de 2023 con 1380 millones de dólares recaudados a nivel mundial.
Sin duda sus campañas
publicitarias fueron
bastante interesantes,
desde la ya
mencionada página web
hasta panorámicos de
color rosa sin ningún
logotipo, solo color rosa,
además de una Barbie
dreamhouse de tamaño
real en malibu.
¿Su publicidad influyó en su éxito? Claro, sin esta promoción habría sido una
película exitosa, pero este le dio un plus que la hizo llegar hasta donde esta
ahora.
CONCLUSION.
A mí en lo personal, Barbie siempre ha sido algo que me llame la atención,
cuando se anunció la película ya esperaba con muchas ganas para poder verla.
Al investigar sobre ella, llegué a encontrar sobre su publicidad y su marketing,
y ahí fue donde me di cuenta que realmente, la mercadotecnia y la buena
publicidad en películas y en cualquier cosa es muy importante e influye de
manera significativa en los resultados o a la magnitud y lo que abarca el
producto o en este caso la película. Me pareció muy interesante los anuncios
publicitarios de un solo color rosa, fue algo que realmente si yo lo viera lo
relacionaría con Barbie y sin duda es a lo que querían llegar a la hora de
implementar ese anuncio panorámico. También me gustó que en las salas de
los cines se tenía una caja donde podías meterte y tomarte fotos simulando ser
una Barbie en su empaque, y sin lugar a dudas la película y sus mensajes que
intentó dar son muy importantes para la sociedad, y de igual forma las
campañas publicitarias también son importantes en la sociedad ya que es una
forma de persuadir, de mover al público, al dinero y eso influye en las
personas y en sus relaciones sociales, la publicidad y el marketing son de
cierta forma algo psicológico algo que tiene que ver con la psicología del
publico y como lo vamos a persuadir, eso me gusta y es bastante interesante.
Fue sencillo para mi realizar esta actividad ya que ya conocía sobre el tema de
la promoción de la película de Barbie y de hecho hice una presentación hace
poco para otra materia, entonces fue muy interesante hacer el informe sobre
eso e identificar los conceptos que nos pidieron de esta publicidad, de este
marketing en específico.
REFERENCIAS
Rubin, R. (2023, 24 julio). Variety. Variety.
https://variety.com/2023/film/box-office/barbie-marketing-campaign-
explained-warner-bros-1235677922/
Ferrero, C. (2023, 21 julio). «Barbie» o la campaña de marketing mejor
orquestada de la historia del cine. Harper’s
BAZAAR.
https://www.harpersbazaar.com/es/cultura/ocio/a44598525/barbie- pelicula-
margot-robbie-greta-gerwig-mejor-campana-marketing- historia-cine/
Pujalví, C. (2023, 18 julio). La publicidad de Barbie en el mundo real. La
Razón. https://www.larazon.es/cultura/publicidades-barbie-mundo-
real_2023071864b6d0071f11910001f6fd04.html
De Ceupe, B. (2022, 12 mayo).