Actividades

Empresariales de
comunicación
Tarea 9 Lic. Ana Ulloa

Allizon Yaneel Álvarez Flores 21951059

Mercadotecnia 1
Trabajo
● Elija una compañía e investigue sus actividades de comunicación de marketing
durante los últimos años.
● ¿La compañía ha modificado su publicidad en ese tiempo?
● ¿El tipo de exhortación que empleó permaneció igual o cambió?
Introducción
En el siguiente trabajo estaré explicando los cambios que ha tenido la marca
Barbie en cuanto a su publicidad y si esta el tipo exhortación que empleó
permaneció igual o cambió.
.
 ¿Qué es la marca
fecha de creación: 9 de marzo de 1959 Barbie?
Barbie es una marca de muñecas fabricada
por la empresa estadounidense de juguetes
Mattel Inc., lanzada en marzo de 1959. Ruth
Handler, la esposa de Elliot Handler, el
fundador de la compañía estadounidense de
juguetes Mattel, fue la creadora de la famosa
muñeca Barbie. Inspirada en una sex doll
alemana llamada Bild Lilli y en su hija Bárbara
(a quien cariñosamente llamaban Barbie), da
vida a la marca, el 9 de marzo de 1959 en el
American International Toy Fair en Nueva
York.
 Barbie, fue una de las primeras marcas
en tener estrategia de marketing y
¿Por qué comerciales de televisión, razón por la
cual rápidamente se dio a conocer y

Barbie?
lanzó cada vez más extensiones de marca
como accesorios, libros, videojuegos, ropa
y cosméticos. Además de ser una de los
personajes de películas como la trilogía
de Toy Story.
Publicidad de Barbie
durante estos años:
Publicidad de Barbie
durante estos años:
Publicidad de Barbie
durante estos años:
 Barbie ha modificado de distintas formas
la publicidad para llegar a sus clientes. Al
principio los anuncios eran más
conceptuales, y hoy en día son más
¿La compañía ha abstractos pero con un mensaje claro y
modificado su preciso. Al inicio, Barbie representaba la
perfección y estereotipo de una mujer:
publicidad en ese una chica delgada, alta, rubia, ojos azules.
Estos últimos años Barbie ha dado un
tiempo? giro notable mandando el mensaje de
igualdad de razas, etnias, etc. Por otro
lado, los formatos de mp4 son más
utilizados en la actualidad que antes
debido a la facilidad de los medios
digitales.
 Renovación de
fecha de creación: 9 de marzo de 1959 Imagen
La muñeca ha enfrentado notables cambios
de imagen en estos más de 60 años de
producción. De lucir un cuerpo elegante y
delgado, la muñeca ha engrosado su figura, su
cabello puede variar, la altura es más baja.
Estos cambios depende del modelo de la
muñeca. Cabe destacar que estos ultimos
años han creado muchos estilos muñecas de
color, asiaticas, etc.
¿El tipo de
El tipo de exhortación de Barbie ha
exhortación permanecido la misma. No es
exhortación humorística, ni corrosiva,
que empleó podría decirse que es un poco sexual
debido a la figura atractiva de la muñeca.

permaneció Pero de todas maneras, nunca se han

burlado de la muñeca en sus anuncios.

igual o cambió?
Conclusión
En conclusión, la muñeca Barbie se logró posicionar hace más de 6 años y ha crecido
en todas partes del mundo. Su publicidad varió pero se adapto a los nuevos cambios.
De lanzar mensajes de perfección de esteriotipos, a una Barbie que expresa libertad
física libre de estereotipos. Los especialistas de marketing de Mattel lograrón captar la
atención de los clientes en las distintas épocas de los lanzamientos de los diferentes
modelos de la muñeca por medio de la exhortación de publicidad.
Bibliografía
By Expertos en Marca, Julio 27 2014, https://www.expertosenmarca.com/

https://www.expertosenmarca.com/historia-de-marca-barbie-la-marca-que-vend
e-3-unidades-cada-segundo/