PSICOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE

DATOS DE LOS INTEGRANTES:

CARMEN DARÍA HERNÁNDEZ CASTILLO//1935871

JESÚS EDUARDO JIMENEZ CRUZ// 1959017

CASSANDRA SANTOY DE LOS SANTOS// 1960257

Diagnóstico de Barbie:
Alrededor del mundo Barbie es la muñeca más famosa
conocida, su historia empezó en el año de 1956 y aún
sigue vigente. Esta muñeca ha representado cualquier
trabajo con su frase de “se lo que quieras ser” incluso se
han hecho muñecas personalizadas de Barbie
para conmemorar el nuevo milenio, artistas o deportistas.

La muñeca Barbie ha pasado por diferentes transformaciones y su campaña

publicitaria siempre va a un paso adelante de todo. Un ejemplo es cuando la
campaña publicitaria de Barbie astronauta fue a la luna y dos años después el
ser humano pisó por primera vez la luna.
Ahora que se va a estrenar la nueva película de Barbie han sacado distintos
productos referente a la muñeca como cosmetiqueras, paletas de maquillaje,
mochilas,blusas entre un sin fin de cosas que aunque algunas no las
necesitamos se terminan vendiendo para quedar satisfecho con uno mismo..
En base a la psicología del color utilizan el color rosa y distintas tonalidades de
este para que sea atractivo al consumidor y compren mercancía de la marca.

El primer gran cambio en cómo es Barbie y cómo llega al mercado se produjo en

2016 y fue histórico. La muñeca Barbie se ha asociado a un ideal de belleza
concreto de forma tradicional: la muñeca es rubia, delgada y blanca. También es
de una naturaleza imposible: si una mujer real tuviese las proporciones de la
muñeca no podría sobrevivir. Esa naturaleza de Barbie ha sido uno de los puntos
más criticados a lo largo de su historia, ya que vende ideales limitados e
imposibles.
Ese fue también el punto que la nueva Barbie de 2016 atacó. Mattel lanzó una
nueva versión de la muñeca, que en realidad era un cúmulo de muchas
versiones. Barbie
podia ser bajita, tener curvas, tener diferentes colores de piel o no tener pelo liso.
El año anterior, Mattel había cambiado los pies de la muñeca, un hito histórico.
Hasta ese momento, la muñeca estaba condenada a calzar siempre zapatos de
tacón.
La gente, señalaban entonces, los expertos, quiere juguetes que se parezcan a
ellos y que reflejen el mundo en el que se mueven. Barbie parecía un tanto
congelada.

Sus ventas más elevadas en dos décadas

Todo el proceso de reposicionamiento de Barbie ha sido una historia de éxito y

los datos que la muñeca ha logrado durante la pandemia, como apuntan en
Business Insider. Durante estos meses, las ventas de Barbie se han disparado.
En el cuarto trimestre, que incluye la campaña de Navidad, las ventas globales
de Barbie crecieron un 19%. Las de la segunda mitad de 2020 fueron las más
elevadas en las últimas dos décadas.

Como explican en el medio estadounidense, la muñeca se vio reforzada por el

hecho de que los padres buscarán maneras de reducir el tiempo que sus hijos
pasan con pantallas pero también por la propia campaña navideña. Esto es,
Barbie es, nuevamente, un regalo destacado.

El contexto de la pandemia ha ayudado a la venta de juguetes, pero el revival de

Barbie y su vuelta de entre los casi-muertos ha tenido mucho que ver también
con su nueva identidad. La muñeca se asocia ahora a una nueva imagen y a una
vinculada a la inclusividad, la igualdad de géneros y a la modernidad. "Barbie ha
sido capaz de lograrlo porque empezaron reconociendo el problema", asegura
Bianca Guimaraes, directora ejecutiva creativa de la agencia Mischief al medio.
Una vez que asumieron su problema, tomaron decisiones para arreglarlo y lo
hicieron "en serio".

Barbie no solo ha cambiado su storytelling, sus campañas y hasta el diseño de

las muñecas, también las ha convertido en iconos. Su colección de Barbies de
profesiones incluye modelos de profesionales que se habían quedado fuera,
como por ejemplo desarrolladoras de videojuegos, pero también tiene muñecas
vinculadas a famosas con una presencia variada y diversa. Así, por ejemplo, hay
muñecas de atletas olímpicas pero también de Rosa Parks.
A eso hay que sumar que Mattel ha ampliado su presencia online y reforzado
sus actividades en espacios como YouTube.

Propuesta para la mejora de los resultados.

Hay que tener en cuenta que si se tiene un modelo de negocio caduco, lo más
factible sería cambiarlo por una nueva misión. De esta forma, Barbie tendría
mayor aceptación por parte de los consumidores.

Posible solución: Mattel tiene la posibilidad de direccionar su mensaje de forma

más amplia, "Sé lo que quieras ser" es una invitación a la imaginación del público,
pero sería bueno que actualmente, la sociedad está enfocada en la igualdad de
género, entonces no hay que direccionar este mensaje solo a las niñas, se podría
lanzar de forma genuina a un público en general. Además, la mujer de ahora no
es la misma de hace 60 años, si Mattel quiere que su muñeca representa a las
niñas y la idea de que pueden llegar a ser lo que ellas quieren, debería crear un
plan para que Barbie logre conectar, para que el público se sienta identificado
con ella, así no la rechazaría por estar alejada de la realidad. Hay que pensar en
que la identificación del público con el producto, genera posicionamiento y
vínculos emocionales.

Estrategias para Barbie.

La publicidad de Barbie podríamos encaminarla a los recuerdos de la niñez ya
que ahora muchas personas adultas irán a ver la película porque le hace pensar
en los momentos felices que vivió durante su infancia. Muchas de las personas
relacionamos a Barbie con algo positivo en nuestra niñez, lo que se puede hacer
es sacar algunos productos del pasado de la marca Barbie para su venta esto
con el fin de volver a tener su recuerdo de niñez.
Otra de las estrategias que se podría utilizar es una foto de Barbie la niña de
quien está inspirada con la muñeca para crear una respuesta de sentimientos al
público y que compran la muñeca las personas de diferentes edades.