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Amor por contrato trata de los Jones, una familia modelo que llega a instalarse en un prspero suburbio

norteamericano y que oculta un oscuro secreto. Si la pelcula fuera de terror el secreto sera que son asesinos seriales, vampiros o canbales. Pero no, la verdad es que los Jones son una familia falsa, un equipo de vendedores reclutados para presumir ante sus vecinos y compaeros de escuela lo ms reciente en gadgets, autos, ropa, accesorios,

videojuegos, perfumes y dems, con el fin de incrementar las ganancias de sus patrocinadores. Esto existe en la vida real y se llama stealth marketing, que es cuando los publicistas usan actores para promover sus artculos, sin informarle a las vctimas que el galn o la gerota que les est pidiendo que le tomen una foto slo lo hace porque le pagan. En The Joneses los vendedores encubiertos son el matrimonio falso formado por Steve (David Duchovny) y Kate (Demi Moore), junto con sus hijos postizos Jennifer (Amber Heard) y Mick (Ben Hollingsworth). Steve es el miembro ms reciente del equipo y desde un principio queda claro que le est costando ajustarse a los mtodos de la empresa. Sus resultados son mediocres, no acaba de asimilar que frente a los vecinos Kate finge estar enamoradsima de l y en la intimidad es un tmpano de hielo, hay indicios no muy sutiles de que arrastra conflictos internos que tarde o temprano lo conducirn a una crisis de valores que ser el motor de la trama. Por su parte, Kate est tan dedicada a cumplir su sueo de convertirse en la estrella de la compaa que su nica duda es cmo potenciar sus ventas. Los supuestos hijos tienen sus propias dificultades, con un insuficiente efecto dramtico porque las sorpresas estn telegrafiadas y las consecuencias se muestran con prisa. Desde que Jenn le explica a sus amigos que no le gustan los chavitos la mente cochambrosa del espectador empieza a sacar conclusiones, mismas que el libreto no se molesta en desmentir.

Esta pelcula nos gusto ya que vemos de muchas maneras lo que es la mercadotecnia, lo que conlleva ser un vendedor, etc. Como reflexin podemos decir que todos, y en todo momento, estamos bombardeados; siempre se nos dice qu, cmo, cundo, dnde y por qu comprar. Sobre todo el porqu. No nos venden yoghurts ni blue jeans, nos venden modelos completos de felicidad, de posturas frente al mundo, de familias correctas, de pensamientos adecuados los criterios y las perfecciones de la vida siempre a la venta, y en una gama de precios inimaginables. Pues recomendamos esta cinta sobre una familia perfecta que llega a un suburbio de clase media alta en algn lugar de Estados Unidos con el nico objetivo de venderse a s misma. De vender justo lo que no es ni ser, de crear paisajes fantsticos detrs de una imagen. Es una caricatura del pattico lmite en el que no puede caer la mercadotecnia, no debera caer. Al final, es un sarcasmo acerca de nosotros mismos y nuestra loca mana de ser como los otros, esa carrera interminable por el estatus y la posesin. Es el conocido marketing viral, no el de las redes sociales de hoy, sino esa disfrazada estrategia para involucrar nuestras aspiraciones y expectativas sin que nos demos cuenta. Y es cierto que hay agencias que se dedican a eso. Se conoce de algunas que contratan chicas guapas para que coman en un restaurante o hagan ejercicio en cierto gimnasio, y as generen el efecto espejo: voy a comer all porque quiero ser tan bella como ella, o voy a ese gimnasio donde va gente guapa como lo que yo ser o quisiera ser. Est claro que la publicidad siempre pone barreras ms altas de las que podemos alcanzar, y est bien que as sea, es su naturaleza al final, pero cuando las barreras nos llevan enredados a nosotros mismos es cuando la cosa se complica. Mesura, todo con mesura, sobre todo porque lo perfecto no existe, nadie se lo cree. Este tipo de marketing, en nuestra opinin, no me resulta sano ni tico. Se basa en lo fabricado y no en realidades, aunque digmonos la verdad, qu es realidad sin fabricacin?, alguna parte del marketing no es fabricada? Tema ciertamente polmico. Lo importante es llamar a la tica en la profesin y volver a hablar de que seamos quienes somos, en transformacin, pero siempre en direccin a mejorar la versin de nosotros mismos.

NIVELES DE ESPACIO Cliente Regin Pas Hombres y mujeres, primordialmente mujeres De 25 a 45 aos Profesionistas, vendedores/ras Que se interesen en pelculas con contenido mercadolgico. Territorio Se realizo en territorio nacional Fue distribuida a territorio mundial Norte del continente americano Se realizo en Estados Unidos de Amrica Continente Americano Distribuida a todos los continentes. en su mayora

DATOS SOBRE LA PELCULA Direccin Guion Titulo original Genero Origen Distribuidora Derrick Borte Derrick Borte The Joneses comedia Estados unidos Diamond Films

Una modelo de 26 aos coquetea en un bar de moda con su prximo prospecto, al cual le pide que tome su Blackberry Pearl y sea el mismo quin anote su nmero de telfono para que ella le llame despus. Ella nunca llama. Esta es una tpica escena de una tctica de mercadotecnia muy utilizada en la actualidad llamada Stealth Marketing (Marketing sigilosamente encubierto), la cual consiste en contratar agentes (generalmente

http://www.merca20.com/stealth-marketing/

modelos actores) para que de forma camuflajeada hablen y promuevan artculos, evidentemente sin que el prospecto (vctima) se de cuenta que est siendo objeto de mercadeo. La pelcula Amor por Contrato (The Joneses / 2009) presenta una imagen clara sobre el Stealth Marketing; Demi Moore y David Duchovnyaparentan ser una familia perfecta, rodeados de lujo y bienes materiales. La realidad es que son slo un grupo de personas pagados para realizar el trabajo de promocionar ciertas marcas entre su grupo de amigos y vecinos. En la promocin de bebidas, segn Jonathan Ressler, quin se atribuye la invencin del Stealth Marketing esta tctica es realmente efectiva. Con unos cuantos agentes pidiendo una nueva bebida en un restaurante en cuestin de una hora las ventas habrn incrementado considerablemente. Algunos de los argumentos a favor del Stealth Marketing son: -Para las marcas es ms fcil acercarse a consumidores potenciales que son renuentes a la publicidad tradicional. -Propagacin viral sobre un producto/servicio. -Dar a los consumidores la sensacin de que han descubierto un producto/servicio valioso. -Poner al consumidor en contacto directo con la experiencia de uso. -Generar deseo en los consumidores por comprar el producto. Una de las campaas de Stealth Marketing ms sonada fue la de Sony Ericsson titulada Turistas Falsos 60 actores y modelos rondaron las calles de 10 ciudades de Estados Unidos con una simple tarea: pedir a los transentes que les tomaran una foto con su telfono Sony Ericsson. De esta manera las personas interactuaran con el producto. Curiosamente funcion.

La controversia
A pesar del xito que han tenido algunas de estas campaas, existen cuestionamientos entre si es tico o no utilizar este tipo de estrategias. Tanto la FTC (Federal Trade Commission) como la WOMMA (Word of Mouth Marketing Association) las consideran no ticas ante el consumidor. En esencia, ganarse los comentarios positivos debera darse de forma natural y no con personas que a cambio de ellos recibirn algn tipo de gratificacin.

La leccin
En tu prxima salida si alguien te pide tu telfono y aparenta tener gran inters en ti, pero al final nunca llama, no te sientas mal, factiblemente solo fuiste una vctima ms del Stealth Marketing