convencidos de que el éxito económico no depende únicamente de una estrategia de aumento de los beneficios, sino de la protección del medio ambiente y el fomento de la responsabilidad social, incluidos los intereses de los consumidores” (Lacruz, 2005, pág. 40) • Desde el punto de vista de los costos, las reducciones pueden originarse por la reutilización de componentes en el proceso de producción, el reciclaje, la sustitución de materias primas, el ahorro de agua, entre otros. • Los ingresos pueden verse mejorados gracias a la posibilidad de penetrar en mercados con altas exigencias desde el punto de vista medioambiental o el simple posicionamiento de los productos verdes en algunos nichos de mercado. • La empresa se ocupa de que sus operaciones sean sustentables en lo económico, lo social y lo ambiental, reconociendo los intereses de los distintos grupos con los que se relaciona y buscando la preservación del medio ambiente y la sustentabilidad de las generaciones futuras. Los beneficios pueden ser:
• Reducción de los costos ambientales y costos generales
de las empresas: la gestión y optimización adecuada de los recursos naturales y de otros, reduce los consumos de energía, agua, materias primas, la generación de residuos, entre otros, contribuye a la modernización de las actividades de las empresas y su competitividad a largo plazo. • Permite acceder a mercados más exigentes y restringidos por razones ambientales, diferenciándose con respecto a sus competidores. • Favorece nuevas oportunidades y actividades empresariales, mejorando ambientalmente los productos propios, acudiendo a la producción o reutilización de otros, o accediendo al mercado y a líneas de crédito específicas para ser competitivos en el mercado. • Mejora la imagen general de la empresa y credibilidad frente a clientes, consumidores, competidores, administraciones públicas y opinión pública. RESPONSABILIDAD AMBIENTAL COMO ESTRATEGIA COMPETITIVA • Las graves problemáticas ambientales que se han gestado en las empresas, han ido cobrando interés en las últimas décadas, (…). Es por esto que se hace necesario el surgimiento de un nuevo punto de vista en la relación empresa-ambiente que ofrezca alternativas de ganancia a largo plazo y que también repercutan en el equilibrio del entorno. Así, se puede ver que: • Para reducir el impacto también es importante fijar la responsabilidad ambiental en los procesos internos de la empresa, previniendo daños, optimizando procesos, y manejando eficientemente los recursos, Senior et al (2007).
Compilado por: Diana Quilumba
Ventajas competitivas
• Las ventajas competitivas deluna empresa
representan la capacidad que tiene la misma de realizar sus operaciones de manera más eficiente, lo que le permite obtener menores costos. • Dichas ventajas pueden también estar relacionadas con una particular forma de realizar los procesos de la empresa, lo que permite crear mayor valor lclientes.
Compilado por: Diana Quilumba
Ventajas de la responsabilidad ambiental
• (…) Al desarrollar una ventaja competitiva ambiental
se pretende que la empresa logre una reducción de los costos en sus procesos por una producción eficiente, aproveche mejor los recursos involucrados en el proceso productivo y los desechos originados por el mismo, o agregue valor al producto y lo posicione en el mercado basado en la consciencia social de los consumidores (Trujillo & Vélez, 2006, pág. 298). Compilado por: Diana Quilumba • Desde el punto de vista de los costos las reducciones pueden originarse por la reutilización de componentes en el proceso de producción, el reciclaje, la sustitución de materias primas, el ahorro de agua, entre otros. Los ingresos pueden verse mejorados gracias a la posibilidad de penetrar en mercados con altas exigencias desde el punto de vista medioambiental o el simple posicionamiento de los productos verdes en algunos nichos de mercado. (…)(Trujillo & Vélez, 2006, pág. 299).