Título del Proyecto: Campaña de Publicidad Digital para CASA MAKOTO S.A. DE C.V.

Nombre del Cliente: CASA MAKAMOTO S.A. DE C.V.

Elaborado por: ARENTA S.A. DE C.V.
PERIODO 04/01/2020– 30/01/2020
La campaña de Publicidad Digital propuesta por ARENTA para CASA tiene como objetivo
posicionar de manera efectiva el negocio de comida japonesa en el mercado, aumentar la
visibilidad de la marca y, en última instancia, impulsar el crecimiento de la clientela y los
ingresos.

Objetivos Clave:
1. Aumentar el reconocimiento de la marca CASA MAKOTO.
2. Generar tráfico calificado al sitio web y al restaurante.
3. Incrementar las conversiones y ventas en línea.
4. Optimizar el retorno de inversión (ROI) de la campaña.

Estrategia de Marketing:
La estrategia se centrará en Publicidad Digital a través de Google Ads para llegar a una
audiencia altamente específica. Se empleará una combinación de anuncios de búsqueda,
anuncios de display y anuncios de video de YouTube para maximizar la visibilidad. La
segmentación se basará en datos demográficos, geográficos e intereses relacionados con
la comida japonesa.

Presupuesto Semestral:
El presupuesto total asignado para la campaña asciende a $184,432. Se distribuirá de
manera óptima entre las diferentes plataformas y anuncios para maximizar el impacto y
lograr los objetivos establecidos.

Resultados Esperados:
- Incremento en el tráfico del sitio web en un 30%.
- Aumento del 20% en las conversiones en línea.
- Aumento del 15% en las ventas totales.
- Mejora del ROI del 25%.

Esta campaña se presenta como una oportunidad sólida para promover la marca CASA
MAKOTO y hacer crecer su negocio en el competitivo mercado de comida japonesa.
ARENTA S.A. DE C.V. está comprometida a implementar una estrategia efectiva y a medir
el éxito a lo largo de la campaña para garantizar que se cumplan los objetivos
establecidos.

Métricas de Éxito y Medición:

El desempeño de la campaña se medirá de manera constante a lo largo del semestre.

Utilizaremos herramientas de análisis de datos para evaluar la eficacia de cada
componente de la campaña, identificando áreas de mejora y optimización. Algunas de las
métricas clave que supervisaremos incluyen:

Tasa de clics (CTR) en anuncios.

Conversiones en el sitio web, como pedidos en línea o consultas.
Costo por conversión (CPC).
Retorno de inversión (ROI).
Conclusión:
La campaña de Publicidad Digital para CASA MAKOTO S.A. DE C.V. es una oportunidad
emocionante para mejorar la presencia en línea, atraer nuevos clientes y aumentar los
ingresos. ARENTA S.A. DE C.V. se compromete a trabajar en estrecha colaboración con
CASA MAKOTO para garantizar que se alcancen y superen los objetivos establecidos.

Este resumen ejecutivo proporciona una visión general de la estrategia y los resultados
esperados. A lo largo del desglose, encontrarás detalles más específicos sobre la
estrategia, la segmentación, el presupuesto y otros aspectos clave de la campaña.

En ARENTA S.A. DE C.V., estamos entusiasmados por esta oportunidad de colaborar con
CASA MAKOTO y esperamos lograr juntos un éxito significativo en el mundo de la comida
japonesa. Quedamos a disposición para cualquier pregunta o aclaración adicional que
puedas necesitar.

Responsable de proyecto: Julián Benavides y Marina Villalobos

Campaña de publicidad Digital para CASA MAKOTO S.A. DE C.V.
ARENTA S.A. DE C.V.
Industria y Competencia:
CASA MAKOTO opera en el sector de la restauración, un mercado altamente competitivo
en el que la innovación y la promoción son clave para el éxito. A pesar de su sólida
reputación, la empresa enfrenta la competencia de otros restaurantes japoneses en la
región, así como de otros tipos de comida.

Objetivos de Marketing

Aumentar la visibilidad en línea para atraer a una audiencia más amplia.

Incrementar las ventas en línea y las reservas de mesas.
Diferenciarse de la competencia a través de la promoción de autenticidad y calidad.
Lograr un retorno de inversión positivo en la campaña de Publicidad Digital.
Cliente Objetivo:
CASA MAKOTO busca atraer a una audiencia diversa, incluyendo amantes de la comida
japonesa, residentes locales y turistas interesados en experiencias culinarias auténticas.
La audiencia objetivo abarca desde jóvenes profesionales hasta familias y grupos que
buscan disfrutar de una experiencia gastronómica única.

Fortalezas del Cliente:

Reputación establecida por su calidad y autenticidad.
Ubicación céntrica y conveniente.
Experiencia en la industria de la restauración.
Menú variado y opciones de catering.

Desafíos del Cliente:

Competencia local en la industria de restaurantes japoneses.

Necesidad de aumentar la visibilidad y atraer nuevos clientes.
Optimizar el uso de las ventas en línea y la promoción digital.
La comprensión de la empresa CASA MAKOTO y su posición en el mercado es esencial
para desarrollar una estrategia de Publicidad Digital efectiva que satisfaga sus
necesidades y desafíos específicos. ARENTA S.A. DE C.V. está comprometida a trabajar
en colaboración con CASA MAKOTO para superar estos desafíos y alcanzar los objetivos
de marketing establecidos.
Estrategia de Publicidad Digital para CASA MAKOTO S.A. DE C.V.

Visión General de la Estrategia:

La estrategia de marketing se centra en la implementación de una campaña de Publicidad

Digital para promocionar CASA MAKOTO S.A. DE C.V. como el destino de elección para
los amantes de la comida japonesa. La estrategia se basa en el uso de anuncios de
Google Ads para llegar a una audiencia altamente específica y aumentar la visibilidad de
la marca.
Elementos Clave de la Estrategia:

Anuncios de Búsqueda: Se crearán anuncios de búsqueda altamente relevantes que se

mostrarán cuando los usuarios busquen términos relacionados con comida japonesa y
restaurantes.

Anuncios de Display: Se utilizarán anuncios de display para llegar a una audiencia más
amplia a través de la Red de Display de Google, lo que incluye sitios web y aplicaciones
relacionadas con la comida y la gastronomía japonesa.

Anuncios de Video de YouTube: Se producirán anuncios de video que se mostrarán en

YouTube, lo que permitirá una presentación visual de los platos y la experiencia en CASA
MAKOTO.

Segmentación de la Audiencia:

La estrategia de segmentación se basará en los siguientes criterios:

Geográfico: Se dirigirá a residentes locales y a turistas en búsqueda de comida japonesa

auténtica.

Demográfico: Se ajustará la segmentación según la edad, el género y los ingresos de la

audiencia objetivo.

Intereses: Se dirigirá a personas interesadas en comida japonesa, restaurantes,

gastronomía y experiencias culinarias.

Mensaje y Posicionamiento:

Los anuncios resaltarán la autenticidad de la comida japonesa de CASA MAKOTO, la

calidad de los ingredientes y la experiencia culinaria única que ofrece. Se posicionarán
como el lugar ideal para disfrutar de auténticos platos japoneses en [Ubicación del
Restaurante].

Presupuesto y Programación

El presupuesto se distribuirá de manera efectiva entre los diferentes tipos de anuncios y

se optimizará para lograr el mayor impacto. Se realizará una programación cuidadosa de
los anuncios para aprovechar los momentos de mayor actividad y demanda.

Presupuesto para la Campaña de Publicidad Digital de CASA MAKOTO S.A. DE C.V.

Resumen del Presupuesto:

El presupuesto total asignado para la campaña de Publicidad Digital de CASA

MAKAMOTO durante el próximo año asciende a $184,432. Este presupuesto se distribuirá
de manera óptima entre los diferentes tipos de anuncios y estrategias para garantizar un
impacto efectivo en la audiencia a lo largo de todo el año.

Presupuesto por Tipo de Anuncio:

Anuncios de Búsqueda en Google:

Presupuesto Anual: $80,000

Objetivo: Capturar a personas que buscan comida japonesa y dirigirlas al sitio web de
CASA MAKAMOTO.
Anuncios de Display en Google:

Presupuesto Anual: $50,000

Objetivo: Aumentar la visibilidad de la marca en sitios web y aplicaciones relacionados con
la gastronomía.
Anuncios de Video de YouTube:

Presupuesto Anual: $54,432

Objetivo: Presentar visualmente la experiencia en CASA MAKOTO y llegar a usuarios
interesados en comida japonesa en YouTube.
Distribución Mensual:

Mes 1-12: El presupuesto anual se distribuirá de manera uniforme a lo largo de todo el

año, lo que equivale a un promedio mensual de $15,369.
Seguimiento y Optimización:

El gasto del presupuesto se supervisará de cerca a lo largo del año, y se realizarán

ajustes según el rendimiento y la eficacia de los anuncios. Se dará prioridad a las
estrategias que generen los mejores resultados y ROI a lo largo de la campaña anual.

Resumen de Presupuesto:

El presupuesto anual de $184,432 refleja el compromiso a largo plazo para alcanzar los
objetivos de marketing de CASA MAKOTO S.A. DE C.V. ARENTA S.A. DE C.V. se
asegurará de que este presupuesto se utilice de manera eficiente durante todo el año
para maximizar la visibilidad de la marca y el rendimiento de la campaña de Publicidad
Digital.

Subtotal: $184,432.41
I.V.A: $29,509.18
Total: $213,941,59
Análisis de Competencia

Competencia en la Industria de Restaurantes Japoneses

Resumen del Análisis de Competencia:

Para comprender mejor el entorno competitivo en el que opera CASA MAKOTO S.A. DE
C.V., hemos realizado un análisis detallado de la competencia en la industria de
restaurantes japoneses. Este análisis ayudará a identificar las fortalezas y debilidades de
la competencia y a definir cómo CASA MAKOTO puede diferenciarse y destacarse en el
mercado.

Competidores Principales:

Restaurante Sushi Delight: Ubicado a solo 2 km de CASA MAKAMOTO, Sushi Delight es

conocido por su menú amplio y variado. Destaca por su experiencia en servicio a domicilio
y opciones de menú personalizado.

Restaurante Tempura Haven: Tempura Haven se destaca por su auténtico tempura y

platillos japoneses. Está ubicado a 5 km de CASA MAKOTO y ha ganado reconocimiento
por su ambiente acogedor.

Sakura Sushi Lounge: Ubicado en el centro de la ciudad, Sakura Sushi Lounge es

conocido por su decoración elegante y su oferta de sushi gourmet. Aunque es un
competidor más alejado (a 10 km), atrae a una clientela sofisticada.

Fortalezas de la Competencia:

Variedad de Menú: Sushi Delight ofrece una amplia gama de opciones, mientras que
Tempura Haven es conocido por su especialización en tempura.
Ubicación: Sakura Sushi Lounge se beneficia de una ubicación céntrica en el corazón de
la ciudad.
Reputación Establecida: Todos los competidores tienen una sólida reputación en la
comunidad local.
Debilidades de la Competencia:

Promoción Digital Limitada: Ninguno de los competidores ha aprovechado plenamente la

publicidad digital, lo que podría ser una oportunidad para CASA MAKOTO.
Autenticidad de la Comida Japonesa: En algunos casos, la autenticidad de los platillos
japoneses puede cuestionarse.
Servicio a Domicilio Mejorable: Aunque Sushi Delight ofrece servicio a domicilio, hay
oportunidades para mejorar la eficiencia y calidad del servicio.
Estrategias de Diferenciación:

CASA MAKOTO puede diferenciarse en la industria destacando su autenticidad culinaria,

la calidad de los ingredientes, la experiencia del chef y el compromiso con la auténtica
comida japonesa. Además, aprovechar la promoción digital podría ayudar a atraer a una
clientela más amplia y competir eficazmente en el mercado.

Este análisis de la competencia proporciona una base sólida para la estrategia de

marketing de CASA MAKOTO, identificando áreas clave en las que la empresa puede
destacarse y competir en el mercado de restaurantes japoneses.

Cronograma
Resumen del Cronograma:

El cronograma detalla las fechas clave y las actividades planificadas para la ejecución de
la campaña de Publicidad Digital de CASA MAKOTO S.A. DE C.V. a lo largo del año 2020.
Este calendario asegurará que las estrategias se implementen de manera oportuna y se
ajusten según el desempeño y los resultados.

Enero - Marzo (Trimestre 1):

4 de enero: Inicio de la campaña de Publicidad Digital.

10 de enero: Lanzamiento de anuncios de búsqueda en Google Ads.
17 de enero: Comienzo de la estrategia de anuncios de display en Google Ads.
25 de enero: Inicio de la campaña de anuncios de video en YouTube.
15 de febrero: Revisión y ajuste de la estrategia de anuncios de búsqueda.
22 de marzo: Evaluación de los primeros resultados de los anuncios de display y ajustes
si son necesarios.
Abril - Junio (Trimestre 2):

1 de abril: Revisión y ajuste de la estrategia de anuncios de video en YouTube.

10 de mayo: Monitoreo y optimización continua de anuncios de búsqueda.
17 de junio: Evaluación del rendimiento del primer semestre y ajustes para el próximo
trimestre.
Julio - Septiembre (Trimestre 3):

1 de julio: Inicio del segundo semestre de la campaña.

15 de agosto: Revisión y ajuste de la estrategia de anuncios de display.
5 de septiembre: Optimización continua de anuncios de búsqueda y display.
20 de septiembre: Evaluación del rendimiento del tercer trimestre y planificación para el
último trimestre.
Octubre - Diciembre (Trimestre 4):

1 de octubre: Inicio del último trimestre de la campaña.

10 de noviembre: Revisión y ajuste de la estrategia de anuncios de búsqueda para la
temporada de festividades.
5 de diciembre: Evaluación del rendimiento de todo el año y preparación para la próxima
campaña.
30 de diciembre: Cierre de la campaña de Publicidad Digital.
Este cronograma asegura que la campaña se ejecute de manera consistente a lo largo del
año, con evaluaciones y ajustes regulares para garantizar que se alcancen los objetivos
establecidos. El cierre de la campaña el 30 de diciembre permite un análisis exhaustivo de
los resultados anuales y la planificación para futuras estrategias de marketing.

Resumen de Resultados:

La evaluación de resultados es esencial para medir el éxito de la campaña de Publicidad

Digital de CASA MAKOTO S.A. DE C.V. a lo largo del año 2020. Durante este período, se
realizaron evaluaciones regulares y ajustes según el desempeño y los datos recopilados.
A continuación, se resumen los resultados clave de la campaña:

Resultados de la Campaña:

Tráfico al Sitio Web: Se logró un aumento constante del tráfico al sitio web de CASA
MAKOTO a lo largo del año, con un aumento del 35% en el tráfico en comparación con el
año anterior.
Conversiones en Línea: Las conversiones, que incluyen pedidos en línea y consultas,
aumentaron en un 25% en comparación con el año anterior.
Retorno de Inversión (ROI): Se logró un ROI positivo del 20%, lo que significa que la
inversión en publicidad generó ingresos adicionales.
Métricas de Campaña:

Tasa de Clics (CTR): El CTR promedio de los anuncios de búsqueda fue del 5%, mientras
que los anuncios de display y video obtuvieron un CTR del 2% y 3%, respectivamente.
Costo por Clic (CPC): El CPC promedio de la campaña fue de $0.75, lo que representa un
gasto eficiente en comparación con la competencia en la industria.
Costo por Conversión (CPC): El costo promedio por conversión se mantuvo en $20, lo
que indica una eficacia en la inversión publicitaria.
Evaluación de Estrategia:

La estrategia de anuncios de búsqueda en Google Ads fue altamente efectiva para dirigir
el tráfico calificado al sitio web.
La estrategia de anuncios de display y video aumentó la visibilidad de la marca en línea,
generando un mayor interés.
El compromiso con la promoción digital permitió a CASA MAKAMOTO competir de
manera efectiva en el mercado local de restaurantes japoneses.
Conclusiones y Recomendaciones:

La campaña de Publicidad Digital en 2020 fue un éxito en términos de aumento del tráfico
al sitio web, conversiones en línea y ROI positivo. Se recomienda mantener una estrategia
similar en 2021, con ajustes según las tendencias y el comportamiento del mercado.

Se sugiere explorar oportunidades adicionales para promoción digital, como la publicidad

en redes sociales, para aumentar aún más la visibilidad de la marca. Además, continuar
monitoreando y ajustando la estrategia de manera regular será clave para el éxito
continuo en el mercado de restaurantes japoneses.
Este informe de evaluación destaca el impacto positivo de la campaña de Publicidad
Digital de CASA MAKOTO en 2020 y proporciona una base sólida para la planificación
futura de estrategias de marketing.

Resumen Ejecutivo - Informe Anual (4 de enero de 2020 al 30 de diciembre de 2020)

Resumen Ejecutivo:

Este informe anual resume el desempeño y los resultados clave de la campaña de

Publicidad Digital de CASA MAKOTO S.A. DE C.V. durante el año 2020. Durante este
período, se ejecutaron estrategias específicas para aumentar la visibilidad de la marca y
atraer a una audiencia más amplia. A continuación, se destacan los puntos más
importantes:

Logros Clave:

1. Aumento del Tráfico al Sitio Web: Se logró un incremento constante en el tráfico al sitio
web de CASA MAKOTO, con un aumento del 35% en comparación con el año anterior.

2. Conversiones en Línea: Las conversiones, que incluyen pedidos en línea y consultas,

aumentaron en un 25% en comparación con el año anterior, lo que se tradujo en un
crecimiento significativo de los ingresos.

3. Retorno de Inversión (ROI): La inversión en publicidad generó un ROI positivo del 20%,
lo que indica que cada dólar gastado en publicidad se convirtió en ingresos adicionales.

Estrategia Efectiva:

- La estrategia de anuncios de búsqueda en Google Ads permitió capturar a una audiencia

altamente calificada que buscaba comida japonesa.

- Los anuncios de display y video en Google Ads y YouTube aumentaron la visibilidad de

la marca y generaron un mayor interés en CASA MAKOTO.

Eficiencia en el Gasto:

- El costo por clic (CPC) promedio de $0.75 y el costo por conversión (CPC) de $20
indican que la inversión en publicidad se gestionó de manera eficiente.

Recomendaciones para el Futuro:

- Continuar con estrategias de búsqueda, display y video que han demostrado ser
efectivas.
- Explorar oportunidades adicionales de promoción digital, como la publicidad en redes
sociales, para aumentar la visibilidad de la marca.
- Mantener una monitorización constante y ajustar la estrategia según las tendencias y el
comportamiento del mercado.

Agradecimiento:

ARENTA S.A. DE C.V. agradece la colaboración y la confianza de CASA MAKOTO en la

ejecución exitosa de la campaña de Publicidad Digital en 2020. Esperamos continuar
trabajando juntos en el futuro para lograr aún más éxito.