UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE

NICARAGUA.
Recinto Universitario Rubén Darío
Facultad de Educación e Idiomas
Departamento de Tecnología Educativa
Carrera: Diseño Gráfico y Multimedia
BOA II

Docentes: Dayana Elizabeth Medina Cabrera

Andrea Ninoska Vado Escobar
José Abrahán Arce Ortiz
Edinson Alberto Huete Fuentes
Integrantes: Jessica Jeanette Ordoñez Herrera
Francisco Paul Martínez Espinoza

Contenido
Introducción 4
Desarrollo 5
Arte fotográfico 6
1. Imagen. Técnica Justo medio y simetría. 6
2. Fotografía. Técnica de “En retratos enfocar el objetivo 7
3. Fotografía. Técnica “Ley de los tercios” 8
4. Fotografía. Técnica “Ley de los tercios” 9
5. Fotografía. Técnica” Ley de los tercios” 10
Análisis de elementos: 11
1. Imagen 11
2. Imagen 13
3. Imagen 15
Definición de campaña publicitaria (Psicología de la comunicación visual) Donde se exponga de
forma clara la idea a desarrollar, el significado o aspecto visual que desea expresar. 17
Definición de campaña publicitaria: 17
Brandboard 18
Nombre de Campaña: “Juventud para la sociedad” 19
Slogan de campaña: “Elige tu manera de salvarte” 19
Racional Creativo (Piezas gráficas, sus aspectos conceptuales y técnicos). 20
Análisis conceptual: 20
1. Post publicitario 21
2. Flyer 23
3. Banner 25
Factores psicológicos de la fotografía (Organización de elementos visuales que integraran el
mensaje psicológico de la fotografía.) 27
Conclusión 29
Referencias 31
 Introducción
El documento que leerán a continuación, primero contendrá una introducción para
informar acerca del lineamiento con el que se está trabajando la campaña publicitaria. Segundo,
se insertarán fotografías tomadas por los autores del documento, en las que se estén aplicando
tres técnicas fotográficas. Tercero se hará un análisis de 3 de las imágenes anteriormente
mencionadas en la que se identifiquen características dionisiacas y apolíneas.
También, con esas mismas fotos se expondrán los componentes de las imágenes y se
harán dos tipos de análisis, uno interpretativo y otro narrativo. Casi para terminar se mostrará en
un brandboard los elementos de las piezas graficas realizadas, como: el logo de la campaña
publicitaria, junto a sus variaciones, los colores primarios y secundarios, la tipografía y su posible
aplicación. Además se conocerá el nombre y slogan de la campaña. Así mismo, se hará un
análisis técnico y conceptual de las piezas gráficas. Para terminar el documento se dará una
conclusión. Todo lo anterior descripto en base será redactado en base a las normas APA y el
mecanismo de coherencia y cohesión

Desarrollo
El lineamiento del PNLCP “Juventud como eje central de desarrollo” impulsa que los
jóvenes nicaragüenses se incorporen a la sociedad y se hagan cumplir sus Derechos. En base a
esos propósitos es que se pretende que los jóvenes se integren a la sociedad a través de
actividades educativas, deportivas culturales etc. (Gobierno de Nicaragua , 2023) Dentro de estas
actividades encontramos el deporte y las artes, existiendo varios programas creados por el
gobierno para que los adolescentes formen parte de ellos.
Debido a todo lo antes mencionado es que se decidió trabajar con este lineamiento,
porque este es de suma importancia para ayudar a las futuras generaciones del país. Además, para
informar a los adolescentes acerca de la existencia de las escuelas de arte y deporte, siendo los
jóvenes los protagonistas de esta campaña publicitaria. Así ellos encontraran una manera de
prevenir o alejarse de las drogas de una excelente manera que ayude a contribuir a sus valores.

Arte fotográfico

Coloca 5 fotografías que transmitan el mensaje del objetivo de su campaña, donde se

refleje el uso de 3 técnicas fotográficas. Además, deberá ubicar en la parte inferior de la
fotografía el valor del ISO, apertura de diafragma y velocidad de obturación

1. Imagen. Técnica Justo medio y simetría.

ISO: 32
Apertura de diafragma: f 1.8
Velocidad de obturación: 1/613 s

2. Fotografía. Técnica de “En retratos enfo

ISO: 100
Apertura de diafragma: f 1.8
Velocidad de obturación: 1/ 121s

3. Fotografía. Técnica “Ley de los tercios”

ISO: 100
Apertura de diafragma: f 1.8
Velocidad de obturación: 1/121s
4. Fotografía. Técnica “Ley de los tercios”

ISO: 50
Apertura de diafragma: f/1.9
Velocidad de obturación: 1/521s
5. Fotografía. Técnica” Ley de los tercios”

ISO: 50
Apertura de diafragma: f/1.9
Velocidad de obturación: 1/521s

Análisis de elementos:

Elaborar un análisis de los elementos que componen su fotografía

Elementos dionisiaco y apolíneo de las fotografías y Componentes de una imagen.

1. Imagen
 Elementos dionisiacos y apolíneos
Apolíneos: Sol, luz, naturaleza, juventud y salud.
La primera imagen representa el sol y la luz porque está muy iluminada, se puede
observar muy bien los detalles y un cielo azul claro gracias al sol que daba a esa hora. También
representa a la naturaleza
 debido a que se pueden ver
los árboles de fondo, que
llaman la atención y le da ese
toque de paz en conjunto con
el cielo. Además que
representa a la juventud y
salud, ya que se puede
observar a los jóvenes
activos, en movimiento, esto
es una característica de
alguien joven que está en
perfecto estado de salud.
Dionisiaco: Éxtasis,
euforia, alegría y desorden.
Se puede observar
tres adolescentes, uno
sosteniendo un balón,
mientras que atrás se ven los
otros dos jugando. Eso representa el éxtasis, euforia y alegría ya que están en un estado en el que
se sienten plenos, activos, optimistas, desconectado del exterior para concentrarse en ellos y en lo
que hacen. También se ve lo que es el desorden, debido a que los jóvenes que se encuentran atrás
están activos, mientras que el que se encuentra con el balón, sereno, gracias a ese contraste se
crea esa sensación.
Entonces, se puede decir que esta fotografía cuenta tanto con elementos dionisiacos como
apolíneos. La razón es que se puede percibir la calma, serenidad, sol, luz etc. pero también el
desorden, éxtasis y alegría, gracias a los elementos que se encuentran al fondo de la imagen. O
sea que se puede percibir la dualidad en la fotografía, gracias al contraste de significados y
emociones de todos los elementos en la fotografía.
Componentes de la imagen:
Esta fotografía cuenta con varios componentes, pero se puede decir que el principal es el
joven sosteniendo el balón. Por otro lado, los chicos jugando voleibol serian el secundario, ya que
después de ver al componente principal la mirada se dirige a ellos. También encontramos otros
componentes como los árboles, asientos, la red de voleibol etc y las texturas de estos., que
ayudan a dar el contexto de la imagen.
Análisis narrativo: En la fotografía se encuentra a un chico sosteniendo un balón
mientras atrás de él hay dos jóvenes jugando voleibol, es un deporte en el que dos grupos se
enfrentan, para lanzar un balón por encima de una red, intentando botarlo hacia el suelo del
equipo contrario. Ellos están jugando en el famoso parque Luis Alfonso, en el que adolescentes
llegan a recrearse y practicar deportes en las diferentes canchas con las que cuenta. Es por esa
razón que ellos transmiten actitud positiva ya que están activos, haciendo deporte.
Análisis interpretativo: Esta imagen cuenta una historia acerca de la dualidad del
deporte que puede ser muy apasionado y activo, pero a la vez necesita de serenidad para crear
estrategias para los juegos. Esto se transmite gracias a la calma que da el sujeto con el balón y al
desorden que crean los sujetos detrás de él. Los colores como el amarillo, azul, rojo y naranja,
evocan emociones como pasión, juventud y alegría, haciendo que le transmita eso al espectador.
Es decir que el fotógrafo pretende que quien lo vea experimente esas emociones.

2. Imagen
 Apolíneo: Música,
equilibrio, belleza y calma.
Esta segunda fotografía
representa la música, porque se
observa a un joven tocando la
guitarra. También el equilibrio
debido a la técnica con que fue
tomada la foto (Ley de los
tercios) que ayuda a dar el toque
de equidad de los elementos en la
fotografía. Además, se observan
muchos árboles y arbustos, estos
transmiten calma y belleza por
sus colores y porque las personas
lo asocian con la paz.

Componentes de la
imagen:
La imagen tiene como
elemento principal al chico y su
guitarra, al encontrarse en el
centro de la imagen, este capta la
atención de manera inmediata.
Además la falta de elementos
llamativos en el fondo ayuda
mucho a que la mirada solo se
centre en él. Por ende el resto de
elementos como los árboles, arbustos y sus texturas, las nubes etc. vienen a dar el toque estético a
la fotografía, además, transmiten emociones positivas que aportan al mensaje de la campaña.
Análisis narrativo: En esta fotografía se cuenta la historia de un chico tocando guitarra,
la guitarra es un instrumento musical de cuerdas pulsadas. Debido al estar con la guitarra, el
joven tiene una actitud serena. Además, hay que mencionar que él está en el jardín de la escuela
nacional de música que tienen más de 70 años de vigencia. Es decir que la temática en esta
fotografía es la música.
Análisis interpretativo: La historia que cuenta esta imagen es la de un joven disfrutando
de un momento a solas con su actividad favorita, se encuentra desconectado del mundo exterior y
se sumerge en el de la música, en ese momento solo es él y su guitarra. Lo que pretende el
fotógrafo es transmitir el mensaje de que la música y tocar un instrumente transmite paz y
plenitud. Por ende la finalidad del autor es mostrar la belleza de esta arte y las emociones
positivas que se experimentan con este.

3. Imagen
 Dionisiaco: Alegría, desorden
y éxtasis, euforia y alegría.
En esta tercera imagen se
observa a dos jugadores de voleibol,
pero en un lado hay dos personas,
mientras que en el otro solo una, esto
hace que se cree y represente el desorden en la imagen. También representa el éxtasis y la euforia,
debido a que los jugadores se encuentran concentrados en lo que hacen, sintiéndose plenos,
desconectándose del mundo exterior solo para jugar. Además están experimentando alegría, esto
se puede identificar por sus expresiones faciales.

Componentes de la imagen: En esta fotografía nos encontramos con varios elementos

principales, quienes son los chicos jugando voleibol, debido a que son los elementos que más
captan la atención al apreciar la fotografía. También se encuentran elementos como el balón, las
sillas, la red de voleibol, junto a sus respectivas texturas etc. Esos elementos ayudan a dar
información a la imagen, además de transmitir emociones que aportan al mensaje de la campaña.
Análisis narrativo: Se observa un grupo de jóvenes divirtiéndose jugando voleibol en un
parque. A como ya se había mencionado, el voleibol es un deporte, en la que se crean dos grupos,
juegan uno contra otro intentando botar la pelota en el suelo en el que se encuentra el grupo rival.
También aquí se encuentran en el parque Luis Alfonso, creado en honor al niño que mataron los
guardias del gobierno de turno en 1979. Mientras tanto la actitud de los jóvenes es positiva y
transmite mucha energía.
Análisis narrativo: La historia de esta fotografía es la de un grupo de jóvenes que
decidió jugar un rato en el parque. Ellos están disfrutando el momento y más porque se
encuentran junto a sus compañeros, ambos están preparados para el siguiente movimiento de la
jugada. El fotógrafo pretende transmitir el compañerismo y emociones como energía y alegría
que podría sentir un joven al practicar un deporte, con la finalidad de inspirar a los jóvenes a
practicar uno.

Definición de campaña publicitaria (Psicología de la comunicación

visual) Donde se exponga de forma clara la idea a desarrollar, el significado o
aspecto visual que desea expresar.
 Definición de campaña publicitaria: Es un proceso de creación de piezas gráficas,
con el propósito de que ayuden a promocionar el producto o servicio que se pretende vender. Esta
cuenta con la creación de nombre de la marca, slogan un concepto a seguir y una temática.
(Giraldo, 2019). Es decir que es una serie de pasos para conseguir un medio de publicidad con la
intención de dar a conocer lo que se quiere vender.
Brandboard

Nombre de Campaña: “Juventud para la sociedad”

Slogan de campaña: “Elige tu manera de salvarte”

Racional Creativo (Piezas gráficas, sus aspectos conceptuales y técnicos).

Análisis conceptual:
Las siguientes piezas gráficas están inspiradas en el estilo de arte abstracto que es: “Una
manera de expresión artística que se diferencia de otras por representar la realidad en base a
conceptos abstraídos de la misma, es un estilo que le da libertad al pintor. Está compuesto por
líneas, puntos y formas”. (Equipo editorial Etecé, 2023, p.2) Es decir que el resultado de este
estilo son composiciones llenas de figuras geométricas, dando como resultado un arte no tan
concreto y más subjetivo.
Este tipo de arte surgió en el siglo XX que ocupo varios movimientos artísticos, por
ejemplo el cubismo. (Equipo editorial Etecé, 2023) Es decir que el arte abstracto se conforma por
varios estilos, en los cuales una de sus principales características es la subjetividad y el uso de
figuras geométricas. Además este arte al ser más subjetivo permite que el receptor obtenga
diferentes interpretaciones de las obras que aprecia.
 1. Post publicitario

La primera
pieza gráfica a
presentar es un post
publicitario, esto es:
“pieza comunicativa
que da a conocer un producto, servicio o marca a una audiencia, por diversos canales.” (Santos,
2022, p.3). O sea que el objetivo de este es brindar un mensaje al público. Además, debe de
contener poco texto por lo que es necesario llamar la atención del observador de una manera
creativa e ingeniosa.
Análisis técnico:
Esta pieza grafica consta de diversos elementos que ayudan a transmitir el mensaje que se
quiere dar y este es que los jóvenes busquen una manera de alejarse de las drogas por medio del
arte y deporte. El primero a mencionar, es la tipografía redondeada que transmite un mensaje
amigable debido a su forma suave. Además, este tipo de tipografías son ideales para obtener una
cercanía con el público por sus características joviales.
Luego están los colores que transmiten creatividad, alegría y calma. También se
encuentran líneas onduladas que transmiten dinamismo, suavidad y calma. Además, se colocó la
figura geométrica del círculo que transmite unidad, vida social y creatividad. Por ende, con todos
esos elementos se dará el mensaje que la práctica de las actividades promocionadas genera esas
emociones, llamando así la atención de los jóvenes.
Así mismo se hablará de la disposición de elementos de la pieza gráfica. Entonces, el
primer elemento que se colocó fue el logo, para que el espectador conozca desde el inicio la
marca. El segundo elemento es el slogan, le sigue el mensaje del servicio que promocionamos y
al final los contactos, todo eso ubicado en la parte izquierda de la composición de forma vertical.
Mientras tanto en la parte derecha se encuentra una fotografía. Esa disposición de elementos que
sea más fácil la lectura del mensaje, ya que es costumbre leer así lo que vemos.

2.

Flyer
 La segunda pieza gráfica es un flyer, que es: “uno de los clásicos del marketing y la
publicidad. El flyer contiene un mensaje con el fin de transmitir, vender o promocionar un
producto o servicio por parte de empresas, pequeños negocios o incluso organizadores de
eventos.” (Polo, 2018, p.1). Por ende, al igual que pasa con el post es necesario llamar la atención
del público al que va dirigido con estrategias creativas o seleccionando muy bien los elemento
que este contendrá.
Análisis técnico:
Esta pieza al igual que en el post consta con elementos gráficos como: figuras
geométricas, las líneas onduladas y los colores blanco, morado y amarillo. A Como ya se había
mencionado, estos elementos transmiten emociones positivas como alegría, creatividad y calma.
Sin embargo, debido a que no se encuentra el círculo en la composición, sino que el cuadrado y
rectángulo, ahora se da un mensaje un poco más serio, pero no deja de transmitir la alegría y
dinamismo.
Mientras tanto, en cuanto a la disposición de elementos, esta se realizó de izquierda a
derecha, para dar una fácil legibilidad de la pieza. Primero, en la parte izquierda se encuentra el
logo y una imagen. Luego el slogan y demás información. Así que el lector podrá captar todos los
elementos de la composición, mientras van leyendo la información dispuesta.

3. Banner
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CULTURA
decultura

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La última pieza publicitaria es un banner. Esto es una pieza promocional que tiene el
objetivo de dar a conocer una marca, consta de imágenes y textos (Tomas, 2019, p.2). Al igual
que las demás piezas siempre es necesario llamar la atención del público al que se va a dirigir.
Además, es importante saber que existen diferentes medidas y posiciones de banner, es por eso
que este tiene esta forma y medida, aunque los que más se observan son los banners horizontales.
Análisis técnico:
Aquí también se encuentran los mimos elementos gráficos que en las demás piezas, con la
diferencia del tipo de figura geométrica colocada, esta figura es el hexágono. Este elemento lo
que transmite es unidad, armonía y trabajo, que va perfecto con las imágenes dispuestas sobre él.
En esas imágenes se encuentran varias actividades, que demuestra el trabajo de los jóvenes que
están ahí.
 Factores psicológicos de la fotografía (Organización de elementos
visuales que integraran el mensaje psicológico de la fotografía.)

Entre los factores psicológicos de esta fotografía se

encuentran los gestos de los jóvenes presentes en la
fotografía, los cuales transmiten pasión, concentración y disciplina. También se
encuentran los colores que contiene la fotografía que transmiten juventud, confianza,
calma y pasión. Es decir que gracias a todo lo mencionado, el espectador
experimentará esas emociones y lo relacionará con practicar un deporte.

En esta segunda imagen se encuentran

factores psicológicos como los colores, que
lo que transmiten es paz, felicidad y
juventud. También los gestos y pose del
sujeto transmiten un mensaje, el cual
comunica concentración y relajación. O sea que esas emociones le comunicará al
espectador y este entenderá que tocar un instrumento tiene como resultado
experimentar esas emociones.

Para la tercera fotografía los factores psicológicos identificados fueron los colores
que la fotografía contiene, estos son el naranja, celeste, verde y rojo, colores que
evocan pasión, confianza alegría y juventud. También se encontraron gestos, como
 expresión de felicidad y se nota que están listo para su siguiente movimiento en el
juego, lo que transmite pasión. Es decir que el espectador sentirá esas emociones al
observar la fotografía y sabrá que el deporte da como resultado sentir esas emociones.

Conclusión
Se redactarán enunciados explicando las técnicas utilizadas en función de los
componentes del semestre, temática y campaña seleccionada.
La campaña publicitaria en la que se está trabajando es para alejar a los jóvenes de las
drogas. Por ende la temática es “Lucha contra las drogas que va en conjunto con el lineamiento
del PNLCP “Juventud como eje central”, con estos dos elementos se pretende informar a los
jóvenes acerca de los programas de arte y de porte, los cuales podrían salvar su vida si ellos
deciden integrarse. La campaña publicitara es una campaña social, que tiene como objetivo
principal concientizar a las personas.
Ahora bien respecto las técnicas fotográficas se utilizaron tres. La primera es la ley de los
tercios que divide el campo fotográfico captado por la cámara tres partes horizontales y tres
verticales, esto ayuda a que el fotógrafo se guie de esa división organice los elementos de la
imagen aportando un buen resultado final. Mientras que la segunda técnica lo que pretende es
encontrar la parte central de la foto, dando una sensación de simetría. En cuanto a la tercera se
basa es en desenfocar el fondo, para solo concentrarse en el sujeto.
Luego, en la parte de semiótica se aplicaron maneras para analizar las imágenes, con el
análisis interpretativo (Es un análisis connotativo) y el narrativo (El que se presentan conceptos e
hitos) en una se dio un análisis subjetivo y en el otro uno concreto. Además se identificaron
elementos dionisiacos y apolíneos que son características de los dioses griegos Apolo y Dioniseo.
Para lograr encontrar estas características, se investigo acerca de ellos. Además se identificaron
los componentes de las imágenes.
Casi para terminar, en la parte de psicología de la comunicación visual, se realizó un
racional creativo de las piezas gráficas. Esto fue capaz de hacerse gracias a que se aplicó un
concepto para inspirarse y dar un estilo a las piezas gráficas. También se buscaron los elementos
adecuados para colocar en ellas y poder así analizarlas y argumentarlas luego.
En conclusión se trabajó en la realización de las piezas comunicativas de la campaña
publicitaria que se está realizando (Flyer, banner y post). Estas piezas cuentan con fotografías
propias, con un concepto y una argumentación de los elementos dispuestos en ellas y cada una
con su respectiva técnica. Es decir que se trabajaron en conjunto todos los componentes, ya que
se utilizaron todos los métodos que se han visto para lograr crear el documento.

Referencias
Equipo editorial, Etecé. (23 de Enero de 2023). Encliclopedia Humanidades . Obtenido de Arte
Abstracto: https://humanidades.com/arte-abstracto/
Giraldo, V. (12 de agosto de 2019). rockcontent. Obtenido de Descubre qué es una campaña
publicitaria y cómo desarrollar una en tu empresa:
https://rockcontent.com/es/blog/campana-publicitaria/
Giraldo, V. (12 de Agosto de 2019). rockcontent. Obtenido de Descubre qué es una campaña
publicitaria y cómo desarrollar una en tu empresa:
https://rockcontent.com/es/blog/campana-publicitaria/
Gobierno de Nicaragua . (20 de Enero de 2023). Universidad de las regiones autonomas de la
costa caribe nicaraguense, URACCAN. Obtenido de Plan Nacional de Lucha contra la
Pobreza : https://www.uraccan.edu.ni/plan-nacional-lucha-contra-pobreza-2022-2026
Polo, M. (15 de Octubre de 2018). DESYGNER. Obtenido de ¿Qué es un flyer publicitario y
cómo se hace?: https://desygner.com/es/blog/que-es-un-flyer-publicitario/
Santos, D. (20 de Enero de 2023). Hubspot. Obtenido de Anuncio publicitario: qué es,
características, elementos y ejemplos: https://blog.hubspot.es/marketing/anuncio-
publicitario#:~:text=Un%20anuncio%20publicitario%20es%20una,%2C%20visual%2C
%20auditivo%20o%20combinado.
Tomas, D. (11 de Noviembre de 2019). Cyberclick. Obtenido de ¿Qué es un banner?:
https://www.cyberclick.es/que-es/banner