Tema 8

Viveros de Empleo

Tema 8. De simples mortales

a leyendas. Marca personal
Índice
Esquema

Ideas clave

8.1. Introducción y objetivos

8.2. ¿Por qué es tan importante la marca personal?

8.3. Tener marca es exponerse. ¿Cómo afrontar este

proceso?

8.4. Los cuatro pilares para evolucionar y consolidar tu

marca personal

8.5. Del offline al online y viceversa

 Ideas clave

8.1. Introducción y objetivos

Siguiendo con la filosofía de toda esta formación, toca ahora poner foco en cómo

evolucionar una marca personal basada en tu «verdad», en tus habilidades y en tu

propuesta de valor. A partir de ahí, te ofreceremos las claves más importantes para

saber cómo dar visibilidad y comunicar correctamente tu marca personal, a través de

todas las posibilidades que nos ofrece el mundo digital, teniendo en cuenta que la

mayor parte de las ofertas de trabajo ―el 80 % aproximadamente― se publican en

redes sociales.

Además, te ofrecemos valiosa información para dar respuesta a algunas de las

siguientes preguntas:

▸ ¿Es un proceso rápido llegar a crear una marca personal?

▸ ¿Qué otras dos claras ventajas obtendré al momento de aplicar los cuatro

valores fundamentales para crear y consolidar mi marca?

▸ ¿Puedo aprovechar mi marca personal para testar un proyecto emprendedor?

Viveros de Empleo 3
Tema 8. Ideas clave
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
 Ideas clave

8.2. ¿Por qué es tan importante la marca

personal?

Lo más importante, llegados a este punto, es que seas consciente de que todos

tenemos «marca personal», ya que todos nacemos con una identidad propia. Se

trata, ni más ni menos, de la huella que dejas en los demás con cada acción o

comunicación que realizas.

Al ser consciente de ello, puedes poner foco en analizar qué comunicas y de qué

modo lo haces y, por tanto, llegar a conocer la manera en que te perciben los demás;

eso va a dar lugar a que puedas utilizar tu marca estratégicamente ―al igual que
hacen las marcas comerciales― para ser un profesional destacado y así convertirte

en la opción preferente.

Es también muy importante tener en cuenta que lograr ser una opción

preferente dentro de tu nicho comercial trabajando tu marca personal es algo

que requiere tiempo y dedicación; no obstante, hoy en día no hay mejor opción

a medio y largo plazo para crear y consolidar una exitosa carrera profesional.

Teóricamente, con la llegada de las nuevas tecnologías vas a tener la posibilidad de

dar mayor visibilidad a tu marca personal… al igual que los millones de individuos

que cada día se incorporan al mundo laboral a escala global. En muchas ocasiones,

acabamos entrando en una frenética carrera por crear perfiles e intentar estar

siempre activos en todo tipo de redes sociales siguiendo las recomendaciones y

fórmulas mágicas ―a disposición también de todo el mundo― para conseguir esa

ansiada visibilidad. La realidad es que en muchos casos, a lo único que contribuimos,

es a generar «ruido» en un mundo digital cada vez más saturado.

La buena noticia es que tú ya conoces las claves más importantes para crear esa

marca personal que, fruto de la dedicación y la constancia, acabará por llevar tu

Viveros de Empleo 4
Tema 8. Ideas clave
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
 Ideas clave

carrera profesional allá donde quieras.

En la medida en que pongas en práctica las claves sobre autoconocimiento e

inteligencia emocional, podrás contarte «verdad» sobre ti mismo y descubrir

esa propuesta de valor que te hace único gracias a tus habilidades y

conocimientos. El paso más importante, a partir de aquí, será expresar y comunicar

eso qué haces y cómo lo haces; ahí es el momento donde entran en juego

importantes planteamientos para lograr visibilidad utilizando principalmente el

potencial de las redes sociales.

Te recordamos que tienes a tu disposición dos webinars: Perfil 10 Linkedln y

Habilidades digitales, para potenciar y dar visibilidad a tu marca personal.

Viveros de Empleo 5
Tema 8. Ideas clave
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
 Ideas clave

8.3. Tener marca es exponerse. ¿Cómo afrontar

este proceso?

Ya mencionamos algunos de los efectos provocados por la saturación de información

en un mundo hiperconectado; es obvio que cada vez es más difícil captar la atención

y, por tanto, hacerte visible es algo prioritario. La mejor forma de llevarlo a cabo es

trabajando tu marca personal. Luego te explicaremos cómo hacerlo, pero antes es

muy importante que comprendas que eso conlleva que vas a tener que exponerte;

es decir, mostrarte ante los demás.

Lo recalcamos con insistencia debido a que, para muchas personas, esto supone
una gran barrera. El motivo principal es que todos necesitamos ser aceptados, ya

que a través de las relaciones interpersonales construimos nuestra identidad. Por

eso, el miedo a las críticas y al rechazo social puede suponer un obstáculo

infranqueable a la hora de exponerse.

Es importante también resaltar que, en la medida en que tengas una propuesta de

valor cada vez más poderosa y cada vez la visibilices más, las críticas llegarán sí o

sí; esta la podemos considerar una regla inmutable y universal cuando se quiere

potenciar una marca.

Cuando lances tu propuesta de valor, no intentes gustarle a todo el mundo.

Por tanto, es mejor que te hagas a la idea cuanto antes de que según tu marca

personal evolucione, se consolide y llegue cada vez a un mayor número de

personas, las críticas también crecerán. La muy buena noticia es que esta es

precisamente la señal más evidente de que estás dejando huella; en definitiva, que

estás haciendo marca. En el siguiente punto, te mostraremos un valor clave que te

puede ayudar mucho a la hora de gestionar esas primeras críticas.

Viveros de Empleo 6
Tema 8. Ideas clave
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
 Ideas clave

8.4. Los cuatro pilares para evolucionar y

consolidar tu marca personal

Para evolucionar una marca ―personal, profesional o comercial― tenemos la

posibilidad de aplicar infinidad de fórmulas y recomendaciones. Nosotros aquí vamos

a mencionarte cuatro pilares referidos a cuatro valores básicos y esenciales, que te

harán de guía durante esa evolución de tu propia marca y que, a su vez van, a dar

consistencia y credibilidad en el mensaje que lanzas cada vez que comuniques. Es

muy importante también que los apliques siendo consciente de su poder y

trascendencia.

1. Honestidad: lo primero de todo ser honesto contigo mismo; esta va a ser la

clave para conocer el «para qué» de tu marca personal. A partir de aquí, podrás ser
más consciente que nunca de lo que haces y cómo lo haces y, por tanto, qué
comunicas y cómo lo comunicas. Se trata de indagar en tu verdadero propósito de

vida, que además puedes convertir en el principal motor a la hora de identificar y

poner en marcha tu propuesta de valor. A mayores, este valor va a proporcionarte
esa seguridad necesaria a la hora de afrontar las primeras críticas.

2. Congruencia: en este caso, llevado a la congruencia personal, lo podemos

definir como la capacidad de alinear en un mismo sentido lo que siento, pienso,
digo y hago; por tanto, no llegas a contradecirte ni a justificarte.

3. Humildad: en la medida que seas consciente de que «nunca llegamos a saberlo

todo» y que durante toda tu trayectoria profesional vas a tener que aprender y

formarte, podrás seguir evolucionando tu marca indefinidamente, sabiendo además

que los cambios en el entorno, jugarán a tu favor.

4. Constancia: este valor cierra el círculo de los otros tres, dándoles un enorme
poder. Si nuestra marca está basada en la honestidad, la congruencia y la humildad
y a la vez somos capaces de mantenerlos en el tiempo, tenemos una baza imbatible

Viveros de Empleo 7
Tema 8. Ideas clave
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
 Ideas clave

en el medio y largo plazo; con ello podremos evolucionar nuestra marca y llegar a
dejar una huella tan profunda que te puede llegar a convertir en leyenda.

Dos claras ventajas para tener en cuenta al aplicar estos valores, ya desde el primer

momento, serían las siguientes:

▸ Tendrás la base para trasmitir confianza con cada acción o comunicación que

realices; por tanto, te va a dar la posibilidad de abrir muchas puertas a lo largo de

toda tu carrera profesional.

▸ Estos valores constituyen la principal base para crear y desarrollar un proyecto

emprendedor; es decir, te ponen en el mejor punto de partida para que, en un

momento dado, puedas dar el paso a lanzar tu propio proyecto.

Viveros de Empleo 8
Tema 8. Ideas clave
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
 Ideas clave

8.5. Del offline al online y viceversa

Según lo que hemos comentado, tenemos a nuestro alcance abundante información

sobre marca personal, que además está casi siempre centrada en el mundo online;

por tanto, es bueno hacernos la pregunta sobre la importancia que tiene a día de hoy

la marca personal offline, si es recomendable aprovecharla y cómo hacerlo.

Resaltamos que una de las claves en marca personal es identificar y visibilizar

tu propuesta de valor, eso que te hace diferente y que, por tanto, va a ayudarte a

ser un profesional destacado.

El mundo offline nos ofrece grandes posibilidades para testar en real y evolucionar

esa propuesta de valor junto a otras habilidades que después vas a poder trasladar a

la parte online.

Una interesante propuesta sería participar en alguna charla-coloquio donde puedas

exponer y compartir tu propuesta de valor respecto a tu campo profesional. Esta

acción conlleva importantes ventajas:

▸ Probar y evolucionar tus dotes comunicativas, algo imprescindible para tu marca

personal.

▸ Hablar en público hará que ganes confianza y que afrontes con mayor

seguridad otro tipo de situaciones donde también tengas que comunicar.

▸ Superarás el primer escalón a la hora de posicionarte como experto, con todo lo

que ello conlleva a nivel de imagen y visibilidad de marca.

▸ Te ofrece la valiosa oportunidad de crear contenido propio para tus redes

sociales tanto a la hora de difundir el evento como al desarrollar los puntos más

importantes de la charla, plasmar reflexiones, etc.

Viveros de Empleo 9
Tema 8. Ideas clave
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)
 Ideas clave

▸ Visibilidad en medios de comunicación tradicionales: prensa, radio, televisión…

Es normal que en un principio esta propuesta pueda resultarte difícil de plantear y

llevar a cabo; hemos hablado anteriormente de la causa principal por la que solemos

sentir temor o inseguridad cuando vamos a mostrarnos.

Hacemos también hincapié en las oportunidades que ofrecen este tipo de

eventos a la hora de crear tu red de contactos.

En ellos también vas a poder poner a prueba una de las herramientas más

importantes con la que darte a conocer y presentar tu propuesta, de forma que capte

la atención en un breve espacio de tiempo. Se denomina elevator pitch y su

principal objetivo es captar la atención de la otra persona, que tenga más ganas de

saber de nosotros y, por tanto, generar la oportunidad para un segundo encuentro

mucho más preparado.

Acabamos de ver cómo la marca personal offline puede ayudar a desarrollar nuestra

marca personal online, algo que también sucederá en sentido inverso; ambas

versiones acaban potenciándose y retroalimentándose, por ello es importante no

descuidar ninguna de ellas.

Viveros de Empleo 10
Tema 8. Ideas clave
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)