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ALUMNA:
ASIGNATURA:
MERCADOTECNIA INTERNACIONAL
ASUNTO:
SEDE:
LA ENTRADA COPAN
NUMERO DE CUENTA:
123390051
FECHA:
09 DE FEBRERO 2024
INTRODUCCIÓN...........................................................................................................................3
OBJETIVOS..................................................................................................................................4
Objetivo General ....................................................................................................................4
LA DINÁMICA CULTURAL EN LA EVALUACIÓN DE LOS MERCADOS .................................5
EL EFECTO PENETRANTE DE LA CULTURA...........................................................................6
CENTROAMÉRICA Y LA EVALUACIÓN DE LOSMERCADOS Y SU INFLUENCIA
CULTURAL...................................................................................................................................7
DIFERENCIAS ENTRE LAS 5 HERMANAS REPÚBLICAS........................................................8
LA CULTURA ES DE VITAL IMPORTANCIA EN LAMERCADOTECNIA................................10
MODELO DE DIMENSIONES CULTURALES DE HOFSTEDE.................................................11
LAS 6 DIMENSIONES CULTURALES DE HOFSTEDE........................................................11
CONCLUSIONES........................................................................................................................12
INTRODUCCIÓN
Cuando se pretende construir un modelo de comportamiento del consumidor
Centroamericano, el primer paso debe ser conocer las características
culturales,económicas, sociales, y demográficas de los pobladores de los países
que conforman la zona. El mercado actual ha cambiado y comprar en el siglo XXI es una
experiencia totalmente diferente que haberlo hecho en los años setenta, ochenta o
noventa del siglo pasado. La actual competencia, las nuevas tecnologías, la
innovación de los productos modifican el comportamiento del consumidor.
Se podría decir que los centroamericanos comparten las formas de ver y vivir el mundo
parecidas, esto gracias a las trayectorias, realidades socio económicas y
culturales que los han definido y conformado a lo largo de los años.
OBJETIVOS
Objetivo General
Identificar las diferencias de los mercados e influencia cultural de cada país
centroamericano.
Objetivo Específicos
· Explicar la importancia de la cultura en el marketing.
· Enumerar las características del consumidor de cada país.
LA DINÁMICA CULTURAL EN LA EVALUACIÓN DE LOS MERCADOS
La cultura tiene que ver con el estilo de vida de un grupo. Si consideramos el alcance del
concepto de marketing (la satisfacción de las necesidades y los deseos del
consumidor junto con la obtención de una ganancia) queda claro que un profesional del
marketing exitoso debe ser un estudiante de la cultura. Por lo tanto, al escribir un mensaje
promocional es necesario utilizar símbolos reconocibles y significativos para el mercado
(la cultura). Al diseñar un producto el estilo, los usos y otras actividades relacionados con
el marketing deben ser aceptables desde el punto de vista de la cultura.
La cultura es la parte humana del entorno humano: la suma total del conocimiento,las
creencias, el arte, la moral, las leyes, las costumbres y todas las capacidades y hábitos
que han adquirido los humanos como miembros de una sociedad. Los
mercados cambian constantemente; no son estáticos, sino que evolucionan,
se expanden y contraen en respuesta a las fuerzas del mercado, a las condiciones
económicas y a otras influencias culturales. Los mercados y su comportamiento son
parte de la cultura de un país.
Los mercados son el resultado de una interacción de tres vías de los esfuerzos de un
profesional del marketing, las condiciones económicas y todos los otros elementos dela
cultura. Los profesionales del marketing ajustan en forma constante sus esfuerzos a las
demandas culturales del mercado, pero también actúan como agentes de cambio
cada vez que el producto o la idea que comercializan es algo novedoso. Sin importar
cuál sea el grado de aceptación en cualquier nivel de la cultura, el uso de algo novedoso
es el principio de un cambio cultural, y el profesional se convierte en un agente de
cambio.
EL EFECTO PENETRANTE DE LA CULTURA
La cultura afecta cada parte de nuestras vidas, cada día de ellas, desde
el nacimiento hasta la muerte y todo lo que sucede entre esos dos hechos. Incluso afecta
la forma en que dormimos. Los índices de natalidad disminuyen en la medida en que los
países pasan de economías agrícolas a economías industriales y después a economías
de servicios. Las causas inmediatas pueden ser las políticas gubernamentales
y los métodos modernos de control de la natalidad, pero también está ocurriendo un
cambio global en los valores. Casi en todas partes, las familias pequeñas resultan más
favorecidas.
La cultura influye también en las leyes que determinan los límites de edad para beber.
El entorno legal también afecta el consumo de cigarros. De hecho, las cifras de consumo
no son lo más impresionante. Los datos más interesantes son los índices de
crecimiento en cinco años. La demanda se reduce con rapidez en los Estados Unidos y
en el Reino Unido. Incluso los japoneses han tenido éxito en la reducción del consumo
de cigarrillos. Pero los italianos y los españoles están perdiendo esa batalla.
La ropa interior, los medicamentos y el papel higiénico son algunos de los productos
elaborados en El Salvador que han ido incursionando en el mercado internacional en los
últimos 11 años. Solo la diversidad de prendas de vestir ha pasado a dominar la lista de
los principales productos que más exporta el país al mundo, desbancando del primer
lugar al café y el azúcar de entre los 12 productos salvadoreños más
exportados.
En conclusión, conocer y analizar una cultura nueva te abre las puertas (como
empresa) ante un mundo de oportunidades, permitiéndote así, un desarrollo mejor en
las diversas industrias: los viajes, la diversión, los deportes, los productos orientados al
tiempo libre, la educación y la información.
MODELO DE DIMENSIONES CULTURALES DE HOFSTEDE
Se trata del modelo más popular para clasificar los países, nos ayuda a valorar e
identificar los comportamientos culturales de cada región o grupo cultural.
Así,podemos comprender mejor otras culturas, examinando los valores culturales que
pueden afectar a su comportamiento, decisión y pensamiento.
Las mayores diferencias presentan Costa Rica, como el país más desarrollado
económicamente y Guatemala como el país más vulnerable.
La cultura es la parte del entorno humano hecha por el hombre, la suma total del
conocimiento, creencias, arte, moral, ley, costumbres y de cualquier otra capacidad y
hábito adquiridos por las personas como miembros de la sociedad.
Los mercados son el resultado de la interacción de tres elementos: los esfuerzos dela
empresa, de las condiciones económicas y todos los otros elementos de la cultura.