Entorno competitivo

En los últimos 8 años, la inversión en publicidad ha presentado un comportamiento

fluctuante que resulta preocupante, por la creciente caída en los montos que se manejan.
El decaimiento del sector empezó el año 98 marcando la tendencia del sector. Si bien en
el periodo 93-97 la inversión creció en 86.2 % en el periodo 98-2000 ha caído en 42.8
% con respecto a lo avanzado, la prosperidad no duro mucho tiempo. Solamente en
1999, la inversión cayo en 19,8 % mientras que en el 2000 la caída fue de 24,5 % con
una inversión neta de US$154,4 millones.
El dramático decrecimiento en la inversión publicitaria y las fusiones entre agencias a
nivel global y hasta local, dieron lugar a una serie de cambios en el ranking de
inversión.
Publicis se mantiene como la numero uno incluyendo en su total la inversión de
Quórum, producto de una alianza estratégica en centrales de medios.
El segundo lugar corresponde a JW Thomps como resultado de su fusión con Ogilvy &
Mather. JWT se pega al primer lugar, incluyendo en 1999 parte de las cuentas que
manejaba Creativity, que salió del mercado al perder su afiliación con Young &
Rubicam.
El tercer lugar le corresponde a Mc Cann, que dejo el 5to puesto en el ranking gracias a
la cuenta de Inca Kola.
Causa se mantiene en el 4to lugar, sus cuentas fuertes son las cervezas pero la inversión
en esta categoría esta de bajada
En el aspecto de creatividad, serio retador es Leo Burnett que esta ganando premios por
creatividad e efectividad de la misma. En el 2000, creció 86 %, siendo la agencia de
mayor crecimiento, llegando hasta el 5 5to lugar en el ranking. Leo fue la mas premiada
en el festival APAP del 2000
Mayo/FCB también ha crecido y continua avanzando recuperando la cuenta de
concordia.
Young & Rubican debuto en el 7 ° lugar y gano el gran APAP en su debut. El 8 ° lugar
lo ostenta Properu Lowe Lintas, mostrando una dramática caída en su inversión cuando
cocacola compro inca cola, y la agencia perdió una de sus más importantes cuentas.
Perdió además Saga, Bellsouth, parte del Banco de Crédito.
Pragma & Darcy creció ligeramente pero retrocedió en el ranking. Ahora esta en el 9 °
lugar.
DDB Perú ocupa el 10 ° lugar. Se observa asimismo un avance en Grey que creció 41.7
%.
BBDO retrocedió un par de posiciones en el ranking así como Interandina/TBWA, otra
agencia que sufrió una fuerte caída. Borobio se vio afectada con la perdida de las
cuentas del Estado, cayendo al 14 ° lugar. Bates, perdió varios puestos en el ranking del
2000, ocupando la 15 ° posición.
Las 15 TOP, son las agencias que presentan el mayor índice de inversión en publicidad
y que en la actualidad, están siendo afectada por la crisis económica que atraviesa el
país.