MÁSTER EN DISEÑO INTERIOR

DE ESPACIOS COMERCIALES

Retail Marke�ng y Omnicanalidad

Retail

Ac�vidad 4:
Propuesta de valor de la idea de negocio

NOMBRE: San�ago Javier Santamaría Bedón

 Retail Marketing y Omnicanalidad / Actividad 4. Propuesta de valor de la idea de negocio.

1 1.Descripción
La idea de este negocio es la exhibición y
comercialización del arte urbano más destacado a
nivel mundial. El primer paso sería la recopilando de
información (fotogra�as de alta resolución,
ilustraciones, nombre de autor, técnica, ubicación,
mensaje, etc) del arte callejero, expresado en murales,
para que estos sea exhibidos en la �enda mediante

Arte
pantallas digitales, cuadros impresos u otros respaldos
e

gráficos. El propósito es ofrecer al público una

d
a
d

experiencia inmersiva mediante una galería, para que

n
ie

este �po de arte sea más visible y al alcance de las

T

Urbano
personas que lo valoran. El cliente podrá verlo,
enterarse de su información y seguir el trabajo del
ar�sta a través de sus redes sociales. El cliente,
P R O P U E S TA D E VA LO R

mediante la customización, podrá plasmar el arte de su elección en productos

de calidad, como: tazas, camisetas, chaquetas, tomatodos, postales, bolígrafos,
bisutería etc; es decir, cualquier producto donde se pueda aplicar tecnologías
gráficas de impresión digital UV, grabado láser, impresión 3D. A más de eso, se
aprovecharía el ambiente del arte para vender libros de pintura, arte
contemporáneo, herramientas de dibujo. La �enda tendrá 135m2 de espacio,
que invite al cliente a caminar por todos sus rincones y que pueda observar las
imágenes, las máquinas de customización trabajando y los productos
terminados exhibidos. También, tendrá un espacio en donde el propio cliente
pueda realizar su propio “arte urbano” y mo�var a una exprecío libremente del
pensamiento y crea�vidad a través de un dibujo de esbozos, guiado por un
ar�sta gráfico que conozca de este �po de técnicas y los pueda dirigir. Este
resultado también puede ser plasmado en los productos personalizados.
 Retail Marketing y Omnicanalidad / Actividad 4. Propuesta de valor de la idea de negocio.

2. A quién:
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Personas entre 16 a 45 años, que aprecien el arte, que
se sientan atraídas por formas surrealistas, colores
llama�vos, con un es�lo informaL y espontáneo; que
sean crí�cas y les apasione la búsqueda de significados
en cualquier manifestación ar�s�ca.

3. Competidores:

Arte
- Galerías de arte urbano: No dan a conocer sobre datos del
e
d

autor, lugares, contextos, significados o algún otro �po de

a
d

análisis.
n
ie

- Tiendas de camisetas estampadas: Poca variedad de

3
T

Urbano
estampados, muchos se podían encontrar en Internet
fácilmente y ser replicados.
- Tiendas de novedades y que venden productos
P R O P U E S TA D E VA LO R personalizados: Pocas posibilidades de personalización.
Poca variedad de productos personalizados. No ofrecen

4
servicios de personalización de productos que llevan los
clientes.

4. Beneficios racionales:
- Comprar productos personalizados y originales.
- Comprar productos de calidad, que pueden ser u�litarios o
decora�vos.
- Comunicar el arte a través de productos de uso co�diano.
- Conocer un poco sobre ar�stas urbanos y sus técnicas u�lizadas
en sus obras y el mensaje o esencia que ellos desean transmi�r.
- Mediante la compra de los productos personalizados, un
porcentaje del valor llega a los ar�stas, autores de esos murales.
- Crea�vidad.
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5. Beneficios emocionales:
- Empa�zar con los sucesos o el mensaje que el autor
está transmi�endo con el arte urbano (paz, amor,
protesta, libertad, poder, crí�ca, parodia, etc).
- Mo�vación e interés por temas sociales gracias a los
es�mulos visuales de los murales.
- Descubrir y entender simbolismo.

Arte
e
d
a
d

6
n
ie

6. Valores de la marca:
T

Urbano
P R O P U E S TA D E VA LO R
-
-
-
Inmersividad.
Personalización.
Tecnología.
- Calidad.
- Crea�vidad.
- Empa�a.
- Mo�vación
- Tecnología.

7 7. Mensaje:
La �enda comercializa productos personalizados
con imágenes, ilustraciones y fotogra�as del arte
urbano, específicamente de murales, de ar�stas
más destacados en este género.
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8.Personalidad:
- Si esta �enda fuera un personaje famoso, sería:
Stanley Kubrick. El arte urbano se destaca por su
fuerte simbolismo y el uso de ideas abstractas, que
puede tener múl�ples significados. Stanley Kubrick se
destaca por sus películas que con�ene estos mismos
atributos.

Arte
e

9
d
a
d
n
ie

9. Alma o esencia:
T

Urbano
P R O P U E S TA D E VA LO R Imagina
tu realidad

10 10. Factores clave de éxito:

-

-
Ofrecer una variedad de productos personalizados de
calidad, donde se plasmará el arte urbano.
Tener adecuadamente documentada la información gráfica
de la obra y la información del ar�sta, para poder ser
comunicada en la �enda.
- Garan�zar una experiencia inmersiva dentro de la �enda
mediante la decoración y exposición del arte urbano.
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DO DO
N N

U
M

M
Street It 's mine
(personalización)

AUTOSERVICIO ASISTIDA

Arte
Espacio donde se contará de tecnología

e
Espacio inmersivo para la exploración del arte urbano:

d
- Movimientos ar�s�cos para personalizar tus productos:

a
d
- Impresión.

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- Ar�stas destacados.

ie
- Obras destacadas. - Serigra�a.

T
- Sublimación.

Urbano
- Ubicaciones y contextos.
- Significados. - Corte láser.
- Visualizados a través de pantallas y posters. - Impresión 3D.

Árbol de producto y servicio

DO DO
N N
Ropa y accesorios: camiseta, gorras, cinturones,
U

U
M

chaquetas de mezclilla, collares, bisutería,
zapa�llas, gafas.
just take it Accesorios para disposi�vos: carcazas, bolsas,
male�nes,
Suministros de oficina: cuadernos, carpetas,
libretas, esferos, lápices, calendarios, estuches,
AUTOSERVICIO mochilas, separador de libros
Uso co�diano y hogar: termos, almohadas, bolsas
de mercado, tazas, vasos, portarretratos, llaveros.
Espacio donde se encontrará exhibidos Decoración: posters, pega�nas, portarretratos,
productos para la compra: macetas.
Varios: productos que el cliente desee personalizar
y que puedan ser aplicados la tecnología de
cutomización.
M
urban
thinking
ASISTIDA
Espacio de creación de arte urbano,
dirigido por un ar�sta invitado, que
posteriormente puede ser plasmados en
productos para su personalización.
Espacio donde se venderá material
ar�s�co como: sketchbooks, pinceles,
acuarelas, témperas, pasteles,
pigmentos, spray, aerógrafos.
 Arte

e
d
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d
Retail Marketing y Omnicanalidad / Actividad 4. Propuesta de valor de la idea de negocio.

n
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T
Urbano
Árbol de producto y servicio

Ropa y accesorios:
camiseta, gorras,
cinturones, chaquetas de
mezclilla, collares,
bisutería, zapa�llas,
gafas.

Accesorios para
disposi�vos: carcazas,
bolsas, male�nes,

Suministros de
oficina: cuadernos,
carpetas, libretas,
esferos, lápices,
calendarios, estuches,
mochilas, separador de
libros

Uso co�diano y hogar:

termos, almohadas,
bolsas de mercado,
tazas, vasos,
portarretratos,
llaveros.

Decoración: posters,
pega�nas,
portarretratos,
macetas.
 Arte

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Retail Marketing y Omnicanalidad / Actividad 4. Propuesta de valor de la idea de negocio.

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Urbano
Árbol de producto y servicio

Material ar�s�co: sketchbooks,

pinceles, acuarelas, témperas,
pasteles, pigmentos, spray,
aerógrafos.