Departamento de Artes

Asignatura: Artes Visuales.

Nivel: 3° PLAN ELECTIVO/

Objetivo: Diseñar y gestionar

proyectos de difusión de obras
visuales, audiovisuales y
multimediales, empleando diversidad Nombre:
de medios o TIC. Curso:

DISEÑO DE AFICHE PUBLICITARIO DE EXPOSICION ARTISTICA

EXPOSICION COLECTIVA DE ARTISTAS CHILENOS
La actividad N°9 forma parte de las unidades y objetivos para el segundo semestre en el nivel de
plan electivo de artes visuales de 3° Medio, considerando la priorización curricular realizada para el
nivel durante el presente año; en la guía se desarrollará una actividad de diseño publicitario, un afiche
para promocionar la exposición artística que resolvieron y proyectaron arquitectónicamente en la
guía N°8.
En este sentido pasamos del diseño y dibujo técnico de una galería o museo de artes al diseño de
un afiche publicitario que da a conocer la exposición colectiva con 3 artistas pintores chilenos
contemporáneos.
Referente al trabajo o guía N°9, podemos señalar que se debe diseñar en un formato o estructura
moderna la publicidad tipo afiche de la inauguración de la exposición en la galería o museo
proyectado por ustedes.

En esta oportunidad, el trabajo que deben realizar será con una duración de tres semanas y
basándose en la estructura básica de diseño publicitario, la que se revisara en clases on line, donde
se destacan algunos conceptos como: Título, descripción, slogan, marca, datos del producto, dibujo
o fotografía, tipo de letra, colores.

RECORDAR ACTIVAR SUS CAMARAS, PARA EVIDENCIAR EL PROCESO DE SU DISEÑO…

CONCEPTOS:

• Diseño: En términos formales el diseño (de-signio) consiste en configurar los signos para
resolver algo para alguien, de ahí su nombre.
El diseño es una disciplina creativa en la cual se proyectan soluciones estéticas, simbólicas
y funcionales, es decir, que emocionan, significan y sirven.
El diseñador trabaja con un método creativo, estratégico y riguroso que consiste en
investigar su contexto, identificar necesidades, definir problemas, idear posibles soluciones,
proyectar las que eventualmente sean mejores para después hacer prototipos y construirlas;
implementarlas y darles seguimiento entendiendo a sus posibles usuarios.

• Publicidad: La publicidad trata de una serie de estrategias que permiten ofertar y dar a
conocer las bondades y ventajas de consumir un producto, bien o servicio de alguna
empresa en concreto. Esta irá dirigida a un público específico, conocido como público meta
o target, a quien debe ir dirigida.

Sus objetivos son diversos, como, por ejemplo, que la sociedad conozca un producto,
promocionarlo, hacer que este tenga un lugar de preferencia entre el público, dar a conocer
su nueva imagen y la importancia de la publicidad radica en que es un pilar importante para
la economía de un país. Cabe destacar que términos como publicidad y propaganda, si bien
son similares, no significan lo mismo, pues el segundo se refiere a la promoción de una
causa de manera subjetiva o parcial.

• Galería de arte: Detrás de una obra de arte colgada en la pared de una casa hay todo un
recorrido, una historia. Un camino que va desde que el artista la crea hasta que el galerista
la selecciona para una exposición y la presenta al público.

El papel del galerista es crucial, pues es su criterio el que determinará los artistas y las obras
que forman parte de una exposición. Hay diferentes modelos de galerías, pero todas ellas
son espacios abiertos al público. Cualquiera puede visitarlas, disfrutar la exposición y
compartir dudas y puntos de vista con el galerista.

Las galerías de arte exhiben obras de artistas conocidos por el gran público, impulsan la
carrera de los jóvenes contemporáneos o recuperan aquellos nombres de artistas que, pese
a su calidad, por motivos históricos han quedado relegados a un segundo plano. En
ocasiones, se hace un trabajo de reivindicación al mismo nivel del que podría realizar un
museo. Así pues, en muchas ocasiones su función no es únicamente comercial.

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DESARROLLO Y FORMATO DE AFICHE PUBLICITARIO ARTISTICO:

1. Buscar un espacio dentro del hogar que nos proporcione tranquilidad, buena iluminación y
disponer de la guía N°9.
2. Para el desarrollo de la guía N°9 es vital contar con los materiales y elementos necesarios
para su confección; información sobre los 3 artistas pintores nacionales, cuaderno, regla,
lápiz grafito, block 1/8, escáner y un computador o similar.
3. El primer paso será diseñar o realizar bocetos sobre el cuaderno, estructurando el diseño
del afiche, titulo, eslogan, imagen, datos de la exposición.
4. El segundo paso, luego de tener el boceto del afiche en formato vertical, se debe estructurar
con medidas la hoja de block en el mismo formato, definir el tamaño y diseño de letras en
título y eslogan, diseñar la imagen de la exposición y finalmente la información que
contendrá el afiche.
5. El tercer paso se relaciona con las terminaciones en el block, tener definido toda su
estructura, tipos de letras, los diseños de la imagen central, la que debe ser de obras o
retratos de los 3 expositores o artistas pintores, en esta etapa se debe pasar a lápiz pasta
negro o azul todo el diseño. (contorno de todos los elementos compositivos)
6. El cuarto paso debe ser escanear o fotografiar el afiche, es muy importante que la imagen
que obtengas sea nítida y se defina toda su estructura, para ser trabajada en una aplicación
digital que permita su colorido; como Word, Paint u otra que manejes.
7. Finalmente se deben trabajar en forma digital todas sus terminaciones en color y delineado
de letras o textos presentes en el diseño del afiche.

DISEÑO DE AFICHE PUBLICITARIO DE EXPOSICION ARTISTICA

CONTENIDOS DE LA GUIA N°9
1. LA EXPOSICION ARTISTICA COMO MEDIO DE DIFUSION CULTURAL:

Tradicionalmente se consideran y se conocen como lugares de exposición de arte los museos y las
galerías. Pero existen otras posibilidades para los artistas que quieren dar a conocerse. Y
habitualmente es mediante estos otros lugares de difusión que los artistas debutan y se lanzan a
exponer sus obras en espacios culturales (si tienen a la vez talento, contactos y suerte).

En la actualidad la publicación de obras, ideas e iniciativas de artistas, se realiza

a través de organizaciones y espacios específicos, los cuales puede ser privado o
públicos, estos tienen la finalidad de exponer colecciones de arte, de forma masiva,
exponiendo trabajos de varios artistas en una misma colección o de forma individual
toda la colección de un artista en específico.
Las galerías son aquellos espacios que tiene como objetivo la disposición y
exposición de manera pública de obras de arte, las galerías en la mayoría de los casos
son privadas, por tal motivo limita tanto la iniciativa de exposición de nuevos artistas,
como el ingreso de los usuarios a ver las obras.
Los museos provienen del latín musēum, es un lugar en el cual se guardan y exhiben
colecciones, estos pueden ser con fines artísticos, culturales, científicos, históricos, entre
otros.

2. LA IMPORTANCIA DEL ARTE EN LA SOCIEDAD:

El arte está estrechamente relacionado con la naturaleza humana. Las diferentes formas
de representación artística corresponden a la necesidad o, más bien, a la característica
fundamental de expresarse que poseen los seres humanos. El arte desempeña un papel
mediador y motor de la comunicación, ya que el artista a través de su creación transmite no
solo emociones, sino también mensajes, y nos hace reflexionar sobre nuestra existencia,
los problemas sociales o la vida en general. Desde esta perspectiva, se convierte en una
herramienta que puede cambiar o educar a una sociedad.
El arte es el reflejo de la cultura humana, por eso sirve para conservar el patrimonio cultural de un
pueblo y transmitirlo de generación en generación. Además, es subjetivo, se expresa en un lenguaje
universal y comprensible para cualquier ser humano, ya que apela a nuestros sentidos, emociones
y facultad de pensar.

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Nivel: 3° PLAN ELECTIVO/

Objetivo: Diseñar y gestionar

proyectos de difusión de obras
visuales, audiovisuales y
multimediales, empleando Nombre:
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EVALUACION GUIA N° 9
DISEÑO DE AFICHE PUBLICITARIO DE EXPOSICION ARTISTICA
La guía N°9 será evaluada con una rubrica y de la siguiente forma:
30 % DE LA NOTA 50 % DE LA NOTA 20 % DE LA NOTA

SUMATIVA FORMATIVA AUTEVALUACION

GUIA TERMINADA Y ENTREGADA AVANCE EN CLASES ON LINE EVALUACION DEL ESTUDIANTE

Para la utilización de la rúbrica de evaluación de la guía N°9 debemos seguir los pasos que se
entregan a continuación, con mucha atención:

1. Lee atentamente y analiza todos los criterios que serán evaluados (filas lado izquierdo de la
rúbrica).
2. Los casilleros ubicados en la parte izquierda de la rúbrica, en negrita, te indicaran los criterios
que se evaluaran, y los cuatro casilleros siguientes hacia la derecha, te indicaran los niveles
de logro que podrás alcanzar, los que se relacionan directamente con los conceptos o niveles
de logro, de la parte superior de la rúbrica.
3. Al preparar o desarrollar tu guía u obra, guíate siempre por el indicador máximo por cada
criterio. Éste te dice cuál sería el logro ideal y se ubica en el primer casillero a la izquierda
de cada criterio.
4. Cuando hayas terminado tu trabajo o guía, destaca o subraya el indicador que refleje tu nivel
de logro por criterio, según tu perspectiva y adjúntalo a tu entrega. (trabajo manual)
5. El profesor retroalimentará tu desempeño clase a clase y utilizará la misma herramienta de
evaluación o rubrica para obtener la evaluación sumativa y formativa.

RUBRICA DE EVALUACION N°9

NIVELES DE MUY BUENO BUENO SUFICIENTE OPORTUNIDAD PJE.
LOGRO DE MEJORAR
CRITERIOS 4. M.B. 3. B. 2. S. 1. O.M. E.F
Diseño de afiche. Se evidencia la estructura Se evidencia la Se evidencia la Se evidencia la
coherente a la temática del estructura coherente a la estructura coherente estructura sin
afiche y sus elementos; temática del afiche, pero a la temática del coherencia a la
titulo, eslogan e imagen. utilizando solo dos afiche, pero utilizando temática del afiche,
elementos solo un elemento. no utilizando los
elementos básicos.
Desarrollo del Se desarrollan las Se desarrollan las Falta desarrollar las No desarrolla las
afiche y evidencias necesarias para evidencias necesarias evidencias evidencias
evidencias de la presentación del afiche; para la presentación del necesarias para una necesarias para la
proceso. desde su inicio hasta su afiche; pero no de forma buena presentación. presentación del
término. secuencial en su afiche.
presentación final.

Difusión de Logra promover visualmente Logra promover Promueve el evento, No logra promover
proyectos el evento o exposición de visualmente el evento, pero no logra diseñar visualmente el
artísticos. artistas nacionales, pero no utilizando un un afiche evento de artistas
utilizando un mensaje claro mensaje claro y efectivo visualmente nacionales.
y efectivo. en torno a la temática atractivo.
del afiche.

Elementos El diseño del afiche El diseño del afiche El diseño del afiche El diseño del afiche
compositivos; presenta un buen uso de los presenta un buen uso de presenta uso de no presenta un
color y tipografía. elementos compositivos; algunos elementos elementos buen uso de los
color, tipografía y compositivos. compositivos. elementos
composición. compositivos.

Presentación La presentación cumple en La presentación cumple La presentación solo La presentación no

digital en power su totalidad con el formato solo con el formato cumple con el cumple con el
point. digital y la estructura de digital, pero su formato formato digital y la
este. estructura no está en el estructura
orden solicitado. solicitada.

HORARIO DE ATENCIÓN CONSULTAS

Coordinadores de departamento días miércoles y jueves: 10:00 A 12:00 hrs.

Profesores de Lunes a viernes: 10:00 a 19:00 hrs.

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¿COMO HACER UN AFICHE PUBLICITARIO?

El afiche, que nace con la primera litografía en colores impresa en el año 1866 por Jules Cheret,
prosiguió en el París de Toulouse Lautrec y de Alphones Mucha, pero es a partir de los años 1890 a
1900 que Europa y América ingresaron en un frenesí sobre una nueva forma de comunicación, que
era también una nueva forma de arte, el afiche llamado también cartel o poster.
En Chile, el afiche nace en el siglo XX, con la creación de la Escuela de Artes Aplicadas y, en un
principio, fueron realizados exclusivamente por pintores, en precarias condiciones técnicas. Su
desarrollo corre paralelo al del comercio y la industria nacional y pronto se incorporaron técnicas
como el offset y la serigrafía.

INSTRUCCIONES: Desarrollo de afiche para exposición artística.

¿Qué es un afiche publicitario?

Es una herramienta visual objetiva a comunicar, informar, persuadir e invitar a hacer parte de
eventos, campañas, reuniones y hechos memorables, se centra en transmitir un mensaje claro y
efectivo que emerge de las tendencias de mercado, la literatura y los medios de comunicación y su
nivel de relevancia va creciendo mediante la difusión en espacios exteriores e interiores dependiendo
los objetivos de comunicación.

ESTRUCTURA DE UN AFICHE:

La estructura de un afiche:

1. Imagen y/o gráfica: todo afiche requiere de una imagen (ilustración, dibujo) que ayudará a
optimizar el propósito del afiche.

2.-Texto. El Slogan (frase breve), las características del producto y/o servicio; es fundamental ya que
por medio de él se entrega el mensaje.

3.-Datos del producto promocionado o de la invitación que se hace.

PARTES DEL AFICHE:

1.Título.
Este debe ser bien llamativo ya que es lo que representará el producto, servicio o actividad que se
busca promocionar. Debe tener un color y una frase corta y que llame la atención de las personas.

2.Descripción.
Es en esta parte donde se describe el producto, problema, actividad o idea que se desea publicar.
Esta debe ser bien clara, ya que a través de esta parte del afiche es que se llega a transmitir el
mensaje.

3.Slogan.
Es una frase breve con la cual se logra reconocer la empresa o marca que representa al producto o
servicio que se promociona. Este debe ser claro, corto, preciso, original y expresivo. La función del
afiche es reforzar la imagen visual sin recurrir a la repetición del mensaje.

4.Marca.
Representa parte de la identidad de la empresa. Esta parte generalmente se ubica en la parte inferior
del afiche sea en el centro o un uno de los lados.

5.Datos del producto.

En esta parte del afiche se logra mostrar las especificaciones del producto o servicio que se
promociona, o se muestra los datos de la invitación que se esté comunicando a través de este
anuncio publicitario.

6.Dibujo o fotografía.
Se trata de la imagen o gráfica que suelen contener los afiches, lo cual puede ser un dibujo o una
ilustración que permite que el afiche optimiza mucho mejor su propósito. Esta debe tener una escala
de proporción en función de la estructura de su contenido.

7.Tipo de letra.
La tipografía a utilizar ha de ser bien legible y al mismo tiempo debe de identificar la publicidad.

8.Colores.
Todos los colores que se utilicen en un afiche deben ir acorde al producto que se promociona.

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LA ELABORACION DE UN AFICHE PUBLICITARIO:

Pasos para elaborar un afiche:

1.- Determina el objetivo de tu afiche, qué es lo que quieres comunicar.

2.- Debes tener en cuenta a quiénes va dirigido.

3.- Crea un slogan: El slogan es una frase publicitaria corta y contundente que resume el beneficio
o las cualidades de la marca. Esta frase debe ser evocada para asociarla con el producto, por lo
tanto, debe ser fácil de percibir, de comprender, de recordar y repetir.

4.- Incorpora una imagen: Es de gran importancia, pues el mensaje a través de la imagen adquiere
un contacto inmediato con el receptor sin mayor reflexión sobre el contenido, y puede quedar
bastante tiempo en la memoria de las personas.

5.- Busca tipografías atractivas: Debes poder leerlas a distancia. Su colocación y originalidad son
importantes.

6.- Incluye los datos del producto promocionado o de la invitación que se hace, por ejemplo, lugar,
día, hora etc.

7.- La marca o logotipo: siempre debe estar presente en el afiche.

EJEMPLOS DE AFICHES ARTISTICOS:

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4. ALGUNOS TIPS PARA TENER EN CUENTA: Estructura de un afiche.

1. Identifica el objetivo de tu póster o afiche.
Las elecciones para tu diseño del afiche dependen del objetivo que quieras lograr con él. Tanto el
texto, como elementos visuales, paletas de colores y el tamaño de la página deben seleccionarse
teniendo en mente el objetivo de tu afiche.
Antes de diseñar tu afiche, piensa en:
•Cuál es el mensaje principal que quieres comunicar con tu afiche.
•Cuál es la emoción que transmite tu afiche.
•Donde se va a compartir tu afiche
Por ejemplo, si tu objetivo es que las personas asistan a una exposición, entonces deberías hacer
un diseño estratégico en tu afiche que te ayude a cumplir este objetivo. Una regla de la comunicación
escrita es: la simplicidad siempre gana.

2. Considera tu target.
Lo siguiente, deberías considerar a quién estás tratando de alcanzar con tu afiche. Respondiendo
esta pregunta probablemente informe considerablemente tus decisiones de diseño.

3. Decide dónde quieres compartir tu afiche.

Piensa por un momento en dónde compartirás tu poster – ¿En tu sitio web? ¿En un pizarrón de
corcho en una escuela? ¿O lo pegarás por tu ciudad? Si planeas imprimir tu afiche, hay algunas
reglas básicas que debes seguir. Es importante decidir dónde quieres que tu afiche sea visto antes
de comenzar el proceso de diseño. Esto es debido a que, como verás abajo, optimizar un afiche
debidamente para impresión es distinto a hacerlo para Twitter o Facebook.

4. Comienza con una plantilla para el afiche prediseñado. Si no tienes mucha experiencia en
diseño (o, de hecho, ninguna), diseñar tu propio afiche puede intimidarte un poco. Para eso observa
ejemplos afiches, que te proveerán de una base para que puedas crear tu propio diseño.

5. Selecciona una paleta de colores relevantes.

Una de las primeras cosas que alguien probablemente notará acerca de tu afiche es la paleta de
colores. En la mayoría de los casos, la paleta de color apropiada será obvia, pertinente a la temática
de la guía. ¡Trata de no darle muchas vueltas a esto!
Por ejemplo, si estás creando un póster o afiche para un evento de invierno, entonces una paleta de
color con verde, rojo y blanco evocará el sentimiento de navidad.

6. Agrega un CTA o llamado a acción.

Una vez que hayas llamado la atención de alguien o grupo, necesitas dejar claro cuáles son los
pasos siguientes a tomar. Esto es normalmente referido como llamado a acción o Call to Action
(CTA) en inglés. Cualquier afiche, sin importar el tema o tipo, debería tener un CTA. Si no, ¿cuál es
el punto de crear el afiche o posters en primer lugar?

7. Usa fuentes para crear una jerarquía de información.

La información que escojas incluir en tu afiche dependerá del objetivo del mismo.
Pero si estás creando un afiche estándar, la mejor práctica sería seguir una jerarquía de información.
Por ejemplo, si estás creando un afiche para eventos la información debería seguir este orden:
•El nombre de tu evento.
•La fecha y hora de tu evento.
•Una corta descripción del evento.
•El lugar de tu evento, (si decides incluirlo).
•Un simple CTA como un sitio web, redes sociales, o número de contacto.
•El nombre de tu compañía, departamento u organización.

8. Utiliza iconos para visualizar conceptos en el diseño de tu afiche.

Iconos son símbolos utilizados en diseño para representar conceptos. Los iconos son la forma
perfecta de resaltar el diseño de tu póster o afiche. Puede usar iconos para adornar ciertos puntos,
y en ciertos casos, reemplazar texto.

9. Siempre usa fotos e imágenes de alta calidad.

Si llevas tiempo navegando en Internet, es probable que hayas visto la misma foto en diferentes
contextos. Definitivamente una foto aburrida puede acabar con la inspiración del diseño de tu afiche.

10. Descarga y exporta usando el formato correcto.

Luego de haber terminado tu afiche, es tiempo de compartirlo con el mundo. En algunas redes
sociales o en classroom, para saber si el mensaje y objetivo del afiche se cumplió. Además, no debes
olvidar que es muy importante adjuntar todas las evidencias del desarrollo en la presentación final
de power point.