PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATOLICA DEL ECUADOR SEDE AMBATO

Escuela de Diseño Industrial

ANALISIS RETÓRICO DE RESPALDOS PUBLICITARIOS

Alba Domenica Gavilanes Oñate

Abril, 2021
 Figuras Retóvricas
SPRAY METÁFORA
El perro siendo la parte principal de
la publicidad ayuda a tomar en cuenta
que es utilizado como algo en lo que
el sufre para llevar al producto final
ANACOLUTO
Alteración de orden lógico al momento
de ponerle a un perro como producto
cosmético.
EUFEMISMO
Se conoce que, para la fabricación de
maquillaje y cosmetología se realiza
prueba en animales, por lo cual, el perro
hace referencia a su uso y no tener

ENPA (cosméticos) ninguna protección.

SINESTESIA
La unión de dos mundos como es el
tacto y el sonoro. Al momento de que
sale la saliva del perro, hacia el rostro
de la mujer se aprecia el sonido del
spray y la frescura del mismo en el
rostro.
LÍTOTE
Se atenúa al perro como producto de
belleza y se niega el maltrato y destrucción SARCASMO
Un perro hogareño e indefenso en las
animal para la fabricación de cosméticos,
manos de una dama, siendo utilizado
por lo que la mujer hace caso omiso al
como un perfume u otro objeto
sufrimiento del animal. Se puede observar
cosméticos para conveniencia de la
en la expresión de sufrimiento que tiene
belleza de la mujer.
el animal al momento que la mujer aplasta
su cabeza.

Discurso Connotativo Discurso Denotativo

- Experimentación de animales en productos de cosmetología
- Expresa el sufrimiento del animal al momento de la mujer utilizar el - El rostro, cuello y la mano delicada y sutil de una mujer
- Un perro pequeño en la mano de la mujer
Forma producto (maltrato animal)
- Humano no tiene conciencia de lo que sacrifica para sacar a la venta Forma - Presenta el logo de la entidad italiana y una frase en el lado izquierdo
objetos de segunda necesidad del logotipo.

- Piel lisa y suave en el rostro de la mujer, connota la belleza y el cuidado

- La textura del spray de sale es sutil y discreto el momento de tocar el - Piel lisa y suave en el rostro de la mujer
rostro Textura - El pelaje de un perro de una raza no específica
Textura - La textura del perro es felpada y suave porque la textura de un canino y - La saliva del animal da referencia a una fragancia
cabe resaltar no tiene relevancia con el producto y la textura del perro
sino con la manera de uso y el sentimiento que transmite.
- El fondo negro con un degrade un tanto azul verdoso se da para
- El color negro del fondo representa la protesta hacia el maltrato animal, contrastar todo lo que esta en frente
y tiene un degrade azulado verdoso, el cual, intenta hacer relación con el - El brillo y color de la piel de la mujer resalta la imagen
logotipo de la empresa. - Color café y negro del perro da contraste con la piel clara de la mujer

Color
- El brillo y color sutil de la piel de la mujer, da a conocer la belleza y Color y se atenúa con el fondo oscuro.
objetos que utiliza para el mismo (cosméticos) - El color gris/blanco de la saliva de la mascota
- Color café y negro del perro representa el típico perro hogareño y - El color de las letras son blancas
bien cuidado - El logotipo es blanco de fondo con letras y en la cruz como imagen
- El color blanco gris del tipo spray que sale del hocico del perro, hace es azul- celeste
referencia a un perfume y por cultura humana se lo conoce.

- La mujer es el punto conceptual, por ende, se se entiende la lectura Izquierda Derecha - La mujer es el punto conceptual, por ende, se se entiende la lectura Izquierda Derecha

de izquierda a derecha de izquierda a derecha

- Existen dos zonas en el plano conceptual (lado derecho e izquierdo)
Composición - El punto conceptual de la publicidad precisa en la relación usuario
producto, la cual, denota al usuario como una mujer a al producto
como una mascota
- El producto esta remplazado por un animal el cual representa el daño
que obtiene por todas las pruebas y testeos causante del mismo
- Existen dos zonas en el plano conceptual (lado derecho e izquierdo)
- El punto conceptual de la publicidad precisa en la relación usuario
Composición producto, la cual, denota al usuario como una mujer a al producto
como una mascota
- El producto esta remplazado por un animal el cual representa el daño
1 2
que obtiene por todas las pruebas y testeos causante del mismo 1 2
 Figuras Retóvricas
COMPARACIÓN
Comparación de una mano adulta con
un el humo de cigarro que tapa los
orificios respiratorios de una niña
indefensa y sin enfermedades.
METÁFORA ELIPSIS
Contexto de un mundo banal y lleno de No hace presencia al objeto del tabaco,
enfermedades que amenazan al entorno.. más si la consecuencia de que este da
al consumirse, el cual, es el humo.

SMOKEFREE
NHS SINESTESIA
Sensación visual al observar el humo en
LÍTOTE
Se atenúa la amenaza causada por un
el brazo masculino y sensación al tacto, cigarrillo y la persona que lo consume,
mientras la mano tapa los orificios por los cual se niega el riego de
respiratorios de la niña enfermedades a personas del entorno y
sobretodo niños sanos

Discurso Connotativo Discurso Denotativo

- El humo de cigarrillo daña los pulmones de los humanos - Una niña con vestido, ojos azules con cabello claro y rizos
- El humo de cigarrillo no es visible, por lo cual, hay que tener cuidado con la gente
- Existe la presencia de una mano adulta que esta tapando la parte
que esta alrededor.
inferior del rostro de una niña
Forma - Tratar de no fumar para no, causar problemas respiratorios u otras enfermedades Forma - En la parte superior derecha se muestra el logo de la empresa
relacionadas al consumo de cigarro.
- Las personas con mayores riegos son fumadores pasivos. - Recuadro en la parte inferior, información sobre la publicidad
- El riego de niños siendo fumadores pasivos es extenso, pues to que, el sistema smokefree
respiratorio es débil y propenso a contraer enfermedades.

- En el cabello de la niña se percibe los rizos de oro de una niña dulce e inocente - El cabello suave y terso de la niña
- Piel de la niña suave y lisa hace ver la frescura y la salud (pulcritud y sanidad del - Piel de la niña suave y lisa
Textura infante) Textura - Asperidad en el vestido de la niña
- Lo áspero del vestido da a notar, la clase social media baja
- La textura del brazo es como el humo de cigarro que no es netamente visibles, pero - La textura degradante del brazo adulto
esta presente en el aire. - Textura mate del fondo de la imagen

- El tomo de colores de la niña es claro lo que ayuda a comprender una

dulzura y suavidad - Niña de tono de piel, ojos y cabello claro
- El color blanco de la mano masculina llega a verse un tanto frio, - Vestido verde pastel
amenazante y vacío, puesto que, el brazo hace referencia al humo es - Mano de color blanca que contrasta completamente con el panorama
Color vacío y no tiene visibilidad, en la mano esta presente el humo y denota Color posterior
frialdad.
- Es completamente considerado una amenazante al momento de tapar la - Fondo grisáceo
nariz y boca de la niña (una manera de asfixio) - El color del logotipo tienen un fondo blanco con letras
-Para atraer la atención de espectador la publicidad se caracteriza por un
color de fondo grisáceo, que objeta miedo, inseguridad en relación con el
color de humo de un tabaco.
Niñez Fondo grisaceo
1 - Existe un punto central medio de dos mundos diferentes, mundo de Niñez

adulto y de niñez, en la cual se refleja como principal escenario la

2
- La figura principal que llama la atención de la publicidad es la mano de donde se ve 1

mano adulta.
2

el daño ya sea en personas o en el entorno.

- La segunda figura que presenta a una niña, refleja con con su mirada un sentimiento
Vida Adulta
Composición
- La imagen esta sobre expuesta, en primer plano esta una mano de un
Composición
Vida Adulta

de angustia y susto individuo adulto, como segundo plano esta un infantil y finalmente
- La mano se refleja a una mano adulta, puesto que, los consumidores de cigarrillo son
relativamente mas de adultos.
como tercer plano esta el fondo y lo que rodea a la imagen.
 Figuras Retóvricas
SINÉCDOQUE
Se refleja varias partes de una casa y es
de fácil reconocimiento gracias a la
concinidad subjetiva , ya que, son
objetos que por naturaleza el hombre
conoce
METÁFORA
Contexto de soledad y misterio en cada
espacio de la habitación mientras la mujer
habla acerca de acordarse de su padre y
el tiempo que no ha pasado con el.
ELIPSIS “Es Hora de Volver a Encontrarnos”
Al momento de que la mujer habla y
simplemente no aparece en la escena, McDonald’s
además el anciano (padre) que esta
presente en el hogar, pero no se le ve
por la transmisión del comercial al
momento de la soledad en la que vive
el adulto mayor.

https://www.youtube.com/watch?v=mAxAlwv0PmA

Discurso Denotativo Discurso Connotativo

- Una mujer llama a su padre y le comenta que va a irle a visitar con su
pequeña hija, pero el hombre no le contesta - Representa un homenaje a todas las personas que han pasado todos estos meses sin
- Se escucha una música de fondo de duda poder verse cara a cara, debido al confinamiento
- Una casa amoblada - Una hija que extraña a su padre por todos los meses que no le a podido visitar y
pasar tiempo con el
- Se observa la entrada con una mesa y un espejo, unas escaleras que
dan a un segundo piso y la entrada hacia la sala y comedor compartido
Forma - La música de fondo al momento de que se da el recorrido en la casa expresa un
sentimiento de amor y deseo de rencuentro
con varios objetos dentro del mismo - En la parte final del video se observa una puerta con filos blancos y vidrio en la
- Un corredor estrecho el cual tiene un armario y da paso a la cocina mitad, cortinas de seda blancas y una luz amarilla que da calidez a todo el resto del
Forma - Se observa una mesa con juegos de mesa, unos lentes encima de hogar. Esto hace referencia a que el anciano esta cocinando algo para el reencuentro
papeles y en la parte derechas unas medicinas con su hija
- Además, de una habitación con la venta abierta y unas sandalias que
están al pie de la cama junto a una maquina de ejercicio
- Una pequeña mesa en la que se puede observar fotos de una niña en - La casa esta conformada por una variedad de textura y objetos que forman una casa
conjunto de varios objetos como: llaves, desinfectante y adornos hogareña y cálida
- Otro pequeño corredor con un cuadro y un espejo en cual da paso a - Estilo clásico en la acumulación de objetos, pues el anciano tiene varios recuerdos
que ayudan a permanecer en su memoria
la sala Textura - Alfombras que dan un confort térmico y se determina como un espacio de reunión
- Finalmente se observa una puerta blanca con vidrio y cortinas blancas,
familiar
dentro de esa habitación refleja una luz amarilla - Cortinas de seda con una textura bastante suave y sutil que se llega a ver como algo
- La casa esta conformada por una variedad de estructura transparente y puro al momento de entrar a esa área de la casa
- Cantidad de objetos con estilo clásico
Textura - Acumulación de objetos es cada espacio
- Alfombras con estampados clásicos
- Se observa un lugar oscuro por la relevancia de la noche y de un anciano que esta
- Cortinas de seda con una textura bastante suave y sutil solo en la casa
- Las paredes de color blanco denotan un estilo clásico y antiguado
- Se observa un lugar oscuro, con diferentes colores
- El blanco está pintado en todas las paredes
Color - Existen armarios, mesas, sillas y sillones con detalles determinantes y colores serios
que permiten ver el estilo
- Existen armarios, mesas, sillas y sillones que son de color café - Libros de varios colores que intenta representar una buena cultura y un ámbito de
Color - Algunos libros de varios colores lectura por lo cual, esta persona de la tercera edad tiene albergado libros
- El amarillo anaranjado de la luz en la ultima parte, da a conocer la calidez hogareña
- El amarillo anaranjado de la luz de la ultima puerta
de aquel espacio del hogar
- Complejidad del contexto – Confucio
- Existe un escenario, casa de un hombre, varias habitaciones en la que
se muestra el interior de la casa. - Hace un recorrido por toda la casa, para dar a conocer que el anciano vive solo y
Composición - Tiene un recorrido bastante organizado el momento del muestreo. que muchas persona están en la misma situación por la enfermedad COVID-19
- El punto clave es al final, donde se muestra una puerta en la cual, da Composición - La llamada de su hija causa sentimentalismo y representa a todos los familiares que
una lectura de cuestionamiento. desean visitar a los adultos mayores
- Transmitido para un publico en general

Figuras Retóvricas
SINESTESIA
Existe un contacto entre la botella y el
chico que sale en primer plano al momento
de tomar y pasarlo por su garganta, se
observa como lo disfruta y sobretodo se
puede escuchar el ingerirde la gaseosa. La
recolección de botellas al momento de
intentar ayudar al medio ambiente, se
observa un contacto directo.
EUFENISMO
Escoden la realidad de la contaminación
del plástico, ya sea, en calles, mares o
simplemente botes de basura.
SINÉCDOQUE
Enfoque del contexto en el que la botella recorre.
La calle o veredas, y simplementese enfoca en
una parte del escenario, de igual manera los pies
“Un Mundo Sin Residuos”
y piernas de varias personas, partes de automóviles
donde la botella para por debajo de los mismo, Coca Cola
además de patinetas,una parte del mar, la parte
posterior de un carro de basura, cielo donde se
puede observar pájaros volando, el empaquetado
del producto y finalmente como se pasan el
producto de una persona a otra para terminar
en un basurero.

Discurso Denotativo https://www.youtube.com/watch?v=A_tC4H9KPzg

- Se observa como primer punto una ciudad en la noche

- Música de fondo bastante llamativa.
- Almacén de electrodomésticos, se enfoca principalmente en una exhibición de televisiones.
Discurso Connotativo
- Un joven se acerca a observar mientras se toma una botella de coca cola y deja en la parte de
afuera del almacén. - Como primer escenario presenta la contaminación de las botellas de plástico y como
- Comienza a narrar una mujer el comercial esta puede llegar a recorrer por varios lugares para terminar en el mar.
- El joven se va y la botella cae al suelo y empieza a tener un largo recorrido por la ciudad. - Como segundo escenario muestra como el hombre ayuda a proteger el medio
- Primero se observa en agua, mientras las personas pasan a su alrededor
- Segundo se puede como va a la acera donde pasan los carros, uno le alcanza a rosar ambiente, por lo cual, recogen y reciclan las botellas para reutilizarlas y que el usuario
- Tercero pasa por un parque donde están unos jóvenes en patinetas, con la fuerza de este lanzan a pueda consumir nuevamente
un puente - Transmite un proceso bastante largo y posible de conseguir para llegar a “Un mundo
- Cuarto se puede visualizar una lluvia en la cuidad, la cual, la botella se resbala en lamisma dirección sin residuos”
Forma del agua Forma - Identifican que no se conoce donde van todas las botellas vacías y que daño pueden
- Quinto un niño con un perro juegan con la botella y el niño alcanza a quitar al perro y la lanza
- Sexto un hombre desde un balcón bota la botella hacia unos niños que están corriendo producir al planeta, por lo cual, la empresa Coca Cola tiene un grupo de personas que
- Séptimo aparece en un partido de futbol callejero de niños y entra por una alcantarilla recolectan para reutilizar la mayor cantidad de botellas plásticas.
- Finalmente se va hacia el mar donde aparece una persona surfeando y un barco. - Muestra el desafío de ayudar a no contaminar el planeta
- Finalmente, una persona en un bote recoge la botella - Para el segundo escenario se presenta una mariposa antes de pasar a la recolección
- Como segundo escenario aparecen una mariposa volando y seguido de eso jóvenes recogiendo de plástico por lo cual, se entiende la esperanza del cambio
varias cantidades de botellas en la arena, para ponerlas en el camión de basura
- Llevan las botellas a un lugar donde realizan el proceso de reciclaje y reutilización de botellas
plásticas.
- Finalmente se observa como ya la botella reutilizada para a manos de un joven consumidor y vuelve - El plástico de la botella este hecho de un material manipulable, el cual tiene una
a tomar la gaseosa y botarla, pero esta vez en un basurero de la calle. relación con los desechos que contaminan en la actualidad.
- Se observa el sello de la empresa una frase debajo y una imagen de botellas formando un circulo.
- La textura por la que pasa la botella es dura por el pavimento y una textura de mar
suave y no uniforme.
- La textura de la botella de plástico es rugosa y brillante
- Contrate de textura, color y luminosidad entra la cuidad y el paisaje por los
Textura - El contraste de la botella no se aprecia de buena manera ya que el plástico es
transparente.
Textura diferentes materiales que existen de la ciudad.
- Contaste de luces de oscuros y claros entre los escenarios y la botella.
- Textura rugosa al momento del proceso de reutilización de la botella, visto que la
botella tiene que ser aplastada para pasar a un proceso de calorífico y aprovechar la
- El comercial esta lleno de variedades de estructuras en cada escenario. utilización de este nuevamente.

- Se muestra la oscuridad de la noche al principio del video.

- Gama cromática variedad en recorrido de la botella de plástico por los diferentes - Se muestra un tomo oscuro en el principio del video para saber que no tiene un
escenarios que se muestran. contexto agradable
- Gama cromática variedad en recorrido de la botella para mostrar diferentes
Color - Colores principales es el rojo, blanco y negro, que se poder ver en la botella.
- Colores celestes y azules con amarillo. sensaciones y emociones que transmite el entorno.
- Colores oscuros como el gris, negro y café. Color - Rojo, blanco y negro, colores representativos de la botella, lo cual enfatiza la marca.
- Colores oscuros como: gris, negro y café que llega a percibirse un entorno
tempestuoso el cual, emite incertidumbre.
- Se muestra dos escenarios principales para la presentación del comercial, el - Colores celestes y azules con amarillo en el escenario dos para recalcar la
primer escenario es el recorrido de una botella de plástico y como segundo es la esperanza y el cambio de un nuevo proceso.
recolección y reutilización del plástico.
- Las botellas plásticas recorren en la cual, todos los desechos plásticos pasan a una
contaminación. - El mensaje central se destaca en el reciclaje y da a conocer el mensaje, el cual, es la
- Se observa diferentes escenarios, como calles, veredas, parques, casa, agua, arena, botella de plástico que esta misma es un ejemplo de este.
Composición camiones, empresas de reciclaje. - Brinda un mensaje, es el que muestra el recorrido de una botella de plástico para
- Variedad de personajes.
- El contexto es entendible al momento de presentar la contaminación con una sola Composición llegar a una solución.
- Los actores secundarios son las personas que ayudan a que ese objetivo se realiza.
botella. - La empresa trata de concientizar a la humanidad para que este proyecto se llegue
- Se presenta en una clase económica media hacer posible y la contaminación reduzca.
-No existe una novedad al momento de mostrar la contaminación
 Referencias Biblográficas
MarketingDirecto. (2020, 4 junio). «Es hora de volver a encontrarnos», la nueva campaña de
#McDonald ’s [Vídeo]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=mAxAlwv0PmA

Comerciales en Like México. (2019, 29 octubre). COCA-COLA - Un Mundo Sin Residuos (2019) [Vídeo].

YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=A_tC4H9KPzg1

10 CAMPAÑAS DE PUBLICIDAD CONTRA EL MALTRATO ANIMAL. (202–01-27). Factoría Creativa.

https://www.factoriacreativabarcelona.es/blog/maltrato-animal-y-diseno-grafico/