La redacción digital se ha convertido en una habilidad esencial para comunicar mensajes de

manera efectiva en diversos formatos y plataformas.

Los medios de comunicación cuentan con una serie de productos comunicativos con los
cuales se puede transmitir un mensaje.
Según las características de cada medio, se pueden incorporar diversos tipos de productos
de comunicación, para los cuales se requieren habilidades de redacción específicas a fin de
llegar a las audiencias objetivo.

Productos digitales de redacción:

1. Editoriales. –
Los productos editoriales pertenecen a la noticia, la entrevista, el reportaje, la crónica
y los guiones; también puede sumarse la infografía.
Cada uno de ellos cuenta con una forma de recopilar información y una manera de
redactarlo que lo hace único. La característica que comparten estos productos de
redacción es que la finalidad de estos es informar de manera objetiva.
Medio de Comunicación: "El Universal"
Ejemplo: Editorial sobre la importancia de la libertad de prensa en México.
Elementos:
- Título llamativo.
- Introducción que contextualiza el tema.
- Argumentación con datos y ejemplos.
Características principales:
- Objetividad en el análisis.
- Opinión respaldada por hechos.
- Posibilidad de generar debate.
- Reflexión en la audiencia.
En resumen, los editoriales son productos de redacción que reflejan la opinión y la
postura de un medio de comunicación sobre temas de interés público, utilizando
análisis, argumentos y un estilo persuasivo para influir en la opinión de los lectores.

2. Institucionales. –
 Los productos de redacción que clasificamos como institucionales pertenecen a el
discurso y los comunicados oficiales; éstos son una herramienta muy importante para
dar un posicionamiento oficial ante un suceso ocurrido, para informar algo importante o
aclarar algún hecho dentro o fuera de alguna institución.
El lenguaje de estos productos de redacción es formal y transparente.
Institución Educativa: Universidad Autónoma de Nuevo León (UANL)
Ejemplo: Comunicado oficial sobre las medidas de seguridad durante la pandemia de
COVID-19 en el campus universitario.
Elementos:
- Encabezado oficial.
- Información detallada sobre medidas de seguridad.
- Instrucciones claras para la comunidad universitaria.
- Datos de contacto para más información.
Características principales:
- Transparencia en la comunicación.
- Autoridad institucional.
- Orientación hacia la seguridad.
- Conformidad legal y normativa.

Información oficial – Universidad Autónoma de

Nuevo León

Los productos de redacción institucional son fundamentales para comunicar la

información interna y externa de una organización de manera clara, coherente, objetiva y
conforme a las regulaciones y normativas correspondientes.

3. Publicitarios. –
 Los productos publicitarios, como los anuncios, publicaciones para redes sociales o el
email marketing, se utilizan para persuadir, convencer o llamar a la acción a las
audiencias. Aquí se vale el empleo de palabras para generen deseo de compra y
adquisición.
Marca Internacional: Coca-Cola
Ejemplo: Anuncio publicitario de Coca-Cola que promociona una campaña de Navidad.
Elementos:
- Imágenes vívidas y festivas.
- Mensaje emocional relacionado con la temporada navideña.
- Llamado a la acción para consumir Coca-Cola durante las fiestas.
Características principales:
- Uso de emociones y nostalgia.
- Enfoque en el producto como parte de la experiencia festiva.
- Creación de conexión emocional con el público objetivo.
- Creatividad.
- Medición y análisis.

Coca-Cola lanzó su campaña y promo

navideña: #SeamosSanta

Los productos de redacción publicitaria persuaden y motivan a la audiencia a realizar una

acción deseada, utilizando mensajes creativos, claros y convincentes en diversos medios y
plataformas.

Los tres productos de comunicación analizados -editoriales, institucionales y publicitarios-

desempeñan roles distintos pero complementarios en el panorama de la comunicación
contemporánea.
Los editoriales son vehículos de opinión que reflejan la postura de un medio de
comunicación sobre temas de relevancia pública, influenciando la opinión y el debate
ciudadano.
Los productos de redacción institucional, por su parte, son herramientas esenciales para las
organizaciones y entidades gubernamentales, permitiéndoles comunicar políticas, logros y
mensajes clave tanto a su audiencia interna como externa, con transparencia y claridad.
Mientras tanto, la redacción publicitaria se enfoca en persuadir y motivar a la audiencia
para que tome una acción específica, ya sea comprar un producto, suscribirse a un servicio,
o adoptar una opinión favorable sobre una marca.
Aunque cada uno de estos productos tiene sus propias características y objetivos, todos
comparten la necesidad de comunicar de manera efectiva, adaptándose a los distintos
contextos y audiencias. Y en conjunto, estos productos reflejan la diversidad y la
complejidad del proceso de comunicación en la sociedad actual, desempeñando un papel
fundamental en la transmisión de información, la formación de opiniones y la construcción
de relaciones entre individuos, organizaciones y la sociedad en su conjunto.