¿CUÁNTO VALE LO QUE YO PRODUZCO?

El debate de si cobrar o no cobrar en estos tiempos se vuelve un poco

bizarro, ya que todos cobran a si sea al estado para llegar al cliente que se
trazó como objetivo.
Lo primero es aceptar que se ha estado cobrando ya sea al PUBLICO
objetivo o al ESTADO para llegar a un PUBLICO cualquiera, pero:
¿Realmente nos INTERESA llegar a un PUBLICO o es solo un MEDIO para
obtener DINERO para VIVIR como ARTISTA o GESTOR CULTURAL?
¿Realmente en nuestro PROYECTO está el público como un agente que
consume MI PRODUCTO? ¿O tenemos el PROBLEMA primario que será
llegar a un PUBLICO y MOTIVARLO para consumir mi producto? Es que
aquí existen experiencias que nos permiten ver lo LEJANO que esta el
PÚBLICO de la asistencia permanente a los espectáculos de producción
local, y esto tiene que ver con la permanencia de la OFERTA. Cuando uno
mira nuestros medios de comunicación locales o las redes sociales
buscando la OFERTA por ejemplo de ESPECTÁCULOS TEATRALES en
Bucaramanga, es posible que pasen semanas con la OFERTA en blanco, y
cuando aparecen son del tipo MONO FUNCIÓN o MÁXIMO 2 o 3 del dicho
espectáculo, o sea la OFERTA no permanece en el tiempo, no estamos
haciendo el ejercicio de LA TEMPORADA que nos coloca a disposición del
consumidor, o sea nos da miedo arriesgarnos, lo queremos
GARANTIZADO y la verdad eso dice mucho de la FE que tenemos en lo
que hacemos.
En el año 2014 con una agrupación Universitaria de una universidad oficial
nos propusimos realizar una temporada de 5 meses con 5 obras, las cuales
ya habían sido probadas con públicos diversos para saber su aceptación
frente a un SLOGAN: “ENTRETENIMIENTO GARANTIZADO” y que en
ultimas seria la promesa básica para el público convocado. Esta
TEMPORADA se realizó con el nombre de DOMINGOS DE TEATRO y estos
fueron los INDICADORES: 52 funciones (se hacían dos funciones en la
tarde del domingo) y se atendieron 25.000 espectadores… con una
boletería que iba desde $4.000 a los $15.000… Ahora bien, ¿Fue un ÉXITO?
¡Claro que lo fue! Pero en un medio en donde la GESTIÓN CULTURAL es
para pedir plata al ESTADO a cambio de algunas funciones para un público
incierto, en donde tampoco se garantiza ningún seguimiento del usuario
creado a partir de la EXPERIENCIA, en ultimas no medimos el ÉXITO por
permanencia de la oferta y la asistencia del público como se haría en
cualquier ambiente culturalmente desarrollado.
Ahora bien, ¿qué pasa que no se sigue haciendo? Ese tema es bastante
DOLOROSO y tiene que ver con lo que en últimas NO QUEREMOS
HACER… y es trabajar PERMANENTEMENTE, es estar en OFERTA en un
LUGAR en donde se pueda CONSUMIR y en donde sin mentirnos nos
digamos de CUANTO PÚBLICO contamos y cuanto queremos ARRIESGAR
para trabajar en la construcción de PÚBLICO.
Y por qué no se continuó es fácil de EXPLICAR… Es una agrupación teatral
de una Universidad del estado, y tratar de trabajar dentro del estado es un
DOLOR de CABEZA cuando de GENERAR recursos no PRESUPUESTADOS
se refiere, además los miembros de este ejercicio ACADÉMICO no son
empleados y no deberían ser RECAUDADORES de dineros, además las
Universidades Oficiales son las primeras en ni siquiera tener
PROCEDIMIENTOS CLAROS sobre este tipo de proyectos.
Pero el ejercicio se hizo y nos da una factibilidad real, en años pasados se
programaron algunas funciones en el mismo espacio con la misma
agrupación, el mismo lema y se hizo la convocatoria con la base de datos
obtenida del ejercicio del 2014 y el RESULTADO: ¡LLENO TOTAL! En las
tres oportunidades… ¿Por qué? Promesa Básica Cumplida.
Entonces lo que se produjo GANÓ el valor que se estimó cuando iniciamos
este trabajo de construir una MARCA y un SLOGAN (que contiene la
promesa básica): TEATRO UIS… ¡ENTRETENIMIENTO GARANTIZADO! En el
trascurso de estos años en nuestra Universidad se han generado dos
proyectos de grado y un convenio a partir de esta experiencia, así como
programas de proyección a la comunidad como VECINOS Y AMIGOS de la
Universidad Industrial de Santander.
Hoy en día el proyecto es la creación de un CIRCUITO ESCÉNICO por los
barrios del área metropolitana de Bucaramanga, pero este no será con la
agrupación TEATRO UIS, sino con dos agrupaciones en construcción
(“Compañía Teatral TRAPOS NEGROS” y “LENEAS TEATRO”) que permitan
una flexibilidad en el manejo FINANCIERO y donde las COMUNIDADES
BENEFICIADAS… PAGARÁN o APORTARAN por consumir esa promesa
básica… ENTRETENIMIENTO GARANTIZADO.