Briefing:

1. Descripción:
Fundación 1933, su mayor exponente fue la Facultad de Medicina. En
1966 se llevó los honores como mejor delantero y mejor defensiva. El
escudo oficial es el logotipo de la Universidad de San Carlos de
Guatemala y una “U” al costado con un balón de fútbol. Cuentan con dos
uniformes diferentes: uno titular y otro visitante. Su sede oficial es el
estadio de la Revolución que se encuentra a un costado de la propia
universidad.
2. Objetivos:
- Exponer la imagen del equipo a nuevos usuarios.
- Incitar al grupo objetivo a ser aficionados al equipo
- Involucrar a nuevos usuarios con el equipo
3. Target:

Estudiantes de la Universidad de San Carlos de Guatemala de primer

ingreso, hombre mujeres entre 17 a 20 años .
Les gusta las actividades físicas y estar activos
Participan en actividades con premios ya que son competitivos

4. Mensajes clave:

El equipo de la u
USAC jugadores

5. Estado de la marca:
El equipo deportivo de fútbol 11, se encuentra con problemas en su
imagen. Lo que ha ocasionado un bajo rendimiento en el apoyo de sus
aficionados

6. Estilo y tono:
Azul, celeste y blanco. El estilo será sensacionalista y divertido.

7. Duración:

La campaña tendrá una duración de un mes el cual se contará con

interacción en las rede sociales de 4 a 5 por semana los días lunes,
miércoles, viernes y domingo.
 8. Elementos identitarios:
Pelota de fútbol y escudo de la universidad de San Carlos de Guatemala

9. Presupuesto:

Q 50,000

10. Soportes y formatos:

Chatbots, vídeo discover, feed backs, Gif’s

Estrategia creativa:
1. Concepto: se creará una fanpage donde se harán publicaciones
referentes al equipo. Serán imágenes puras, gifs y videos con los que la
gente pueda interactuar más fácilmente. Estas publicaciones serán
promocionadas a través de facebook que se encargará de llegar a más
personas con intereses similares.
2. Bajadas: publicación de imágenes JPG, GIF’s y videos interactivos.
Luego crear una promoción con cada uno.
3. Racional creativo: facebook es una de las redes sociales con las que el
hacer publicidad es más eficiente. Esto debido a que la propia
plataforma registra datos de los usuarios que tengan intereses similares
al contenido de nuestra página. Por ende es muy importante que la
fanpage esté lo más completa en cuanto a la información de la misma
(para que le sea más fácil encontrar personas a las que podría
interesarles nuestro producto). De ser así entonces buscaría a personas
a las que les guste la Universidad de San Carlos de Guatemala y el
fútbol o el deporte en general.

Plan de Medios:
1. Medios a utilizar
Facebook, Instagram y Twitter

2. Costo de medios
Facebook $ 5, Instagram 0.72 centavos de dólar, Twitter pago por click.

3. Inversión total

Q 50,000
4. Flowchart
 Medio Total Porcentaje
Mes

Enero

Instagram Q3,858.08 Q 3,858.08 8.19%

Add stories 9
Video 3
discover
Facebook Q11,236.68 Q11,236.68 23.86%
Gifs 6
Chatbots 12
Twitter Q 32,000 Q32,000 67.95%
Followers 8,000 Q47,094.76

5. Racional de medios:
Se escogieron redes sociales ya que los universitario invierten una
cantidad excesiva a verificar cualquier red social que ellos poseen,
siendo esta el lugar donde más rápido para ya sea informarse o
entretenerse. La hora la escogimos por el hecho de que es la hora en
que termina la jornada nocturna y mucho de la actividad de redes
sociales está en la noche.
​7.1 Frecuencia: ​se publicará 4 veces a la semana en horario de 8 pm a
10 pm en Facebook,. 2 veces al día en Twitter 3 veces por semana
lunes, miércoles y viernes en horario de 8 pm a 10pm Instagram new
feeds Instagram add.

​7.2 Cobertura
Queremos impactar en el 80% de nuestro grupo objetivo logrando que se
interesen ya sea por ser aficionados o conocer más al equipo y tener
contacto directo con este.