República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria

Universidad Nacional Experimental
De Los Llanos Occidentales
“Ezequiel Zamora”
Sabaneta Estado Barinas

El
Mer
PROFESOR: BACHILLERES
Luis Jiménez Maxyelis Mejías C.I: 30.829.360
Materia: Fundamentos Karly Herrera C.I: 31.878.984
Económicos Yarianny Salvatierra C.I: 30.646.348
Ariadna Sulbaran C.I: 31.150.719
Rossybel Bracamonte C.I: 30.787.779
Emily Leones C.I: 31.180.290
Lismary Rodríguez C.I: 30.221.608
María Hidalgo C.I: 28.707.902
Albani Urquiola C.I: 31.680.690
Marielbis Guerra C.I: 24.359.250

SABANETA, MAYO 2022

 ÍNDICE

El Mercado..............................................................................................................................4
Mercado De Productos............................................................................................................4
Mercado De Factores..............................................................................................................4
Dinero......................................................................................................................................5
Comercio.................................................................................................................................5
La Especialización Y División Del Trabajo...........................................................................6
Tipos De Mercados.................................................................................................................6
Competencia Perfecta.............................................................................................................8
Oligopolio Y Ejemplos...........................................................................................................8
Monopolio...............................................................................................................................9
Duopolio................................................................................................................................11
Competencia Monopolística.................................................................................................11
Externalidades.......................................................................................................................12
Conclusión............................................................................................................................13

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 INTRODUCCIÓN

En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios,

como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y
expectativas del mercado, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de
las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio
de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los
canales de distribución, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el
mercado, precios, etc.

Es muy frecuente que los empresarios no tengan claro qué es lo que venden. Muchas veces
parece irrelevante preguntarse qué vendemos. Evidentemente, todos los vendedores
conocen los productos que ofrecen a los consumidores. Pero no necesariamente conocen
que buscan los consumidores en nuestros productos.

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 EL MERCADO

Es un proceso que opera cuando hay personas que actúan como compradores y otras
como vendedores de bienes y servicios, generando la acción del intercambio.
Tradicionalmente el mercado era entendido como un lugar donde se efectúan los procesos
de cambio de bienes y servicios, entre demandantes y oferentes, pero con la aparición de la
tecnología, los mercados ya no necesitan un espacio físico. No obstante, por esa razón, hay
mercado mientras haya intenciones de comprar y de vender; y los participantes estén de
acuerdo en efectuar los intercambios, a un precio acordado. Sin duda, el intercambio se
lleva a cabo porque ambos participantes obtienen un beneficio, es decir ambas partes
ganan.

MERCADO DE PRODUCTOS

Por consiguiente, el mercado de bienes y servicios es donde se compran distintos tipos

de bienes y servicios que se producen en el mercado. Por eso, los oferentes o vendedores en
este mercado son las empresas que realizan la actividad de la producción de estos productos
y luego los ofrecen en el mercado, colocándoles un precio. Por otra parte, los demandantes
por lo general son las personas y familias que necesitan esos bienes y servicios para su
consumo. Pero también son demandantes las instituciones y empresas que necesitan esos
bienes y servicios para su consumo, comercialización o para ser usados como un insumo en
un proceso de producción posterior.

MERCADO DE FACTORES

Por otro lado, en el mercado de factores de producción se intercambian los factores

productivos como las materias primas, el capital y el trabajo. Luego, estos factores son
combinados por las empresas para poder efectuar sus labores productivas.

Claro que en el caso del mercado laboral, los oferentes son los individuos y las familias
que venden estos factores de producción y cobran un precio por ellos. Mientras que las

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empresas funcionan como los demandantes, puesto que están dispuestos a pagar un precio,
para poder obtener los factores de producción.
Los mercados de factores de producción por tanto se pueden dividir en tres:

 Mercado de materias primas.

 Mercados financieros: Dividido a su vez en mercado monetario para inversiones de
corto plazo y mercado de capitales para las de más largo plazo. Ver tipos de mercados
financieros.
 Mercado laboral.
DINERO

El dinero es un conjunto de activos de una economía que las personas regularmente

están dispuestas a usar como medio de pago para comprar y vender bienes y servicios. A lo
largo de la historia se han utilizado diferentes objetos como dinero. Las piezas de
transportarlos. El oro y la plata tienen además un valor intrínseco, ya que pueden ser usados
para joyería. Actualmente metal como el oro y la plata fueron usadas ampliamente porque
se conservan bien y es fácil, es mucho más frecuente que no tenga valor intrínseco, como
los billetes. Al dinero sin valor intrínseco se le conoce como dinero fiduciario. La gente
acepta el dinero porque confía en que lo podrá usar en otras transacciones.

COMERCIO

Se denomina comercio a la actividad socioeconómica que consiste en el intercambio de

algunos materiales que sean libres en el mercado de compra y venta de bienes o servicios,
sea para su uso, para su venta o su transformación. Es el cambio o transacción de algo a
cambio de otra cosa de igual valor o ya sea por dinero. Por actividades comerciales
entendemos tanto intercambio de bienes o de servicios que se efectúan a través de un
comerciante o un mercader. El comerciante es la persona física o jurídica que se dedica al
comercio en forma habitual, como las sociedades mercantiles. También se utiliza la palabra
comercio para referirse a un establecimiento comercial o tienda.

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 LA ESPECIALIZACIÓN Y DIVISIÓN DEL TRABAJO

Existe la especialización y división del trabajo cuando los individuos y países

concentran sus esfuerzos en una determinada tarea; permitiendo a cada persona y país
aprovechar al máximo sus calificaciones y recursos específicos. Uno de las máximas de la
vida económica es instruir una división de trabajo, en vez de que mucha gente labore en
múltiples tareas de manera mediocre. Es decir, dividir la producción en una serie de
pequeños pasos o tareas especializados.

TIPOS DE MERCADOS

Tipos de mercados según la naturaleza del producto

Esta primera clasificación diferencia a los mercados en función de las características

propias del bien que se intercambia en el mismo, el cual puede ser perecedero, duradero,
industrial o un servicio.

 Mercado de bienes perecederos. Los bienes perecederos son aquellos artículos cuyo
uso hace que se destruyan en un periodo concreto de tiempo. Este tipo de mercado
engloba, por tanto, a los potenciales compradores de unos bienes que por sus
características dejan de ser útiles en un breve plazo de tiempo, como por ejemplo los
productos alimenticios o los combustibles.
 Mercado de bienes duraderos. En este caso, y al contrario que los anteriores, este
tipo de bienes permiten un uso continuado de los mismos antes de que se destruyan,
como por ejemplo un automóvil, un electrodoméstico o una prenda de vestir.
 Mercado de bienes industriales. Los bienes industriales son aquellos que se
incorporan al proceso productivo de las empresas, es decir, que se utilizan para
producir otros bienes, como la materia prima y los productos manufacturados. A ellos
se unen los bienes de capital y los suministros y servicios utilizados en el proceso de
producción.
 Mercado de servicios. A diferencia de los bienes, los servicios tienen una naturaleza
intangible y no son susceptibles de ser fabricados, sino que se prestan, como por
ejemplo la sanidad, la educación, el transporte o la justicia.

Tipos de mercados según su ámbito geográfico

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 En este caso, la variable que se utiliza para clasificar los mercados es la localización
geográfica de los consumidores, que nos permite distinguir entre mercados locales,
regionales, nacionales, internacionales y globales.

 Mercado local. Es el ámbito geográfico más reducido que existe. Este tipo de
mercado engloba a los consumidores de un ámbito municipal o provincial. Aquí
encontraríamos, por ejemplo, a la pequeña panadería que vende sus productos en la
localidad en que se encuentra ubicada, así como a una empresa de construcción
cuyo ámbito de actuación se limita a la provincia de Málaga.
 Mercado regional. El mercado regional es un mercado más amplio que el anterior.
En el caso de la empresa malagueña, su acceso al mercado regional se produciría
cuando comenzase a realizar obras y servicios en otras provincias de la comunidad
autónoma andaluza.
 Mercado nacional. Como su propio nombre indica, los compradores potenciales de
este tipo de mercado se extienden por todo el país. Un ejemplo bastante claro sería
el de RENFE, empresa que presta el servicio de transporte ferroviario por toda la
geografía española.
 Mercado internacional. El mercado internacional surge cuando una empresa
extiende su actividad por diversos países. Como no podía ser de otra manera, los
compradores potenciales tienen distintas nacionalidades. Cualquier empresa
multinacional opera en este mercado.
 Mercado global. Su origen no es otro que el fenómeno de la globalización. En un
mundo tan avanzado como el actual, las empresas operan a nivel mundial realizando
operaciones comerciales que incluye prácticamente todas las zonas del planeta.
Internet ha jugado un papel decisivo en la consolidación de los mercados globales.

Tipos de mercado según la naturaleza del comprador

No todos los compradores de bienes y servicios son iguales, lo que nos permite diferenciar
entre otros cuatro tipos de mercados: el de consumidores, el industrial, el de revendedores y
el institucional.

 Mercado de consumidores. Es el más cercano a todos nosotros y en él se encuentran

los compradores que buscan cubrir una necesidad mediante la adquisición de un bien o
servicio de consumo.
 Mercado industrial. El mercado industrial es un tipo de mercado profesional al que
las empresas acceden para poder comprar los bienes y servicios que necesitan para

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 realizar sus actividades. Un ejemplo sería el caso de una empresa de electricidad que
compra materiales necesarios para el día a día de su actividad.
 Mercado de revendedores. Es una modalidad de mercado bastante amplia formada
por las empresas que compran bienes y servicios con la intención de volver a venderlos
a un precio superior para obtener un beneficio. Un ejemplo bastante claro serían los
supermercados.
 Mercado institucional. Se refiere al mercado formado por las distintas instituciones
que conforman el Sector Público español, desde el Estado hasta las Comunidades
Autónomas pasando por los Ayuntamientos o las Diputaciones Provinciales.

COMPETENCIA PERFECTA

La competencia perfecta en un mercado significa que ninguno de los agentes puede

influir en el precio del bien o servicio, es decir, tanto los vendedores como compradores
son precio-aceptantes. Se trata de un mercado en el que existen una gran cantidad de
productores de una mercancía muy homogénea, en donde la curva de demanda es
perfectamente elástica y el precio de mercado (o de equilibrio) surge de la ley de oferta y
demanda.
OLIGOPOLIO Y EJEMPLOS

Es la situación económica en que un mercado es influenciado fuertemente por un

conjunto pequeño de productores o vendedores, sin que ninguno domine del todo por
encima de los demás, pero sin permitir tampoco la libre competencia de otros pequeños o
medianos productores. Esto último se debe a que, en los oligopolios, las reglas comerciales
son manejadas a favor de los actores más poderosos, dificultando la incorporación de
nuevos competidores, pero a la vez impidiendo que ninguno de los poderosos se haga del
todo con el control del mercado, lo cual conduciría a un monopolio.

Ejemplos

 El mercado de la telefonía celular estadounidense. Dominado por cuatro grandes

corporaciones de telecomunicaciones: Verizon Wireless, AT&T, Sprint y T-mobile, las
cuales controlan el 97% del mercado.
 La venta de petróleo de países OPEP. O sea, de la Organización de Países
Exportadores de Petróleo, opera bajo reglas oligopólicas o de cartel, ya que estas 14

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 naciones reúnen el 43% de la producción mundial y el 81% de las reservas de petróleo
del mundo.
 Las grandes distribuidoras de combustible de España. Como Repsol, Campsa, Petronor
y algunas pocas trasnacionales, manejan el grueso del mercado y dificultan el
surgimiento de empresas competidoras.
 Las pocas aerolíneas que aún vuelan a Venezuela. Desde su debacle económica de
principios del siglo XXI, manejan la totalidad del mercado aeronáutico de y hacia este
país caribeño, aunque lo hacen bajo condiciones económicas inusuales. Dichas
empresas son Avianca, Avior, Copa, Iberia, LATAM, Air France, Turkish Airlines y
Wingo.

MONOPOLIO

Un monopolio es un tipo de mercado caracterizado por la existencia de una única

empresa que es oferente de un bien que no tiene sustitutos cercanos. Es decir, en cada uno
de los ejemplos de monopolio que mostraremos en este artículo, solo existe un oferente en
el mercado. Como consecuencia, ese productor puede influir en el precio y cantidad de
equilibrio del mercado.

Ejemplos

AENA

AENA es una empresa española que gestiona los aeropuertos de interés general en
España. Así, opera en 45 aeropuertos y 2 helipuertos. El 51% de su propiedad es de la
entidad pública ENAIRE. ENAIRE es una empresa adscrita al Ministerio de Fomento, y
asume el control del tráfico aéreo, la información aeronáutica, así como redes de monitoreo
y vigilancia. Este es el socio mayoritario de AENA. En este caso, estaríamos hablando de
AENA como el único oferente de la gestión de los aeropuertos españoles.

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APPLE

La empresa tecnológica Apple tiene el monopolio sobre la comercialización de los

conocidos teléfonos inteligentes iPhone y las computadoras MAC. Es cierto que existen
otras marcas de celulares y ordenadores, pero los productos de Apple son muy particulares,
tienen incluso sus propios programas, que son distintos a los que pueden utilizarse en
dispositivos de otras compañías. Además, las entradas de los cables para los cargadores, por
ejemplo, son diferenciados.

Microsoft

Otra empresa tecnológica que tiene un monopolio es Microsoft. Esto lo podemos notar,
en particular, en sus productos del paquete Office, como Word, Excel y Powerpoint. La
única forma de utilizar estos programas es pagando a Microsoft por una licencia que dura
usualmente un año. Es cierto que pueden existir otras alternativas, por ejemplo, para Word,
como el bloc de notas. Pero ninguna opción gratuita es idéntica al producto original de
Microsoft.

PDVSA

Es una conocida compañía pública venezolana. Sus principales actividades son la

explotación, refinación y distribución del crudo del país sudamericano. Fue creada en 1975.
Actualmente, el Estado posee la totalidad de las acciones de la empresa. Es decir, se trata
de un monopolio fiscal, donde la fabricación o distribución de un producto (el petróleo)
está a cargo de la Administración Pública o una firma controlada por esta.

DUOPOLIO

Un duopolio es un modelo de competencia en un mercado caracterizado principalmente

por la existencia de dos empresas productoras que controlan la totalidad de un mercado en
concreto, especialmente, gracias a la fijación conjunta de precios.

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Ejemplo

 Moody's vs Standard & Poor's en la clasificación de riesgos.

 Coca-Cola vs Pepsi en el mercado de refrescos.
 Gillette vs Wilkinson Sword (conocida en algunos países como Schick) en el
mercado de hojas de afeitar.
 Boeing vs Airbus en el mercado comercial de grandes aviones de pasajeros y carga.
 Visa vs Mastercard únicas empresas que manejan las tarjetas de crédito.
 Grupo Televisa vs Televisión Azteca en el mercado de la televisión en México.
 Cinépolis vs Cinemex en el mercado del cine comercial en México.
 El Mercurio S.A.P. vs COPESA en el mercado de la prensa escrita en Chile.
 Intel vs AMD en el mercado de procesadores para computadores (ordenadores).
 Nvidia vs AMD en el mercado de tarjetas gráficas dedicadas para ordenadores
portátiles y de sobremesa.
 Microsoft Windows vs Apple OS X en el mercado de sistemas operativos de
computadores personales, portátiles y computadores todo en uno.
 Google Android vs Apple iOS en el mercado de sistemas operativos de teléfonos
inteligentes, tabletas, tabléfonos, televisores inteligentes, relojes inteligentes y
pulseras inteligentes.
 Polla Chilena de Beneficencia vs Lotería de Concepción en el mercado de juegos de
azar y raspes en Chile.
 Carozzi vs Lucchetti en el mercado de pastas en Chile.
 Atresmedia vs Mediaset España en el mercado de la televisión privada en España.

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

La competencia monopolística posee características mucho más flexibles que el

monopolio o el oligopolio. En primer lugar, la competencia monopolística se caracteriza
por la existencia de un número considerable de oferentes. Esto regula el control que cada
uno de ellos por separado puede ejercer sobre el mercado. En segundo lugar, en la
competencia monopolística las empresas tienen libertad de entrada y salida en el mercado,
debido a que las barreras existentes no son tan grandes como en el monopolio y el
oligopolio.

En tercer lugar (y este es quizás el rasgo más significativo de la competencia

monopolística) los productos y servicios que se ofrecen -a pesar de pertenecer al mismo
mercado- son heterogéneos.

Ejemplos

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  Un ejemplo de competencia monopolística, podemos observarlo en el mercado de
vestuario con el liderazgo del grupo Inditex, que agrupa a marcas tan reconocidas
como Zara, Pull&Bear y Massimo Dutti.
 En el mercado de la comida rápida se pone también de manifiesto la competencia
monopolística, pues, a pesar de existir numerosos oferentes, el liderazgo está
repartido entre Mc ‘ Donalds y Burguer King.
 En el área de los servicios, Uber es un claro ejemplo de competencia monopolista,
siendo percibido por los clientes como una forma segura, rápida y confortable para
transportarse.

EXTERNALIDADES

Una externalidad es una situación en las que los costes o beneficios de producir o
consumir un bien o servicio no se reflejan en su precio de mercado. Visto de otro modo, las
externalidades son efectos secundarios (buenos o malos) que se producen cuando una
persona o una empresa realizan una actividad y no asume todos los costes de la misma, o
todos los beneficios que le podría reportar.

CONCLUSIÓN

Los mercados de consumidores conformados por personas y hogares, son aquellos en los
cuales las personas compran productos para su consumo individual y familiar. De todo lo
dicho, se deduce que en un país o en una gran ciudad pueden haber tantos mercados como
ramas importantes del comercio haya, que tales mercados puedan o no tener mercados fijos,

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es decir, lugares especiales de reunión; y que la extensión geográfica de cada mercado
dependerá mucho de la naturaleza de los bienes que se ofrecen en venta.

Mercados Organizacionales, conformados por entidades, sean empresas o instituciones

en general. En este caso, entidades adquieren productos ya sea como insumos o para
utilizarlos en el funcionamiento de la organización como maquinaria, lubricantes, útiles
y materiales de limpieza, útiles de oficina, servicios bancarios, de auditoría o de vigilancia
entre otros. Los mercados organizacionales pueden representar entidades fabricantes o
comercializadoras de bienes y servicios. Los mercados son importantes porque se identifica
con un mecanismo impersonal y racional que sirve de marco a la oferta y la demanda,
puede tener diversas interpretaciones. Una ley natural, para el liberalismo y los clásica.

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