INTRUCCIONES 1: Identificar la idea principal del texto (resaltar en amarillo) y las ideas

secundarias (resaltar en celeste). Luego las presentarás mediante un esquema de llaves o de

flechas (las ideas deben ir formuladas como oraciones simples o compuestas breves.)
No enviar el archivo hasta que se les indique.

TEXTO:
El logotipo, al igual que en su época lo fueron los blasones, es una de las piezas
fundamentales en la construcción de la imagen de identidad corporativa. Porque esta imagen
sigue dotando de forma simbólica y característica, a la manera medieval, causas, entidades,
instituciones, empresas, productos y personas.
Podríamos decir que crear un logotipo es el arte de transmitir mensajes, a veces complejos, a
través de símbolos sencillos. Marcar la diferencia es vital al abordar cualquier diseño gráfico.
De ahí que como primera tarea destaque la identificación de necesidades: ¿qué le pedimos a
nuestra imagen corporativa? Partir de un planteamiento definido de necesidades y objetivos y
confiar el proceso de creación a un buen profesional es la base para que el diseño sea
brillante, eficaz y competitivo. El logotipo debe ser un elemento único diferenciado de
cualquier otro del mercado. Además, es un recurso visual de continuidad, aunque se pueda
actualizar periódicamente.
Por último, el logotipo es la base sobre la que construir toda la identidad corporativa de la
empresa, una visión de conjunto que no debemos perder. ¿Qué hace que un logotipo pueda
ser considerado como una obra de arte? El mundo del diseño y el del arte están tan unidos
que no es de extrañar que algunos de los grandes maestros del arte hayan diseñado
logotipos. Este es el caso del diseño del logotipo de Chupa Chups, que se encargó a
Salvador Dalí, o el de Joan Miró y la conocida “estrella” de La Caixa. Les pongo, a
continuación, dos ejemplos del concepto de imagen corporativa que aplica PAR-OLE a sus
trabajos. El primer logotipo, pintado a mano, corresponde a Radio Banyeres. La composición
está formada a partir de los elementos que definen el pueblo y la radio. La forma del auricular
se obtiene a partir de la palabra “radio”, la torre del castillo y los cuernos del escudo y la
bandera. El segundo ejemplo, un logotipo desarrollado con un programa de diseño por
ordenador, se ha elaborado para una peluquería unisex. El diseño representa a unas tijeras,
donde se ve, por una parte, un corte de cabello que identifica a mujeres y, por otra, a
hombres. Esta es la manera que tiene PAR-OLE de entender el proceso de creación en todos
los campos: transformar ideas, conceptos, incluso sentimientos, a través del diseño artístico.
En el caso del logotipo, trasmitir un mensaje y unos valores a partir de imágenes o símbolos.