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Cómo crear un logotipo: una guía muy completa con consejos y pasos para diseñar
Lo que pocos saben (o no dan importancia) es que, tras la creación de un logo, existe un trabajo extenso de
investigación.
Un desarrollo que parte de presupuestos teóricos de diseño y de psicología, envolviendo semiótica, color,
composición, concepto, etc.
Para eso, un diseñador toma buen tiempo en llegar al símbolo ideal, que sea bonito y funcional para la
necesidad específica del cliente.

Sé simple
En primer lugar, debemos entender que el logo debe ser simple.
El logotipo es una representación gráfica de tu empresa y eso debe ser sintetizado de forma que
sea fácilmente identificado, sin información innecesaria.
Logotipos muy elaborados, llenos de elementos y efectos, transmiten una sensación de desorganización.
un logotipo es cuando unimos el ícono que da la cara de tu marca, al título/nombre de la misma.
Eso significa que tu logo es mitad “diseño” y mitad texto.
Y, algunas veces, además del nombre de tu marca, algún texto de apoyo o slogan es adicionado. Siendo así,
esa simplicidad también debe ser mantenida en la familia de fuente con la que será escrito ese texto.
Percibe que “fuente” fue citado en singular. Usar más de una fuente en un logo no es recomendable.
Una tipografía uniforme en tu logotipo genera conformidad visual, las cosas combinan mejor y grabas en la
memoria visual de tu cliente, el nombre de tu marca en aquella fuente específica.
Y eso hace toda la diferencia.
Piensa por ejemplo en Coca-cola, Adidas, Disney… Todos los logos de esas marcas tienen en común una
tipografía que nos hace identificar de una el producto.
Hasta cuando la fuente es usada para escribir otra cosa.

Investigación
Una parte muy importante de la creación de un buen logotipo, es la investigación como primer paso.
¿Ya escuchaste decir que “nada se crea, todo se copia”?
No es exactamente así como las cosas son, pero tener buenas referencias es esencial para crear un logotipo
interesante.
Primero, piensa en los logos que más te gustan. Aquellos logos que miras y sabes exactamente de que se
tratan.
Ejemplos como Nike, Coca-cola y Apple, son siempre citados porque es indiscutible que esas marcas son
líderes de mercado en sus segmentos y fácilmente reconocidas por sus logotipos, ¿no crees?
Vamos a tomar como base, el logo de Coca-cola. Mira abajo una comparación entre la evolución del logotipo
de esa marca y de su principal competencia a través de los años.
Nota que hay, inclusive, una cierta semejanza entre el primer logo de Pepsi de 1898 y el primer logo impreso
en un rótulo de Coca-cola en 1900.
Sin embargo, percibe que el logo de Coca-Cola, pasó apenas por breves cambios y se mantuvo casi el mismo
por todos estos años.
Salvo en la mala estrategia de 1985, en la que la empresa mudó completamente su marca a una estrategia que
muchos dicen haber sido llevada a cabo por una alteración en la famosa fórmula de la gaseosa.
En cuanto a eso, Pepsi adoptó sus famosos colores rojo y azul, 50 años después de la creación del primer
logotipo, que fue modificado diversas veces.
¿Quién es el líder del mercado? Coca-cola.
No obstante, esos ejemplos son extremos. Ya que son marcas famosas que han alcanzado la excelencia a
través de muchos años en el mercado. Siendo así, investiga también otras referencias.

Investiga tu competencia
¿Existen empresas/marcas que ofrecen lo mismo (o casi lo mismo) que tú? ¿Cuáles son los benchmarks?
Ten el logotipo de esas empresas como referencias.
No los copies, analiza los elementos usados, los colores, e intenta crear algo que haga que tu logotipo se
diferencie, llame la atención y sea mejor resuelto que el de la competencia.

Conoce a tu persona
Públicos diferentes, demandan logos diferentes. Haz un análisis detallado sobre el tipo de persona a la que tu
marca desea llegar.
Busca los logotipos de las marcas con los que tu persona más se identifica. Puedes hacer eso con una
investigación verbal, conversando con amigos que caben en el perfil de tu persona, preguntando en las redes
sociales, creando formularios.
Colecta esos datos para direccionar mejor el resultado final de tu logotipo.
Por cierto, ¿ya sabes lo que es una persona? ¡Tenemos este artículo explicando en detalles lo que es!
También tenemos un e-book completamente gratis para conocer a mayor profundidad el concepto de
persona y nuestra herramienta del Generador de personas.

Busca tendencias
Después de conocer lo que tu competencia está haciendo, actualízate con lo que esté aconteciendo en
relación al diseño. El diseño es algo que está en constante modificación.
Lo que se hacía en los años 90, es completamente diferente de lo que fue hecho en los años 2000, que es
diferente, también, de lo que se hace hoy en día.
Buscar logotipos hechos hoy en día y tomarlos como referencia, previene la creación de algo anticuado o
fuera de los patrones actuales.
Puede parecer una buena idea hacer algo fuera de los esquemas para destacar fácilmente, pero de esa forma
tu marca podrá ser asociada a algo muy anticuado o de mal gusto, sin identidad visual cuidada, lo que es
pésimo.
Recordando también que no hay apenas “una tendencia” vigente. Las tendencias coexisten, se mezclan, se
dividen.
Apuesto a que vas a encontrar el mejor estilo para representar tu marca. Piensa en lo que más tenga que ver
con lo que quieres transmitir a tu público sobre ti mismo.
Separé algunos buenos sitios para buscar referencias de bellos diseños de logos para que los mires.

•Logo pond
•Logo of The Day
•Dribble
•Logo Loung
•Logoed
•Logospire
•Brand New
•Logo Gala
•Designspiration
•Logo Moose
•Behance
•Logo Design Love
•From Up North
Concepto
Con todos esos datos recogidos durante la investigación, es hora de conceptualizar tu logo. ¿Y
qué rayos es eso?
La conceptualización no es más que determinar lo que tu logo va a transmitir a través de
sus formas.
Esto puede parecer muy subjetivo, pero tener un concepto cerrado puede resultar en un
logotipo que exprese –incluso sutilmente- el servicio prestado.
Un buen ejemplo de logo con un concepto muy bien pensado es el de la empresa americana
FedEx.
El concepto de su marca remite al servicio de entrega de correspondencia y encomiendas.
Mira:

Pocos notan que existe una fecha en el espacio en blanco entre las letras “E” y “X”.
Esa flecha representa que las cosas salen de un lugar y van a otro, además de representar el
dinamismo y agilidad.
Otro detalle importante de ese logotipo es que todas las letras están conectadas. Percibe que
no hay espacio entre ellas, ni tampoco entre la “d” y la “E” de colores diferentes.
Eso muestra que el concepto de la empresa es de conectar personas a través de sus
servicios.
Parece coincidencia, pero créelo, no lo fue. Algunas veces el azar ayuda, pero cuando se
piensa antes en esos detalles, el trabajo queda mucho más fácil.
Si llegaste hasta aquí es cierto que te gustan los temas de Marketing, entonces te invitamos a
descargar nuestra guía gratuita del tema. ¡No te la pierdas!

Esbozo
Investigación hecha, concepto cerrado. Es hora de enfrentar la hoja del papel en blanco.
Sí, eso mismo que adivinaste, ¡vamos a diseñar nuestro logotipo!
“¡Pero yo no sé diseñar!” debes estar pensando con desespero. Cálmate.
No es necesario ser Leonardo DaVinci para tener un buen logo. Pero jugar con un pedazo de
papel para organizar las ideas, es una técnica muy eficiente.
Ni los diseñadores más experimentados saltan esa etapa y van directo al computador. La
distancia más corta entre tu cerebro y el papel, es usar un lápiz o lapicero.
Y aunque tus esbozos sean garabatos, ayudan en la finalización del logotipo.
Mira estos ejemplos: