Diseño Gráfico Digital

Identidad Digital

Presentación:
La identidad digital, que también se conoce como identidad 2.0, es todo lo que nos identifica en
el entorno online. 



La irrupción de Internet ha ofrecido una gama amplísima de nuevas herramientas para la
creación de contenidos y de comunicación cambiando las condiciones tradicionales de gestión
de la identidad.

En esta unidad vemos la importancia que tiene la identidad digital y cómo trabajarla sobre la
base de nuestras necesidades de comunicación.

Bloques temáticos:
● Imagen de marca.

● Síntesis de los elementos.

Imagen de marca

“En el pasado, eras lo que tenías 
ahora eres lo que compartes.”
Godfried Bogaard

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Definición



Identidad de marca, es el conjunto de elementos característicos que construyen una
marca, aportan un valor único, diferenciándolos del resto de marcas de la competencia y
creando una conexión singular con los clientes.



Por tanto estos elementos son los que podemos crear y gestionar; pueden ser verbales,
visuales, emocionales, de personalidad, posicionamiento.


La identidad de marca es en definitiva: QUE SOMOS.




Imagen de marca, es la percepción que tienen los consumidores, clientes, potenciales y
no clientes de una marca concreta y todas aquellas reacciones que provoca la marca en
sus interacciones, actuaciones, acciones y relaciones con su entorno.
La imagen de marca es en definitiva: LO QUE PIENSAN DE NOSOTROS.
Vamos a adentrarnos en identidad y para eso debemos tener en cuenta el desarrollo de una
marca, nuestro identificador distintivo y visual.

Solemos utilizar la palabra logotipo para referirnos a cualquier representación visual de una
marca, sea un icono, un texto o una mezcla de ambas. Sin embargo, esto no es del todo
correcto. “Símbolo gráfico peculiar de una empresa, conmemoración, marca o
producto”. Así define la Real Academia Española este concepto.

Una definición demasiado amplia, asi que vamos a distinguir los siguientes tipos de logos:
logotipo, imagotipo, isotipo e isologo.

Logotipo


Un logotipo es la representación gráfica de una marca que está formada únicamente por letras.
Por ejemplo, el de Coca-Cola, Disney o Canon.

Aunque sea el nombre generalizado para los logos, etimológicamente nace del griego λόγος
(palabra) por lo que es un diseño exclusivamente tipográfico.
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Imagotipo


Es una representación gráfica que contiene un elemento pictográfico y otro textual. Por tanto,
este último es legible y el primero no. 
Es la suma de un logotipo y un icono.

Isotipo


El isotipo es la representación visual de una marca cuando está formada por una imagen. No se
puede leer, no hay texto. Es un distintivo que se reconoce a simple vista.

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Isologo


El isologo es la representación gráfica de una marca que unifica el elemento pictográfico y el

textual en una misma imagen. El “logo” de Burger King es un buen ejemplo.





































Síntesis de los elementos
Características que debe tener un logotipo
Simplicidad
La simplicidad ayuda a que sea fácilmente reconocible y memorable. Los diseños sobrecargados
o complejos son más difíciles de asimilar.

● Utiliza como máximo tres colores.

● Deshazte de lo que no resulte estrictamente necesario.
● Elige una tipografía fácil de leer.
● No uses efectos como degradados y sombras paralelas ya que no podrá ser apto para
todos los soportes.

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Memorabilidad
Este es uno de los fines principales del logotipo, que la gente lo reconozca y lo recuerde.

● Debería representar de alguna manera los servicios que ofrece la empresa.

● Piensa en el público al que va a ir dirigido y diseña en base a eso.
● Evita incluir demasiados elementos, piensa que un logotipo debe ser simple.

Atemporal
La idea es que este sea un buen logotipo hoy y dentro de veinte años, si incluyes elementos que
están de moda ahora con total seguridad será un logo obsoleto dentro de unos años.

Versátil
Un logotipo efectivo debe ser aplicable en distintos medios y aplicaciones. El logo debe ser
funcional. Por esta razón el logotipo debe ser diseñado en formato de vector, para asegurarte
de que puede ser escalado a cualquier tamaño. El logo debe permitir trabajar en formatos
horizontales y verticales sin ningún problema.



Preguntas a nuestro logotipo. ¿Sigue siendo el logotipo efectivo cuando…:
es
aplicado en un color?

es aplicado en un tamaño pequeño como los perfiles de redes sociales?
es
impreso en un tamaño grande como una gigantografía?
es impreso sobre
invertido (sobre fondo oscuro o al revés)?




Apropiado
Para asegurarnos de que el diseño es apropiado:

● Pensar en el público al que va a ir dirigido.

● Tener siempre en cuenta lo que quiere transmitir la empresa.
● Evitar incluir elementos que se puedan malinterpretar.
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Es también muy importante saber que un logotipo no debe mostrar el producto que vende la
empresa, por ejemplo, un concesionario no tiene por qué tener un coche en su logotipo. El
logotipo de Harley Davison no es una moto, ni la de Nokia un teléfono móvil. El logo es sólo para
la identificación.

Tipografías de marcas en las redes sociales

Las tipografías suponen un factor esencial en el mundo de la publicidad, el marketing, el diseño
y el arte.

Analicemos las de uso en las redes sociales más utilizadas a nivel mundial.

Facebook

La red social que nació como sistema para que los estudiantes de la Universidad de Harvard
intercambiaran información, utilizaba la tipografía Klavika y cuando cumplió sus 10 años se le
realizó un ajuste

El logotipo de Facebook es sólido y rotundo, gracias a cumplir la premisa “menos es más” y la
tipografía comparte esta fuerza y consigue apoyar este discurso.
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Twitter

El sitio donde la gente escribe en modo reducido emplea la tipografía Pico Alphabet
modificada levemente por razones de legibilidad (la t y la e).

Con este diseño y esta tipografía de trazos amables y redondeados, la diseñadora Linda Leow ,
afirma que quiere transmitir “la forma en que, en las redes, los intereses y las ideas se
entrelazan y solapan”.

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Google

El sitio a donde todos recurrimos cuando no sabemos si tenemos razón, utiliza una variación de
su tipografía Product Sans (modificando levemente la G y la e), que es muy similar a la
Futura.
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Skype


Más que una red social es un software que permite comunicarse por video y voz gratis, esta
genial compañía utiliza en su logotipo la fuente Helvética Rounded Bold.


En el diseño general, los círculos y las nubes transmiten libertad y naturalidad. Esto, integrado
con el estilo de la tipografía y que las letras estén conectadas, reafirma lo que la marca quiere
promover, chatear con tus seres queridos libremente estés donde estés.

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Youtube


El sitio web que permite a miles de personas subir y visualizar vídeos utliza la tipografía
Alternate Gothic.

Los colores rojo y negro, y la tipografía de palo seco, consiguen transmitir una imagen dinámica,
fresca y sencilla.

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Vimeo


Sería el hermano mayor de Youtube, sin publicidad, con menos material, pero más profesional,
utliza la tipografía Black Rose.


Un look fresco y cuidado que funciona.

Linkedin

La mayor red profesional del mundo, se decanta por la sobriedad de la Myriad Pro
Bold.
Tanto los colores como la tipografía transmiten una imagen actual, joven y seria.



Instagram


Esa red social, utiliza la tipografía Billabong


Fresca y a la vez elegante, retro y a la vez moderna. Tanto el icono como la tipografía transmiten
estos conceptos capaces de adaptarse a cada perfil.






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Preguntas previas al diseño de una marca


Características y particularidades de la empresa
Esta categoría sirve para hacerse una idea general de cómo es la empresa, en qué mercado se
desenvuelve, cómo son sus competidores y cuáles son sus ventajas competitivas.



¿Cuál es el nombre de tu empresa/producto?

¿En qué sector desarrollas tu actividad?

¿Qué servicios proporciona?

¿Qué productos vende?

¿Qué antigüedad tiene la empresa? Si es de nueva creación tendrás que diseñar el logotipo
desde cero, si ya tiene una antigüedad considerable seguramente tendrás que adaptarte a
ciertos colores o a algún elemento identificativo que ya esté consolidado.

¿Número de empleados que tiene la empresa? Te ayudará a saber el tamaño aproximado.

¿Por qué se fundó la empresa? ¿Cuáles eran sus objetivos?

¿Cuál es tu competidor principal?

¿En qué eres mejor que la competencia? ¿En qué se considera débil?

¿Por qué considera que un cliente debería elegir su empresa?

¿Tiene algún significado especial el nombre de la empresa? ¿Cómo surgió?

Público objetivo de la empresa (target)

¿Cuál es el público principal al que se dirigen actualmente los servicios o productos de la
empresa? 

¿La empresa está llegando bien a su público? ¿Los productos tienen más éxito en otro público
diferente al que intentas llegar? ¿Estás conforme con el target al que llega o quiere cambiar ese
público?

¿Cuál es el público objetivo al que te gustaría llegar? ¿Hombres o mujeres? ¿Edad aproximada?
¿Lugar de residencia? ¿Nivel económico? ¿Nivel educativo?

¿Qué medios publicitarios utiliza la empresa?

¿Cómo llega el cliente a conocer la empresa? Publicidad en internet, radio, prensa, boca a boca,
redes sociales, etc.

El logotipo e identidad corporativa actuales

¿Ahora mismo tienes logotipo? En caso afirmativo ¿Qué elementos te gustaría mantener?
Tipografía, colores, forma, etc.

¿Por qué tu logotipo actual utiliza esos colores, formas y tipografía?

¿Por qué quieres rediseñar el logotipo? ¿Está anticuado? ¿No representa correctamente los
valores de la empresa?

¿Qué representa el logotipo actual? ¿Qué pretende transmitir?
¿Cuánto
tiempo tiene el logotipo actual?

¿La empresa tiene algún slogan que deba incluirse en el logo?

¿Cuál considera que es la palabra que mejor describe a tu empresa? ¿Por qué?

Si tuviera que describir tu empresa con una sola palabra ¿cuál sería? ¿Por qué?

¿Por qué le gustaría que se conociera a tu empresa? Por ser rápidos, solidarios, eficaces,
creativos, innovadores, jóvenes, experimentados, etc.

Preferencias sobre el estilo del logotipo

¿Que colores te gustan para el logo? ¿Por qué?

¿Dónde se va a utilizar el logotipo principalmente? En una web, en redes sociales, en papelería
corporativa, en publicidad impresa, rotulación de vehículos, etc.

¿Qué logotipos te gustan? ¿Por qué?

¿Qué logotipos NO le gustan? ¿Por qué? Lo mismo, con ejemplos.

¿Hay algún elemento que le gustaría incluir en el logo?

¿Hay algún elemento que deba evitarse en el logo?

Según su criterio ¿Cuál es el objetivo principal de un logotipo? ¿Qué características debe tener
para ser un buen logotipo?

¿Qué valores principales de la empresa debe transmitir el logo? dinamismo, juventud, clase,
sobriedad, innovación, fuerza, alegría, velocidad, tradición, elegancia, etc.
Bibliografía utilizada y sugerida
Gauthier, G. Veinte lecciones sobre la imagen y el sentido. Madrid: Cátedra;1986.

Rodriguez Hugo, Conceptos Básicos (3ra edición), España, S.A. Marcombo, 2013.

Rodriguez Hugo, Guía Completa de la Imagen Digital, España, S.A. Marcombo, 2016.

Turkle, Sherry. La vida en la pantalla. La construcción de la identidad en la era de Internet.

Barcelona: Paidós.1997.